互聯(lián)網(wǎng)背景下故宮博物院文化傳播方式研究

羅敏娜 陳海洋

[摘 要]故宮博物院（簡稱為故宮）是中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，我們有責(zé)任和義務(wù)傳播弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，只通過讓觀眾從門前到門后參觀方式是無法讓故宮博物院的品牌文化得到有效傳播的。故宮博物院憑借大數(shù)據(jù)背景，借助現(xiàn)代技術(shù)、網(wǎng)站App、研發(fā)文創(chuàng)電商產(chǎn)品、微媒體、紀(jì)錄片、真人秀、線下游覽等多種形式的傳播路徑不斷突破發(fā)展瓶頸，將傳統(tǒng)博物館與現(xiàn)代文化傳播進(jìn)行結(jié)合，縮短與人們之間的距離，提高知名度，賦予時(shí)代特征，擴(kuò)大故宮品牌文化影響力。對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù);故宮博物院;互聯(lián)網(wǎng);文化傳播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.114

在智能網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的今天，千萬百姓家對故宮博物院（簡稱為故宮）已經(jīng)有一定的了解。通過對北京故宮實(shí)地考察體驗(yàn)、線下討論、線上體驗(yàn)故宮衍生物等方式，最終將故宮文化傳播廣泛借助五大傳播形式的手段逐一分析，找出故宮文化廣泛傳播與其借助現(xiàn)代科技手段有機(jī)結(jié)合，在皇家宮殿文化基礎(chǔ)上打造生活化特色文創(chuàng)產(chǎn)品，線上多種渠道多點(diǎn)開花向公眾宣傳故宮文化，分析廣大人群心理特點(diǎn)及消費(fèi)趨勢。借助此次研究成果，希望為我國的文化傳承與傳播提供借鑒意義。

1 故宮文化+現(xiàn)代技術(shù)

故宮近年來對于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的使用使得故宮文化的傳播進(jìn)入新的天地。由于故宮歷經(jīng)百年，幾經(jīng)易主，館內(nèi)藏品以及整體建筑總是會(huì)受到很大的影響，一些重要的藏品如繪畫紡織品擺放得比較密集，出于文物保護(hù)的需要以及游客安全的考慮禁止游客入內(nèi)近距離接觸。于是故宮借助現(xiàn)代科技開發(fā)了“故宮全景”功能，這一功能運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)最大程度地還原每一座建筑的陳設(shè)以及藏品的位置，使用時(shí)以屏幕來充當(dāng)游客的眼鏡，根據(jù)游客自身的意愿，可以自主選擇要參觀的地方。與實(shí)際參觀不同的是，“故宮全景”功能允許參觀者進(jìn)入建筑內(nèi)去仔細(xì)參觀，在建筑內(nèi)部也可以隨處觀賞。 “故宮全景”的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)意義上距離的限制，使得游客可以與故宮的一磚一瓦有親密的“接觸”，即使與故宮相隔千里也可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)游覽故宮，最大程度還原真實(shí)感，給予游客真實(shí)的文化體驗(yàn)。

在故宮游覽的過程中也體驗(yàn)到“VR體驗(yàn)館”。通過外部設(shè)備得到幾近真實(shí)的體驗(yàn)，讓人恍惚間置身于所看到的事物之中，甚至能看到繪畫內(nèi)容會(huì)動(dòng)的珍貴畫卷，別有一番情趣。另外，故宮也推出了“數(shù)字文物庫”“數(shù)字多寶閣”等數(shù)據(jù)庫，真正實(shí)現(xiàn)故宮文物足不出戶傳播千里，使人們對于文化的體驗(yàn)更加新穎、更加全面和更加豐富。

2 故宮文化+文創(chuàng)產(chǎn)品

真正讓故宮文化從廟堂之高到走進(jìn)萬千尋常百姓家門的是故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品（簡稱為故宮文創(chuàng)）。故宮文創(chuàng)真正引起外界注意是從2014年設(shè)計(jì)的“朝珠耳機(jī)”開始，將文化特色與年輕人不可或缺的耳機(jī)相結(jié)合，集聚文化、時(shí)尚、功能于一身，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品自然惹人喜愛。故宮文創(chuàng)將故宮文化、古建筑、文物資源等一些有趣的可利用的信息挖掘出來，與人們身邊不可或缺或者喜愛流行的事物放開腦洞的加以設(shè)計(jì)結(jié)合，繼而開發(fā)出許多既幽默有趣，又富有故宮歷史文化特色的時(shí)尚實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮開設(shè)了文創(chuàng)店故宮淘寶，截至2020年年初，其淘寶官方店鋪“來自故宮的禮物”已擁有粉絲數(shù)600萬，推出的文創(chuàng)產(chǎn)品緊跟時(shí)尚潮流，同時(shí)也兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn);將故宮文化與傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合。截至2019年年底，文創(chuàng)產(chǎn)品種類已達(dá)11900多種。將文化底蘊(yùn)與尋常百姓每天的日常生活所結(jié)合，不斷地與人們的生活需求對接，讓更多的尋常生活用品擁有文化的氣息，產(chǎn)生文化價(jià)值，讓文化“活”起來的文創(chuàng)之路，正是故宮文化被廣泛傳播的重要渠道之一。

3 故宮文化+微媒體

微媒體是以微博、微信等社交軟件為代表的媒體。截至2019年5月9日，故宮微博的活躍用戶已達(dá)到4.3億，這對于文化的傳播具有很強(qiáng)的影響力。故宮博物院所發(fā)布的微博均由專門的工作人員所發(fā)布，從而保持了微博發(fā)布內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，與此同時(shí)，在保證發(fā)布內(nèi)容多樣性的同時(shí)又以幽默風(fēng)趣接地氣的語言傳播給大眾，讓不少粉絲感到大為親切。故宮還經(jīng)常發(fā)布關(guān)于故宮藏品的一些生動(dòng)的小知識(shí)并配上精美照片，也會(huì)偶爾通過設(shè)置小精品的形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。在每一篇富含歷史與文化的微博內(nèi)容中，在每一個(gè)充滿魅力的話題之中樹立故宮的文化形象，向粉絲傳播著自身的文化。

微信是當(dāng)今最為火熱的社交軟件，其制作發(fā)布的文章可以在較短時(shí)間內(nèi)閱讀完成并且含有豐富的信息量，已經(jīng)成為大多數(shù)人碎片化時(shí)間的另一個(gè)選擇。因此要借助微信來傳播故宮文化，微信公眾號(hào)無疑是實(shí)現(xiàn)與廣大用戶群體進(jìn)行溝通與互動(dòng)并進(jìn)行文化傳播的完美載體，因此故宮也在微信公眾號(hào)上注冊了故宮博物院唯一官方賬號(hào)——微故宮。

4 故宮文化+紀(jì)錄片、真人秀

故宮利用新時(shí)代下人們的需求特點(diǎn)，從2016年推出一些紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳，取得了很好的效果。比如《我在故宮修文物》《假如國寶會(huì)說話》等紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片都非常不錯(cuò)，應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化的特點(diǎn)，不僅有豐富的背景音樂和特效，而且將修復(fù)的文物一件件小事反映出工匠精神，關(guān)于一件國寶蘊(yùn)含的豐厚歷史文化與傳奇經(jīng)歷濃縮在短短的5分鐘之內(nèi)，給觀眾帶來視覺享受之外也成功的將國寶所蘊(yùn)含的故宮文化成功的傳播給觀眾。故宮題材紀(jì)錄片的推出是故宮在新時(shí)代文化傳播的一種重要方式。

從2018年起推出了《上新了·故宮》等文化創(chuàng)新類真人秀綜藝節(jié)目，邀請明星參與節(jié)目并且探尋傳播故宮文化，適應(yīng)觀眾的不同群體，滿足觀眾的多樣化需求，以“零距離”走進(jìn)社會(huì)公眾的視野，使觀眾有意猶未盡的感覺，讓故宮文化以不一樣的形式、由不一樣的人物所傳播，擴(kuò)大傳播范圍。故宮所打造的真人秀節(jié)目和紀(jì)錄片等一同改變了人們對于傳統(tǒng)文化的刻板印象，讓人們意識(shí)到文化也可以玩出很多“花樣”。

5 故宮文化+線下游覽

在線上傳播同時(shí)拓寬了線下傳播形式，在過去，故宮館舍開放面積還不足70%，180多萬件藏品有99%無法看到。近年來，故宮的開放面積在不斷地逐步增大，根據(jù)故宮博物院前院長單霽翔所說，預(yù)計(jì)到2025年故宮開放面積將達(dá)到85.02%。隨著開放面積不斷增大的同時(shí)故宮藏品展覽數(shù)目也在逐漸增多。另外，鐘表館、珍寶館等也分類別向游客展示出故宮的不同珍貴藏品。故宮也在不定期舉辦“故宮講壇”活動(dòng)，到現(xiàn)在為止已舉辦一百多次，向社會(huì)公眾講述故宮知識(shí)，傳播故宮文化。

在2019年2月19日中國農(nóng)歷元宵節(jié)的晚上，故宮首開“夜場”，舉辦燈會(huì)更是收獲了大批粉絲，讓游客看到不同風(fēng)格的魅力故宮。

6 結(jié)語

在一代又一代故宮人的共同努力下，故宮文化得以廣泛傳播，被越來越多的人所喜愛并傳承發(fā)揚(yáng)。一方面是通過線下形式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大故宮開放面積，增加藏品展覽數(shù)量，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)，舉辦故宮講壇等各種活動(dòng)向社會(huì)公眾普及故宮文化知識(shí)，推出新形式來提高游客深度體驗(yàn)感;另一個(gè)方面是通過線上形式傳播，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，借助網(wǎng)站App、微媒體、紀(jì)錄片等等多種形式進(jìn)行線上傳播，不斷突破發(fā)展瓶頸，縮短與人們之間的距離，提高知名度，賦予時(shí)代新的特征，擴(kuò)大故宮品牌文化影響力，故宮文化走進(jìn)萬千老百姓家，吸引國內(nèi)外游客，促進(jìn)文化傳播，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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