農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響研究

譚漢元

[摘 要]一直以來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展速度相對緩慢，成為制約我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，電子商務廣泛興起并已深入農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電子商務也成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。然而，當前農(nóng)村電子商務經(jīng)營中還存在許多問題，需要進一步完善與發(fā)展。文章在介紹農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，分析了農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響，并進一步指出了農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關對策。

[關鍵詞]農(nóng)村;電子商務;區(qū)域經(jīng)濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.024

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展催生了電子商務這一新型的商業(yè)模式。電子商務構建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡平臺商務模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務發(fā)展始于20世紀90年代，時至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴大，涌現(xiàn)出一批國內電子商務的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務也逐步向農(nóng)村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的新發(fā)展。

1 農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實踐，事實證明，農(nóng)村電子商務能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。當前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，通過較低成本進入大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡之中。雖然我國農(nóng)村電子商務取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務建設的新方式，但在農(nóng)村電子商務發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡信息基礎設施建設落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2 農(nóng)村電子商務對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

農(nóng)村電子商務作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有著重要影響。

2.1 農(nóng)村電子商務推動了農(nóng)業(yè)的信息化、標準化與現(xiàn)代化

農(nóng)村電子商務為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個重要問題：一是農(nóng)產(chǎn)品的質量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質量是可控因素，而如何進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡信息未有如此發(fā)達，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務的推動下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡平臺進行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質量的前提下，可以通過電子商務平臺有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。

2.2 農(nóng)村電子商務有利于推動城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展

農(nóng)村電子商務能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質量效益和經(jīng)濟效益。由此可見，農(nóng)村電子商務能夠推動城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟互補，推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設與發(fā)展。

2.3 農(nóng)村電子商務有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧

“精準扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關扶貧政策，農(nóng)村電子商務也成為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧的重要手段。一系列相關政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的內生動力。通過農(nóng)村電子商務，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)圈，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)地區(qū)的精準扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。

2.4 有利于解決農(nóng)村大學生就業(yè)問題

就業(yè)問題是關系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學生流失的現(xiàn)實，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學生的就業(yè)問題，為大學生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機會。農(nóng)村大學生可以借助網(wǎng)絡電商平臺，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟收入，推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建設。當前，已經(jīng)有許多大學生通過電子商務手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。

3 農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關對策

農(nóng)村電子商務在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當前農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的相關對策就顯得十分重要。

3.1 進一步落實農(nóng)村電商扶貧的相關政策

政策扶持是促進農(nóng)村電子商務發(fā)展的關鍵因素，也是營造良好電子商務發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務的發(fā)展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務也要與精準扶貧工作相結合，只有如此，才能推動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。“精準”是電商扶貧工作的關鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準確定電商扶貧對象、如何精準選擇電商扶貧方法、如何精準確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實效。這就需要在政策制定中，充分結合現(xiàn)有的扶貧政策與計劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實施過程中，要精準識別出能夠通過電子商務實現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進行細分，選擇適當?shù)姆椒▽λ麄冞M行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務平臺進行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機會，通過就業(yè)實現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。

3.2 借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設

農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動電商平臺發(fā)展的關鍵。因此要推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行有效整合，使各媒體資源實現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務相結合，能夠幫助農(nóng)村電子商務企業(yè)及個體電商創(chuàng)業(yè)者進行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個平臺進行產(chǎn)品宣傳，打造獨具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務還需要與融媒體平臺及時進行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作。可以說，“融媒體+電子商務”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個方面，能夠進一步提升農(nóng)村電子商務的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優(yōu)質的電商服務資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡平臺，進一步提升農(nóng)村電子商務的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強勁動力。

3.3 注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌

農(nóng)村豐富的產(chǎn)品資源是其開展電子商務的基礎與優(yōu)勢，對電子商務的長遠發(fā)展有重要影響。但長期以來，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，一定程度上限制了農(nóng)村電子商務的開發(fā)。因此，要發(fā)展農(nóng)村電子商務，就要立足本地的產(chǎn)品特色，積極發(fā)展當?shù)氐奶厣?jīng)濟，進一步推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，挖掘與開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，注重新產(chǎn)品的開發(fā)與升級。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業(yè)電子商務人才的支持。農(nóng)村電子商務人才的水平在一定程度上決定了農(nóng)村電子商務發(fā)展的高度。農(nóng)村在積極引進電子商務專業(yè)技術人才的同時，還要不斷培育本地的電子商務人才。針對本地的電子商務從業(yè)人員開展不同層次的技能培訓，擴大基礎性人才的數(shù)量，注重深層次人才的培訓，從而培養(yǎng)全方位的電子商務人才以適應農(nóng)村電子商務的開展。在培訓中，還要注重培訓內容與培訓方法的創(chuàng)新。加強對農(nóng)民電子商務實踐技能的培訓，幫助他們將所學的相關知識轉化為實踐能力。要想真正通過農(nóng)村電子商務推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還需要融合當?shù)氐慕?jīng)濟文化特色，以當?shù)氐臍v史文化優(yōu)勢為突破口挖掘產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品更多的文化價值。農(nóng)村電子商務的發(fā)展還能夠推動區(qū)域文化故事的推廣與傳承，促進鄉(xiāng)村旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電子商務的特色經(jīng)營戰(zhàn)略，在打造電商品牌的同時，拉動了區(qū)域經(jīng)濟的增長。

4 結論

綜上所述，在當前信息化技術快速發(fā)展的今天，電子商務也已深入廣大農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務產(chǎn)業(yè)既是農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。農(nóng)村地區(qū)只有從內外兩方面做好保障，才能使農(nóng)村電子商務持續(xù)、健康發(fā)展，從而拉動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]王嘉琪.農(nóng)村電子商務在鄉(xiāng)村振興的帶動作用[J].電子商務，2020（1）：23-24.

[2]韓弘.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2019（9）：118-120.

[3]張藝，許靜.“精準扶貧”政策背景下廣東省農(nóng)村電子商務發(fā)展探析[J].中國管理信息化，2019，22（12）：112-113.

[4]劉仲妮，成鵬遠，嚴鎧，等.中國農(nóng)村電子商務助力精準扶貧分析與展望[J].農(nóng)業(yè)展望，2019，15（5）：23-26.

[5]李仁圖.電子商務與區(qū)域經(jīng)濟轉型發(fā)展[J].中國市場，2019（10）：16-17.