融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體的改革與創(chuàng)新

【摘要】黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記站在黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度曾就推進媒體融合多次發(fā)表重要講話，為推進媒體融合做大做強主流輿論提供了根本遵循。當前，全國各地正加快推進媒體融合改革發(fā)展，這既是貫徹落實黨中央決策部署之舉，又是做好新時代黨的新聞輿論工作的迫切需求。本文對傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時代的改革與創(chuàng)新路徑進行了初步探析，以期為有關(guān)工作提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;廣播電視媒體;改革與創(chuàng)新

【作者簡介】李剛：山西太原人，現(xiàn)任新疆廣播電視臺廣播新聞中心早間部主任，主要研究方向為新聞采編及融媒體改革發(fā)展等。

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）017-129-03

Abstract： Since the eighteen Party Congress， the CPC Central Committee with Comrade Xi Jinping as the core attaches great importance to the integration and development of traditional media and new media. General Secretary Xi Jinping， standing at the strategic height of the overall development of the party and state， has made important speeches on promoting media convergence， providing a fundamental basis for promoting media convergence and making the mainstream public opinion bigger and stronger. At present， all parts of the country are speeding up the reform and development of media integration， which is not only the implementation of the Party Central Committee's decision-making and deployment， but also the urgent need for the party's news and public opinion work in the new era. This paper makes analysis of the reform and innovation path of traditional radio and television media in the era of media integration， in order to provide some reference for relevant work.

Keywords： Integrate the media era;Radio and television media;Reform and innovation

2019年初，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展問題舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，首次把“課堂”搬到了人民日報社。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，他指出：“要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！?/p>

當前，以廣播電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等新媒體融合發(fā)展為主要特征的融媒體時代已經(jīng)到來。不論是國家級媒體，還是各省區(qū)市級媒體，亦或縣（市）級媒體，都已經(jīng)加入到融媒體改革與創(chuàng)新發(fā)展之列，致使新聞輿論環(huán)境、輿論生態(tài)等正發(fā)生著深刻變化，傳統(tǒng)廣播電視主流媒體占領(lǐng)輿論宣傳主陣地和制高點的要求更高、責(zé)任更大。因此，廣播電視媒體應(yīng)當積極主動適應(yīng)新趨勢、新形勢、新變化、新需求，順勢而為，加速推進媒體融合改革創(chuàng)新，盡快趟出一條符合自身實際的媒體融合發(fā)展之路。在此過程中，怎樣推進廣播電視媒體融合改革從做簡單的“加法”向深層次融合發(fā)展方向上轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)融在一起、合而為一，從而創(chuàng)建起多樣化、立體化、品質(zhì)高、效益好的媒體融合發(fā)展新格局，是傳統(tǒng)廣播電視媒體改革發(fā)展進程中亟待解決的核心問題。

1. 推進融媒體改革進程中存在的問題

改革機制不完善，改革發(fā)展乏力。推進媒體融合是廣播電視媒體發(fā)展進程的一次深刻變革，包涵制度革新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道再造、資源優(yōu)化整合等諸多方面，是一場經(jīng)頂層設(shè)計之后再全面推進的綜合性系統(tǒng)工程。個別廣播電視媒體因循守舊、等待觀望，不會改、不敢革、不想融，導(dǎo)致其缺乏改革發(fā)展的深層次動力。

簡單做“加法”，“形”融“神”不融。一些廣播電視媒體在推進媒體融合過程中僅僅是簡單的搞媒體相加和內(nèi)容分發(fā)，改進或新建網(wǎng)站、移動客戶端或創(chuàng)建微信公眾號，亦或是投入巨資新建融媒體新聞中心，但各傳播媒介之間無法融通、各自為營，沒有真正形成宣傳合力。個別廣播電視媒體為了簡單地迎合媒體融合，僅是象征性地開辟了新媒體陣地，但長期忽視其后期的管理維護，從根本上失去了媒體融合的意義。

傳播質(zhì)量不高，核心競爭力不強。有些廣播電視媒體雖然時常把媒體融合掛在嘴邊、寫在墻上，但在新聞創(chuàng)作生產(chǎn)時卻仍過去的運作模式開展宣傳報道工作，以致于媒體融合改革始終處于簡單化和形式化階段。個別廣播電視媒體從業(yè)者缺乏與時俱進的理念，觀念落后、思想僵化，對于媒體融合改革發(fā)展的認識不夠，導(dǎo)致傳播內(nèi)容質(zhì)量不高、傳播效果不佳。

融媒體平臺“造血”能力不足，改革難以為繼。長期以來，傳統(tǒng)廣播電視媒體通過廣告創(chuàng)收、活動經(jīng)營等方式實現(xiàn)自給自足，但當前正值融媒體改革探索的關(guān)鍵時期，多數(shù)廣播電視媒體的融媒體平臺造血困難，無法從資金層面有效保障其自身的改革發(fā)展。

人才隊伍建設(shè)相關(guān)滯后，制約媒體融合發(fā)展進程。目前，人才隊伍匱乏、管理經(jīng)營效能低下已成為全國各地廣播電視媒體探索媒體融合改革發(fā)展的普遍性問題。作為推動媒體融合改革發(fā)展的核心，盡快在一定層面建立全面、專業(yè)的高層次融媒體人才培養(yǎng)培訓(xùn)機制迫在眉睫。

2. 廣播電視媒體的融媒體改革與創(chuàng)新探索

廣播電視媒體應(yīng)當堅持正確的政治方向輿論導(dǎo)向價值取向，持續(xù)做大全媒體平臺，壯大主流思想輿論，畫就網(wǎng)上網(wǎng)下最大同心圓。進入融媒體時代，凝聚共識、輿論引導(dǎo)的難度也隨之加大，廣大公眾對優(yōu)質(zhì)權(quán)威信息的需求也更加強烈。今后，不論傳媒行業(yè)走向何方、如何發(fā)展，作為黨的新聞輿論工作主陣地，廣播電視媒體應(yīng)始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，高質(zhì)量完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，圍繞中心、服務(wù)大局，推動媒體融合向縱深發(fā)展，聚力轉(zhuǎn)型成為公信力引導(dǎo)力更強、競爭力影響力更大的新型主流媒體。同時，廣播電視媒體還應(yīng)當以更高的站位、更寬的視野、更新的模式走好媒體融合改革之路，堅持守正創(chuàng)新，以權(quán)威主流價值觀引領(lǐng)全媒體輿論導(dǎo)向，讓主旋律更昂揚、正能量更向上。例如，中央廣播電視總臺連續(xù)實施重要新聞節(jié)目“頭條工程”，堅持用高標準的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)程為各類融媒體產(chǎn)品注入價值理念和新聞靈魂，相繼策劃推出了《春風(fēng)習(xí)習(xí)》《人民領(lǐng)袖》等融媒體產(chǎn)品，持續(xù)擦亮《國際銳評》《央視快評》《央廣時評》等融媒體評論品牌，以接地氣、敢亮劍的新語態(tài)引爆輿論場，實現(xiàn)了重大事件、重要活動“我必有聲”的良好局面，讓黨的聲音傳得更廣、更遠。

廣播電視媒體應(yīng)當積極創(chuàng)新理念、革新機制、更新流程，促進融媒體改革不斷走深走實。當前，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動客戶端已成為信息消費的重要渠道，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)正視和重視這一問題，更應(yīng)當主動踐行媒體融合改革發(fā)展的職責(zé)和使命。要立即摒棄固守傳統(tǒng)媒體運營發(fā)展規(guī)律的陳舊思維模式，盡快建立起符合時代發(fā)展趨勢的融媒體運營體制機制，全力以赴、下足功夫、多措并舉推進傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合發(fā)展。要盡快建立起內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、結(jié)構(gòu)合理、科學(xué)高效的全媒體傳播體系，既不能只滿足于開設(shè)新媒體公眾號、移動客戶端的數(shù)量，也不能只關(guān)注點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量，而要精準對接廣播電視與新媒體、業(yè)務(wù)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盡快推動媒體融合產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，持續(xù)引發(fā)小屏與大屏交響共振，有力助推國家改革發(fā)展穩(wěn)定等各項事業(yè)不斷向前發(fā)展。例如，浙江廣電集團通過積極探索，立足于做大做強主流輿論陣地、當好媒體融合改革先頭兵，新近成立了融媒體新聞中心，并與人民日報“人民號”、新華社新媒體中心、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心等中央級新媒體平臺，以及浙江省各地各級廣電融媒體中心等平臺合作，創(chuàng)新模式、聯(lián)手打造浙江省最具影響力的全媒體傳播平臺，全力開創(chuàng)新時代廣播電視主流媒體融合改革發(fā)展的新局面。

媒體融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。廣播電視媒體應(yīng)當持續(xù)深化信息生產(chǎn)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新手段，力爭創(chuàng)作出更多有溫度、有深度、有高度的精品力作，才能不斷滿足人民群眾日益增長的信息文化與公共服務(wù)需求。廣播電視媒體還要進一步提升受眾服務(wù)意識，依托全媒體平臺特色，探索嘗試更具感染力的宣傳報道形式和形式新穎的傳播樣態(tài)，加強話語方式和傳播手段創(chuàng)新，用通俗易懂的語言文字、個性化的表現(xiàn)形式、全效化的傳播方式，增強輿論引領(lǐng)的鮮活性和親切感，使主流價值內(nèi)化于受眾思想，外化于受眾生活。例如，新疆廣播電視臺于2020年全國“兩會”期間推出的8期《“瑞”說兩會》融媒體產(chǎn)品，緊扣“兩會”熱點話題，將聲畫技術(shù)與評論相結(jié)合，充分利用名主播—海瑞的“吸粉”效應(yīng)，把嚴肅且生硬的“脫貧攻堅”“六穩(wěn)六保”等方面話題變得極富趣味性、互動性，全網(wǎng)點擊量超過了60萬次，有效放大了新聞傳播的疊加與聚合效應(yīng)，有力地引導(dǎo)了輿論、弘揚了主旋律。

加強人才隊伍建設(shè)，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，始終把推廣應(yīng)用高新技術(shù)作為媒體融合發(fā)展的核心競爭力和驅(qū)動力。進入融媒體時代，伴隨著5G通信技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的高速普及應(yīng)用，廣播電視媒體向移動化、社交化、智能化方向快速演進，也推動了廣播電視媒體由過去的單一線性傳播加速向立體化互動式傳播方向轉(zhuǎn)變。因此，越是積極開發(fā)研究新技術(shù)、應(yīng)用推廣新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體就越能在融媒體改革發(fā)展的浪潮中贏得先機，占據(jù)主動。而這其中，人才隊伍建設(shè)又是關(guān)鍵，廣播電視媒體應(yīng)當按照全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的建設(shè)發(fā)展規(guī)律，更有針對性的提升采編播人員的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，不斷打破媒體內(nèi)部的重重壁壘，打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓技術(shù)、人才向融媒體方向傾斜，構(gòu)建全新的新聞生產(chǎn)和傳播生態(tài)。同時，廣播電視媒體還應(yīng)采取多種措施聚攏高新技術(shù)研發(fā)人才，牢牢掌握核心和關(guān)鍵技術(shù)，為媒體融合改革發(fā)展贏得更大的主動權(quán)。例如，山東廣播電視臺在推進融媒體改革過程中不搞“拿來主義”，堅持“以我為主”，專門組織籌建了專業(yè)的融媒體技術(shù)團隊，研發(fā)出了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“閃電”新聞客戶端，實現(xiàn)先小屏后大屏，其更是獲得了“2019年指尖融媒榜——廣電十大最具影響力融媒平臺”的殊榮。此外，山東廣播電視臺還在原有融媒體調(diào)度指揮平臺基礎(chǔ)上，新建改建起了集新聞生產(chǎn)、分發(fā)傳播、互動服務(wù)等功能于一體的智慧融媒系統(tǒng)，極大地提高了新聞的生產(chǎn)效率和傳播效益。

增強融媒體創(chuàng)收經(jīng)營能力，提升融媒體傳播服務(wù)效能。廣播電視融媒體不僅要在內(nèi)容建設(shè)、傳播效能等方面取得實效，還應(yīng)當在經(jīng)營模式上反復(fù)探索嘗試，立足全媒體采編播發(fā)的優(yōu)勢，積極拓展新的創(chuàng)收模式和經(jīng)營方式，推動傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。要充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，打造拓展“廣電+”新業(yè)態(tài)，如廣電+服務(wù)、廣電+電商、廣電+活動等，通過與政府部門、行業(yè)企業(yè)、電商平臺等領(lǐng)域的跨界合作，以融媒體改革發(fā)展之力換取傳統(tǒng)媒體跨界經(jīng)營之利，既為受眾提供了生產(chǎn)生活便利，又為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了媒體力量。

習(xí)近平總書記指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。眼下，融媒體時代已然來臨，作為傳統(tǒng)主流輿論陣地的廣播電視媒體也正處于大有可為的歷史機遇期，我們應(yīng)當深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的系列重要講話精神，守正創(chuàng)新，深化改革，以更加昂揚向上的精神狀態(tài)應(yīng)對媒體融合道路上的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，不斷鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。

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