新媒體對(duì)文化傳播力產(chǎn)生的影響分析

尹劍鋒

摘 要： 媒體交流形式的不斷變化促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和信息設(shè)備的普及，為新媒體的開發(fā)提供了便利的條件。新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)文化的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，其影響力也在增大。在新媒體影響力不斷提高的情況下，文化傳播的能力日益提高。本文首先概述了新媒體，然后分析了新媒體與文化傳播能力的關(guān)系。

關(guān)鍵詞： 新媒體;文化傳播;文化傳播;影響

【中圖分類號(hào)】G206 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.26.258

在新的媒體背景下，各種信息的交流方式發(fā)生了很大的變化。紙媒傳統(tǒng)的交流形式依然具有強(qiáng)烈的活力，但新媒體作為新事物，被越來越多的人接受。新媒體時(shí)代，信息傳播的方法和手段多樣化。除了基本的信息傳播之外，使用新媒體的力量，可以使文化的普及和發(fā)展更加迅速。新媒體對(duì)文化傳播的影響越來越明顯，越來越多的人注意到這種影響的存在。因此，新媒體對(duì)文化傳播的影響，是值得的研究課題。

1 新媒體概述

電視、廣播、報(bào)紙和雜志都屬于傳統(tǒng)媒體。在數(shù)字技術(shù)、光纖技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，新技術(shù)形成，也就是新媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了文化傳播的方式，拓寬了文化傳播的道路。與此同時(shí)，文化多樣性的特征也越來越明顯。在沖突與整合的過程中，不同的文化呈現(xiàn)出與各不相同的新局面，加快了文化繁榮的多樣化及速度。

2 新媒體與文化傳播的關(guān)系

數(shù)字傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)紙和雜志、數(shù)字電視和所有其他數(shù)字媒體格式都屬于新媒體類別。新媒體是媒體交流的具體形式也是媒體通信的發(fā)展趨勢(shì)。

新媒體與文化傳播的關(guān)系是十分密切的，特別是在新媒體迅速發(fā)展的背景下。文化通?？梢栽谛旅襟w的影響下更好地傳播。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用于文化傳播的過程，可以預(yù)測(cè)到良好的交流效果。使用新媒體來傳播和發(fā)展文化，有助于更多人了解和理解新媒體，能更好地展示新媒體的獨(dú)特功能。

3 新媒體對(duì)文化傳播能力的影響分析

3.1 新媒體對(duì)加強(qiáng)文化傳播有良好效果

新媒體對(duì)文化交際能力的影響反映在提高文化交際能力的正面作用中。特別是在傳統(tǒng)渠道普及較慢的情況下，新媒體的優(yōu)點(diǎn)更為明顯。使用互聯(lián)網(wǎng)和各種便攜式智能終端，提高文化傳播能力變得容易多了。文化交際能力的概念包括文化交際速度和文化交際質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面，非常廣泛。在通過其他渠道傳播文化的過程中，文化的傳播很容易受到其他溝通渠道的觀眾數(shù)的影響。新媒體的觀眾數(shù)量非常多，其迅速發(fā)展給許多人的生活帶來了巨大的影響和變化。隨著文化的普及，利用新媒體獲得更多信息資源的人有可能增加。借助新媒體的力量，可以更好地顯示文化，同時(shí)文化的普及力也會(huì)提高。

3.2 新媒體擴(kuò)大文化傳播的渠道

新媒體對(duì)文化傳播的影響也可以反映在擴(kuò)大文化傳播渠道方面。新媒體為文化傳播提供了很多機(jī)會(huì)，為文化傳播科目提供了選擇。傳統(tǒng)媒體和新媒體有很大的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體的主要媒體通信形式是指紙質(zhì)媒體和電視，新媒體包括除傳統(tǒng)媒體通信形式以外的大多數(shù)媒體通信形式。在新的情況下，大多數(shù)傳統(tǒng)的文化傳播渠道對(duì)于促進(jìn)文化傳播能力有著非常有限的作用。新媒體為文化溝通渠道提供了更多的選擇，為創(chuàng)新文化溝通創(chuàng)意和方法提供了更多的可能性。

3.3 新媒體促進(jìn)多元文化主義

新媒體對(duì)文化傳播的影響也反映在新媒體促進(jìn)多元文化主義的出現(xiàn)，文化不是靜態(tài)的，而是經(jīng)常更新的事實(shí)上。文化也會(huì)在其持續(xù)普及的過程中發(fā)生變化?，F(xiàn)在，多樣化文化的出現(xiàn)與文化的迅速普及密切相關(guān)。新媒體時(shí)代文化的迅速普及可以更加促進(jìn)多元文化主義的出現(xiàn)和出現(xiàn)。新媒體是一種媒體格式，具有不同用戶之間的高度關(guān)聯(lián)，以及新媒體軟件與用戶之間的高度交互的特點(diǎn)。文化是無形的，但是個(gè)別的軸承文化是很多新的媒體聯(lián)盟。每個(gè)普通用戶都可以對(duì)新聞熱門事件和新媒體領(lǐng)域的文化藝術(shù)作品發(fā)表自己的評(píng)論和意見。就這樣，文化和各種想法的沖突逐漸出現(xiàn)。受到新媒體的影響，文化傳播將創(chuàng)造出具有多種特征的更多文化。

4 加強(qiáng)新媒體文化能力正面影響的合理建議

4.1 在文化屬性過程中加強(qiáng)新媒體的開發(fā)

為了加強(qiáng)新媒體對(duì)文化傳播的正面影響，必須注意其文化特性與新媒體的發(fā)展顯著相適應(yīng)。新媒體是各種媒體交流形式的大規(guī)模集合，但無論媒體交流形式多么新穎，只要承擔(dān)文化傳播的責(zé)任，就必須具有文化屬性。在此基礎(chǔ)上，文化的普及和推廣可以更好地實(shí)現(xiàn)。新媒體對(duì)于提高文化傳播能力有很多正面的影響和功能，但仍需要較強(qiáng)的文化屬性。

4.2 在合理分配新媒體資源的文化傳播過程中

在利用新媒體的力量傳播文化的過程中，新媒體資源的分配與文化傳播能力的促進(jìn)之間有著很大的聯(lián)系。新媒體還提出了科學(xué)和合理分配新媒體資源的一定要求，同時(shí)促進(jìn)了對(duì)文化傳播能力的正面影響。文化傳播的渠道和方式對(duì)文化傳播有著很大的影響。對(duì)于企業(yè)來說，在使用新媒體實(shí)現(xiàn)文化傳播的過程中，不僅要考慮文化傳播能力的促進(jìn)，還要考慮文化在實(shí)現(xiàn)交流過程中消耗的企業(yè)成本。因此，在提高文化傳播能力的過程中，新媒體應(yīng)該科學(xué)合理地利用各種資源。只有通過確保與新媒體相關(guān)的各種資源的最佳分配，才能使新媒體的文化傳播更加經(jīng)濟(jì)。

4.3 利用新媒體實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展

為了提高新媒體對(duì)文化傳播的正面影響力，必須支撐強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)。文化本身是一個(gè)非常抽象的概念。文化傳播渠道具有多樣性，新媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)成為交流模式的重要選擇，表明新媒體在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)非常明顯，與文化傳播有著密切的關(guān)系。提高新媒體的文化傳播能力，不僅要依靠新媒體的優(yōu)勢(shì)，還要不斷擴(kuò)大這一優(yōu)勢(shì)。新媒體必然要經(jīng)過發(fā)展過程中的瓶頸期，就是如何提高文化傳播能力，主要是通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)，因此 這個(gè)時(shí)代的新媒體，也是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的有力工具。

5 結(jié)論

新媒體對(duì)文化傳播的影響很明顯，對(duì)提高新媒體對(duì)文化傳播的影響非常重要。在新媒體時(shí)代，新媒體的力量可以提高文化傳播能力，但是很難提高新媒體對(duì)文化傳播能力的正面影響。在新媒體行業(yè)工作的人越來越多，新媒體對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓缴睢?/p>

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