構(gòu)建利于區(qū)域公用品牌持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈

鐵丁

農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代其實(shí)本質(zhì)有兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)驅(qū)動(dòng)力是我們的消費(fèi)升級(jí)了，第二個(gè)驅(qū)動(dòng)力是高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍上來了。在這個(gè)過程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌競爭已經(jīng)從原來的產(chǎn)品競爭演變成生態(tài)圈的競爭，也就是說競爭模式全面發(fā)生了改變，我們用產(chǎn)品競爭的思路去看農(nóng)產(chǎn)品，可能我們同類農(nóng)產(chǎn)品之間的區(qū)隔并沒有那么明顯。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們看到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的本質(zhì)就是要構(gòu)建全域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)圈。也可給農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)目的下個(gè)定義：給本地人幸福，給外地人驚喜。

我們提出了“品牌囤”模型，提出以“戰(zhàn)略主線、推進(jìn)原則、檢索基因、落地支撐、品牌表現(xiàn)”為思路，“一個(gè)主體、兩個(gè)機(jī)制、三個(gè)世界、四個(gè)支柱、五點(diǎn)合一”為路徑，構(gòu)建形成區(qū)域公用品牌強(qiáng)有力的生態(tài)圈?！耙粋€(gè)主體”，就是聚焦新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；“兩個(gè)機(jī)制”，是指政策機(jī)制、市場機(jī)制。三個(gè)世界是指任何一個(gè)品牌一定蘊(yùn)含“三個(gè)世界”，一是歷史人文世界，二是綠色生態(tài)世界，三是品質(zhì)美味世界；四個(gè)支柱包含品牌與渠道戰(zhàn)略、融合與協(xié)同戰(zhàn)略、平臺(tái)與金融戰(zhàn)略、科技與人才戰(zhàn)略。五點(diǎn)合一指的是所有優(yōu)秀品牌商品一定具備這五個(gè)特征：定位、包裝、氣質(zhì)、品質(zhì)、代言。