融媒體下基層電視臺(tái)播音主持人發(fā)展策略研究

高瑩瑩

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代正在到來，這也給傳統(tǒng)的媒體環(huán)境帶來了巨大的挑戰(zhàn)，更給基層電視臺(tái)的播音主持員帶來了工作壓力。在全新的媒體時(shí)代，各種各樣的娛樂信息，以及大眾新聞可以通過手機(jī)等媒介傳播到每個(gè)人的生活當(dāng)中，信息傳播更加方便的同時(shí)使大眾的精神需求和消費(fèi)口味也漸趨多樣化。融媒體的發(fā)展雖然給媒體行業(yè)注入了嶄新的活力，同時(shí)也帶來了一定的沖擊，如果不能有效應(yīng)對這些沖擊就無法在新媒體時(shí)代保持可持續(xù)發(fā)展，所以如何才能在融媒體時(shí)代下讓基層電視臺(tái)播音主持人繼續(xù)生存下去不被淹沒，是我們當(dāng)下應(yīng)該探討的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體;播音主持;發(fā)展途徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）017-086-03

Abstract：With the development of The Times and the continuous progress of science and technology， the new media era is coming， which also brings great challenges to the traditional media environment， and also brings work pressure to the broadcasting and hosting staff of grassroots TV stations. In the new media era， a variety of entertainment information and mass news can be transmitted to everyone's life through mobile phones and other media. While information transmission is more convenient， the spiritual needs and consumption tastes of the public are gradually diversified. Although the development of financial media has injected new vitality into the media industry， it has also brought a certain impact. How to survive in the era of media， not to be drowned， is the question we should discuss at present.

Key words： Financial media? Broadcasting and hosting? Development approach

引言：隨著融媒體的不斷發(fā)展，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的媒介平衡被打破，所以傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員也面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。作為基層電視臺(tái)的播音節(jié)目主持人應(yīng)是電視媒體的引導(dǎo)者和交流者，所以這就要求播音主持人在融媒體的環(huán)境下必須順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型。根據(jù)當(dāng)下的情況來看，我國的媒體環(huán)境已經(jīng)基本完成了從電視媒介轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)媒介，正在逐步走向全媒體時(shí)代，但是現(xiàn)當(dāng)下很多的廣播電視臺(tái)尤其是基層電視臺(tái)，雖然也正在向全媒體方向發(fā)展，但是進(jìn)度緩慢，沒有達(dá)到很好的成效，在融媒體這一時(shí)代潮流下，仍處于十分弱勢的地位。本文主要基于在融媒體時(shí)代下基層電視臺(tái)主持人的發(fā)展途徑做了一定的探討以及思考。

1. 融媒體時(shí)代基層電臺(tái)播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 大眾群體的分化嚴(yán)重

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，群眾的消費(fèi)從原來的簡單化逐漸向多元化，復(fù)雜化轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)的個(gè)性觀和利益觀也在逐漸的傾斜，在大眾傳媒時(shí)代，新媒體有了更多的信息供人們選擇，群眾可以根據(jù)自己的喜好來獲取想要的信息，大眾不再是像以前一樣只能作為接受者，而新聞的類型又非常單一，受眾沒有很多選擇的權(quán)利，但是如今人們在眼花繚亂的信息中有了巨大的選擇權(quán)，并且每個(gè)受眾對于信息的需求也是不同的，所以對于媒體來說，大眾的口味，是一個(gè)非常難以統(tǒng)一的整體，在現(xiàn)在融媒體時(shí)代下出現(xiàn)了大量的更加出名的明星或者網(wǎng)紅播音員，這也對基層的播音員主持人帶來了更大的沖擊。

1.2 熒屏的播放時(shí)間開始縮短

現(xiàn)在我國廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間一般都很短，有的甚至是片刻，這是因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，電視臺(tái)在選擇主持人的時(shí)候，往往忽略其專業(yè)背景，更看重的是音色、外觀，或者是其他方面，而忽視了那些有著豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人，這樣的標(biāo)準(zhǔn)雖然更容易包裝可能會(huì)給電視臺(tái)帶來更大的收益，但是這也使得電視的節(jié)目質(zhì)量難以保證，主持人很難樹立自己的節(jié)目風(fēng)格，電視廣播節(jié)目對于主持人的專業(yè)素質(zhì)有很高的需求，但是根據(jù)各方面資料顯示，現(xiàn)在我國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀并不是很樂觀，廣播員主持人的優(yōu)劣甚至直接導(dǎo)致熒屏的藝術(shù)壽命開始縮短。

1.3 播音員缺乏創(chuàng)新能力

隨著我國電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭也越來越激烈，所以造成了很多電視臺(tái)播出的節(jié)目內(nèi)容都比較相似，同質(zhì)化現(xiàn)象非常的嚴(yán)重，又加上電視臺(tái)播音主持人的創(chuàng)新能力不夠，很多的主持人都是一樣的套路，沒有自己的亮點(diǎn)，所以也得不到更多的關(guān)注。而且很多的播音員都模仿以前的前輩，或者是一些比較出名的主持人，對于自己沒有一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位，所以在觀眾面前并沒有很高的認(rèn)識(shí)度，致使很多觀眾對于電視節(jié)目出現(xiàn)了審美疲勞。在新媒體時(shí)代下，如何在眾多的電視節(jié)目當(dāng)中脫穎而出，是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，這也讓基層電視臺(tái)的主持人遇到了非常大的瓶頸。如何才能樹立自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格？如何能讓觀眾記?。咳绾文芊洗蟊姷膶徝篮途裥枨?？這些都是播音員主持人必須要認(rèn)識(shí)到的問題，要從自身出發(fā)做出改變。

1.4 基層電視臺(tái)播音員主持人的媒介素質(zhì)較低

隨著信息社會(huì)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的基層電視臺(tái)之間形成了愈發(fā)激烈的競爭關(guān)系，很多的基層電視臺(tái)待遇比較高，出鏡的機(jī)會(huì)也比較多，所以面對大眾的購買力更強(qiáng)，有利于增加個(gè)人的經(jīng)濟(jì)收益，這對播音員主持人來講是很好的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)。但是很多的基層電視臺(tái)播音員主持人為了自身更好的發(fā)展，向新媒體企業(yè)就職，所以基層電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的媒體，在獲得經(jīng)濟(jì)效益和傳播方式等方面缺乏對于新媒體技術(shù)了解，不能夠熟練的掌握新的信息技術(shù)，而播音員主持人在與觀眾的互動(dòng)方面也比較落后，溝通效率很低，不能夠提升基層電視臺(tái)的實(shí)力，也不利于電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

2. 基層電視臺(tái)播音員主持人如何在融媒體時(shí)代下更好的發(fā)展

2.1 提升基層電視臺(tái)播音員主持人的媒介素養(yǎng)

對于大眾來說，媒介素養(yǎng)能夠更好的使大眾享受傳播資源的能力，能夠充分的利用媒介資源來還完善自我，同時(shí)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步?；鶎与娨暸_(tái)主持人缺少與新媒體信息傳播過程接觸的機(jī)會(huì)，對于新媒體的認(rèn)識(shí)不夠深刻，只是把新媒體當(dāng)做休閑時(shí)間的娛樂方式，而不能夠主動(dòng)的利用新媒體來提升自身的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也不能正確的、客觀的來評判融媒體時(shí)代下新的媒介方式。所以說，對于基層電視臺(tái)播音員主持人來說，其對于新媒體的理解和運(yùn)用，與普通大眾并沒有很大的區(qū)別，缺乏主動(dòng)提升自己專業(yè)技能的意識(shí)?；鶎与娨暸_(tái)屬于國家管理，所以盈利性比較弱，在設(shè)備以及科技管理等方面更新較慢，很多基層電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作方面并不夠完善，播音員主持人在日常的工作中很難接觸到融媒體時(shí)代下新的傳播技術(shù)，自己的思維也無法得到更好的提升，容易落后于時(shí)代，而面臨被淘汰的命運(yùn)?，F(xiàn)在各行各業(yè)的競爭壓力越來越大，尤其是媒體行業(yè)，作為新興發(fā)展的行業(yè)，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的理想行業(yè)，越來越多的人想要進(jìn)入到這個(gè)個(gè)行業(yè)當(dāng)中，當(dāng)供過于求就意味著有些人就會(huì)被這個(gè)行業(yè)拋棄，所以基層電視臺(tái)播音員主持人一定要有意識(shí)的，自主的提高自己的媒介素養(yǎng)，才能夠跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，不被時(shí)代所拋棄。

2.2 提升基層電視臺(tái)播音員主持人的個(gè)人魅力

在新媒體時(shí)代下，群眾對于個(gè)性的追求達(dá)到了前所未有的高度，所以單純的新聞傳播已經(jīng)不能夠滿足群眾的精神需求，所以播音員主持人在日常生活以及工作中具有高曝光的性質(zhì)，這使得播音員主持人不僅僅是一個(gè)大眾傳媒傳播信息的環(huán)節(jié)，而具有比較大的社會(huì)影響力。所以要想使得廣播電視節(jié)目在群眾中更加的受歡迎，播音員主持人作為中間的一個(gè)媒介，必須要提高自己的個(gè)人魅力，一定要具備自己的節(jié)目風(fēng)格、形式以及內(nèi)容，使個(gè)人特質(zhì)與節(jié)目特質(zhì)相吻合，從而起到提升節(jié)目效果的作用，而不是對節(jié)目本身造成負(fù)面影響。播音員主持人還需要挖掘自身獨(dú)特的潛力，使得觀眾對于播音員自身以及節(jié)目都產(chǎn)生獨(dú)特的記憶力，準(zhǔn)確的找到自己的定位。切記，一定不能單純的去模仿一些知名主持人的節(jié)目風(fēng)格，對于群眾來說，模仿不僅僅不能讓主持人在觀眾心中的形象和地位上升，反而會(huì)造成一些負(fù)面影響，使觀眾對主持人產(chǎn)生一種厭惡的心理，根據(jù)資料調(diào)查我們不得不承認(rèn)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們在精神和物質(zhì)需求上都有個(gè)非常大的提高，所以對于文化吸收也更加的挑剔，對于電視節(jié)目，對于主持人也有了更加“嚴(yán)苛”的要求，更何況，如今人們可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)表自己的言論，所以如果主持人自身出現(xiàn)問題，同時(shí)意味著給自己的節(jié)目甚至是所處的電視臺(tái)都帶來了負(fù)面影響。

2.3 增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性從而提升節(jié)目的影響力

互動(dòng)性的傳播技術(shù)是新媒體獨(dú)特的魅力所在，大眾傳播時(shí)代的電視新聞節(jié)目主持人是面向大眾進(jìn)行單向的傳播，所以主持人與觀眾之間的互動(dòng)性很弱，但是在融媒體時(shí)代，播音主持人是面向用戶的雙向傳播，所以是否能調(diào)動(dòng)用戶興趣，引導(dǎo)用戶廣泛交流，從而提高用戶對于新聞節(jié)目的喜愛度尤為重要。傳播的形式越豐富，就越需要播音員主持人的專業(yè)能力，播音員主持人要能夠充分地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場節(jié)目的氣氛，與受眾進(jìn)行交流，在交流中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中形成共識(shí)，同時(shí)還要積極的利用新媒體的平臺(tái)，通過一些app或者是微博、微信群眾號(hào)的形式來滿足用戶與主持人之間的交流的需求。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及其發(fā)達(dá)的時(shí)代下，播音員主持人不僅僅是單純的在電視上向受眾提供信息，要想使得自身的節(jié)目在激烈的競爭中拔得頭籌，必須要提高與觀眾的互動(dòng)。很多的播音員主持人都在利用新媒體技術(shù)來提高自己在觀眾心目中的形象，例如，一些播音員有自己的抖音，或者是微博，并在這些社交平臺(tái)上與自己的粉絲或者是路人進(jìn)行互動(dòng)，這就在很大的程度上提高了節(jié)目的影響力以及關(guān)注度。一些節(jié)目中的搞笑段子或者深刻體悟都可以在平臺(tái)上發(fā)布，很多人可能沒看過這個(gè)節(jié)目也沒見過這個(gè)主持人，但是如果通過視頻對節(jié)目內(nèi)容或者是主持人感到有興趣，那么這個(gè)節(jié)目的收視率也會(huì)收到良好的效果。

3. 結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介與新媒介之間產(chǎn)生了一個(gè)強(qiáng)烈的沖擊，很多的電視臺(tái)，尤其是基層電視臺(tái)的播音員主持人面臨著非常大的工作壓力，如何在這種新的環(huán)境下突出自己，而不是被時(shí)代的潮流淹沒顯得至關(guān)重要。正是在這樣的環(huán)境下，作為播音主持人，需要采取最佳的應(yīng)對策略，才能夠提升自己的新媒體理念，以及對于新的媒體技術(shù)的運(yùn)用能力，才能夠做到與新媒體融合，充分發(fā)揮主持人的創(chuàng)新意識(shí)，使得主持人的綜合素質(zhì)得到全面的提高。在面對未來更加激烈的競爭中，作為基層電視臺(tái)主持人，一定要從原來的“雜家”做到專業(yè)與深耕，從而能夠向?qū)I(yè)型進(jìn)行過渡。主持人群體必須要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，提高專業(yè)度，增強(qiáng)核心競爭力，才能真正的做到在融媒體時(shí)代下脫穎而出。

參考資料：

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