媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的研究

高靜 鐘世萍 張小林

摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)為媒體的深度融合發(fā)展提供了新思路。在新聞生產(chǎn)管理、激勵(lì)用戶參與生產(chǎn)、打擊謠言和虛假信息等方面，媒體可探索利用區(qū)塊鏈來(lái)重構(gòu)采編流程，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，建設(shè)媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；媒體；內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0011-02

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“區(qū)塊鏈的媒體應(yīng)用前景研究”資助課題成果，項(xiàng)目編號(hào)：CBK2020018

2019年10月，中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)，充分顯示區(qū)塊鏈技術(shù)在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要性。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）指出，“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”?！兑庖?jiàn)》還指出，“要構(gòu)建新型采編流程，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播鏈條”[1]。

區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)前沿先進(jìn)技術(shù)，受到世界各國(guó)的高度重視。目前在國(guó)內(nèi)，金融、物流、食品、工業(yè)、教育、能源等眾多行業(yè)和領(lǐng)域紛紛開(kāi)始試點(diǎn)和布局區(qū)塊鏈應(yīng)用，搶占發(fā)展先機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn)，為媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提供了有益的參考和借鑒。結(jié)合媒體實(shí)際，本文主要對(duì)其如何應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)等方面進(jìn)行前瞻性研究和探索。

一、用于新聞生產(chǎn)的流程管理

《意見(jiàn)》指出，要“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”。加強(qiáng)媒體的內(nèi)容建設(shè)，需要提高新聞作品質(zhì)量。如何保證作品的質(zhì)量，是媒體新聞生產(chǎn)管理中的難點(diǎn)。因現(xiàn)實(shí)客觀原因，媒體管理層往往不能對(duì)一線記者各自的采訪動(dòng)態(tài)、進(jìn)展和獲得的材料等進(jìn)行及時(shí)全面的了解和掌握。新聞作品質(zhì)量，目前更多的是依靠采編人員個(gè)體水平和能力發(fā)揮來(lái)體現(xiàn)。在新聞生產(chǎn)的流程上存在管理指導(dǎo)難以及時(shí)跟進(jìn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

區(qū)塊鏈?zhǔn)遣捎脦в袝r(shí)間戳的鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，具有完整記錄流程、可追溯、防篡改等特點(diǎn)。食品領(lǐng)域開(kāi)始利用區(qū)塊鏈來(lái)記錄和監(jiān)測(cè)種植（養(yǎng)殖）、加工、運(yùn)輸、銷售等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息，如施用了什么化肥、農(nóng)藥，加工中采用的各種添加劑含量等詳情，以確保食品的安全，也便于在發(fā)生問(wèn)題后進(jìn)行追溯。為了保證新聞作品質(zhì)量與安全的可控，區(qū)塊鏈技術(shù)用于記錄和監(jiān)測(cè)食品生產(chǎn)的模式，也可用于構(gòu)建媒體生產(chǎn)管理鏈，記錄和監(jiān)測(cè)作品生產(chǎn)、傳播中的各種信息，對(duì)新聞生產(chǎn)、傳播進(jìn)行流程管理。記錄的主要環(huán)節(jié)包括新聞采訪環(huán)節(jié)，記者采訪了哪些人和部門，他們的說(shuō)法、觀點(diǎn)是什么，以及收集了哪些背景資料；作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)，記錄記者寫作進(jìn)展等情況；作品傳播環(huán)節(jié)，記錄作品被哪些用戶閱讀，被哪些媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量有多少等；作品反饋環(huán)節(jié)，記錄并監(jiān)測(cè)用戶的評(píng)論、舉報(bào)等內(nèi)容，如此可以看出報(bào)道的反響和輿情。用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)記者的采訪和寫作進(jìn)行流程化、集約化管理，媒體新聞部門的編輯、主編，以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等可隨時(shí)通過(guò)新聞生產(chǎn)管理鏈查看記者的行蹤，采訪收集到的材料、寫作進(jìn)程、傳播效果等。新聞作品生產(chǎn)過(guò)程，利用區(qū)塊鏈技術(shù)可全程留？，方便管理層在作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)及時(shí)指導(dǎo)記者的采寫，保證作品質(zhì)量與安全。

二、吸引用戶參與生產(chǎn)傳播

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，還需要吸引和激勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。要走好全媒體時(shí)代群眾路線，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，大興“開(kāi)門辦報(bào)”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)手段結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，用戶成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的最大資本，媒體平臺(tái)也不例外。從媒體自身發(fā)展的角度來(lái)看，吸引和留住用戶參與信息內(nèi)容生產(chǎn)傳播，是媒體聚合用戶的一個(gè)重要途徑。用戶生產(chǎn)的信息內(nèi)容往往與用戶生活密切相關(guān)，反過(guò)來(lái)又能吸引和留住更多用戶。區(qū)塊鏈具有價(jià)值交易和分配的功能，可為用戶參與生產(chǎn)傳播及時(shí)提供價(jià)值激勵(lì)，有利于吸引用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方式，既可以是在媒體平臺(tái)上直接生產(chǎn)內(nèi)容，也可通過(guò)議題設(shè)置深度參與媒體的生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)信息內(nèi)容的需求越來(lái)越廣泛，且不受版面、時(shí)間限制，充分激勵(lì)廣大用戶進(jìn)行信息生產(chǎn)。用戶生產(chǎn)的信息能在媒體平臺(tái)上得到發(fā)布，并被其他用戶閱讀，這本身就是對(duì)用戶生產(chǎn)信息的肯定和鼓勵(lì)。而媒體平臺(tái)能否及時(shí)對(duì)用戶參與信息生產(chǎn)的價(jià)值給予回報(bào)，則是用戶是否選擇這個(gè)平臺(tái)的重要因素。

有研究專家認(rèn)為，區(qū)塊鏈的偉大意義是為了解決財(cái)富的分配問(wèn)題[2]。區(qū)塊鏈具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)價(jià)值交易的功能，即財(cái)富分配的功能。用戶生產(chǎn)的信息一旦通過(guò)共識(shí)算法上鏈發(fā)布，即可獲得媒體按智能合約發(fā)放的積分等獎(jiǎng)勵(lì)。我們還可以大膽預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，媒體可直接以央行發(fā)行的數(shù)字人民幣進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。媒體實(shí)時(shí)兌現(xiàn)用戶內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值，必將對(duì)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生更大的吸引和激勵(lì)作用。采用區(qū)塊鏈技術(shù)激勵(lì)用戶參與信息生產(chǎn)，媒體記者就可專注于重大報(bào)道及精品報(bào)道的創(chuàng)作，大量的突發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)、有趣、有用的新聞信息可采用廣大用戶提供的信息，包括機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶。

媒體利用區(qū)塊鏈，還有利于用戶深度參與信息的生產(chǎn)。以區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體平臺(tái)Civil為例，其新聞編輯室的運(yùn)行模式可以給我們一些啟示。這是一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)融合的先行者樣本。近期，新華社北美總分社記者還專訪了該公司的首席執(zhí)行官，詳細(xì)介紹了其運(yùn)營(yíng)模式。在Civil平臺(tái)的新聞編輯室，任何用戶都可以發(fā)起新聞主題，其他人貢獻(xiàn)CVL代幣附議，記者或新聞機(jī)構(gòu)認(rèn)領(lǐng)[3]。在國(guó)內(nèi)，2020年全國(guó)兩會(huì)期間，約20家省級(jí)媒體組成的首個(gè)全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部，以眾籌的方式做新聞：媒體成員投票決定每天的重點(diǎn)選題，然后各成員分頭行動(dòng)，進(jìn)行相關(guān)主題的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最終按提交時(shí)間的先后呈現(xiàn)作品[4]。借鑒Civil的新聞編輯室以及國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部的模式，媒體可以把任務(wù)認(rèn)領(lǐng)的對(duì)象，由專業(yè)記者、新聞機(jī)構(gòu)擴(kuò)大到所有用戶，這樣有利于熟悉某一領(lǐng)域情況的用戶深度參與內(nèi)容生產(chǎn)。

媒體利用區(qū)塊鏈可構(gòu)建這樣的用戶生產(chǎn)模式：用戶對(duì)感興趣的事件發(fā)起新聞主題，然后其他用戶以付出積分或數(shù)字人民幣等方式進(jìn)行附議，發(fā)起眾籌。任何有條件和能力的用戶、專業(yè)記者及媒體機(jī)構(gòu)都可以領(lǐng)取調(diào)查及報(bào)道的任務(wù)。如有兩人及以上領(lǐng)取任務(wù)，則由參與眾籌的用戶投票決定如何分配，或由誰(shuí)奪標(biāo)進(jìn)行報(bào)道。任務(wù)完成后，由參與眾籌的用戶給報(bào)道以“贊”或“踩”的評(píng)判，最初眾籌獲得的積分或數(shù)字人民幣就作為獎(jiǎng)勵(lì)按智能合約的協(xié)議全部或部分自動(dòng)發(fā)放到任務(wù)完成者的錢包。以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐的新聞編輯室模式，從新聞主題的選擇到事件的調(diào)查，即生產(chǎn)環(huán)節(jié)到評(píng)價(jià)，用戶都可以參與其中，為其提供了信息生產(chǎn)深度參與的渠道。用戶自己眾籌選題，充分釋放了對(duì)信息的需求，有利于媒體平臺(tái)有的放矢地提供內(nèi)容；用戶參與調(diào)查和報(bào)道，既是順應(yīng) “人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流，也能對(duì)事件報(bào)道角度進(jìn)行補(bǔ)充?？梢哉f(shuō)，在用戶參與新聞眾籌及生產(chǎn)的過(guò)程中，媒體與用戶信息共享，利益雙贏。

此外，媒體利用區(qū)塊鏈還能精準(zhǔn)體現(xiàn)用戶參與信息傳播的價(jià)值。用戶在媒體平臺(tái)的信息閱讀、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等，是媒體傳播的重要環(huán)節(jié)，是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的具體體現(xiàn)。與用戶參與生產(chǎn)需要激勵(lì)一樣，用戶參與傳播的行為也需要給予一定的激勵(lì)，才能形成用戶與媒體持久的良性互動(dòng)。媒體平臺(tái)通過(guò)區(qū)塊鏈可追溯的特點(diǎn)，可對(duì)每個(gè)用戶參與傳播的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì)，這就為用戶傳播價(jià)值的兌現(xiàn)提供了條件。

三、用于新聞?wù)鎸?shí)性的追溯

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，需要對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。區(qū)塊鏈上的信息是以一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)塊按時(shí)間順序串聯(lián)起來(lái)的。每一個(gè)區(qū)塊要連接到鏈上，必須引用之前的區(qū)塊，并且被復(fù)制到每個(gè)節(jié)點(diǎn)。因此，區(qū)塊鏈上的信息可全程完整追溯，信息不可篡改。這與新聞的真實(shí)性的要求相吻合。利用區(qū)塊鏈能對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行追溯，有利于媒體平臺(tái)新聞的真實(shí)性。

一是區(qū)塊鏈有利于保證新聞信息源的真實(shí)性。目前，媒體對(duì)信源的確認(rèn)需要記者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，存在多方核對(duì)、求證難的問(wèn)題。如果是區(qū)塊鏈上各個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的報(bào)料、信息，則是公開(kāi)、透明的，能層層追蹤到其信息最初來(lái)源和發(fā)布者；同時(shí)，鏈上的信息也不能被撤銷、篡改，任何篡改的行為都會(huì)被區(qū)塊鏈記錄和公示。這在技術(shù)層面上很大程度地保證了信源的真實(shí)性，從源頭上保證新聞的真實(shí)性，也能大大緩解記者對(duì)信源核實(shí)求證難的問(wèn)題；二是區(qū)塊鏈有利于保證新聞作品內(nèi)容的真實(shí)性。媒體平臺(tái)在區(qū)塊鏈上發(fā)布新聞作品后，作品成為區(qū)塊鏈上一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息，同樣也具有可被追溯、防篡改的特點(diǎn)，并在鏈上接受其他節(jié)點(diǎn)用戶對(duì)內(nèi)容的核查和驗(yàn)證；三是區(qū)塊鏈有利于追溯虛假信息的源頭。媒體的區(qū)塊鏈平臺(tái)上如果出現(xiàn)虛假信息，利用信息區(qū)塊上的時(shí)間戳，可方便進(jìn)行溯源，找到虛假信息的發(fā)布源頭，起到打擊網(wǎng)絡(luò)虛假信息的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的區(qū)塊鏈技術(shù)，媒體應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光看待。利用各行業(yè)已經(jīng)較為成熟的區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)，探索在媒體行業(yè)的試點(diǎn)落地，以區(qū)塊鏈的新技術(shù)、新思維來(lái)創(chuàng)新媒體采編流程，解決內(nèi)容生產(chǎn)中的各種問(wèn)題和難點(diǎn)。同時(shí)，媒體還亟須培育一批既懂媒體又熟悉掌握區(qū)塊鏈技術(shù)的人才，才能將媒體的需求與區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行充分對(duì)接，確保技術(shù)安全及后期的運(yùn)維和技術(shù)迭代。

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作者簡(jiǎn)介：高靜（1972—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。

鐘世萍（1972—），女，四川內(nèi)江人，本科，主任編輯，研究方向：媒體融合。

張小林（1985—），女，重慶人，本科，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：新聞傳播。