也談給電視新聞加上亮眼標(biāo)題

劉宇

摘 要：電視新聞是否需要好標(biāo)題是個(gè)存有爭議的問題。有觀點(diǎn)認(rèn)為：電視新聞標(biāo)題宜簡潔明了，沒有“好”與“不好”之分;也有觀點(diǎn)認(rèn)為：電視新聞標(biāo)題同樣需要亮麗。本文認(rèn)同后者，在新媒體發(fā)展方興未艾的時(shí)代背景中，以《哈鐵新聞》已播發(fā)的新聞為例，試對電視新聞標(biāo)題制作進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：電視新聞;標(biāo)題;制作手法

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

一、《哈鐵新聞》簡介

哈鐵有線電視臺是全國創(chuàng)辦最早的企業(yè)電視臺之一，《哈鐵新聞》是哈鐵有線電視臺開辦的新聞節(jié)目，于1992年1月1日正式開播，每周一三五18點(diǎn)30分在哈鐵有線電視臺綜合頻道播出，每周二四六重播，通過《哈鐵新聞》App同步單條推送，節(jié)目時(shí)長為20分鐘。

《哈鐵新聞》的宗旨是“聚焦八千公里鐵道線、反映十六萬哈鐵人心聲”，引領(lǐng)全體干部職工在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上形成同心圓，為哈鐵集團(tuán)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供思想輿論支持。其特點(diǎn)是信息權(quán)威、傳播迅速、表達(dá)親民，努力成為中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)公司干部職工和家屬了解中國鐵路發(fā)展方向，知悉哈爾濱局集團(tuán)公司不同時(shí)期中心工作和重點(diǎn)工作、獲取各類實(shí)用信息、關(guān)注職工生產(chǎn)生活情況的權(quán)威渠道之一?！豆F新聞》以職工群眾視角，積極關(guān)注行業(yè)動態(tài)、報(bào)道企業(yè)大事、反映一線職工苦樂，在近百萬受眾中享有較高聲望。

《哈鐵新聞》共包含 “要聞”和“欄目”兩大板塊。根據(jù)哈鐵集團(tuán)公司不同時(shí)期工作重點(diǎn)，“要聞”中設(shè)立相應(yīng)專欄，集中報(bào)道各項(xiàng)重點(diǎn)工作?！皺谀俊辈糠止苍O(shè)置《聽說》《航拍哈鐵》《哈鐵C位》《哈鐵1分鐘》《自游自在》《黨旗飄飄》《溫暖1+1》《最美哈鐵人》《一線拍客》《幸福曬一曬》《哈鐵故事匯》11個(gè)子欄目，每期新聞節(jié)目編發(fā)其中一個(gè)，每期時(shí)長5分鐘。集中展示哈鐵職工才藝和幸福生活、展現(xiàn)哈鐵精神。通過“要聞”+“欄目”的編排形式，豐富了《哈鐵新聞》節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，較好地發(fā)揮了引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)企業(yè)正能量的作用。

近年來，隨著媒體不斷融合發(fā)展，《哈鐵新聞》在加強(qiáng)整體策劃、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式的基礎(chǔ)上，注重運(yùn)用多種編輯手段和編排技巧，關(guān)注大事件，反映大主題。同時(shí)，深入推進(jìn)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把鏡頭對準(zhǔn)一線，記錄運(yùn)輸生產(chǎn)一線最真實(shí)的畫面，反映一線干部職工最真實(shí)的生活，講述一線干部職工最鮮活的故事，在不斷探索中逐步提升電視新聞報(bào)道的吸引力和感染力，使電視新聞在弘揚(yáng)真善美、發(fā)聲正能量中，呈現(xiàn)新氣象，展示新作為。作為編輯手段之一，為每條新聞制作好的標(biāo)題，成為《哈鐵新聞》增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要法寶。

二、電視新聞標(biāo)題的獨(dú)特作用

電視新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，向受眾傳遞新聞信息的形象手段，傳遞的內(nèi)容既包括聲音又包括圖像①。標(biāo)題以文字形式出現(xiàn)在屏幕上，是電視新聞圖像信息的重要組成部分，其作用是引人入“畫”、內(nèi)容提示、豐富信息、加深印象。它既是整則新聞的內(nèi)容提要，也是抓住受眾眼球的重要手段。標(biāo)題優(yōu)劣是新聞能否吸引人、實(shí)現(xiàn)更加有效傳播的關(guān)鍵一環(huán)。電視新聞標(biāo)題之于電視新聞本身，就像人的眼睛之于樣貌，眉目傳情，眼神達(dá)意，要想電視新聞標(biāo)題在第一時(shí)間傳遞新聞信息，首先要求它簡潔明朗，其次要通俗易懂，第三要新穎獨(dú)特。

三、電視新聞標(biāo)題制作手法

制作電視新聞標(biāo)題和制作報(bào)紙、廣播新聞標(biāo)題一樣，首先就是對報(bào)道的主題和內(nèi)容進(jìn)行高度提純，準(zhǔn)確找到其中的核心要素，把它體現(xiàn)在標(biāo)題中。制作電視新聞標(biāo)題又和制作報(bào)紙、廣播新聞標(biāo)題不一樣：報(bào)紙標(biāo)題可以反復(fù)揣摩，因此可以制作得復(fù)雜、精美，電視、廣播稍縱即逝的特性，決定了受眾不具備深入思考的條件，能直接入眼入耳并能瞬間被接受、被記憶，才是最有效的傳播。所以，廣播電視新聞的標(biāo)題宜少用復(fù)合標(biāo)題，多用單一標(biāo)題。運(yùn)用好比喻、借代、擬人、對偶、排比、對比、雙關(guān)、化用等常用的修辭方法以及標(biāo)點(diǎn)符號，對提煉出來的內(nèi)容作出準(zhǔn)確、生動、形象的表達(dá)，是制作單一標(biāo)題的有效方法之一，它能更好地表現(xiàn)新聞標(biāo)題所揭示的事實(shí)和思想，在語言形式上也更加具有美感，增加新聞吸引力。

（一）比喻。又叫打比方，就是通過生活中常見的某個(gè)具體事物，來說明或描寫某些抽象的、不常見的、不容易被理解的事物或道理，把深?yuàn)W、晦澀的事理淺顯化、生動化、形象化。簡單說，A事物在生活中俯拾皆是，人們耳熟能詳，B事物生澀難懂，我們就用A來形容B，不僅通俗易懂，還會因?yàn)锳事物自帶的感染力增添新聞本身的表現(xiàn)力。

《高標(biāo)準(zhǔn)端牢“飯碗”》報(bào)道了哈爾濱鐵路局啟動安全生產(chǎn)大數(shù)據(jù)綜合管理平臺建設(shè)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)安全工作高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)第七個(gè)安全年。在這里，巧用“飯碗”比喻安全生產(chǎn)，對非物狀的事實(shí)，通過“端牢”進(jìn)行形象化處理，不僅使抽象的安全生產(chǎn)具象化，同時(shí)也為“老生常談”的安全生產(chǎn)主題報(bào)道增添了新意。

（二）借代。不直接說出所要表達(dá)的人或事物，而是通過借用與之密切相關(guān)的人或事物來表達(dá)，叫做借代。用好借代，能夠引人聯(lián)想，使語句形象突出、特點(diǎn)鮮明，達(dá)到化復(fù)雜為簡單、化平凡為神奇的目的。被替代的A為“本體”，用來替代的B為“借體”， A不出現(xiàn)而用B來代替。

2019年7月，富嫩鐵路發(fā)生嚴(yán)重水害。有一群剛剛參加工作的年輕人，頭頂烈日，揮鍬掄鎬，汗?jié)褚律馈，F(xiàn)場記者交稿的原標(biāo)題是《搶險(xiǎn)現(xiàn)場，青年職工也要當(dāng)先鋒》。值班編輯借用網(wǎng)絡(luò)流行語“這條街最靚的仔”，制作了新標(biāo)題《致敬！搶險(xiǎn)現(xiàn)場“最靚的仔”》，用“最靚的仔”借代這群青年職工。這則新聞因標(biāo)題“網(wǎng)絡(luò)化”在青年職工中獲得極大認(rèn)同。

（三）擬人。讓事物具有人格，把本來沒有人的動作和感情的事物，變成和人一樣，使語句更加生動、形象、具體，更能貼切、傳神地表達(dá)作者的情感。

春運(yùn)期間的列車臥具怎么洗？洗得是否干凈？記者深入臥具洗滌工廠采訪，交回了《臥具洗滌持續(xù)加力 只為旅客舒適出行》。值班編輯把中規(guī)中矩的稿件做擬人化處理，以第一人稱的口吻詳細(xì)講述臥具洗滌流程，標(biāo)題也改為《 床單的奇異旅行》?！蹲尳斩挕白鄙匣疖嚾グl(fā)電》《“老苞米”坐上了“敞蓬車”》《動車組“夜診”記》等也屬此類。秸稈、玉米、動車組等事物本沒有生命，為它們賦予人的思想和情感，由它們?nèi)ネ瓿芍挥腥瞬拍芡瓿傻摹鞍l(fā)電”“坐火車”“就診”等動作，“硬”新聞隨之變“軟”了。

（四）對偶。字?jǐn)?shù)相等、結(jié)構(gòu)相同的一對短語或句子，表達(dá)兩個(gè)相對應(yīng)或意義相近、相同的句式，稱為對偶。對偶看上去整齊醒目，聽起來鏗鏘悅耳，極易被受眾記憶和傳誦。

新年前夕，哈爾濱車務(wù)段科室干部到沿線小站，為職工包餃子。記者交稿的題目是《哈爾濱車務(wù)段送溫暖情暖人心》。標(biāo)題過于平淡，“情暖人心”的表述稍顯主觀且和“送溫暖”語義重復(fù)。編輯抓住新聞事實(shí)中“包餃子”的細(xì)節(jié)，將題目確定為《年味包進(jìn)餃子 祝福送到小站》，不僅提煉出了“過年送祝?！钡闹黝}，字面上“年味”與“祝?！睂?yīng)，“包進(jìn)”與“送到”對應(yīng)，看上去也較原標(biāo)題更為悅目。

（五）排比。通過三個(gè)以上并列的詞句來表達(dá)同一性質(zhì)、同一范圍內(nèi)容，稱為排比。具體使用中，要求詞句結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣連貫，具有說理集中、盡情狀物、充分抒情等特點(diǎn)，能夠有效增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。

《年度工作目標(biāo)確定：樹信心，增決心，暖人心，聚民心》是一篇言論。哈局2017年工作會議首次把“確保職工工資穩(wěn)步增長”作為年度工作目標(biāo)?！豆F新聞》編輯部為會議消息配發(fā)言論，綜合考慮會議性質(zhì)、會議精神主旨以及會議確定的年度工作目標(biāo)可能產(chǎn)生的積極反響，決定使用排比句式，通過強(qiáng)調(diào)“四心”，營造全局上下勠力同心，爭做“歷史創(chuàng)造者”“改革推動者”“家園建設(shè)者”“最美奮斗者”的濃厚氛圍。

（六）對比。把兩個(gè)相對或相反的事物，或者一個(gè)事物的兩個(gè)方面并列并比較的修辭方式，稱為對比。對比能增強(qiáng)表達(dá)效果，給人以深刻的印象和啟示。

《最熟悉的陌生人》《95歲老兵成為最年輕學(xué)員》《 硬漢堆里的“軟妹子”》都是近期《哈鐵新聞》播出的新聞特寫標(biāo)題。字面可以看出，“熟悉”和“陌生”、“95歲”和“最年輕”、“硬漢”和“軟妹子”分別構(gòu)成了完全相反的三組詞匯。

（七）引語。選取稿件中主人公最有特點(diǎn)或最閃光的一句話作為標(biāo)題。用主人公的話做標(biāo)題更容易表達(dá)真情實(shí)感，看起來也會更親切，能使報(bào)道內(nèi)容更加具有感染力。

部分外地職工因工作需要來到哈爾濱工作，他們在哈爾濱的工作生活情況成為全局干部職工關(guān)注的焦點(diǎn)。記者到接納他們的三棵樹機(jī)務(wù)段采訪，完成了上下兩集系列報(bào)道。上篇《“我在哈市安了‘家”》以外地職工高維娟的口吻，講述了她來到哈爾濱之后受到的關(guān)心照顧;《“這里沒有外來人”》由幾名老職工講述他們熱情接納新職工，共同建設(shè)新家園的故事。

（八）化用。也稱借用、套用，把廣為人知的語句，通過藝術(shù)手法拆解、加工，根據(jù)表達(dá)需要，重新進(jìn)行組合，轉(zhuǎn)換成自己的語言，使標(biāo)題更加出彩。

技術(shù)比武賽場上，一對師徒同臺競技，最后分獲冠亞軍。記者敏感地抓住“師徒同臺”這個(gè)新聞點(diǎn)，以新聞特寫的方式，講述師徒互幫互學(xué)、共同進(jìn)步的故事。值班編輯化用“教會徒弟、餓死師傅”的俗語，為其制作了《教會徒弟 成就師傅》的標(biāo)題。報(bào)道甘南縣無軌站運(yùn)營成效的《甘南本無站 鐵路到咱家》化用了“菩提本無樹，明鏡亦非臺”;報(bào)道林區(qū)公益慢火車的《開往“雪國”的“慢火車”》化用了韓國電影《雪國列車》的片名。

（九）雙關(guān)。利用詞的多義及同音 （近音） 條件，給語句賦予雙重含義，形成“言此意彼”的特殊效果，可使語言表達(dá)更含蓄、更幽默，同時(shí)加深語意。

東寧市2019年煤炭開采量達(dá)到200萬噸。由于不通鐵路，這里的煤炭運(yùn)輸市場一直牢牢被公路運(yùn)輸車隊(duì)壟斷。為響應(yīng)國家“調(diào)整運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，增加鐵路運(yùn)輸量，減少公路運(yùn)輸量”號召，綏芬河站推出“一企一策”貨運(yùn)產(chǎn)品，吸引車隊(duì)通過鐵路運(yùn)輸東寧煤炭?！豆F新聞》運(yùn)用雙關(guān)手法中的“倒霉”同音制作了《倒煤大軍“公轉(zhuǎn)鐵”》的標(biāo)題。

四、結(jié)語

新聞輿論工作要講究語言藝術(shù)，倡導(dǎo)有個(gè)性、有特色的語言風(fēng)格，力戒千人一面、千文一面①。給電視新聞加上亮眼標(biāo)題，為新聞本體增色，無疑是在這方面進(jìn)行了積極有益的探索。