二次元經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

吳海燕 任文靜 楊嵐

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，一些小眾文化的圈子也逐漸地出現(xiàn)在大眾的視野里，二次元文化就屬于其中的一類。二次元泛指ACGN{Animation（動(dòng)畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（網(wǎng)絡(luò)小說）}所涉及的二維世界。早期ACGN大多是通過二維畫面所呈現(xiàn)的，但ACGN并非等同于二次元。當(dāng)二次元行業(yè)開始快速發(fā)展時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如自媒體、傳播業(yè)等。由于二次元經(jīng)濟(jì)這一概念的提出也僅僅在幾年前，所以這個(gè)行業(yè)還在摸索前進(jìn)的階段，還尚未形成一個(gè)完整的商業(yè)模式或是產(chǎn)業(yè)鏈，盡管許多企業(yè)做了很多嘗試，但依舊存在很多問題。本文通過收集和分析與該行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)，通過學(xué)過的SPSS等分析方法得出行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r以及存在的問題，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)結(jié)果并結(jié)合以往學(xué)過的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來給出一些建議。

關(guān)鍵詞：二次元文化;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;建議

一、二次元經(jīng)濟(jì)的概念

2015年11月19日，在舉行的騰訊動(dòng)漫2015年行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁程武做了名為《與二次元經(jīng)濟(jì)一起飛》的主題演講，在業(yè)內(nèi)首次提出“二次元經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)形態(tài)。

二、二次元經(jīng)濟(jì)的特征

（一）依賴互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

二次元經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生早在上世紀(jì)80、90年代就已見雛形，1986-1987年的《葫蘆兄弟》、1984-1987年的《黑貓警長(zhǎng)》、1979-1988年的《阿凡提的故事》、1989-1992年的《舒克和貝塔》都是那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典作品，這些動(dòng)畫作品都是由電視傳播的。當(dāng)進(jìn)入21世紀(jì)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始進(jìn)入快速發(fā)展的階段，這些漫畫、動(dòng)畫等作品由線下和電視傳播方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^網(wǎng)站和視頻、閱讀軟件傳播。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，網(wǎng)漫（網(wǎng)絡(luò)漫畫）的出現(xiàn)也是借由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生的新的漫畫體裁形式。

（二）用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速

根據(jù)DATAEYE統(tǒng)計(jì)的中國(guó)二次元用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2013年二次元用戶規(guī)模為8860萬人，其中核心二次元用戶規(guī)模為3225萬人，泛二次元用戶規(guī)模為5635萬人。2017年時(shí)二次元用戶規(guī)模為30800萬人，其中核心二次元用戶規(guī)模為8199萬人，泛二次元用戶規(guī)模為22601萬人。上圖為從2013年到2017年用戶規(guī)模變化的趨勢(shì)圖，紅色的線表示核心二次元用戶規(guī)模變化曲線，藍(lán)色的線表示泛二次元用戶規(guī)模變化曲線。從趨勢(shì)圖中可以看出核心二次元用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較平穩(wěn)的，說明這一部分用戶規(guī)模增長(zhǎng)是以一種固定且較為緩慢的速度在增長(zhǎng);而泛二次元用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度在2016年有很大的變化，之后速度變慢但還是保持一定的速度在增長(zhǎng)。

（三）情懷占據(jù)主要地位

在二次元文化中，情懷這一詞占據(jù)很重要的地位。對(duì)于用戶來講，他們看重的不僅是這一作品或者產(chǎn)品本身，還有其身后的意義。例如《名偵探柯南》動(dòng)畫版從開播到現(xiàn)今已超過20年，還有《數(shù)碼寶貝》、《精靈寶可夢(mèng)》等這些作品，都是九十年代日本動(dòng)畫進(jìn)入中國(guó)的經(jīng)典之作，陪伴了兩三代人的成長(zhǎng)。在二次元經(jīng)濟(jì)中不單單要注重單一作品的價(jià)值，還要看到用戶對(duì)于這一作品的情懷，也可以說是情感價(jià)值。

三、二次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)存的問題

（一）泛IP化問題嚴(yán)重

IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，它的原意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。由于打造一個(gè)品牌IP并非是一件容易的事，所以當(dāng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP出現(xiàn)后，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)生很多其他的衍生品，例如相應(yīng)的周邊、電視電影以及游戲等等，這就是泛IP化。以2015年上映的大熱動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》為例，當(dāng)時(shí)這部電影的上映掀起了一次國(guó)漫崛起的狂潮，這部動(dòng)畫電影總票房為9.56億。其后由HEXADRIVE和D4 Enterprise兩家公司聯(lián)合開發(fā)制作，并由綠洲游戲在2019年10月17日發(fā)行。原以為有當(dāng)下熱門IP的加持下，這個(gè)游戲會(huì)大賣，但結(jié)果卻沒有像預(yù)期想象的那樣。這款同名游戲《西游記之大圣歸來》自發(fā)售以來就受到玩家的差評(píng)，不僅是由于畫面制作粗糙，還因其高昂的定價(jià)導(dǎo)致玩家對(duì)此的失望。由上可以看出，優(yōu)質(zhì)的IP需要好的衍生作品為此增值，而不是一味的汲取這個(gè)IP的價(jià)值，這樣也不利于打造優(yōu)質(zhì)IP。

（二）政策支持沒有到家

近年來，國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予很大的重視，并實(shí)施一系列的政策措施去推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展。不僅是國(guó)家，各地方政府也推出一系列措施，例如稅收優(yōu)惠、融資支持、財(cái)政補(bǔ)貼、貸款支持、人才引進(jìn)等等，但這些措施在實(shí)施過程中卻存在著問題。

（三）行業(yè)內(nèi)分布不均

根據(jù)中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)的營(yíng)業(yè)總收入為65.521億元，漫畫創(chuàng)作企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入為1.11億元，游戲整體市場(chǎng)收入為2036.1億元。通過對(duì)比可以看出在Animation、Comic、Game這三個(gè)方面中，游戲方面的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)畫和漫畫的，這就導(dǎo)致整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)里從業(yè)人員大部分都想要從事游戲這中收入高的工作。根據(jù)中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，從2013年開始動(dòng)畫行業(yè)的從業(yè)人員逐年減少，從2013年24805人到2017年18451人，在這四年時(shí)間里減少了6354人，大概以每年10%～20%的同比速度減少。漫畫行業(yè)也是如此，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年漫畫行業(yè)從業(yè)人數(shù)1045人，是2014年從業(yè)人數(shù)的一半。而與此相反的是，游戲行業(yè)由2016年6074人到2017年221336人，僅經(jīng)過一年時(shí)間，從業(yè)人員增長(zhǎng)了215262人，同比增長(zhǎng)了3544%。由于二次元經(jīng)濟(jì)中不同行業(yè)發(fā)展不同，導(dǎo)致不同行業(yè)間從業(yè)情況的不同，而從業(yè)情況又反過來影響行業(yè)發(fā)展。

（四）進(jìn)出口不均衡

下圖為2008年-2016年來我國(guó)動(dòng)畫電視進(jìn)出口總量與進(jìn)出口總額的統(tǒng)計(jì)圖。根據(jù)宏觀年度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)動(dòng)畫電視出口量從2011年開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但在2015年后數(shù)據(jù)出現(xiàn)下降;我國(guó)動(dòng)畫電視進(jìn)口量也是保持逐漸上升的趨勢(shì)。2013年之前我國(guó)動(dòng)畫電視出口量是大于進(jìn)口量的，在2013年之后，我國(guó)動(dòng)畫電視的進(jìn)口數(shù)量開始小于出口量，并且二者之間的差距越來越大。動(dòng)畫電視進(jìn)出口總額的變化規(guī)律與進(jìn)出口量變化規(guī)律相似，都是2013年之前出口額大于進(jìn)口額，2013年之后出口額小于進(jìn)口額。

四、對(duì)于現(xiàn)有的二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)給出建議

（一）創(chuàng)造連鎖IP效應(yīng)

一個(gè)好的IP可以促進(jìn)很多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，例如日本的柯南，他是日本漫畫家青山剛昌的代表作《名偵探柯南》的主人公，由于《名偵探柯南》在國(guó)內(nèi)外的大受歡迎，以這部作品為原型而生產(chǎn)的聯(lián)名產(chǎn)品和周邊層出不窮，比如說服飾、手辦、畫冊(cè)等，同時(shí)《名偵探柯南》中的取景地點(diǎn)也廣受粉絲的參觀打卡?？履线@一IP的成功不僅帶動(dòng)了日本許多地方旅游業(yè)的發(fā)展，也同時(shí)把這部作品推廣給更多的人，增加其知名度。這一例子很好的說明了二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅在于創(chuàng)造出好的IP，還要使這個(gè)IP有更好的發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專項(xiàng)人員

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必離不開其從業(yè)人員的素質(zhì)要求，到目前為止從事二次元相關(guān)工作的人員還沒有達(dá)到一個(gè)發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)所達(dá)到的從業(yè)人數(shù)。高校可以多開創(chuàng)或者擴(kuò)張相關(guān)專業(yè)的招生人數(shù)，培養(yǎng)更多的專業(yè)性更好的從業(yè)人員，提高這整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員的整體水平，從而推動(dòng)整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的更好更快的發(fā)展。

（三）政府政策支持

對(duì)于一個(gè)發(fā)展歷程不久的產(chǎn)業(yè)來說，政府的支持是比不可少的。同二次元經(jīng)濟(jì)這個(gè)行業(yè)內(nèi)，不僅要推動(dòng)發(fā)展較好的產(chǎn)業(yè)或者公司繼續(xù)保持好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也要幫助發(fā)展較差的產(chǎn)業(yè)或者公司改善其發(fā)展環(huán)境并幫助他們打破發(fā)展瓶頸，給予那些有著良好的項(xiàng)目或者想法的公司政策上的優(yōu)惠也是推動(dòng)整個(gè)二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不可缺少的一步。

（四）注重用戶體驗(yàn)

不管是什么公司，重視用戶體驗(yàn)也是公司自身發(fā)展很重要的一環(huán)，二次元經(jīng)濟(jì)更是如此。因?yàn)槎卧脩魧?duì)于二次元文化有著獨(dú)特的情懷，公司的經(jīng)營(yíng)就要相對(duì)更加謹(jǐn)慎。日漫《我的英雄學(xué)院》是日本2019年大火的漫畫及動(dòng)畫，在國(guó)內(nèi)也是收到了觀眾的極大歡迎，但因作者在其作品內(nèi)參雜個(gè)人政治傾向，引起了大量讀者的不滿，作者及發(fā)行方也并未做出道歉，導(dǎo)致了這部大火作品瞬間大滅。所以二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更應(yīng)該注重用戶的體驗(yàn)，應(yīng)該更加懂得“水能載舟，亦能覆舟”這一道理。

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作者簡(jiǎn)介：

吳海燕（1999-），女，朝鮮族，黑龍江鶴崗人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

基金項(xiàng)目：本文屬2019年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《二次元經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析》（S201910378555）研究成果。