新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：新媒體技術(shù)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，技術(shù)相對(duì)成熟，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。本文首先闡述新媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)，從提供創(chuàng)新平臺(tái)、催生新業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和完善產(chǎn)業(yè)鏈4個(gè)方面研究新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，并探討非遺、旅游業(yè)、科教文化業(yè)、新聞出版業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)和廣電服務(wù)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）20-0016-02

基金項(xiàng)目：本論文為教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專門委員會(huì)2019年度教育教學(xué)改革項(xiàng)目階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：cpsj201941

文化產(chǎn)業(yè)成為反映經(jīng)濟(jì)水平的重要指標(biāo)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越突出，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已成為必然選擇和緊迫任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體的應(yīng)用必不可少。文化產(chǎn)業(yè)與新媒體技術(shù)有效融合，在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展及變革，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

（一）新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)新媒體從2004年開始發(fā)展，以其便捷、迅速、成本低廉、受眾廣泛的特點(diǎn)，迅速地融入并影響了人們的生產(chǎn)生活，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的變革。新媒體產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)技術(shù)的成熟與普及，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)社交成為新媒體發(fā)展的主潮流，并已經(jīng)形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

（二）新媒體發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步成熟，以數(shù)據(jù)為主要生產(chǎn)要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷融合，加速推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展和生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。抓住了新應(yīng)用與新熱點(diǎn)的電商直播成為了主流網(wǎng)絡(luò)銷售方式，短視頻內(nèi)容正在進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，新媒體出海取得了階段性成果。

1.新媒體營(yíng)銷比重將繼續(xù)增加。新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)，具有雙向交互性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，便于及時(shí)得到效果反饋。新媒體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，使新媒體平臺(tái)聚集的海量流量和潛在的影響力產(chǎn)生巨大的營(yíng)銷價(jià)值，新媒體營(yíng)銷將成為營(yíng)銷的主流模式[1]。

2.新媒體內(nèi)容的真實(shí)性和趣味性將成發(fā)展要點(diǎn)。新媒體用戶以中青年為主，對(duì)新媒體營(yíng)銷方式的接受度高。新媒體內(nèi)容的趣味性成為其有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的主要因素。新媒體營(yíng)銷的另一關(guān)鍵要素是高質(zhì)量的內(nèi)容，在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上提升趣味性和參與度是新媒體營(yíng)銷的要點(diǎn)。

3.直播和短視頻成為新媒體發(fā)展的熱門領(lǐng)域。隨著5G、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻日趨火熱，成為新興媒體營(yíng)銷主流模式，具有更高的精準(zhǔn)性以及互動(dòng)性。短視頻更加注重社交功能，通過(guò)社交功能使人產(chǎn)生回饋、交往和參與，更符合企業(yè)營(yíng)銷的目的?！爸辈?”造就萬(wàn)物皆可直播的景象，網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了雙向交流，用戶可以通過(guò)發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音等方式與主播進(jìn)行交流，更加方便快捷地獲取信息，有效優(yōu)化營(yíng)銷效果。

二、新媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)

如今人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更高端的平臺(tái)，擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新空間，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的活力。新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持，極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新能力的提升，為文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供了嶄新的平臺(tái)。

（二）催生文化新業(yè)態(tài)

新媒體技術(shù)可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合發(fā)展起來(lái)的，從新媒體的發(fā)展來(lái)看，每次技術(shù)革新或進(jìn)步都創(chuàng)造出諸多被稱為新媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，各國(guó)也都將新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)列為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的新興部類。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，誕生了門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、論壇、博客等。移動(dòng)新媒體的發(fā)展下，創(chuàng)造出手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻、手機(jī)音樂、微信、微博等新媒體產(chǎn)品，這些產(chǎn)品形成了一個(gè)龐大的新型文化產(chǎn)業(yè)。微信、抖音、今日頭條等云集“大V”、公眾號(hào)，創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，形成了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

新媒體在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的同時(shí)，也有效促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)間的融合，通過(guò)各產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透和融合，可以實(shí)現(xiàn)資源共享與產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。新媒體為產(chǎn)業(yè)間的融合提供了動(dòng)力，促進(jìn)了企業(yè)文化形態(tài)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與媒體技術(shù)的有效融合[2]，大大延長(zhǎng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高了產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的不斷產(chǎn)生。2020年7月，蘇寧與微博達(dá)成深度合作，協(xié)同開創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)轉(zhuǎn)化，并向微博輸出供應(yīng)鏈服務(wù)。蘇寧平臺(tái)商品整體接入微博小店，形成新的商業(yè)模式。

（三）優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

將新媒體技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)[2]、傳播與發(fā)行提供了全新的平臺(tái)支持。在新媒體平臺(tái)上，媒體表達(dá)的方式擁有了更多的選擇，并且越來(lái)越靈活和多樣，解決了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)中的技術(shù)制約問(wèn)題。由于疫情的影響，徐崢導(dǎo)演將本來(lái)應(yīng)該在院線上映的《囧媽》賣給了字節(jié)跳動(dòng)，開創(chuàng)了一種全新的電影上映和盈利形式，繞過(guò)了遙遙無(wú)期的影院檔期，實(shí)現(xiàn)快速盈利。這種模式的出現(xiàn)，變以往“投資—制作—發(fā)行—院線—觀眾”的產(chǎn)業(yè)模式為“投資—制作—發(fā)行—平臺(tái)—觀眾”模式，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。新媒體技術(shù)促使文化產(chǎn)業(yè)更新周期不斷縮短，使其業(yè)態(tài)升級(jí)換代速度大大提高[2]，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。

（四）完善文化產(chǎn)業(yè)鏈

新媒體技術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，促使文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和盈利模式不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快文化產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合重組。文化產(chǎn)業(yè)只有不斷增加產(chǎn)業(yè)鏈條的廣度和深度，才能適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展的要求，形成多功能的文化產(chǎn)業(yè)布局。新媒體技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整變革，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、有效發(fā)展，在完善文化產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈方面起到了巨大的推動(dòng)作用。

三、文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

口耳相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)新媒體技術(shù)，開發(fā)成動(dòng)畫或拍攝成視頻，提高了傳播力與影響力。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的文化元素進(jìn)行整合、提煉，通過(guò)IP的二次授權(quán)、創(chuàng)意的再設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的再開發(fā)、渠道的重新構(gòu)建、新的文化消費(fèi)的創(chuàng)造等，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新與傳承。

（二）旅游業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，以新媒體為平臺(tái)，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，充分利用社交網(wǎng)站、微博、微信等各種新媒體營(yíng)銷渠道，以視頻、文字和圖片的形式，生動(dòng)地展現(xiàn)地方特色，利用新媒體傳播不受時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)，拓展旅游目的地營(yíng)銷途徑，吸引游客的眼球，樹立旅游目的地的品牌形象。

（三）科教文化業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、自主化對(duì)學(xué)校教育提出了更高的要求，僅靠傳統(tǒng)的教學(xué)模式已經(jīng)不能滿足學(xué)生的需求。新媒體可以融合圖像、文本、視聽等多種形式的學(xué)習(xí)資源。利用新媒體可以構(gòu)建以個(gè)人學(xué)習(xí)碎片為基礎(chǔ)、以個(gè)人學(xué)習(xí)為中心、以服務(wù)為載體的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、可選擇的在線或移動(dòng)學(xué)習(xí)的新模式，使在線學(xué)習(xí)在“云端”成為現(xiàn)實(shí)。

（四）新聞出版業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)出版業(yè)大數(shù)據(jù)分析，積極發(fā)展數(shù)字教育、移動(dòng)閱讀、知識(shí)服務(wù)、電子商務(wù)、按需印刷等出版新業(yè)態(tài)。同時(shí)要堅(jiān)持傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)兩者在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)等層次的深度融合[3]，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，各環(huán)節(jié)互聯(lián)互通，形成符合市場(chǎng)創(chuàng)新要求的商業(yè)模式。

（五）文化藝術(shù)業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

文化藝術(shù)業(yè)應(yīng)用新媒體技術(shù)，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行有效規(guī)劃、科學(xué)管理、高效傳輸，同時(shí)合理整合信息資源，準(zhǔn)確把握受眾需求，提升藝術(shù)影響力，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。文化藝術(shù)業(yè)是新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，把傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓融入新媒體，可以為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供原動(dòng)力，使其更具發(fā)展規(guī)模和潛力[4]。傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈從線下逐步延伸到新媒體空間，將進(jìn)一步開發(fā)傳統(tǒng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)地。

（六）廣電服務(wù)業(yè)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

新媒體不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，而且拓展了廣播電視的業(yè)務(wù)形式以及覆蓋范圍。新媒體下的廣播電視，在創(chuàng)意策劃、采編、傳播營(yíng)銷各環(huán)節(jié)要主動(dòng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，使廣播電視的傳播手段、方法、渠道以及內(nèi)容傳播的形態(tài)更加適合新媒體的發(fā)展需求。同時(shí)，在不斷鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，更好地促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)意與新媒體手段的融合[5]，加快廣播電視全面融入新媒體領(lǐng)域，不斷擴(kuò)大和提高傳播的覆蓋面、到達(dá)率，構(gòu)建覆蓋廣泛、信息豐富、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體融入文化產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體技術(shù)改變了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷的方式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供了全新的技術(shù)平臺(tái)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合與升級(jí)，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響不僅有技術(shù)上的變革，也有對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)展理念的變革。新媒體的改革與發(fā)展賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵，其廣泛應(yīng)用推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的快速創(chuàng)新和發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：姬洪強(qiáng)（1979—），男，山東濰坊人，碩士，講師，研究方向：新媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)。