融媒體傳播新聞敘事策略的創(chuàng)新研究

趙文源

青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

一、融媒體的概念范疇

對(duì)于融媒體我們可以從傳統(tǒng)媒體以及新媒體的角度對(duì)其進(jìn)行概念性的說明。傳統(tǒng)媒體實(shí)際上是相對(duì)于新媒體而言的，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息技術(shù)的普及，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的背景下所接觸到的媒體則為新媒體，而融媒體正是多種新媒體渠道的融合，也被稱為融合性媒介。這些融合性媒介彼此之間存在一定的共性合作關(guān)系，這些合作能夠擴(kuò)大新聞傳播的優(yōu)勢(shì)所在?？傮w來看，融媒體時(shí)代媒介本身的優(yōu)勢(shì)在同其他媒介合作的過程中，能夠展現(xiàn)出的是一加一大于二的效果。融合媒介是融媒體時(shí)代的最主要特征，融媒體依賴于信息技術(shù)存在在，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，融媒體呈現(xiàn)出無限的可能。

二、融媒體時(shí)代為新聞敘事策略帶來的影響

傳統(tǒng)的媒介由于新聞發(fā)布渠道和形式上的要求，在新聞傳播的過程中形成了自己特有的敘事模式以及策略?？梢哉f，媒介直接影響著新聞報(bào)道的發(fā)布形式以及適應(yīng)該形式的新聞敘事框架。而在媒介融合的發(fā)展過程中，新聞的敘事范式也會(huì)受到媒介的影響，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下重新完成新聞表達(dá)的重構(gòu)。

從文本內(nèi)容上看，融媒體的不斷發(fā)展對(duì)于新聞的內(nèi)容影響體現(xiàn)在，從原本的線性敘述方式轉(zhuǎn)向?yàn)榱庑蔚臄⑹路绞?，更有蜂巢式敘事模式以及鉆石式新聞方式等等。這些新的新聞敘事模型需要新聞傳播者了解受眾的日常生活特性，做到線性結(jié)構(gòu)層面的與時(shí)俱進(jìn)。從文本的形式上看，融媒體時(shí)代更偏向于自媒體，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和人們的日常生活已經(jīng)變得息息相關(guān)，無論是微博還是微信，都能夠?qū)⑼话l(fā)事件快速地傳遞給大眾，大眾對(duì)于新發(fā)生的信息也可以實(shí)時(shí)跟進(jìn)，可以說融媒體時(shí)代帶動(dòng)的不僅是敘事結(jié)構(gòu)的改變，也在文字圖片聲音視頻的結(jié)合過程中產(chǎn)生了比傳統(tǒng)媒體更加豐富生動(dòng)的新型新聞模式。受眾對(duì)于新聞的理解程度以及接受度也會(huì)更高，在打破傳統(tǒng)媒體局限性的同時(shí)，融媒體時(shí)代的新聞敘事策略也更偏向于多元化以及個(gè)性化。

三、融媒體時(shí)代新聞敘事策略的變化體現(xiàn)

由于傳統(tǒng)媒體的新聞在敘事邏輯上往往采用的是線性的敘事結(jié)構(gòu)，而融媒體時(shí)代的敘事結(jié)構(gòu)則在數(shù)字媒體的帶動(dòng)下呈現(xiàn)超線性特征,這種超線性的敘事特征是由互聯(lián)網(wǎng)本身的超文本性所決定的，擺脫了傳統(tǒng)的線性敘事模式，新聞的敘事策略開始出現(xiàn)并列、重建等多種關(guān)系，還有一些新聞是從情節(jié)結(jié)構(gòu)出發(fā)完成了整個(gè)敘事過程，呈現(xiàn)出情節(jié)性的敘事改變特征。

（一）發(fā)聲位置多元化

在傳統(tǒng)的新聞媒介中，記者和編輯是整個(gè)新聞敘事過程中的主角，記者既是敘述者也是新聞內(nèi)涵的闡述者，受眾則是更多扮演著聆聽者的角色，所以在傳統(tǒng)的新聞敘事中，常常出現(xiàn)第三人稱為主的敘事角度以確保新聞的客觀、中立性。傳統(tǒng)新聞敘事過程中從業(yè)人員會(huì)將更多的注意力放置在平衡兩端聲音上以凸顯新聞的公平性所在，但是在互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)環(huán)境中，記者只是新聞敘述者中的一員，每一個(gè)新聞知曉者都能參與到新聞互動(dòng)中，并且用戶之間也會(huì)形成互動(dòng)，成為新聞中的多重聲音以及維度。很多新聞的敘述開始以記者的第一人稱敘事出現(xiàn)，新聞敘述者與接受者開始處于平等的地位上，網(wǎng)絡(luò)的頻繁互動(dòng)甚至可以將新聞的受眾帶入到敘事過程中，展現(xiàn)出集體發(fā)聲的特殊情景。

（二）敘事方向呈現(xiàn)交互性

融媒體時(shí)代新聞的敘述者和受眾之間能夠產(chǎn)生直接的聯(lián)系，所以作為新聞的敘述者，對(duì)于聆聽者來說能夠聽到更多來自于受眾的聲音，新聞的用戶占據(jù)了新聞敘事過程中的主動(dòng)角色，甚至可以參與構(gòu)建新聞文本的產(chǎn)生，在敘述中進(jìn)行自我閱讀、觀看以及解讀。融媒體時(shí)代的新聞敘事更加具有交互性，而非傳統(tǒng)的單向線性敘事。

（三）新聞敘事時(shí)態(tài)動(dòng)態(tài)化

從原本的新聞敘事角度上看，過去的新聞多是通過文字或圖片的形式來展現(xiàn)，但是在融媒體時(shí)代，新聞故事的敘述者開始呈現(xiàn)多元化特征，文本也從原來的靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，受眾和新聞敘述者之間互動(dòng)的頻繁性，讓參與者也成為新聞文本敘事中的重要一環(huán)，隨時(shí)可以參與新聞甚至完成新聞。

四、融媒體時(shí)代新聞敘事策略的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新受眾體驗(yàn)優(yōu)化敘事策略

技術(shù)的影響對(duì)意見和觀念以及人體的感官和感知都產(chǎn)生了影響。由于媒體的不斷發(fā)展，使受眾的體驗(yàn)和使用方式也發(fā)生了較大的變化，所以，需要在語用層面上對(duì)新聞敘事進(jìn)行有效的創(chuàng)新，利用互動(dòng)性的體驗(yàn)新聞敘事。例如：利用新聞?dòng)螒虻姆绞綄⑿侣勁c受眾聯(lián)系在一起，使受眾的體驗(yàn)煥然一新，提升受眾的忠誠度。新聞?dòng)螒蛞M整個(gè)新聞事件的發(fā)展，使受眾參與其中，從而深入性了解新聞?chuàng)碛械膬?nèi)在聯(lián)系，使身臨其境的體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。融媒體背景下，新聞敘事需要以受眾的沉浸式體驗(yàn)作為主要核心內(nèi)容，使觀眾的注意力為主要線索，從而引導(dǎo)觀眾了解新聞的發(fā)展。

（二）根據(jù)差異化需求轉(zhuǎn)變新聞敘事策略的

融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展除了為新聞行業(yè)帶來了更為豐富多元的發(fā)布渠道以及形式之外，受眾也實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化新聞定制，為了更好地滿足受眾、發(fā)揮出新聞的社會(huì)價(jià)值所在，融媒體時(shí)代的新聞從業(yè)者要能夠?qū)?duì)新聞事件的敘述重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至細(xì)節(jié)以及評(píng)論方面，為受眾提供更多有真知灼見的新聞內(nèi)容，通過對(duì)新聞敘事側(cè)重點(diǎn)以及手段的調(diào)整讓受眾能夠有更好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，同時(shí)也是發(fā)揮出新聞優(yōu)勢(shì)作用的重要著力點(diǎn)。

（三）在新聞敘事策略上做到積極創(chuàng)新

首先在新聞的敘事上要注重故事以及情節(jié)層面的創(chuàng)新，融媒體時(shí)代個(gè)體的精神需求不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)信息傳播的變化，不僅要講好新聞故事也要在新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式上做到創(chuàng)新，了解受眾對(duì)于新聞的接受程度，同時(shí)確保內(nèi)容的真實(shí)性，做到表達(dá)形式上的靈活以及豐富。其次，從語法層面上看，融媒體時(shí)代多種新媒體的組合都依賴于電子設(shè)備終端，而人們?cè)陂喿x這些終端上的文字是存在認(rèn)知上的側(cè)重點(diǎn)噪音的，所以在語法層面上新聞報(bào)道要能夠適應(yīng)當(dāng)下人們的閱讀需求，并且緊跟電子信息技術(shù)的發(fā)展腳步，使用更多有鏡頭感的連續(xù)呈現(xiàn)完成新聞敘事，例如運(yùn)用VR等新興媒介增強(qiáng)受眾對(duì)于新聞的真實(shí)感知程度，這種VR呈現(xiàn)也能夠增加新聞報(bào)道中的準(zhǔn)確性，提高可信度。

（四）創(chuàng)新敘事策略

新媒體技術(shù)的發(fā)展有效的推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)，滿足了受眾的精神需求，增強(qiáng)了受眾對(duì)媒體的依賴程度。新媒體的發(fā)展給受眾帶來了更多的新聞體驗(yàn)形式，新媒體技術(shù)的創(chuàng)新，使新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式豐富化，能夠滿足更多受眾的需求。為了使新聞能夠讓更多受眾接受，根據(jù)不同媒介擁有的新聞表現(xiàn)形式具有不同的特點(diǎn)，在保證新聞具有真實(shí)性的基礎(chǔ)上，能夠利用創(chuàng)新的闡述方式，利用不同的渠道，將相似的新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，滿足受眾的需求。

融媒體時(shí)代下，融合新聞是當(dāng)下新聞故事普遍運(yùn)用的呈現(xiàn)方式，具有能夠豐富新聞內(nèi)容和拼貼成全新的故事內(nèi)容量?jī)煞N優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。融合新聞能夠利用超鏈接的方式，觀眾通過主文本的點(diǎn)入能夠派生出類似的文本，使新聞的豐富程度得到提升是其形成的原因。通過資料庫內(nèi)的基礎(chǔ)符號(hào)，通過借助基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符號(hào)的單元元素，從而拼貼成全新的故事叫拼貼成全新的故事

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的發(fā)展過程中，新聞工作者要能夠跟隨融媒體的特點(diǎn)抓住時(shí)代發(fā)展的新機(jī)遇，發(fā)揮出新聞的重要社會(huì)價(jià)值。同時(shí)新聞敘事仍然需要在融媒體時(shí)代遵循實(shí)事求是的原則，在內(nèi)容敘事以及創(chuàng)新的過程中，要堅(jiān)守底線，這樣才能夠在融媒體時(shí)代確保新聞工作能夠始終保持較強(qiáng)的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力，為人民群眾帶來更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，滿足受眾個(gè)性化以及多樣化的信息需求。