新媒體時代圖形圖像語言在廣告設(shè)計中的變化與應(yīng)用

李冰

摘 要：新媒體時代背景下的圖形圖像語言呈現(xiàn)出了多元化、互動性的全新特點，并在發(fā)展過程中逐漸形成一種全新的設(shè)計理念和特征，以滿足新時代的發(fā)展需求。基于此本文從新媒體時代圖形圖像語言在廣告設(shè)計中變化的必然性入手，深入開展分析，對比靜、動態(tài)圖形圖像的優(yōu)勢與差異，提出新媒體時代圖形圖像語言在廣告設(shè)計中的變化與應(yīng)用，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;圖形圖像語言;廣告設(shè)計;變化與應(yīng)用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）19-00-02

隨著時代的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的不斷進步，新媒體已經(jīng)滲透在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。信息技術(shù)的創(chuàng)新促使智能手機、電子設(shè)備被廣泛應(yīng)用，改變了人們的信息交流方式，即：不再局限于傳統(tǒng)的文字交流，原本的靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)化為動態(tài)圖形圖像，成為新型設(shè)計語言，如GIF動圖、動態(tài)影像等，這種新媒體圖形圖像語言的變化促使信息傳播成效提升，從而帶動廣告設(shè)計的發(fā)展。

一、新媒體時代圖形圖像語言在廣告設(shè)計中變化的必然性

（一）新媒體時代的到來

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體時代的發(fā)展促使信息技術(shù)成熟，人們獲取知識和信息的方式發(fā)生明顯的變化，智能設(shè)備、數(shù)字終端成為日常生活中不可缺少的一部分，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來較為明顯的影響，降低了紙媒的發(fā)展活力，縮小了市場空間。但對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，其發(fā)展則呈現(xiàn)出全新的趨勢，逐漸成為現(xiàn)階段的主流媒體，改變了人們的生活方式，尤其是智能設(shè)備的全面發(fā)展已經(jīng)滲透在日常生活的方方面面，因此圖形圖像語言在廣告設(shè)計中的變化是必然的[1]。

（二）受眾“閱讀”方式的改變

在新媒體時代的發(fā)展過程中，人們的閱讀方式發(fā)生了明顯的改變，從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌聊婚喿x”，受此因素影響，用戶在瀏覽過程中注意力逐漸降低，整體的持續(xù)性減少，難以進入深層次的閱讀，取而代之的是淺層閱讀，以滿足當前人們的“快餐式”生活。大篇幅的文字和傳統(tǒng)靜態(tài)圖形已經(jīng)難以滿足人們的需求，人們對圖形圖像的要求逐漸提升，為了引起人們的閱讀興趣，大量多媒體交互的動態(tài)圖形圖像被廣泛地應(yīng)用在廣告?zhèn)鞑ミ^程中[2]。

（三）更精準的體現(xiàn)廣告意圖

企業(yè)在開展商品推廣過程中，需要凸顯出自身產(chǎn)品優(yōu)勢，進而吸引消費者的注意力，除了展示商品本身的優(yōu)勢和特點，如何以新穎奪目的廣告方式吸引消費者的注意力和關(guān)注度，新媒體圖形圖像的多樣性和動態(tài)效果能快速實現(xiàn)品牌信息的精準傳遞，更具有宣傳優(yōu)勢[3]。

二、靜、動態(tài)圖形圖像比較分析

（一）動態(tài)圖形圖像的優(yōu)勢

相比較而言，動態(tài)圖形圖像在廣告設(shè)計中更具有優(yōu)勢，以GIF動圖為例，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展過程中其成為主要的發(fā)展形勢，在保證視覺流暢、畫面清晰的前提下被廣泛地應(yīng)用在各個媒體中，深受大眾喜愛，其特點與優(yōu)勢已經(jīng)促使設(shè)計者的重視。動態(tài)圖片可以吸引注意力，促使視覺效果提升，提升大眾的視覺敏感度與新鮮感，并且其適應(yīng)性較強，可以適應(yīng)多種格式與環(huán)境，被廣泛地應(yīng)用在電腦、手機、平板等方面，各類軟件均支持其使用，由此可知其適應(yīng)性良好[4]。

（二）靜、動態(tài)圖形圖像的區(qū)別

在傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展的過程中，靜態(tài)圖形圖像與動態(tài)圖形圖像有著明顯的不同：二者的發(fā)展基礎(chǔ)上存在明顯的不同，靜態(tài)圖形圖像在發(fā)展過程中主要適用于傳統(tǒng)媒體，并且占據(jù)傳統(tǒng)媒體的主導地位;隨著多媒體與互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，靜態(tài)圖形圖像已經(jīng)難以滿足實際需求，而動態(tài)圖形圖像建立在先進的媒體技術(shù)基礎(chǔ)上，逐漸占據(jù)市場的主導地位，如在電子雜志、電子書、網(wǎng)頁、客戶端等方面均呈現(xiàn)出良好的應(yīng)用效果。二者的傳播效果也存在明顯的不同，靜態(tài)圖形圖像在應(yīng)用過程中蘊含的信息較少，并且容易呈現(xiàn)出隱藏性，需要讀者深入分析才能領(lǐng)悟其內(nèi)涵，而動態(tài)圖形圖像的應(yīng)用呈現(xiàn)出明顯的時間維度，并且可以重復進行播放，促使受眾明確其表達的內(nèi)涵，最終達到宣傳的目的[5]。

三、新媒體時代圖形圖像語言在廣告設(shè)計中的變化與應(yīng)用

在當前的時代背景下，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)寬帶可以支持動態(tài)圖形圖像在智能客戶端中的應(yīng)用，為人們提供便捷的服務(wù)，以滿足實際的需求，促使動態(tài)圖形圖像被廣泛地應(yīng)用在廣告設(shè)計領(lǐng)域中，為人們提供良好的視覺效果，優(yōu)化各個階段的圖形圖像的語言形式，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，具體來說可以從以下幾方面入手：

（一）動態(tài)海報設(shè)計

新媒體時代靜態(tài)海報宣傳已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求，應(yīng)不斷對其創(chuàng)新，將其轉(zhuǎn)化為動態(tài)海報，形成全新的發(fā)展模式，在動態(tài)海報設(shè)計過程中，主要是利用動態(tài)圖形圖像、文字、聲音等元素組合成新型的動態(tài)海報形式，將各種元素進行合理的組合，同時以新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)開展創(chuàng)新，形成全新的設(shè)計理念，產(chǎn)生良好的視覺傳達設(shè)計，并利用互聯(lián)網(wǎng)強大的傳播功能開展創(chuàng)新，提升信息的傳播速度與接收速度，完善動態(tài)海報的整體性，滿足現(xiàn)階段的發(fā)展需求。利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢促使動態(tài)海報實現(xiàn)快速的傳播，突破時間與空間的限制，加強推廣效果。很多電影在宣傳推廣過程中，主辦方打破了以往靜態(tài)海報宣傳的單一性，將動態(tài)圖形圖像融入海報設(shè)計中，呈現(xiàn)出全面性與動態(tài)性，豐富其表達的內(nèi)涵，促使整體的效果的提升，從而吸引更多的受眾觀影，達到其影片宣傳目的。

（二）動態(tài)logo設(shè)計

Logo是企業(yè)品牌文化的重點組成部分，也是企業(yè)文化和企業(yè)精神的推廣載體。如將動態(tài)圖形圖像元素與logo設(shè)計相結(jié)合形成創(chuàng)新的動態(tài)logo，不僅可以加深受眾的印象，還可以促使企業(yè)品牌與受眾的良好互動，利用其動態(tài)性吸引觀眾的目光，形成良好的視覺聯(lián)動性，展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。例如，在某屆德國世博會中，參展企業(yè)設(shè)計出獨特的動態(tài)logo：“會呼吸的標志”，該logo設(shè)計可以根據(jù)環(huán)境的變化而變化，當周圍環(huán)境發(fā)生明顯的改變時，其自身的顏色與形狀呈現(xiàn)出明顯的變化，形成不同的運動形態(tài)，為人們帶來全新的視覺效果。

動態(tài)logo自身呈現(xiàn)出明顯的獨特性，可以承載較多的信息，并利用其動態(tài)圖形圖像變化來實現(xiàn)交互，加強與觀眾的互動，提升整體的設(shè)計效果，展現(xiàn)出未來設(shè)計發(fā)展的方向與理念。

（三）數(shù)字雜志設(shè)計

數(shù)字雜志已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷史，但近年來才逐漸實現(xiàn)由靜到動的交互式轉(zhuǎn)型，為研究新媒體時代的圖形圖像發(fā)展提供良好的參考，具有較高的實用價值。數(shù)字雜志的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)雜志的形式，如閱讀單一、形式單一、時效性不足等，其通過創(chuàng)新形式，融入先進的新媒體技術(shù)，注重人們的視聽感受，結(jié)合技術(shù)形成全新的數(shù)字雜志。新時代數(shù)字雜志以GIF動圖或者其他動態(tài)交互圖形圖像為主，結(jié)合文字配圖形成連續(xù)的播放，強化讀者的印象，達到最終的設(shè)計目的。新媒體時代的數(shù)字雜志改變了傳統(tǒng)的單純頁碼順序閱讀，讀者可以根據(jù)自身感興趣的內(nèi)容來選擇針對性的閱讀，呈現(xiàn)出一定的非線性，并通過對動態(tài)圖形圖像的交互，自由的選擇閱讀，增大整體的閱讀量，滿足現(xiàn)階段的需求。

（四）品牌APP設(shè)計

品牌APP設(shè)計也是新媒體時代動態(tài)圖形圖像設(shè)計實現(xiàn)的重點載體，APP屬于第三方軟件，越來越多的手機APP被開發(fā)出來，為人們的日常生活提供良好的服務(wù)，滿足人們的生活、工作、學習需求。在品牌app設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)合理地分析其設(shè)計特點，明確品牌APP設(shè)計的方向與優(yōu)勢，制定完善的計劃，如在APP中可以合理地展示其視覺形象，利用動態(tài)圖形圖像來表達內(nèi)容，滲透品牌的文化，為消費者留下深刻的印象，并形成全新的視覺效果。在APP的安裝頁面中合理的設(shè)計演示內(nèi)容，促使消費者可以深入了解其內(nèi)容表達的含義，拉近雙方的關(guān)系，以此來提升其整體的圖像語言傳播效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當前的時代背景下，新媒體技術(shù)在發(fā)展過程中不斷創(chuàng)新，促使整體的技術(shù)逐漸成熟，廣告設(shè)計的圖形圖像語言已經(jīng)從原有的靜態(tài)逐漸轉(zhuǎn)化為動態(tài)，優(yōu)化整體的設(shè)計理念，融入全新的動態(tài)圖形圖像元素，促使新媒體時代背景下圖形圖像語言在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果提升，推動我國廣告設(shè)計行業(yè)全面、多維度發(fā)展。

參考文獻：

[1]孟佳鈺.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計中的變化[J].電子技術(shù)與軟件工程，2019，11（04）：62.

[2]郭森.新媒體環(huán)境下平面設(shè)計圖形圖像語言發(fā)展變化[J].文化產(chǎn)業(yè)，2018，10（20）：3-4.

[3]陳心怡.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計中的蛻變[J].藝術(shù)科技，2017，30（10）：272.

[4]陳秋漪，袁平，王昌文.新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計中的蛻變[J].包裝工程，2017，38（08）：29-33.

[5]李夢雅.視覺設(shè)計中圖像語言與手繪表現(xiàn)語言的并置[J].大眾文藝，2018，11（11）：83.