用好直播電商 驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷

陳勇

在疫情常態(tài)化防控條件下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說(shuō)是迅猛發(fā)展。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要充分利用數(shù)字化驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。要重視直播電商賦能品牌農(nóng)業(yè)營(yíng)銷，直播電商成為我們品牌營(yíng)銷的不可忽視的力量。要清醒認(rèn)識(shí)問(wèn)題，直播電商的問(wèn)題主要就是成本高、虛假信息多、不可持續(xù)。

針對(duì)這個(gè)情況，結(jié)合現(xiàn)在我們傳統(tǒng)媒體、信息中心以及省市級(jí)媒體信息中心正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期，我們建議：第一，組建“中農(nóng)直播電商聯(lián)合體”，共同打造中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，把品牌資源和流量資源整合為中農(nóng)直播聯(lián)合體抱團(tuán)發(fā)展。第二，在線上打造中農(nóng)直播平臺(tái)?？梢苑蛛A段進(jìn)行，剛開(kāi)始可以和國(guó)內(nèi)的龍頭直播平臺(tái)聯(lián)合，在一定的時(shí)期進(jìn)行平臺(tái)的獨(dú)立運(yùn)行。第三，線下打造規(guī)?；?、場(chǎng)景化的直播基地，形成線上、線下互動(dòng)，在直播基地形成我們的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新孵化中心，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，形成市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。