鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體旅文商農(nóng)融合發(fā)展研究

趙立功 白素萍

對產(chǎn)業(yè)融合研究是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不可回避的問題。本文通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法等方法，構(gòu)建了河北省體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的模式，建立了融合發(fā)展的測評體系，提出了河北省體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的策略方案，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的河北省體旅文商農(nóng)更優(yōu)質(zhì)的融合發(fā)展提供借鑒。

1 引言

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)間互相作用、互相滲透，融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)屬性和新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2018年中央一號文件要求各地把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置，全國各地根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略要求，尋求多要素聚焦，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這種趨勢已經(jīng)成為潮流。在此背景下“體旅文商農(nóng)”不斷相互交叉、滲透，融合度逐漸加深，但內(nèi)涵缺乏深度，資源利用率低，整體融合度差，經(jīng)營不善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足等問題凸顯，如不及時應(yīng)對，勢必造成資源環(huán)境問題、引發(fā)投資經(jīng)營風(fēng)險、激化社會矛盾。上述問題已經(jīng)引起黨中央、國務(wù)院的高度重視，對“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展的研究已刻不容緩。

2 研究目的意義

通過對我國“體旅文商農(nóng)”融合模式、測評體系等問題的研究，對目前業(yè)態(tài)融合的狀態(tài)進(jìn)行科學(xué)研判，不僅豐富“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展理論，為我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供新的研究視角，而且在實踐上還可以提出具有較強(qiáng)操作性、前瞻性的戰(zhàn)略防范對策和可執(zhí)行方案，對于整合優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)全體人民共同富裕和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重大意義。

3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀

（1）鄉(xiāng)村振興。理念與路徑研究（陳曉莉，2019），公共文化服務(wù)的政策體系構(gòu)建（陳建，2019），民族文化品牌營造方略（金書妍，2019），農(nóng)業(yè)、生態(tài)、旅游、影視等產(chǎn)業(yè)振興路徑（2018，田云剛）。（2）體旅文商農(nóng)融合。文化資源是體育旅游業(yè)的關(guān)鍵，是實現(xiàn)健康中國發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑（鄒紅，2017）。鶴崗市“文化、旅游、體育、健康”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢、短板和思路（2018，課題組），甘肅文化、旅游、體育、健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的設(shè)計、宣傳、改革創(chuàng)新等（2018，夏紅民），大邑城鄉(xiāng)一體農(nóng)商文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興的道路（2018，中共大邑縣委）。

3.2 國外研究現(xiàn)狀

（1）鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村振興需要有利的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式（Jan，2002），農(nóng)村振興政策中需要考慮的問題：環(huán)境、經(jīng)濟(jì)變化、基礎(chǔ)設(shè)施、社會服務(wù)、就業(yè)和土地所有權(quán)（Ronald，1993）。（2）融合問題。文化、藝術(shù)、社會和經(jīng)濟(jì)景點聚集在旅游中有著特殊的作用（Reza，2015）。從鄉(xiāng)村旅游、文化挖掘來探討旅游開發(fā)的多樣化（Francesco，2018），農(nóng)村體育旅游主要挑戰(zhàn)是營銷、運營和基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村企業(yè)、政府和其他組織共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)重組農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展（Lynne，2007），體育旅游管理與商業(yè)模式需要整合經(jīng)驗來填補(bǔ)空白（Marko，2017）。

綜上，國內(nèi)外研究已形成了一定成果，但也存在一些問題：一是對鄉(xiāng)村振興發(fā)展中所涉及的資源、經(jīng)濟(jì)、社會等要素多層面系統(tǒng)性、綜合性研究不夠。二是鄉(xiāng)村振興發(fā)展中“體旅文商農(nóng)”各自產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)所發(fā)揮的作用及意義有待于深入和完善。三是現(xiàn)有理論對“體旅文商農(nóng)”產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度、融合度、協(xié)同發(fā)展機(jī)制，以及風(fēng)險管理等問題的解釋力不足。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下對“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)研究是必要的。

4 研究結(jié)果與分析

4.1 河北省體旅文商農(nóng)融合發(fā)展模式構(gòu)建

（1）體旅文商農(nóng)間的滲透融合模式。高新技術(shù)的體育文化旅游對商業(yè)和農(nóng)業(yè)的滲透融合，形成體旅文商農(nóng)的一種新型融合發(fā)展模式。

（2）體旅文商農(nóng)間的延伸融合模式。體育產(chǎn)品與文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)市場之間的延伸融合，體旅文商農(nóng)的功能互補(bǔ)和在價值鏈上的延伸所實現(xiàn)的一種融合和共同發(fā)展模式。

（3）體旅文商農(nóng)各子行業(yè)內(nèi)部間的重組融合模式。體育內(nèi)部子行業(yè)圍繞核心產(chǎn)業(yè)間的重組，以及旅文商農(nóng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的重組融合二形成的組合共融發(fā)展模式。

4.2 河北省體旅文商農(nóng)融合發(fā)展測評體系

根據(jù)測評指標(biāo)體系的構(gòu)建原則，設(shè)計《體旅文商農(nóng)融合度測評指標(biāo)篩選問卷》，聘請學(xué)者、政府管理部門、不同行業(yè)界的相關(guān)專家進(jìn)行指標(biāo)的確定，對學(xué)界、政府部門、不同行業(yè)、不同層次的人員進(jìn)行問卷調(diào)查。

4.3 河北省體旅文商農(nóng)融合發(fā)展策略方案

（1）制定相關(guān)政策，創(chuàng)新融合措施

體旅文商農(nóng)作為公共服務(wù)，可以為居民和顧客提供多樣的服務(wù)，但需要行業(yè)規(guī)劃以及相關(guān)配套設(shè)施支持。提高政策的針對性、操作性以及對新業(yè)態(tài)的把握性，形成全產(chǎn)業(yè)的政策生態(tài)。細(xì)化體旅文商農(nóng)融合政策出臺后執(zhí)行細(xì)則標(biāo)準(zhǔn)，保證政策的落地和效果。根據(jù)創(chuàng)新、前沿、科學(xué)、引領(lǐng)、的要求優(yōu)化政策體系。

（2）融合發(fā)展以文化為引領(lǐng)，加快新格局的形成

挖掘我省文化內(nèi)涵，將文化要素融入體旅文商農(nóng)的設(shè)施和產(chǎn)品中，彰顯燕趙文化的獨特魅力。首先，推進(jìn)河北文化創(chuàng)造、創(chuàng)新發(fā)展。堅持河北的思想性、藝術(shù)性，講好河北故事、樹立燕趙形象，打造融合特色;其次，堅強(qiáng)文化保護(hù)，提升文化品質(zhì)。河北的體育場館、設(shè)施、名勝古跡、商業(yè)老字號、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、農(nóng)業(yè)孵化園等體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的文化載體，加強(qiáng)物質(zhì)和非物質(zhì)文化的保護(hù);再次，將河北的體育建筑、旅游資源、文化創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)商務(wù)樓宇、農(nóng)業(yè)多功能區(qū)凸顯特色和意涵，通過創(chuàng)意設(shè)計和現(xiàn)代信息技術(shù)手段打造體旅文商農(nóng)融合的視覺體驗。

（3）構(gòu)建體旅文商農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)圈

通過不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，滿足不同個性化、高端化、多樣化的需求。根據(jù)現(xiàn)代娛樂、休閑運動等時尚，在園區(qū)、購物商圈、不同產(chǎn)業(yè)功能區(qū)等加強(qiáng)時尚設(shè)計，如冰雪運動、醫(yī)美旅游、各種時尚娛樂等融合業(yè)態(tài)。將文化融入體旅文商農(nóng)的產(chǎn)品和服務(wù)中，對體育賽事、體育建筑、博物館等植入河北文化元素，挖掘新型融合業(yè)態(tài)，如博物館、旅游+民宿，休閑美食品鑒，文化遺產(chǎn)觀光，景區(qū)+體育賽事等。結(jié)合新時代信息技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智慧融合，加大體旅文商農(nóng)智能產(chǎn)品開發(fā)，提供各種便捷的菜單式、預(yù)約式服務(wù)，將高新技術(shù)運用到體旅文商農(nóng)融合中，形成現(xiàn)代科技新型融合業(yè)態(tài)。

（4）打造共建共享的融合體系

以功能復(fù)合兼容、發(fā)展關(guān)聯(lián)集聚為依據(jù)加強(qiáng)體旅文商農(nóng)配套設(shè)施建設(shè)。打造融合高端商業(yè)圈，體旅文商農(nóng)綜合多功能圈，如健身圈、文化服務(wù)圈、生活圈等。承辦高級別、高科技含量活動，如展演、運動休閑、展覽、旅游、農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光考查等，制定相關(guān)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)國際品牌團(tuán)隊，使文創(chuàng)、運動、旅游、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)生態(tài)等進(jìn)一步融合。

（5）構(gòu)建體旅文商農(nóng)融合的空間布局

河北省不僅僅注重現(xiàn)代文明，更應(yīng)關(guān)注的是其與農(nóng)村文明和生態(tài)文明的高度和諧統(tǒng)一。農(nóng)村和城市的體旅文商農(nóng)要素設(shè)施要精準(zhǔn)匹配，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能，品質(zhì)以及影響力。首先，建設(shè)示范帶。以河北省現(xiàn)有的體旅文商農(nóng)產(chǎn)業(yè)體系為依托，不斷培育體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)休閑體會、康養(yǎng)等項目，推動體旅文商農(nóng)相關(guān)展演、賽事、旅游、景觀、商業(yè)、文化、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)園消費等業(yè)態(tài)，形成各地不同的文化品牌和城市品牌。其次，建設(shè)特色村鎮(zhèn)。利用河北不同地域的人文、環(huán)境、業(yè)態(tài)特色，建設(shè)一些多元特色小鎮(zhèn)，成為融合發(fā)展的平臺。再次，打造特色園區(qū)。推動正定創(chuàng)業(yè)園區(qū)和雄安新區(qū)等現(xiàn)代園區(qū)，發(fā)展旅游、購物、健身休閑、文創(chuàng)體驗、生態(tài)考察等體旅文商農(nóng)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的特色園區(qū)。第四，建設(shè)田園綜合體。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，體旅文商農(nóng)融合發(fā)展需以特色基地、景點等，匯集運動、旅游、休閑美食、購物，文創(chuàng)于一體的田園綜合體，拓展體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的新興領(lǐng)域。

（6）以項目支撐產(chǎn)業(yè)升級

發(fā)揮河北省重大項目的帶頭作用。著眼引領(lǐng)、功能、國際視野特質(zhì)，建設(shè)高水平、融合型重大綜合項目，增強(qiáng)區(qū)域體旅文商農(nóng)業(yè)態(tài)的吸引力。以融合型重大產(chǎn)業(yè)項目為基礎(chǔ)，積極培育經(jīng)濟(jì)新的增長點，推動產(chǎn)業(yè)園區(qū)、度假區(qū)、示范區(qū)、體育基地、創(chuàng)業(yè)園區(qū)等的建設(shè)發(fā)展，從而夯實融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以融合型功能設(shè)施項目，如國際中心、會展中心、體育中心、音樂場、影院、美術(shù)館、健康城、購物中心、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、創(chuàng)新孵化中心等建設(shè)項目，使河北省具備承接重大體旅文商農(nóng)活動和交流交易的需要。

項目基金：2020年度河北省體育局體育科技研究項目課題研究成果，課題編號：20203006。

通訊作者：白素萍

（作者單位：1石家莊學(xué)院體育學(xué)院2河北師范大學(xué)附屬民族學(xué)院）