抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》的新聞傳播策略

摘要：《新華日?qǐng)?bào)》的定位明確，堅(jiān)持以讀者為中心，設(shè)置“讀者信箱”欄目和讀者服務(wù)部，為讀者答疑解難、提供幫助與生活指導(dǎo)，支持和指導(dǎo)各地成立新華日?qǐng)?bào)讀者會(huì)及開(kāi)展活動(dòng)，拓寬《新華日?qǐng)?bào)》的傳播渠道；堅(jiān)持統(tǒng)一戰(zhàn)線，巧妙借助國(guó)民黨中的進(jìn)步人士和國(guó)外傳媒力量傳播我黨抗戰(zhàn)救亡的正確言論，使《新華日?qǐng)?bào)》成為了團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)力量的一面旗幟。

關(guān)鍵詞：革命史；《新華日?qǐng)?bào)》；傳播策略

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0029-02

基金項(xiàng)目：本論文為2019年度廣東省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃黨建研究項(xiàng)目“高校開(kāi)展‘不忘初心，牢記使命’主題教育成效研究——江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院李少石紅色文化傳播為例”成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：2019JKDJ008

《新華日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨第一張面向全國(guó)發(fā)行的黨報(bào)，董必武稱其為“共產(chǎn)黨的嘴巴”，英國(guó)《工人日?qǐng)?bào)》稱贊其為“中國(guó)的喉舌”[1]。1938年1月11日，《新華日?qǐng)?bào)》在武漢創(chuàng)刊，同年10月25日新華日?qǐng)?bào)社遷至重慶。1945年8月，毛澤東參觀新華日?qǐng)?bào)社，對(duì)該報(bào)給出了高度評(píng)價(jià)：我們不僅有一支新四軍、八路軍，還有一支“新華軍”。1947年2月28日，《新華日?qǐng)?bào)》被國(guó)民黨政府查封，在9年多的時(shí)間里共出版報(bào)紙3231期?！缎氯A日?qǐng)?bào)》在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)中就像一座傲然屹立的燈塔，照亮國(guó)人爭(zhēng)取民族獨(dú)立和解放事業(yè)的奮勇前進(jìn)之路。

一、定位：不能太紅

七七事變后，面對(duì)日本的瘋狂侵略，1937年9月22日，國(guó)民黨中央通訊社發(fā)表了《中國(guó)共產(chǎn)黨為公布國(guó)共合作宣言》，標(biāo)志著抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線正式形成。9月23日，蔣介石發(fā)表談話，指出團(tuán)結(jié)御侮的必要，實(shí)際上承認(rèn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的合法地位。蔣介石亦口頭上“完全同意”《新華日?qǐng)?bào)》出版發(fā)行。

《新華日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊詞明確：本報(bào)愿在爭(zhēng)取民族生存獨(dú)立的偉大斗爭(zhēng)中作一個(gè)鼓勵(lì)前進(jìn)的號(hào)角，愿將自己變成一切抗日的個(gè)人、集團(tuán)、團(tuán)體、黨派的共同喉舌[2]。但蔣介石采取兩面政策，表面主張團(tuán)結(jié)抗日，暗地里限共反共；表面同意《新華日?qǐng)?bào)》出版發(fā)行，實(shí)際不斷打壓、阻撓。國(guó)民黨對(duì)《新華日?qǐng)?bào)》實(shí)行嚴(yán)格檢查，凡是有關(guān)八路軍、新四軍重大戰(zhàn)績(jī)和解放區(qū)在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的成績(jī)，一律刪除，連“毛澤東”“共產(chǎn)黨”“新四軍”“八路軍”“陜甘寧邊區(qū)”“人民民主”等詞語(yǔ)也不準(zhǔn)出現(xiàn)在報(bào)紙里。正如當(dāng)年《新華日?qǐng)?bào)》主編潘梓年所云：“新華日?qǐng)?bào)在國(guó)民黨的首都出版，在它完全是被迫同意的。反動(dòng)統(tǒng)治沒(méi)有一天不在想方設(shè)法把這個(gè)報(bào)紙扼死?！盵3]

《新華日?qǐng)?bào)》由周恩來(lái)直接領(lǐng)導(dǎo)，他對(duì)辦報(bào)的定位強(qiáng)調(diào)：在國(guó)統(tǒng)區(qū)辦報(bào)，不能圖一時(shí)痛快與他們（國(guó)民黨）頂牛，頂牛過(guò)了，他們就會(huì)封你的門(mén)。要從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，采用迂回曲折的戰(zhàn)術(shù)，報(bào)紙的調(diào)子要低一點(diǎn)，不能過(guò)紅，既要生存下去，又要持續(xù)同他們斗[4]?！缎氯A日?qǐng)?bào)》全體同仁按照周恩來(lái)的指示精神，智斗檢查，辦出“飯可以少吃一頓，《新華日?qǐng)?bào)》不能少看一張”的深受廣大人民群眾喜愛(ài)的報(bào)紙[5]。

二、內(nèi)容：讀者亦作者

讀報(bào)不但看報(bào)紙的編排，最重要的是看內(nèi)容。內(nèi)容至上是新聞信息傳播的鐵律?！缎氯A日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊不久就提出了“每個(gè)讀者都是本報(bào)作者”的口號(hào)，體現(xiàn)了以受眾為中心的傳播策略。

新華日?qǐng)?bào)社對(duì)重慶的讀者群體展開(kāi)調(diào)查，結(jié)果顯示，工人在讀者群中的比例排第一位，學(xué)生在第二位，國(guó)民黨機(jī)關(guān)公務(wù)員占第三位。當(dāng)時(shí)重慶的工廠有1700多家，工人有10多萬(wàn)人，很少有報(bào)道涉及他們的生活?！缎氯A日?qǐng)?bào)》安排記者深入廠企和工人生活，大膽揭露官商勾結(jié)、哄抬物價(jià)、營(yíng)私舞弊、欺壓百姓的丑惡社會(huì)現(xiàn)象，深受讀者好評(píng)。讀者喜愛(ài)欄目有社論、專論，接著是副刊和讀者信箱。周恩來(lái)要求《新華日?qǐng)?bào)》的采編人員既能寫(xiě)社論、專論，又能采編新聞。他身先士卒，帶頭撰寫(xiě)社論。1938年10月至1946年6月，周恩來(lái)在《新華日?qǐng)?bào)》的署名文章就有37篇。李少石于1943年在新華日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)編譯工作，在1945年10月8日被國(guó)民黨士兵槍擊身亡。在他的遺物中發(fā)現(xiàn)他犧牲前曾撰寫(xiě)社論《究竟什么是混亂不安的原因》《捉起一批漢奸以后怎樣》和評(píng)論《與敵寇漢奸同調(diào)者》《不能不存戒心》，這些文章為百姓發(fā)聲，揭露國(guó)民黨與漢奸、偽軍狼狽為奸、魚(yú)肉百姓的丑惡嘴臉，具有很強(qiáng)的專業(yè)性與人民性。

為傾聽(tīng)讀者的聲音，《新華日?qǐng)?bào)》特開(kāi)設(shè)讀者信箱專欄。專欄主管吳敏在創(chuàng)刊號(hào)發(fā)表《我們的信箱》文章，鼓勵(lì)廣大讀者投稿。他認(rèn)為作家寫(xiě)作家的文章，普通讀者可以寫(xiě)專業(yè)作家不能寫(xiě)的文章。不少工人、農(nóng)民、店員、士兵、學(xué)生將自己的所見(jiàn)所聞、所想所感寫(xiě)下來(lái)，投遞給《新華日?qǐng)?bào)》?！蹲x者信箱》選載讀者來(lái)信，《團(tuán)結(jié)》副刊則登載反映社會(huì)生活見(jiàn)聞的短文。不少讀者稱《新華日?qǐng)?bào)》為“我們的報(bào)紙”[1]。

《新華日?qǐng)?bào)》還開(kāi)辟了“友聲”專欄，專門(mén)刊載中間黨派和其他黨外人士的文章。沈鈞儒、蔣乃鏞、張申府等文壇或政壇上的名人紛紛向《新華日?qǐng)?bào)》投稿，編輯部有時(shí)還和他們約稿?！坝崖暋背闪它h與黨外人士共謀抗戰(zhàn)大業(yè)的公共論壇。由黨領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)步文化戰(zhàn)線，完全壓倒了國(guó)民黨的反動(dòng)文化戰(zhàn)線?！缎氯A日?qǐng)?bào)》表現(xiàn)出了時(shí)效性、人民性和專業(yè)性的鮮明特色，贏得了廣大讀者的喜愛(ài)。

三、技巧：借力給力

《新華日?qǐng)?bào)》是國(guó)民黨的眼中釘、肉中刺，非剔除不可?！缎氯A日?qǐng)?bào)》沒(méi)有和國(guó)民黨硬碰硬，而是借助國(guó)民黨名流和國(guó)外傳媒的力量，利用國(guó)民黨的報(bào)紙傳遞共產(chǎn)黨人的聲音，在石縫中生存下來(lái)。

（一）邀請(qǐng)國(guó)民黨名流題字題詞

于右任是國(guó)民黨元老、監(jiān)察院院長(zhǎng)，在國(guó)民黨中有較高的威望。他善草書(shū)，在書(shū)法界享有較高聲譽(yù)。1938年8月，周恩來(lái)邀請(qǐng)于右任為《新華日?qǐng)?bào)》題寫(xiě)報(bào)頭。于欣然答應(yīng)，揮筆寫(xiě)下“新華日?qǐng)?bào)”4個(gè)字，這成了傳播第二次國(guó)共合作團(tuán)結(jié)抗日的象征。為創(chuàng)刊的報(bào)紙題詞祝賀是當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)氣，題詞人的社會(huì)地位和人數(shù)多寡反映該報(bào)紙?jiān)谳浾摻缬绊懗潭鹊母叩?。先后給《新華日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊號(hào)題詞的國(guó)民黨要員有孔祥熙、張治中、于右任、白崇禧、馮玉祥、湯恩伯等，此外，郭沫若、沈鈞儒、李公仆、鄧初民等民主人士和文化名人也紛紛題詞。這些題詞分批刊登，歷時(shí)兩個(gè)多月才刊登完畢，在當(dāng)時(shí)報(bào)界產(chǎn)生了較大的影響，為《新華日?qǐng)?bào)》的發(fā)行和新聞傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）借其他報(bào)紙表達(dá)黨的主張

為了避開(kāi)國(guó)民黨苛刻的新聞檢查，《新華日?qǐng)?bào)》記者加強(qiáng)與重慶其他各大報(bào)紙（包括國(guó)民黨報(bào)紙）記者的聯(lián)系溝通，相互配合，互換消息，對(duì)于不適合在他們報(bào)紙發(fā)表的，則由《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表，對(duì)于不太適合在《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表的，則由重慶其他報(bào)紙先發(fā)表，然后《新華日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載該消息。這樣既達(dá)到了傳播黨的政策主張的目的，又?jǐn)U大了輿論影響。

（三）團(tuán)結(jié)國(guó)外記者

國(guó)統(tǒng)區(qū)時(shí)期，在重慶有30多家駐華使館、40多個(gè)援華組織和文化機(jī)構(gòu)，如美國(guó)的合眾社和《紐約時(shí)報(bào)》《時(shí)代周刊》，英國(guó)的路透社和《泰晤士報(bào)》，法國(guó)的哈瓦斯社和《巴黎日?qǐng)?bào)》，蘇聯(lián)的塔斯社和《消息報(bào)》?！缎氯A日?qǐng)?bào)》的新聞工作者和這些組織機(jī)構(gòu)的記者做朋友，常邀請(qǐng)他們參加演講會(huì)、記者會(huì)，向他們講述當(dāng)時(shí)的抗戰(zhàn)形勢(shì)，闡述黨的抗戰(zhàn)主張，交換新聞信息，由他們向國(guó)際社會(huì)傳播黨有關(guān)民族統(tǒng)一的聲音。

四、渠道：遍地開(kāi)花

報(bào)紙發(fā)行是新聞傳播的重要途徑。面對(duì)國(guó)民黨反動(dòng)派層出不窮的打壓、阻撓和破壞，《新華日?qǐng)?bào)》克服種種困難，在黑暗和窘迫中殺出一條血路，將一張張報(bào)紙送達(dá)讀者手中，使世人聽(tīng)到黨有關(guān)抗日及民族統(tǒng)一的聲音。

1938年4月2日，中共中央發(fā)出指示，要求各地方黨部盡一切力量幫助《新華日?qǐng)?bào)》：每個(gè)支部應(yīng)有一份《新華日?qǐng)?bào)》，每個(gè)同志應(yīng)盡可能訂一份《新華日?qǐng)?bào)》，并幫助推銷和發(fā)行；幫助開(kāi)展通訊工作；幫助建立讀者會(huì)[5]。這是黨中央對(duì)鞏固輿論陣地和做好報(bào)紙發(fā)行工作發(fā)出的重要指示。

然而，國(guó)民黨想盡一切辦法封殺《新華日?qǐng)?bào)》，除稿件的審查設(shè)置重重障礙外，還肆意迫害讀者，凡訂有《新華日?qǐng)?bào)》的，都成為特務(wù)盯梢的對(duì)象；蔣介石曾下密令，禁止工人、學(xué)生和公務(wù)員訂閱《新華日?qǐng)?bào)》；還規(guī)定重慶市派報(bào)工會(huì)不許販賣《新華日?qǐng)?bào)》，否則開(kāi)除會(huì)籍，不讓其賣報(bào)謀生。為應(yīng)對(duì)國(guó)民黨反動(dòng)派的卑劣行徑，《新華日?qǐng)?bào)》從社長(zhǎng)潘梓年到員工，三五成群上街賣報(bào)。同時(shí)，招收和培養(yǎng)一批工農(nóng)出身的報(bào)童，組建自己的賣報(bào)團(tuán)隊(duì)。這些報(bào)童有100多人，他們上街賣報(bào)，并把報(bào)紙送給市區(qū)和郊區(qū)的訂戶。盡管這些報(bào)童經(jīng)常會(huì)被國(guó)民黨反動(dòng)派扣押、毒打，但他們?cè)邳h的教育下已成為堅(jiān)貞不屈、英勇頑強(qiáng)的小戰(zhàn)士，為《新華日?qǐng)?bào)》的發(fā)行和傳播我黨的路線方針作出了巨大貢獻(xiàn)。

為增加讀者的黏度，《新華日?qǐng)?bào)》采取“紙上紙下”的辦法?！凹埳稀本褪窃趫?bào)紙開(kāi)辟讀者“社會(huì)服務(wù)”專欄，服務(wù)范圍包括讀書(shū)指導(dǎo)、醫(yī)藥顧問(wèn)、法律顧問(wèn)、家庭生活常識(shí)等，做到逢問(wèn)必答，件件有回復(fù)；“紙下”就是在報(bào)社編輯部下設(shè)立“社會(huì)服務(wù)處”，專為讀者提供各種服務(wù)，包括指導(dǎo)升學(xué)、介紹到解放區(qū)、介紹職業(yè)、介紹正直的醫(yī)生和律師、代購(gòu)書(shū)籍和戲票等，每天前來(lái)咨詢服務(wù)的人絡(luò)繹不絕。同時(shí)指導(dǎo)各地成立讀者會(huì)。雖然讀者會(huì)非報(bào)館附屬機(jī)構(gòu)，但它是在報(bào)館的指導(dǎo)下開(kāi)展活動(dòng)的，對(duì)各地成立讀者會(huì)，均去信并登報(bào)祝賀，以此促進(jìn)讀者會(huì)在各地的發(fā)展，提高讀者的忠誠(chéng)度。

五、結(jié)語(yǔ)

《新華日?qǐng)?bào)》的新聞傳播始終在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，高舉抗日民族統(tǒng)一大旗，堅(jiān)持以人民為中心，針砭時(shí)弊，揭露黑暗，為中華民族抗戰(zhàn)吶喊，為中國(guó)同胞擺脫帝國(guó)主義蹂躪發(fā)聲，說(shuō)出百姓想說(shuō)的話，辦出從內(nèi)容到形式都為國(guó)內(nèi)第一流的報(bào)紙，成為了宣傳革命真理的火炬。

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作者簡(jiǎn)介：黃偉亮（1966—），男，廣東新會(huì)人，研究生，碩士，講師，研究方向：歷史文化與傳播。