張冉然
摘要:融媒體時(shí)代的到來讓新聞編輯需要審視原有的工作任務(wù)和知識(shí)技能,新聞編輯業(yè)務(wù)需要在融媒體環(huán)境中積極實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,迎合受眾需求才能保證新聞傳播的意義得以實(shí)現(xiàn)。人們生產(chǎn)生活的效率在不斷發(fā)展,各項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于不同的領(lǐng)域?yàn)槿藗兊纳顜肀憷?,但是人們的情感逐漸復(fù)雜化,生活中也開始出現(xiàn)各種各樣意想不到的信息內(nèi)容,新聞素材不斷增多,廣闊的市場(chǎng)迎來了更多媒體形式對(duì)新聞內(nèi)容的報(bào)道。傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)在這樣的環(huán)境下也面臨著不斷的創(chuàng)新,新聞編輯人員要積極迎合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和融媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì),積極為創(chuàng)新業(yè)務(wù)服務(wù)。
關(guān)鍵詞:融媒體;新聞編輯;業(yè)務(wù)創(chuàng)新
引言:
信息技術(shù)的發(fā)展和人們的生活有著密切的聯(lián)系,融媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改寫傳播格局,人們的生產(chǎn)生活也會(huì)受到科學(xué)技術(shù)的影響實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,為新聞行業(yè)提供更多素材。新聞編輯業(yè)務(wù)面臨復(fù)雜的環(huán)境需要轉(zhuǎn)變格局,新聞編輯人員也要積極優(yōu)化自身的知識(shí)結(jié)構(gòu),激發(fā)潛在能力,讓新聞編輯業(yè)務(wù)在創(chuàng)新的過程中為傳統(tǒng)新聞媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中保持原有的地位。
一、融媒體時(shí)代發(fā)展過程中新聞編輯業(yè)務(wù)面臨的變革
(一)新聞編輯環(huán)境的變化分析
新聞編輯環(huán)境在傳統(tǒng)模式影響下比較單一,因?yàn)閭鹘y(tǒng)新聞媒體主要的受眾對(duì)象是中老年群體,這樣的群體在生活中關(guān)心的內(nèi)容領(lǐng)域相對(duì)單一、傳統(tǒng),新聞?shì)浾搶?dǎo)向很容易在受眾群體中發(fā)揮作用。但是融媒體發(fā)展背景的影響下,新聞編輯環(huán)境開始呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì),人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度大大提升,部分營(yíng)銷媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始廣泛散步新聞信息,對(duì)新聞信息的真?zhèn)尾]有經(jīng)過實(shí)際的調(diào)查研究[1]。大部分新聞編輯都是不專業(yè)人士,利用趣味性的語言和引人注目、夸張擴(kuò)大的標(biāo)題來吸引年輕的受眾群體,經(jīng)過社交媒體進(jìn)行廣泛傳播之后,新聞媒體的正面影響力大大下降,謠言環(huán)境讓新聞編輯無法辨別信息的真?zhèn)危浾搶?dǎo)向開始偏移,我國的新聞編輯環(huán)境受到了“污染”。傳統(tǒng)新聞編輯需要對(duì)融媒體下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有一定的認(rèn)知,對(duì)抖音、微信、微博等受眾群體廣泛的平臺(tái)有一個(gè)深度的認(rèn)知才能將真實(shí)的新聞內(nèi)容通過平臺(tái)展示給廣大群眾,拯救新聞編輯環(huán)境,利用提高的受眾群體黏性力量,搶占媒體傳播空間,實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)張[2]。
(二)新聞編輯內(nèi)容的變化分析
新聞編輯內(nèi)容在傳統(tǒng)模式的影響下是中規(guī)中矩的,受眾群體在新聞內(nèi)容中接受的是最真實(shí)、未經(jīng)加工的原始信息,新聞?dòng)浾咄ㄟ^現(xiàn)場(chǎng)采訪,將第一手資料交給編輯,編輯通過專業(yè)手段進(jìn)行整合、編排等環(huán)節(jié)的處理,最終為受眾群體呈現(xiàn)出具有正面輿論導(dǎo)向和新聞意義的信息內(nèi)容。但是在融媒體環(huán)境的影響下,人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收各種自媒體的營(yíng)銷新聞概率較大,甚至有不法分子為了賺取流量,私自篡改正版渠道的新聞內(nèi)容,用不符合規(guī)定的標(biāo)題和內(nèi)容吸引受眾群體,并且在人群中進(jìn)行廣泛散布。新聞編輯內(nèi)容在新媒體形式的沖擊下開始有所變化,新聞編輯人員要積極對(duì)現(xiàn)有的新聞內(nèi)容進(jìn)行更正,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播速度最快,廣度最大的途徑來傳遞正能量,讓傳統(tǒng)新聞媒體在融媒體環(huán)境中也能得到快速發(fā)展,具備雄厚的受眾基礎(chǔ)[3]。
(三)新聞受眾群體的變革
對(duì)于受眾群體的變革,新聞編輯人員要具備一定的敏感性,積極樹立受眾意識(shí)才能在融媒體環(huán)境中保留傳統(tǒng)新聞的地位。受眾群體開始年輕化的事實(shí)是新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的根源所在,年輕群體感興趣的新聞內(nèi)容種類比較齊全,對(duì)一些幽默風(fēng)趣的語言更感興趣。傳統(tǒng)新聞媒體想要保有自身優(yōu)勢(shì)的并且利用新媒體形式中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)受眾群體擴(kuò)張的目標(biāo),就一定要利用更加廣泛的渠道收集新聞信息,避免受眾群體接受新聞信息的過程中難以產(chǎn)生興趣,讓新聞編輯人員面臨更大的工作壓力[4]。
二、新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的策略分析
(一)樹立先進(jìn)的學(xué)習(xí)理念,實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)擴(kuò)展延伸
新聞編輯人員在融媒體環(huán)境中要積極觀察,新媒體形式擁有廣泛受眾群體的主要原因除了有更廣闊的傳播平臺(tái),其報(bào)道的新聞內(nèi)容也更具備吸引性。所以想要提升傳統(tǒng)新聞媒體的知名度和受眾群體基礎(chǔ),編輯人員要積極提高自身的綜合素養(yǎng),樹立終身學(xué)習(xí)的理念,在融媒體環(huán)境中不斷汲取新媒體形式的優(yōu)勢(shì),通過廣泛的傳播渠道和信息收集渠道實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)的擴(kuò)展延伸[5]。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中具備海量的信息,編輯人員首先要對(duì)各種信息進(jìn)行收納整理,然后通過時(shí)間點(diǎn)、受眾感興趣程度來進(jìn)行內(nèi)容整合。最后利用數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)智能挑選技術(shù)等有利于辨別信息真?zhèn)蔚募夹g(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容挑選,編輯人員要不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),和受眾群體實(shí)現(xiàn)積極的溝通互動(dòng),這樣才能讓挑選的內(nèi)容更符合受眾審美,在市場(chǎng)環(huán)境中有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和新媒體形式內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)[6]。編輯人員在學(xué)習(xí)過程中也要積極發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì),提高自身的編輯技巧,利用專業(yè)的角度和敏銳的眼光為受眾講解新聞內(nèi)容深層傳遞出的信息。
(二)積極利用網(wǎng)絡(luò)信息資源,實(shí)現(xiàn)資源合理開發(fā)配置
信息資源對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)需要選擇的素材庫,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中社會(huì)群體力量龐大,各行各業(yè)的生產(chǎn)生活信息,各地發(fā)生的不同性質(zhì)的新聞事件等內(nèi)容都會(huì)成為新媒體形式的新聞素材。傳統(tǒng)新聞編輯人員要發(fā)揮自身專業(yè)能力,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新拓展,積極開發(fā)信息資源,并且對(duì)其進(jìn)行合理配置,讓不同的受眾群體接受到不同角度的新聞內(nèi)容[7]。新聞事件往往都有比較復(fù)雜的背景和內(nèi)容,新聞編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的主要來源就是不同的背景和內(nèi)容,受眾關(guān)注的是新聞內(nèi)容背后反映出來的社會(huì)現(xiàn)象,通過趣味性的語言對(duì)信息資源進(jìn)行合理開發(fā)配置,可以收獲不同受眾群體,從根本上為新聞行業(yè)積累人氣,在融媒體環(huán)境中保有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
(三)全面創(chuàng)新語言風(fēng)格,編輯人員積極學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)
語言風(fēng)格是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中新媒體形式中新聞的主要優(yōu)勢(shì),新聞編輯人員在創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)的過程中要積極學(xué)習(xí),在官方新聞內(nèi)容報(bào)道的過程中貼合受眾需求,利用一些趣味性的語言為受眾準(zhǔn)確傳遞出新聞內(nèi)容,調(diào)侃的語氣和輕松幽默的語言可以更快的俘獲受眾群體的心,轉(zhuǎn)變后的語言風(fēng)格也能讓傳統(tǒng)新聞行業(yè)有一個(gè)全新的面貌。
三、結(jié)束語
融媒體影響下的新聞媒體開始不斷創(chuàng)新編輯內(nèi)容、形式,為受眾提供更加方便快捷的新聞信息,新媒體簡(jiǎn)短的內(nèi)容,明朗的形式吸引力大部分年輕群體,原本新聞受眾的群體主要集中在年齡偏大階段的人士中,但是全新的融媒體發(fā)展時(shí)代讓更多年輕人開始關(guān)注新聞內(nèi)容。新聞編輯業(yè)務(wù)需要對(duì)原有的語言形式以及內(nèi)容進(jìn)行重新規(guī)劃,以廣大受眾基礎(chǔ)的需求為標(biāo)準(zhǔn)制定出創(chuàng)新的新聞編輯業(yè)務(wù),擴(kuò)大受眾群體才能讓傳統(tǒng)新聞和新媒體形式有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
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