探究新媒體下視頻新表達

王詩曉

摘要：本文重點分析了國內(nèi)目前新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻傳播發(fā)展之初的現(xiàn)狀，闡明三大現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對我國新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻傳播產(chǎn)生的重要影響。從當前新媒體環(huán)境視頻的剪輯制作、新媒體環(huán)境視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播主要渠道、新媒體環(huán)境視頻的主要受眾、新媒體環(huán)境視頻的傳播技術(shù)及當前新媒體環(huán)境視頻所能展現(xiàn)的主要內(nèi)容等五個主要方面對當前新媒體傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)視頻的新一種表達形式進行系統(tǒng)分析和深入探究，闡述了當前新媒體環(huán)境視頻新形式表達的諸多基本特征和四大優(yōu)勢。針對當前新媒體和音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進過程中可能出現(xiàn)的若干突出問題和發(fā)展趨勢，提出一些相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體;視頻;新媒體表達;互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與新傳播

引言：一個新媒體，不是將一些傳統(tǒng)媒體內(nèi)容隨隨便便改頭換面、精心設(shè)計做一些滾動排版、配幾張時尚美圖就可以能完全滿足年輕粉絲各種需求的，最終深受年輕粉絲熱烈歡迎的一定不會是好聽的故事——為它擁有一種直擊激動人心的神奇力量。視頻作為公眾新表達，社會交往新工具，以其‘新、實、美’的特征吸引了相當數(shù)量的用戶參與，正在成為一種新的主要傳播手段和互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)新陣地”。在信息大眾傳播信息時代，觀眾很難直接參與進入到企業(yè)信息的開發(fā)生產(chǎn)和信息傳播這個過程中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展應(yīng)當賦予了企業(yè)用戶享有生產(chǎn)、傳播各類信息的基本權(quán)利時，用戶的公眾參與互動意識逐漸得到增強。因此，通過研究創(chuàng)新現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)傳播的具體內(nèi)容和表達形式，提高參與用戶的互動參與感尤為重要。

一、”新媒體”環(huán)境

新媒體，顧名思義，是在新的信息技術(shù)管理體系助力下自然產(chǎn)生的一種媒體意識形態(tài)。新媒體產(chǎn)業(yè)相對于具有電視、廣播、報紙、雜志四大類的傳統(tǒng)媒體，被國家賦予”第五媒體”的媒體稱號。新媒體信息環(huán)境傳播是一個相對寬泛的概念定義，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為主要技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)和局域網(wǎng)等為信息傳播媒體渠道，在通過智能手機、電腦和高清數(shù)字電視等移動終端，向媒體用戶直接提供媒體信息用以展示與受眾互動的信息傳播媒體形態(tài)。新媒體傳播環(huán)境也同時可被我們稱為”數(shù)字化的媒體環(huán)境”。新媒體傳播環(huán)境主要具備信息交流性和互動性與信息實效性，共享性與信息流量性，多元與網(wǎng)絡(luò)社群一體化等五大特征。

新媒體并僅僅不是新時代興起的或者新型的網(wǎng)絡(luò)媒體的一統(tǒng)稱，無論是新興的傳統(tǒng)媒體或是新型的網(wǎng)絡(luò)媒體也大都統(tǒng)一被稱為所謂新媒體，這些都是相對狹義的媒體定義。然而這種媒體定義方式并非不可能完全滿足當前新媒體的快速發(fā)展應(yīng)用需要，且不可能便于與各行業(yè)的廣泛溝通交流。所以，經(jīng)過對傳統(tǒng)媒體的深入探究以及對媒體市場大量相關(guān)數(shù)據(jù)資料進行綜合分析，縱觀業(yè)內(nèi)所有對關(guān)于新媒體的不同認知，結(jié)合大眾、用戶的不同觀點，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分別總結(jié)并提出關(guān)于新媒體相對精準的幾個概念。此次的概念主要是在之前調(diào)研的結(jié)論基礎(chǔ)上經(jīng)過推敲并提出來的，而非之前強加的其他概念，供屬于業(yè)內(nèi)人士可以繼續(xù)進行交流以及探討，等待未來市場的重新檢驗。同時，本人特別聲明此技術(shù)概念可能并非進行絕對式的技術(shù)界定，此技術(shù)概念也可能會跟著隨行業(yè)的不斷變革與技術(shù)發(fā)展而進一步發(fā)生變化。

二、視頻的新表達

任何一種內(nèi)容，都是傳遞一種信息，微信公眾號圖文傳播的方式，可以對各種內(nèi)容進行傳播。那么，騰訊短視頻的傳播，是一種生活方式的新表達。

一方面，借由各種社交網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播短信和視頻已經(jīng)成為我國維系人民情感文化交流的重要活動?！彪S手拍”就有點像是我們?nèi)粘Ｉ钪械募胰藗儗τ诒舜酥g的輕聲打招呼，其中的重點當然不在于于信息上的傳遞，而側(cè)重在于人們情感上的交流。通過各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺，短信和視頻以極其便捷的傳播方式，極為豐富的內(nèi)容形態(tài)、極為直觀的展示內(nèi)容，直接空間傳遞信息給所有人。可以這么說，它不只僅僅是為了傳遞信息，更重要的意義是，消除了人與時空間的距離，創(chuàng)造了新的一種生活化的”共處”信息情境。

另一方面，借由不斷優(yōu)化整合的視頻平臺，短片和視頻不斷延伸和融合再現(xiàn)了年輕人的日?；顒有睦硇袨楹驼鎸嵡楦小＝陙?，媒介信息技術(shù)取得飛速發(fā)展，我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的良性變革。壟斷內(nèi)容傳播平臺的逐漸打破與雙向內(nèi)容傳受關(guān)系的逐漸形成，使得傳統(tǒng)與主流媒體的核心價值觀和凝聚力不可避免地因此產(chǎn)生了分化。如何更好地保持自身的話語權(quán)，同時抓住機遇推動轉(zhuǎn)型以及適應(yīng)這個新媒體發(fā)展的時代，是當下如何成為主流內(nèi)容傳播媒體必須認真思考的一個重要問題。今天，人們活躍地穿行在擁有電視、手機、平板或是電腦等多屏幕的終端，以各種方式主動地使用并隨時隨地消費自己的視頻內(nèi)容。由于移動端和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的”多屏”的使用方式為隨時隨地的視頻內(nèi)容分享和消費活動提供了良好的平臺，這也就使得”用視頻”的內(nèi)容消費活動和場景也變得越來越重要，精準地定位用戶的需求、情感、體驗也變得越來越重要。隨著對移動互聯(lián)網(wǎng)和移動社交媒體的多元化和深度融合擴展，多場景內(nèi)容共構(gòu)、多任務(wù)處理已經(jīng)成為短時間視頻內(nèi)容消費的新趨勢和常態(tài)。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體視頻發(fā)展

在信息大眾傳播的時代，由于傳受媒體之間關(guān)系的發(fā)展和固化，傳統(tǒng)媒體往往牢固地占據(jù)著媒體在傳受關(guān)系發(fā)展過程中的核心和主導(dǎo)地位，受眾往往處于被動的主導(dǎo)地位，被傳統(tǒng)媒體所自己設(shè)置的信息傳播議程局限，只能接收媒體自己傳達的信息和資訊。隨著現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速進步和發(fā)展，即時性、共享性的信息平臺應(yīng)運而生，信息的發(fā)布和傳播向著快捷、多元的方向推進和發(fā)展，受眾獲取信息的需求速度更快、內(nèi)容更全、選擇的范圍更廣。而傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的信息匿名性更好地滿足了媒體以及受眾自我表達的需求和欲望，為他們自身提供了向社會外界以及受眾發(fā)聲的多種表達方式和信息渠道。同時，新媒體的發(fā)展賦予了受眾選擇的自由和權(quán)利，也極大地增強了新媒體和受眾的絕對主體話語權(quán)意識。社交媒體不再僅僅是一個擁有絕對主體話語權(quán)的信息傳播者，受眾也不再僅僅是被動的信息傳遞和接收者。社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶往往在閱讀、接受新媒體資訊的同時，還在主動地行使著參與信息評價、互動、傳播的義務(wù)和權(quán)利。這種由”傳者中心”向”受者中心”的模式轉(zhuǎn)變，打破了傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)受眾之間關(guān)系的不平等和信息不對稱性，讓更多的受眾在網(wǎng)絡(luò)上能夠與傳統(tǒng)媒體進行溝通、對話、交流。未來視頻至少有可能會在以下三個重要的方面能夠得到進一步的發(fā)展：其一，加深了人們視覺感受的深度和豐富性。其二，促進了人們感受和體驗的深切性。也就是說，視頻的消費不僅要更好地滿足每個人的感受和交流體驗需求，還要在更好地滿足每個人的感受和交流體驗情境上做文章。除了傳統(tǒng)的具有強烈視覺沉浸感的視頻技術(shù)外，交互性視頻的運用將更為普遍，因為這類視頻方式的運用有助于更好地促進了人們的共同溝通協(xié)作，也極大地增強了人們?nèi)粘Ｉ钪卸桃曨l消費的一種趣味性、親近感。其三，進一步實現(xiàn)精細化、個性化。

結(jié)束語

在生活節(jié)奏越來越快的時代，人們喜歡快速有效地獲得信息，更喜歡方便快捷地上傳分享信息。新媒體環(huán)境下，視頻的新表達為信息傳播提供了更大可能的時效性和實操性，恰恰滿足了大眾的生活需求。新媒體環(huán)境下視頻的發(fā)展非常迅速，不僅順應(yīng)了公眾的使用習(xí)慣，精準直達受眾群體，視頻也有其明確的商業(yè)化路徑。隨著硬件設(shè)備與研發(fā)技術(shù)不斷升級，視頻時長會持續(xù)走高，新媒體環(huán)境下的視頻發(fā)展道路才剛剛開始。

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