新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略

吳寒

摘 要：在目前新聞媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，新聞傳播屬于關(guān)鍵任務(wù)，也是為人們提供新聞服務(wù)、實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的重要基礎(chǔ)與保障，因而有效進(jìn)行新聞傳播有著重要的價(jià)值及意義。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境背景下，為能夠使新聞傳播得到滿意的效果，需要對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，從而使新聞傳播能夠更好符合實(shí)際需求及要求，促使新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)更良好的發(fā)展，將高質(zhì)量的新聞服務(wù)提供給人們。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）14-00-02

一直以來(lái)，新聞傳播在新聞行業(yè)發(fā)展中都是重要的任務(wù)，也是新聞價(jià)值得以體現(xiàn)的重要途徑及措施，因而實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的新聞傳播十分必要。隨著目前新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，在新聞傳播過(guò)程中對(duì)于新聞傳播的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的新聞傳播模式及方式已經(jīng)無(wú)法滿足實(shí)際需求及要求，因而需要新聞傳播工作人員結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，選擇有效途徑及策略實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上使傳統(tǒng)新聞傳播狀況得以改善，確保新聞傳播得以得到滿意效果。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播概述

新媒體所指的就是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的一種現(xiàn)代化媒體，其主要就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行合理利用，將多種不同形式的信息推送速度提供給用戶，使人們的新聞信息需求得到滿足。在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)合理的利用，可使人們的用于休閑娛樂(lè)的碎片化時(shí)間得到充分利用，在對(duì)人們進(jìn)行科學(xué)合理引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，可使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行合理利用，依據(jù)自身興趣愛(ài)好及實(shí)際需求進(jìn)行新聞信息的選擇及獲取，從而使人們的新聞信息需求可以得到更好滿足。同時(shí)，在目前新聞媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播也表現(xiàn)出低成本、多渠道的特點(diǎn)，并且信息獲取也更加便利，具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播也表現(xiàn)出自身特點(diǎn)，就新聞傳播實(shí)際情況而言，新聞傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

首先，新聞傳播具有較強(qiáng)時(shí)效性特點(diǎn)。在目前新媒體時(shí)代不斷深入發(fā)展的背景下，人們?cè)讷@取新聞信息方面的方式也發(fā)生改變，越來(lái)越多的人們開(kāi)始利用手機(jī)獲取新聞信息，通過(guò)智能手機(jī)的利用，可以使用自身比較感興趣的一些軟件獲取新聞，也可以利用關(guān)注一些新聞公眾號(hào)來(lái)獲取新聞信息，對(duì)于相關(guān)的新聞實(shí)時(shí)信息可以準(zhǔn)確及時(shí)了解，并且可以及時(shí)獲取這些新聞信息，在此基礎(chǔ)上也就能夠使新聞時(shí)效性得以有效增強(qiáng)，使人們的新聞信息需求得到滿足。

其次，新聞傳播具有較強(qiáng)互動(dòng)性。在當(dāng)前新媒體時(shí)代影響下，新聞傳播模式也發(fā)生很大程度的變化，具有較強(qiáng)互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們要想對(duì)新聞事件全面了解，通常都是選擇單向交流方式，也就是說(shuō)通過(guò)對(duì)新聞事件的閱讀及瀏覽得到新聞信息，對(duì)于這種新聞信息接收方式而言，其比較被動(dòng)，并且新聞受眾也無(wú)法針對(duì)新聞事件表達(dá)自身看法及意見(jiàn)，因而人們?cè)趯?duì)新聞事件進(jìn)行閱讀方面也就會(huì)缺乏較強(qiáng)的興趣，這種情況的存在對(duì)于新聞事件會(huì)有不良影響產(chǎn)生，致使新聞媒體自身影響力有所降低。而在目前新媒體時(shí)代背景下，人們?cè)诮邮招侣勑畔⒎矫婵捎梢酝谋粍?dòng)接收轉(zhuǎn)變成為主動(dòng)接收，人們?nèi)罕娍梢罁?jù)自身興趣愛(ài)好，在對(duì)指定的新聞信息關(guān)注的同時(shí)，還能夠?qū)π侣勑侣勥M(jìn)行主動(dòng)閱讀，同時(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用，還可以對(duì)自身關(guān)于新聞事件的看法及意見(jiàn)進(jìn)行充分詳細(xì)表達(dá)，這樣一來(lái)，也就能夠與新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，從而使新聞傳播可以得到滿意的效果，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的更好發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播中所表現(xiàn)出的問(wèn)題

在目前新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播在實(shí)踐及發(fā)展過(guò)程中雖然得到越來(lái)越理想的發(fā)展成果，但是也有一定的問(wèn)題存在，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

首先，新聞內(nèi)容更新速度相對(duì)比較慢。依據(jù)目前新聞傳播特點(diǎn)，對(duì)于新聞內(nèi)容制作而言，新聞制作周期及播出時(shí)間都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定影響，致使新聞媒體更新速度相對(duì)而言比較緩慢，對(duì)于這種情況的發(fā)生，導(dǎo)致人們?cè)讷@取新聞信息方面的及時(shí)性需求可以得到滿足，并且也會(huì)影響新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，在目前新媒體環(huán)境影響下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然可以實(shí)現(xiàn)新聞事件的及時(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)布，然而由于新聞傳播自身特殊性影響，導(dǎo)致新聞內(nèi)容在更新方面出現(xiàn)速度比較緩慢的情況，這對(duì)于新聞傳播效果及價(jià)值會(huì)造成直接影響，無(wú)法使新聞傳播得到比較滿意的效果。

其次，新聞傳播途徑較單一。依據(jù)目前新媒體環(huán)境自身特點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息表現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，新聞受眾可依據(jù)各種方式及途徑進(jìn)行新聞信息的獲取，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播內(nèi)容及傳播形式方面表現(xiàn)出豐富性及多樣化特點(diǎn)，在新聞網(wǎng)信息的獲取方面會(huì)導(dǎo)致人們興趣降低。此外，由于電子新聞媒體自身特點(diǎn)影響，在新聞傳播方面的創(chuàng)新意識(shí)也比較缺乏，很多新聞媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道方面仍舊選擇傳統(tǒng)方式，導(dǎo)致在新聞傳播內(nèi)容及途徑方面的個(gè)性化特點(diǎn)比較缺乏，也就無(wú)法使人們的多樣化信息需求得到滿足，導(dǎo)致新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受到不良影響。

最后，與新聞受眾之間缺乏溝通互動(dòng)。在以往的新聞傳播過(guò)程中，基本上都是進(jìn)行單向傳播，這種傳播方式會(huì)導(dǎo)致新聞媒體與新聞受眾之間的互動(dòng)比較缺乏，同時(shí)這種單向傳播方式也已導(dǎo)致新聞媒體對(duì)于新聞受眾需求缺乏充分了解，人們?cè)讷@取信息方面也就缺乏積極性。另外，在目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，新媒體的技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用使人們?cè)谛侣勑畔@取方面的途徑也發(fā)生變化，在這種情況下若仍舊選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行新聞傳播，對(duì)于新聞行業(yè)發(fā)展必然會(huì)造成不良影響及沖擊，與新媒體背景下的新聞傳播需求不符，無(wú)法使新聞傳播發(fā)展得到滿意的效果，最終會(huì)影響人們對(duì)于新聞信息的獲取。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播創(chuàng)新策略及途徑

（一）提升新聞內(nèi)容傳播速度

在目前新媒體時(shí)代背景下，為能夠使新聞傳播創(chuàng)新得以更好實(shí)現(xiàn)，使新聞傳播得到滿意效果，首先需要注意的一點(diǎn)就是需要進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容傳播速度，從而使新聞傳播速度可以滿足實(shí)際實(shí)際需求。在實(shí)際進(jìn)行傳播過(guò)程中，作為新聞媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代特點(diǎn)加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，意識(shí)到新媒體時(shí)代下對(duì)于新聞傳播速度的要求，依據(jù)其要求實(shí)行新聞傳播，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用及時(shí)收集相關(guān)新聞信息，并且對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)更新，從而使新聞信息的傳播速度得以提升，使人們可以更好獲取相關(guān)新聞新聞，也就可以使新聞信息傳播得到滿意的效果。同時(shí)，為能夠使新聞傳播速度得以提升，相關(guān)媒體工作人員還需要注意新聞信息的動(dòng)態(tài)發(fā)布，對(duì)于新聞事件的發(fā)展需要實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)其加強(qiáng)關(guān)注，一旦出現(xiàn)變化，需要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)進(jìn)行發(fā)布，使人們對(duì)于新聞信息內(nèi)容可以在第一時(shí)間了解，這樣一來(lái)，也就可以使新聞信息傳播滿足實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)更理想的新聞傳播效果，促使新聞媒體行業(yè)的更好發(fā)展。

（二）創(chuàng)新新聞傳播方式

就目前新媒體環(huán)境下的新聞傳播而言，對(duì)于新聞傳播創(chuàng)新，除需要實(shí)現(xiàn)新聞傳播速度的提升之外，還需要注意的一點(diǎn)就是需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方式。在實(shí)際進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中，新聞傳播工作人員應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，利用多樣化方式進(jìn)行新聞傳播，具體而言，在新聞傳播中不但需要以傳統(tǒng)電視廣播方式進(jìn)行新聞傳播，還需要以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)軟件及公眾號(hào)等方式進(jìn)行新聞傳播，在此基礎(chǔ)上才能夠使新聞傳播得到滿意的效果，使新聞傳播內(nèi)容更加豐富，也能夠使新聞傳播渠道得以拓展，這樣一來(lái)，可實(shí)現(xiàn)更高效的新聞傳播，為人們提供更理想的新聞服務(wù)，使人們的新聞需求得到更好的滿足，確保新聞傳播可以得到更加理想的效果，促使新聞傳播的更理想發(fā)展。

（三）增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性

對(duì)于新聞傳播中的創(chuàng)新而言，除需要注以上兩個(gè)方面的內(nèi)容之外，依據(jù)新聞傳播中存在的問(wèn)題，還需要注意的一點(diǎn)就是需要增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性，使以往的單向新聞傳播方式得以改變。在實(shí)際進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中，作為新聞傳播工作人員，不但需要注意進(jìn)行及時(shí)有效的新聞傳播，并且還需要注意與新聞受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的基礎(chǔ)上，新聞傳播工作人員可以對(duì)新聞受眾關(guān)于新聞事件的看法充分了解，并且也能夠了解新聞受眾對(duì)新聞信息的需求，在此基礎(chǔ)上也就可以使新聞傳播更加具有針對(duì)性，使新聞信息傳播更符合實(shí)際需求及要求，實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新的目標(biāo)，為新聞傳播的更理想發(fā)展提供有效依據(jù)及支持。

（四）提升新聞工作人員素質(zhì)

在新聞傳播過(guò)程中，新聞工作人員屬于主要執(zhí)行人員，新聞傳播工作人員的素質(zhì)及能力對(duì)于新聞傳播創(chuàng)新及新聞傳播發(fā)展會(huì)產(chǎn)生直接影響，因而需要新聞工作人員具有較理想的綜合素質(zhì)，也就是說(shuō)在新聞傳播創(chuàng)新方面還需要注重提升新聞工作人員的素質(zhì)，因此，新聞媒體部門應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞工作人員的實(shí)際情況充分了解及掌握，針對(duì)新聞工作人員的實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)教育，主要就是需要提升新聞工作人員的新媒體技術(shù)水平，保證新聞工作人員可以將新媒體技術(shù)充分掌握，這樣一來(lái)，也就能夠使新聞工作人員將新媒體技術(shù)充分應(yīng)用到新聞傳播過(guò)程過(guò)程中，使新聞傳播具有更好的技術(shù)支持。同時(shí)，還需要提升新聞工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，使新聞工作人員具備良好的職業(yè)道德，這樣一來(lái)，使新聞工作人員在新聞工作的開(kāi)展中投入充足精力，滿足新聞傳播的實(shí)際需求及要求，使其得到更理想的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在目前新聞媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，為能夠使其得到更加理想的發(fā)展成果，需要注意實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)中各個(gè)方面的發(fā)展，而新聞傳播就是其中比較重要的一個(gè)方面，也是新聞媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，作為新聞媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞傳播加強(qiáng)重視及認(rèn)識(shí)，針對(duì)新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及現(xiàn)狀，從各個(gè)方面入手實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新及發(fā)展，使其更好地滿足新媒體時(shí)代特點(diǎn)，并且使其更符合新媒體時(shí)代人們的新聞需求，向人們提供更好的新聞服務(wù)。

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