現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性

宋偉

摘要：平面設(shè)計(jì)是一種具有極強(qiáng)綜合性的藝術(shù)體系，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要具備完整的文化審美能力，還需要具有良好的藝術(shù)創(chuàng)作能力。隨著近年來(lái)社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人群對(duì)于新媒體和新環(huán)境的要求有了更高的提升，而在這樣的社會(huì)背景下，現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行工作時(shí)更加關(guān)注于平面設(shè)計(jì)的作品。平面設(shè)計(jì)的作品，需要將創(chuàng)意性和審美性進(jìn)行有效的結(jié)合，在進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要在設(shè)計(jì)的內(nèi)容中向觀眾傳遞一定的信息和理念，并且也需要給觀眾一定的美的享受，通過(guò)這種方式才能最大限度的展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，使相關(guān)設(shè)計(jì)人員的審美能力得到展現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)總體來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，本文中從平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品和創(chuàng)意性的概念出發(fā)，研究了提高平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意性和審美的主要方式，并且結(jié)合目前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，為我國(guó)下一步的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意提升進(jìn)行總結(jié)，旨在提高我國(guó)社會(huì)中平面設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，使我國(guó)的平面設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意型;審美性;社會(huì)需求

隨著近年來(lái)時(shí)代的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的許多作品，都呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)思想和內(nèi)在意義，為我國(guó)現(xiàn)代人群的審美提供了一定的內(nèi)容，而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展平面設(shè)計(jì)，在目前的社會(huì)上有了更為廣泛的內(nèi)涵，相關(guān)工作人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要了解現(xiàn)代大眾的審美特點(diǎn)并進(jìn)行有效的調(diào)整，這樣才能使平面設(shè)計(jì)滿足現(xiàn)代大眾的需求。平面設(shè)計(jì)總的來(lái)說(shuō)屬于一個(gè)綜合藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)師需要具備足夠的人文藝術(shù)理念和藝術(shù)鑒賞能力，而在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要通過(guò)文字以及圖形等多種方式為觀眾展現(xiàn)一系列的視覺(jué)元素，而設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，最終的創(chuàng)意目的是展現(xiàn)優(yōu)化視覺(jué)元素的組合，通過(guò)對(duì)畫(huà)面圖形進(jìn)行構(gòu)建，能夠使觀眾在不同的角度獲得不一樣的審美效果，而這樣展現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)作品，則更加具有價(jià)值和吸引力，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)產(chǎn)生的影響因素也較為明顯。

一、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性以及審美性概述

在進(jìn)行現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)時(shí)，大多數(shù)設(shè)計(jì)師為了吸引觀眾的眼球，往往會(huì)在設(shè)計(jì)作品中融入屬于自己的創(chuàng)新性和審美性，而具有創(chuàng)新性和審美性?xún)r(jià)值的藝術(shù)作品，則更加容易受到觀眾的認(rèn)可，作品不僅與觀眾的生活息息相關(guān)，也可以將不同的作品應(yīng)用于不同的商業(yè)活動(dòng)中，而現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)具有了一定的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，平面設(shè)計(jì)成為了我國(guó)開(kāi)展文化創(chuàng)意活動(dòng)一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，但值得注意的是，相較于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展依舊處于較為初級(jí)的階段，而一系列的發(fā)展工作都具有著較為鮮明的中國(guó)元素。

（一）現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的概述

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在開(kāi)展過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員往往需要應(yīng)用一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行混合，通過(guò)應(yīng)用文字或者圖像的方式，來(lái)對(duì)自身的思想進(jìn)行表達(dá)或者傳遞某一種信息，屬于一種極為常見(jiàn)的視覺(jué)表達(dá)手法，而這種文藝創(chuàng)作活動(dòng)具有極強(qiáng)的功能性和藝術(shù)性。隨著近年來(lái)社會(huì)的不斷發(fā)展，實(shí)用性與藝術(shù)性特征，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，其中的內(nèi)容直接展現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ跃湍壳皝?lái)說(shuō)，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和人們需求的不斷提升，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)，其價(jià)值依舊不容忽視。通過(guò)合理的應(yīng)用，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作品在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，與廣告設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)都需要進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這對(duì)于社會(huì)發(fā)展以及傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生的影響也極為密切。

相較于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中具有極為豐富的民族特色，一方面來(lái)說(shuō)，主要是由于我國(guó)的歷史背景較為豐富，整體的發(fā)展特征和內(nèi)涵價(jià)值比西方國(guó)家更強(qiáng)，所以我國(guó)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，往往包含了許多以我國(guó)文化傳統(tǒng)為特點(diǎn)的文化內(nèi)容，這也是中國(guó)文化在平面設(shè)計(jì)作品中的具體體現(xiàn)形式。其次我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)路線始終與西方國(guó)家有較大的差異。我國(guó)平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與實(shí)用價(jià)值的展現(xiàn)，有著極為密切的關(guān)聯(lián)，而平面設(shè)計(jì)作品在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，更加注重于作品的商業(yè)價(jià)值展現(xiàn)，所以導(dǎo)致我國(guó)的設(shè)計(jì)人員為了提高平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，都在不斷將平面設(shè)計(jì)以商業(yè)化的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，這就導(dǎo)致設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，各種作品具有鮮明的商業(yè)化特征。除此之外，我國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中整體發(fā)展環(huán)境與西方國(guó)家有較大的差異，相較于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境較為復(fù)雜，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展受到人才流動(dòng)和理念更迭等多個(gè)因素的影響，同時(shí)也會(huì)受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)扶持政策等外部因素的影響，這就導(dǎo)致我國(guó)的平面設(shè)計(jì)在發(fā)展過(guò)程中有利有弊。平面設(shè)計(jì)人員如果不能對(duì)其進(jìn)行有效的控制或者管理就會(huì)在一定程度上提高平面設(shè)計(jì)工作的難度。

（二）平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性概述

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作在開(kāi)展過(guò)程中其創(chuàng)意性是一項(xiàng)十分重要的內(nèi)容，這也是平面設(shè)計(jì)與我國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)之間存在區(qū)別的主要原因。從具體的角度來(lái)看，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，其創(chuàng)意性不僅展現(xiàn)在設(shè)計(jì)人員對(duì)于圖畫(huà)和畫(huà)面建設(shè)的創(chuàng)意上，也在于特殊元素和特殊工具的使用上，不同類(lèi)型的在完成設(shè)計(jì)后，為觀眾展現(xiàn)出來(lái)的體驗(yàn)也有所不同，這也是平面設(shè)計(jì)工作獨(dú)立存在，并且能夠?qū)崿F(xiàn)一定商業(yè)價(jià)值的靈魂。一般情況下來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意性水平的高低能夠在一定程度上衡量平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。相較于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品所體現(xiàn)的創(chuàng)意性具有較為鮮明的中國(guó)特色，優(yōu)于傳統(tǒng)文化存在一定的差異，我國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在作品的設(shè)計(jì)之初展現(xiàn)了較多的創(chuàng)意性元素，其中包含燈籠和福字，這些元素都是我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作進(jìn)行結(jié)合的一個(gè)主要方向，相關(guān)平面設(shè)計(jì)中作品的創(chuàng)意性，其實(shí)建立在我國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，這種平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用與西方在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)師將教堂或者天使的形象應(yīng)用于其中，有著類(lèi)似的特點(diǎn)。中西方在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意元素所使用的不同展現(xiàn)了，平面設(shè)計(jì)之間存在一定的文化差異，但在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，選擇的都是同樣的藝術(shù)題材和形式，這也是平面設(shè)計(jì)具有一定共通性的主要表現(xiàn)。

（三）平面設(shè)計(jì)的審美性概述

平面設(shè)計(jì)的審美性是保障平面設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯鐣?huì)生產(chǎn)生活提供審美服務(wù)的一個(gè)重要前提，平面設(shè)計(jì)在應(yīng)用過(guò)程中，首先需要具備一定的審美特點(diǎn)，這樣才能使平面設(shè)計(jì)最終的作品具備一定的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，觀眾在對(duì)平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行觀察后，能夠從平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容中獲得一系列的思考，通過(guò)這種方式才能夠形成一定的文化沖擊力，所以對(duì)于平面設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，其審美性的優(yōu)先程度較高，相較于設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性來(lái)說(shuō)更加值得重視。隨著近年來(lái)現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，以及社會(huì)各界對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品審美要求的不斷提升。平面設(shè)計(jì)在進(jìn)行藝術(shù)審美時(shí)，受到社會(huì)各界乃至國(guó)際上的關(guān)注，并且在一定程度上也直接決定了作品的具體使用價(jià)值。

相較于西方國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的審美性分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中具有著極為鮮明的中國(guó)特色，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品所產(chǎn)生的藝術(shù)傾向，相較于國(guó)外作品來(lái)說(shuō)存在極大的差異，主要是由于我國(guó)相關(guān)設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，其審美傾向受到我國(guó)傳統(tǒng)審美情緒的影響，由于我國(guó)的傳統(tǒng)文化較為保守，所以傳統(tǒng)情緒依舊以暗喻、隱喻或借喻的手法來(lái)進(jìn)行情感的表達(dá)，所以我國(guó)文化背景下產(chǎn)生的一系列平面設(shè)計(jì)作品的發(fā)揮更為婉轉(zhuǎn)，例如最為典型的平面設(shè)計(jì)作品中常常采用水墨山水畫(huà)的方式來(lái)展現(xiàn)清雅古典的文化之美，雖然在設(shè)計(jì)的作品中并沒(méi)有直接提及相關(guān)的文化背景和歷史內(nèi)容，但卻通過(guò)這樣的色彩應(yīng)用和圖像應(yīng)用展現(xiàn)了這一主題和思想，這也直接展現(xiàn)了我國(guó)與西方國(guó)家在平面設(shè)計(jì)作品審美和審美價(jià)值上存在的差異。

二、提高平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的具體方式

（一）合理運(yùn)用民族元素，提高平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性

由于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作與發(fā)展過(guò)程中受到我國(guó)傳統(tǒng)文化影響較為明顯，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，民族元素的應(yīng)用與我國(guó)的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性有較為密切的關(guān)聯(lián)，中華民族5000年的歲月長(zhǎng)河以及文化傳承對(duì)于現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作遺留了極為豐富的資源，而具有著鮮明中國(guó)特色的民族文化，在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行合理應(yīng)用，不僅能夠使我國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量得到提升，還能夠有助于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。例如，我國(guó)的中華老字號(hào)商標(biāo)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將我國(guó)的漢字與篆刻圖案相結(jié)合，一方面來(lái)說(shuō)，展現(xiàn)了文化具有鮮明的傳承性，另一方面來(lái)說(shuō)，篆刻圖案則展現(xiàn)了歷史的厚重感，而這也是一種較為成功且深入人心的平面設(shè)計(jì)作品。

（二）通過(guò)特殊原料的應(yīng)用來(lái)提高平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，建議相關(guān)設(shè)計(jì)人員在一定程度上融入特殊的創(chuàng)作原料，通過(guò)這種方式能夠在一定程度上展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，新材料的應(yīng)用能夠帶動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，而平面設(shè)計(jì)新材料的出現(xiàn)，也能夠在一定程度上展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，使其發(fā)揮更為關(guān)鍵的作用，尤其是在近年來(lái)的一個(gè)時(shí)期，在我國(guó)材料基礎(chǔ)研究不斷深化的背景下，能夠應(yīng)用于現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的新型原料，在社會(huì)上有了大量的涌現(xiàn)，這不僅能夠有效帶動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，整體發(fā)展還能夠使我國(guó)平面設(shè)計(jì)工作人員能夠獲得更多的特殊材料應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中。例如常見(jiàn)的原料包括玻璃纖維、碳纖維和石墨烯等新型材料，這些材料在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用中極為廣泛，而平面設(shè)計(jì)作用，能夠獲得足夠的形態(tài)結(jié)構(gòu)和化學(xué)穩(wěn)定性，并且著色能力也有所差異，所以在原有條件下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的各種創(chuàng)意在現(xiàn)代特殊原料的支持下有了極大的提升，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)工作人員可以將新型材料應(yīng)用于其中，有助于使平面設(shè)計(jì)的總體創(chuàng)意性得到提升。

（三）新型工具的應(yīng)用有助于使平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性得到提升

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，新工具的合理應(yīng)用能夠在一定程度上提高設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性，尤其是隨著近年來(lái)智能化設(shè)備的研發(fā)和工業(yè)化設(shè)備的創(chuàng)新，平面設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)所應(yīng)用的工具具有了極大的提升，其專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，而平面設(shè)計(jì)作品所展現(xiàn)的創(chuàng)意性也有了極大的提高，例如現(xiàn)代化的3D打印機(jī)，設(shè)計(jì)師能夠在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，將無(wú)法進(jìn)行人工臨摹的圖案加以復(fù)制，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)做出相應(yīng)的加工，這樣能夠最大限度的使平面設(shè)計(jì)的靈活性得到增強(qiáng)。除此之外，現(xiàn)代化的VR設(shè)備也能夠幫助平面設(shè)計(jì)工作者對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和創(chuàng)意性進(jìn)行優(yōu)化。

三、提高平面設(shè)計(jì)作品審美性的主要方式

（一）使作品的表現(xiàn)力增強(qiáng)，有助于提高作品的審美性

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)師作品的現(xiàn)實(shí)表達(dá)能力，能夠在一定程度上展現(xiàn)作品的整體質(zhì)量，由于不同的作品在設(shè)計(jì)之初，想要表達(dá)的內(nèi)涵有所不同，但如果設(shè)計(jì)作品所表達(dá)的內(nèi)涵過(guò)于隱喻，又無(wú)法滿足現(xiàn)代人群的審美需求，會(huì)導(dǎo)致作品與觀眾之間的距離過(guò)遠(yuǎn)，而在進(jìn)行表達(dá)時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員可以在一定程度上提高平面作品的現(xiàn)實(shí)表達(dá)能力，消除作品與觀眾在時(shí)間和空間上的隔閡，使作者的思維能夠與觀眾的思維相結(jié)合，通過(guò)這種方式能夠使觀眾在看到作品時(shí)獲得更強(qiáng)的精神認(rèn)同感。例如在2016年，江蘇省影視集團(tuán)在進(jìn)行電影《我的父親是農(nóng)民》宣傳時(shí)，為了提高宣傳質(zhì)量，設(shè)計(jì)了一系列的宣傳海報(bào)，并且將電影中農(nóng)民日常進(jìn)行耕種的場(chǎng)景作為主題進(jìn)行了大量的后期印刷，這種海報(bào)能夠有效吸引觀眾的眼球，使海報(bào)的宣傳質(zhì)量得到了有效的提升。

（二）強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力有助于使平面設(shè)計(jì)作品的審美性得到提升

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)對(duì)視覺(jué)沖擊力進(jìn)行強(qiáng)化，能夠在一定程度上提高作品的審美能力，這也是現(xiàn)代相關(guān)設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用過(guò)程中的一種常用方式，視覺(jué)沖擊力并非是一種醒目的設(shè)計(jì)內(nèi)容，更重要的是建立一種設(shè)計(jì)作品商業(yè)化的發(fā)展。例如最近十分流行的外賣(mài)品牌，餓了么將產(chǎn)品logo以及aI與餓了么三個(gè)漢字進(jìn)行加工，通過(guò)對(duì)字母“e”的合理應(yīng)用，能夠達(dá)到圖文宣傳的方式，不僅能夠有效提高品牌的知名度，還能夠提高用戶對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)的依賴(lài)度，這樣的設(shè)計(jì)方式所獲得的效果也更為良好。

總結(jié)

總而言之，隨著我國(guó)近年來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)在開(kāi)展過(guò)程中也必將成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支柱，工作人員需要意識(shí)到在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展下平面設(shè)計(jì)所面臨的機(jī)遇，并且與我國(guó)國(guó)情相結(jié)合，積極探索我國(guó)開(kāi)展平面設(shè)計(jì)的新思路，這樣能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)工作的開(kāi)展提供幫助，有助于推動(dòng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性提升。

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