品牌評價 賦能農(nóng)業(yè)品牌價值增長

楊曦淪

品牌評價意義就是發(fā)現(xiàn)品牌價值，實現(xiàn)品牌價格、品牌資產(chǎn)變現(xiàn)與傳承。

品牌評價要立足于“品牌引領(lǐng)”。品牌評價目的是服務(wù)于品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新經(jīng)濟時代的品牌創(chuàng)建與管理，已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)及金融領(lǐng)域發(fā)展。品牌金融就是品牌價值支撐的金融工具，品牌金融是實體經(jīng)濟、科技創(chuàng)新連接資本市場的紐帶。通過品牌引領(lǐng)，實現(xiàn)通過品牌金融將品牌的資源整合價值釋放出來。

品牌評價要立足發(fā)現(xiàn)品牌核心價值。品牌作為無形資產(chǎn)，具有依附性、累積性、公益性、衍生性和可替代性等屬性。品牌的價值一般意義上表現(xiàn)為知名度、美譽度、忠誠度等，但從交易角度看，品牌的價值表現(xiàn)為定價權(quán)和長期收益。品牌評價可以幫助利益相關(guān)者識別、設(shè)計、轉(zhuǎn)化、管理、傳播品牌價值。可以說品牌評價是企業(yè)創(chuàng)建品牌與管理品牌的基礎(chǔ)工程。

品牌評價要立足適應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌價值增長。對于產(chǎn)品品牌，可以通過評定、評價、評估、評級來識別其價值。對于企業(yè)品牌，要從品牌價值鏈的視角來做評價，既要圍繞著顯性的產(chǎn)品體系、形象體系、傳播體系做評價，也要關(guān)注隱性的供應(yīng)鏈體系、知識產(chǎn)權(quán)體系和金融體系做評價。對于區(qū)域公用品牌，應(yīng)積極探索推動品牌信托的體制機制。由于農(nóng)業(yè)品牌具有生態(tài)性、長期性、再生性、衍生性等屬性，其品牌資產(chǎn)價值具有很強的金融屬性，區(qū)域公用品牌充分的具備品牌公益性的特征，采用委托人、受托人和受益人這種品牌信托方式，有利于區(qū)域公用品牌價值的增長、價值轉(zhuǎn)化和風(fēng)險控制。品牌評價可以識別出區(qū)域公用品牌的潛在價值，為制定價值增長目標(biāo)提供決策依據(jù)；也可以用于評價品牌受托人的素質(zhì)和品牌管理能力、營銷策略以及品牌管理的績效考核；還可以判斷區(qū)域公用品牌資產(chǎn)化、證券化的可能性。

要立足中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)實，做好頂層設(shè)計和政策創(chuàng)設(shè)，推動品牌信托機制和理念在農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的探索與實踐，發(fā)現(xiàn)和培育品牌信托人才，完善基于大數(shù)據(jù)的農(nóng)業(yè)品牌評價體系，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的品牌信托服務(wù)平臺，推動農(nóng)業(yè)品牌在數(shù)字經(jīng)濟時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。