短視頻的發(fā)展之路及地方傳統(tǒng)媒體的競爭策略

韋仕宏

摘要：現(xiàn)如今，隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播格局的變化也令人眼花繚亂，各類新媒體獨領(lǐng)風騷。與此同時，也又迎來了視頻化大浪潮，其中短視頻深得多數(shù)人的喜愛，并在各大主流媒體迅速發(fā)展。但短視頻的影響力不斷擴大，對于地方傳統(tǒng)媒體來說，如何提升自身傳播力，將是一大挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：短視頻;信息技術(shù);新形勢;地方媒體;傳播力;提升策略

引言：短視頻通常是指時長控制在1分鐘之內(nèi)，以移動端和PC端為主要傳播渠道的一種視頻，其主要特征有：碎片化、移動化、社交化和門檻低等等，正是由于這些特點，使得短視頻充分順應(yīng)了當下的媒介消費環(huán)境。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，視頻新聞傳播時代已經(jīng)到來，短視頻在各行各業(yè)的傳播力、滲透力、引導(dǎo)力優(yōu)勢凸顯。從轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音、梨視頻等人氣流量短視頻平臺，到自行研發(fā)短視頻APP，為爭奪碎片化時間的市場，權(quán)威媒體不斷布局短視頻。

一、布局短視頻的原因分析

短視頻之所以能夠呈“病毒式”擴散，這與其具有獨特的創(chuàng)新之道密不可分。美國學(xué)者羅杰斯提出，所謂“創(chuàng)新”，是指一種被個人或其它采用單位視為新的“觀念、實踐或事物”;所謂“擴散”，指創(chuàng)新通過一段時間，經(jīng)由特定的渠道，在某一社會團體成員中的傳播過程。而短視頻的出現(xiàn)以及傳播正是遵循了這一規(guī)律。其創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.UGC+PGC使平臺內(nèi)容多元化

UGC即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻的用戶以及創(chuàng)作者可以合二為一。技術(shù)賦權(quán)，使每位用戶都有傳播信息的權(quán)利，他們既是信息的接收者也是信息的傳播者。像抖音、火山小視頻、美拍等等，都是以UGC的生產(chǎn)模式為主的。用戶可以自己使用各類APP來進行視頻的拍攝剪輯和編排，完成后便可以發(fā)布到平臺上，之后可以利用平臺將他們的視頻傳播擴散出去。同時平臺內(nèi)容的原創(chuàng)性也增加了用戶之間的粘性，短視頻內(nèi)容來源于受眾，貼近受眾的生活，因此，更加容易引發(fā)共鳴。

PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，泛指內(nèi)容多樣化，視角多元化等等。新媒體時代，人們在滿足于基本內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量的同時更加注重其內(nèi)容質(zhì)量，受眾對內(nèi)容質(zhì)量的要求進一步提升。專業(yè)化內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準推送成為短視頻流量的主要來源。自短視頻上線以來，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種傳播方式再加上UGC和PGC的用戶生產(chǎn)模式，使平臺更加生活化和多元化。

2.傳播渠道廣泛

自2014年以來，短視頻在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)歷了爆發(fā)式的傳播。今日頭條、QQ、微博等媒體平臺都添加了內(nèi)嵌短視頻的功能。短視頻借助這些流量APP迅速走紅。在碎片化的時代，人們可以利用零碎的時間來觀看新聞媒體及微博發(fā)布的短視頻，并及時獲取資訊，這樣既節(jié)約時間又滿足了受眾的心理需求。一般而言，短視頻的內(nèi)容簡單明了，形式活潑新穎，深受廣大用戶的喜歡。在微博、各類新聞資訊APP等媒體平臺贏得了許多點擊量以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

隨著短視頻的進一步發(fā)展，“抖音”、“美拍”、“快手”等等獨立短視頻APP也因此而生。在短視頻的創(chuàng)新過程中，“抖音”是一個極具典型的案例。抖音于2016年9月份上線，是目前國內(nèi)最具有影響力的音樂類短視頻APP。用戶可以選擇自己上傳音樂或者是采用平臺現(xiàn)有的音樂來作為視頻的背景音樂。并可以拍攝十五秒的分段視頻，對視頻進行編輯和美化。完成后即可實時發(fā)布在該平臺或是通過該平臺分享在微信朋友圈、QQ空間、微博等等社交平臺，也可以直接分享給QQ、微信好友等，充分實現(xiàn)多平臺傳播互動的新形式。

3.滿足受眾的多元化需求

隨著時代進步，人們的生活質(zhì)量逐步提升，但是生活壓力也隨之加大。娛樂對于每個人來說都是生活中必不可少的一部分。當然，人們對于娛樂形式的追求也是不斷提升的。據(jù)了解，手機娛樂是目前最受關(guān)注的娛樂方式。人們使用手機除了玩游戲、交友、刷新聞等等，短視頻也是一種更為多元化的娛樂方式。它充分融合了聲音、圖像及文字于一體，滿足了受眾的多元化需求。

目前短視頻發(fā)展迅速，它的形式新穎、短小精悍，一般以幾秒、十幾秒甚至幾分鐘而成。其制作成本低，制作周期短，且耗費流量少，可以更為直接的滿足用戶的使用需求、觀看需求以及溝通需求等。除此之外，短視頻用戶規(guī)模龐大，點擊率高，影響力也是居高不下。抖音就是最好的例子，抖音自上線以來，其下載量及關(guān)注度一直攀升，日播放量過億。

二、短視頻的可持續(xù)發(fā)展之路

短視頻的創(chuàng)新之處使它在短時間內(nèi)迅速發(fā)酵，并在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的影響力。但任何一項新技術(shù)及新產(chǎn)品的出現(xiàn)，既有好的一面，也必會出現(xiàn)一些弊端，短視頻也是如此。因此，只有從根源上解決這些問題，才能使短視頻得到長足發(fā)展。

1.拒絕同質(zhì)化，向形式多樣化發(fā)展

短視頻的形式比較單一，拍攝角度把握的不夠精準，因此畫面缺少一定的美感。許多個人用戶都會直接采用手機拍攝的方式，久而久之，容易產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題。因此，為了使短視頻能夠長遠發(fā)展，需要向形式多樣化方面改進和完善。拍攝者應(yīng)當多學(xué)習相關(guān)的拍攝技能，從而使短視頻的形式變得更加專業(yè)化;傳播者也應(yīng)注重自身個性的宣傳，切忌盲目從眾、人云亦云。可以依靠自身的獨特性來吸引更多受眾，增加更多流量。

2.平臺管理規(guī)范化

近年以來，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅猛，在帶來便利的同時也出現(xiàn)了許多用戶數(shù)據(jù)信息泄露的問題。這與平臺的管理制度有很大的關(guān)系。有些平臺管理機制不夠嚴格，在傳播信息的過程中不慎將用戶的隱私泄露，因此，短視頻平臺應(yīng)當建立嚴格合理的平臺管理制度。除此之外，對于那些負能量、污穢的視頻內(nèi)容平臺應(yīng)當加強監(jiān)管，嚴格把關(guān)，以便營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境。

3.改善上網(wǎng)環(huán)境

據(jù)了解，目前我國一些貧困地區(qū)或者偏遠山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率仍舊很低。無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率低，就導(dǎo)致信息傳播不夠通暢，這也給短視頻的傳播帶來了一定的阻礙。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，截至 2018年 12 月，網(wǎng)民規(guī)模達 8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.6%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 38.4%，較 2017 年底提升 3.0 個百分點。由此可見，雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率有所提升，但仍舊具備很大的上升空間。因此，農(nóng)村地區(qū)需要改善其上網(wǎng)環(huán)境，盡可能達到網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。這樣既可縮小城鄉(xiāng)差距，也可推動短視頻等其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

結(jié)語：

從媒體生產(chǎn)什么用戶看什么，到用戶看什么媒體生產(chǎn)生什么，在媒體融合發(fā)展的大潮下，抓住短視頻的機遇，在很大程度上實現(xiàn)了與用戶的深度連接，目前，它正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中面對的最重要考題。面對科技的發(fā)展，內(nèi)容為王的新聞生產(chǎn)宗旨永遠不會改變，改變的是媒介傳播的平臺和表現(xiàn)形式，在可視化大潮下，傳統(tǒng)媒體如果現(xiàn)在還不重視短視頻，真的就晚了。

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