數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)音樂出版的影響

賈能

摘 要：近年來，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。互聯(lián)網(wǎng)下，社會(huì)生產(chǎn)方式打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘進(jìn)入到新型行業(yè)的跨界融合，消費(fèi)方式由傳統(tǒng)的實(shí)體消費(fèi)逐步被新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬消費(fèi)所替代。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了人們的生產(chǎn)、生活方式。2010年，國(guó)家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，數(shù)字出版的浪潮席卷了全國(guó)各地。本文立足當(dāng)下，分析了數(shù)字出版發(fā)展概況，對(duì)數(shù)字出版概念、內(nèi)容、載體進(jìn)行界定，并通過對(duì)數(shù)字出版發(fā)展優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)分析，闡述了數(shù)字出版發(fā)展的前景和面臨的一些挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：音樂；互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字出版

近年來，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響。 互聯(lián)網(wǎng)下，社會(huì)生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)行業(yè)壁壘的阻礙轉(zhuǎn)型進(jìn)入到新型行業(yè)模糊的跨界融合， 消費(fèi)方式由傳統(tǒng)的實(shí)體消費(fèi)逐步被新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬消費(fèi)所替代。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了人們的生產(chǎn)、生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)與出版業(yè)的觸碰與融合，產(chǎn)生了一個(gè)新的出版形態(tài)——數(shù)字出版。 數(shù)字出版有低投入高回報(bào)、準(zhǔn)入門檻低、大眾參與度高的顯著特點(diǎn)，使它一進(jìn)入市場(chǎng)便得到快速的發(fā)展。2010年，國(guó)家新聞出版總署下發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱“《意見》”）， 一時(shí)之間，數(shù)字出版的浪潮席卷了全國(guó)各地，各大出版集團(tuán)陸續(xù)將目光鎖定數(shù)字出版。 一些具有前瞻性的出版社，早早地就涉足到數(shù)字出版，伴隨文件的出臺(tái)，更加堅(jiān)定了其發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的決心。中國(guó)新聞出版研究院在2017年發(fā)布過一個(gè)關(guān)于中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的年度報(bào)告，報(bào)告中顯示，在2016年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，相比2015年有一個(gè)大幅增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率接近30%。 其中互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育是這其中最具經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分板塊。數(shù)字出版作為一個(gè)新的出版形態(tài)，正在逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。

1. 數(shù)字出版的概念、內(nèi)容、載體

相關(guān)資料顯示，“電子出版”（electronic publishing）首次提出可以追溯到1978年4月，J.A.Urqat在盧森堡的一個(gè)研討會(huì)上提出了“電子出版”，這是最早對(duì)數(shù)字出版做出概念界定的。數(shù)字出版從萌芽、產(chǎn)生、發(fā)展到今天，它的概念和內(nèi)涵也在不斷地發(fā)展和延伸，以至于試圖給數(shù)字出版以準(zhǔn)確概念界定的專家學(xué)者也無法準(zhǔn)確判斷。新聞出版總署《意見》中對(duì)數(shù)字出版給出一個(gè)概念認(rèn)定，大致認(rèn)為是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工，在網(wǎng)絡(luò)這種新的生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行傳播的一種新的方式。數(shù)字化生產(chǎn)內(nèi)容，管理過程數(shù)字化，形態(tài)是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化傳播。此處對(duì)數(shù)字出版的界定，我認(rèn)為是較為妥當(dāng)?shù)?。在《意見》中，?duì)數(shù)字出版的主要形態(tài)進(jìn)行了細(xì)分，主要包括數(shù)字報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)地圖、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、手機(jī)出版物等。數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版總是建立在實(shí)體空間的基礎(chǔ)上，例如傳統(tǒng)的音樂出版， 它是建立在紙媒或者 CD、膠片的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)實(shí)空間中發(fā)行的傳統(tǒng)出版形態(tài)。數(shù)字出版的載體為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字出版通過信息技術(shù)的處理，將出版內(nèi)容存儲(chǔ)于云空間， 在網(wǎng)絡(luò)中傳播，受眾通過 pc端、移動(dòng)客戶端一系列操作接收信息。

2. 數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)音樂出版的沖擊

數(shù)字音樂出版是數(shù)字出版中最具經(jīng)濟(jì)潛力的細(xì)分板塊之一，在《2016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中顯示，截至2016年年底，在線音樂的收入達(dá)到61億美元。這在整個(gè)數(shù)字出版細(xì)分類別中，位居前列。數(shù)字出版所具有的強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊力，在帶來巨大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也給傳統(tǒng)音樂出版帶來了沖擊。傳統(tǒng)音樂出版成本高、周期長(zhǎng)，一些音樂類圖書專業(yè)性較強(qiáng)，缺乏有力的市場(chǎng)，音樂作品版權(quán)意識(shí)弱，音樂創(chuàng)作人知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)等問題長(zhǎng)期存在我國(guó)傳統(tǒng)音樂出版業(yè)中，使得我國(guó)傳統(tǒng)音樂出版業(yè)一直以來發(fā)展較為緩慢。數(shù)字音樂出版的出現(xiàn)，雖然在音樂作品版權(quán)問題中并未有所改善，但其呈現(xiàn)出成本降低、周期變短、多媒體融合的特點(diǎn)。數(shù)字音樂出版依托互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以一種新的形態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，呈現(xiàn)出一種野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。正如，麥克盧漢提出的“媒介即信息”的理論，互聯(lián)網(wǎng)此刻既是媒介也是信息?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字化、新媒體已經(jīng)席卷了整個(gè)出版業(yè)，成為當(dāng)下出版業(yè)中無法繞過的研究課題。

3. 數(shù)字出版對(duì)音樂出版帶來新的未來

數(shù)字出版在我國(guó)起步較晚，但其發(fā)展的勢(shì)頭強(qiáng)勁，其對(duì)促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用顯著，并且這種作用將會(huì)越來越明顯。與傳統(tǒng)音樂出版對(duì)比，數(shù)字音樂出版有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)呈現(xiàn)。

（1）成本優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的音樂出版主要包括以碟片、膠片為主的音像資料出版和音樂圖書出版。 一個(gè)完整的出版過程工序復(fù)雜且耗費(fèi)成本高，特別是宣傳、運(yùn)輸、物料、人工。 數(shù)字出版所具有的網(wǎng)絡(luò)虛擬性、可復(fù)制性和永久保存性的特點(diǎn)，既省去了大量成本，也簡(jiǎn)化了整個(gè)的出版過程。 一旦原創(chuàng)作品產(chǎn)生，便可在完美保持作品完整性的前提下，以幾何數(shù)字進(jìn)行復(fù)制，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性迅速傳播。 而這種幾何復(fù)制的方式并不會(huì)增加成本。 也就是說一旦數(shù)字音樂作品創(chuàng)作完成，其后續(xù)發(fā)行副本幾乎是零成本。

（2）宣傳優(yōu)勢(shì)

宣傳是出版中十分重要的環(huán)節(jié)，很多音樂出版作品往往因?yàn)樾麄鞑划?dāng)而被埋沒。數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，從宣傳來講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于其無孔不入。數(shù)字音樂作品通過撰寫爆款文案或者直接上傳至網(wǎng)絡(luò)，通過微信、微博、抖音、快手、移動(dòng)視頻客戶端等各類軟件可以迅速進(jìn)入大眾視野，達(dá)到宣傳的效果。數(shù)字出版不像傳統(tǒng)音樂出版，傳統(tǒng)音樂出版總是生產(chǎn)者為宣傳“買單”，而數(shù)字出版的方式則是通過大眾自愿轉(zhuǎn)發(fā)的方式，這其實(shí)是大眾變相在為出版商“買單”。這種方式，一方面節(jié)約了宣傳成本，另一方面可以迅速擴(kuò)散信息，達(dá)到宣傳效果。

（3）時(shí)效優(yōu)勢(shì)

數(shù)字出版的移動(dòng)性適應(yīng)了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)下社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的生活方式，一切的信息都以碎片化、及時(shí)性的方式呈現(xiàn)在受眾面前。傳統(tǒng)的音樂出版周期長(zhǎng)，且受眾接收需要在特定的地點(diǎn)或者運(yùn)用特定的設(shè)備才能完成。數(shù)字音樂出版借助手機(jī)、平板等移動(dòng)終端，可做到隨時(shí)隨地收聽。與傳統(tǒng)音樂出版作品相比，更加適應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

（4）多媒體立體享受優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版內(nèi)容的數(shù)字化，打通了音樂圖書、期刊和音像的界限，便于出版社進(jìn)行音樂資源的立體開發(fā)。傳統(tǒng)的出版內(nèi)容，通過數(shù)字化技術(shù)和創(chuàng)新，完成了資源整合，或者說產(chǎn)生了一個(gè)新的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，并且這種新的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過時(shí)下流行的方式進(jìn)行閱讀、觀賞和收聽，數(shù)字出版對(duì)資源的這種立體開發(fā)方式，開啟了音樂出版的新時(shí)代，極大地提高了受眾的審美體驗(yàn)。

（5）不可破壞性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)音樂出版是以實(shí)物為載體，實(shí)物也就意味著存儲(chǔ)的問題。傳統(tǒng)音樂出版的圖書、音像制品常常因?yàn)闀r(shí)間久遠(yuǎn)而損壞產(chǎn)品的質(zhì)量或者使用效果。數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)為載體，依托網(wǎng)絡(luò)載體的優(yōu)勢(shì)在于虛擬化、無限性和永久性的特點(diǎn)。具體來說，就是互聯(lián)網(wǎng)存儲(chǔ)不需要實(shí)體的空間，通過數(shù)字化技術(shù)建立強(qiáng)大的資源庫，各類數(shù)字化的音樂作品、音樂資源、音像資料匯集于網(wǎng)絡(luò)空間，這種數(shù)據(jù)庫一旦建立便可永久保存，實(shí)時(shí)更新，且不會(huì)損壞產(chǎn)品質(zhì)量。

4. 四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰窘?jīng)典數(shù)字出版項(xiàng)目介紹

（1）中國(guó)西部音樂基地

四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰九c時(shí)俱進(jìn)，積極探索數(shù)字出版的發(fā)展和建設(shè)。2017年，由四川省委宣傳部立項(xiàng)、四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰窘ㄔO(shè)運(yùn)營(yíng)中國(guó)西部音樂基地項(xiàng)目正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目將線上數(shù)字化與線下實(shí)體化完美結(jié)合， 形成了一條立體化的產(chǎn)業(yè)鏈條。 目前，該項(xiàng)目為大量音樂人提供了從音樂錄制到出版發(fā)行推廣，數(shù)字音樂運(yùn)營(yíng)的整體包裝方案； 對(duì)大量原創(chuàng)音樂作品提供了優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)認(rèn)證、交易和眾籌； 推廣了大量?jī)?yōu)秀的音樂作品。

（2）《唱響四川——百姓喜愛的歌曲》

《唱響四川——百姓喜愛的歌曲》是從四川數(shù)字傳媒有限公司“唱響四川——百姓喜愛的歌曲”音樂創(chuàng)作工程獲獎(jiǎng)作品中遴選出15首優(yōu)秀作品，重新進(jìn)行錄音制作并出版發(fā)行的音像制品，展現(xiàn)了新時(shí)期四川的風(fēng)土人情、地域文化等特色。該作品在傳統(tǒng)音樂出版的基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字化的處理方式，增加了掃碼聽歌、掃碼看圖等時(shí)下流行的消費(fèi)方式，提高了大眾的音樂體驗(yàn)感受。

5. 總結(jié)

數(shù)字出版雖然在中國(guó)出版業(yè)起步較晚，但是一系列的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展具有廣闊的市場(chǎng)前景。大力發(fā)展數(shù)字出版，要重視信息技術(shù)和文化創(chuàng)意對(duì)其起到的關(guān)鍵作用，要重視傳統(tǒng)出版所起到的基礎(chǔ)性的作用。出版社既要積極發(fā)展數(shù)字出版，探索數(shù)字出版新的商業(yè)模式，又要合理開發(fā)和利用傳統(tǒng)出版，找到適合傳統(tǒng)出版發(fā)展的道路。當(dāng)然，我們也必須看到在數(shù)字出版蓬勃發(fā)展中，也存在著很多問題，非法復(fù)制、未經(jīng)許可隨意轉(zhuǎn)載、商業(yè)模式形態(tài)不成熟、利益分成不合理等問題仍然有待解決。

注釋：

①劉麗娟：《數(shù)字出版讓音樂圖書有“好聲音”》，中國(guó)新聞出版社，2012年版.

（作者單位：湖北省群眾藝術(shù)館）