融媒體框架下的新聞傳播形式研究

摘 要：進入融媒體時代，新聞傳播的形式發(fā)生了巨大變化，這也使新聞傳播的效果得到了優(yōu)化。本文以融媒體框架下新聞傳播形式為出發(fā)點，分析其在新聞傳播上所取得的效果，以此來確保融媒體框架下，新聞傳播質(zhì)量可以得到優(yōu)化，并保證其最理想的傳播效果。

關(guān)鍵詞：融媒體框架；新聞傳播；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0125-01

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)移動通信技術(shù)的發(fā)展，我國媒體傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變革。尤其是融媒體框架的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊與影響，也使得新聞傳播形式的發(fā)展創(chuàng)新迎來了新的機遇和突破。為此，我們需要通過不斷的思考與探究來實現(xiàn)新聞業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、融媒體框架下對新聞傳播形式產(chǎn)生的影響

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它與傳統(tǒng)媒體相比，具有不可比擬的優(yōu)勢，對其原有的新聞傳播形式產(chǎn)生了巨大影響。

（一）新聞傳播渠道的變化

在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，一個媒體在進行新聞傳播時所使用的渠道往往較為單一。隨著融媒體框架的出現(xiàn)，報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機軟件等媒體渠道的綜合化發(fā)展已經(jīng)成為當前新聞傳播過程中的必然情況，使得媒體進行新聞傳播時所應(yīng)用的渠道也變得更加豐富，并能夠?qū)崿F(xiàn)相互之間的互利共贏。

例如，作為我國新聞業(yè)權(quán)威代表的《人民日報》，在融媒體框架下，通過建立起對應(yīng)的官方網(wǎng)站、電子報刊、短視頻等媒介，取得了良好的新聞傳播成效。而當前我國各個領(lǐng)域的媒體也都如《人民日報》一樣，在發(fā)展過程中，不斷探索融媒體背景下多渠道傳播的方式，并逐漸形成了一個融合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等相結(jié)合的“矩陣”體系，實現(xiàn)了新聞傳播“形與態(tài)”的融合發(fā)展。

此外，融媒體框架的逐漸形成與應(yīng)用，能夠?qū)σ徊糠肿悦襟w傳播虛假新聞的問題進行緩解。一方面，主流媒體以及官方媒體在融媒體形成后對新媒體各個領(lǐng)域的入駐，并通過專業(yè)新聞人員的進入，對新媒體由于過快傳播而帶來的虛假問題進行了有效改善。同時，由融媒體構(gòu)成的多元渠道傳播模式，能夠?qū)κ鼙姺答伒膯栴}進行有效解決，矯正新聞的偏離性，從而保障了新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。另一方面，新聞傳播者在進行內(nèi)容編輯時，也開始重視文字、視頻等多種媒介的應(yīng)用，而不是單一地發(fā)布某一類消息，促使新聞傳播向著多元化方向展開，從而避免受眾流失，提升了新聞傳播價值。

（二）新聞交互形式的優(yōu)化

早期傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播時，往往會基于其自身所選定的傳播目標進行信息傳遞。在此過程中，所涉及的新聞傳播者會做好充足的前期準備，并確保新聞內(nèi)容的權(quán)威性與真實性，將新聞的“刊登”與“發(fā)布”作為新聞傳播的終點。但這樣往往難以進行傳播效果的評估，而且其所對應(yīng)的受眾也只能通過報紙以及廣播等媒介來獲取與接收相應(yīng)信息，缺乏對內(nèi)容的交流與互動。這種單一的“傳—受”模式也正是傳統(tǒng)媒體難以解決的問題所在。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動終端在人們生活中的不斷普及，新媒體尤其是自媒體在新聞傳播過程中，可以吸引大量的傳統(tǒng)媒體受眾?；谄鋸娬{(diào)互動與實時性的背景，受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上與其他人交流并得到回應(yīng)。然而，對于新媒體來說，信息生產(chǎn)的成本往往較低，也降低了“入行門檻”，使得新聞業(yè)不再被專業(yè)新聞從業(yè)人員壟斷。這種情況的出現(xiàn)雖然使得信息傳播的時效性與廣泛性得到了提升，但也對新聞傳播的專業(yè)性與真實性帶來了嚴重沖擊。

隨著融媒體框架的形成，新聞傳播者門檻過低的問題得到了有效解決，而且對傳統(tǒng)媒體中無法實現(xiàn)相互交流的問題進行了平衡。另外，各大傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，也逐漸開通了相應(yīng)的專屬網(wǎng)絡(luò)平臺賬號，實現(xiàn)了對受眾意見以及反饋信息的接收，并且可以做出即時性的相關(guān)回應(yīng)。此時的新聞傳播受眾者轉(zhuǎn)變成用戶，新聞信息發(fā)布也不再是傳播的重點而是開端；同時，用戶對相關(guān)問題的反饋也成為了新聞傳播者所需關(guān)注的重點，并對其與受眾之間距離相對遙遠的問題進行了彌補。[1]

（三）新聞傳播內(nèi)容的融合

在融媒體框架中，不同的新聞媒介往往會表現(xiàn)出不同的形態(tài)，而不同形態(tài)使得其在新聞傳播過程中也具備了對應(yīng)的優(yōu)勢。這就使得在傳統(tǒng)媒體背景下，各司其職的新聞內(nèi)容傳播形式已經(jīng)不再適應(yīng)當前時代的需求。

在融媒體時代，新聞媒體在對同一事件以及同一內(nèi)容進行傳播時，可以采取不同形式來展開。文字、圖片、聲音、影像4種新聞內(nèi)容傳播基本形式的組合以及相互交織佐證，能夠?qū)⑿侣勈录恿Ⅲw地展現(xiàn)在用戶面前，這也是在融媒體環(huán)境下媒體進行新聞報道時的必然選擇。另外，除了這4種基本新聞內(nèi)容傳播形式外，還有數(shù)據(jù)新聞、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實）新聞等新的新聞傳播形式也為新聞傳播帶來了新的血液。

融媒體在實現(xiàn)傳播渠道以及表現(xiàn)形式之間有效結(jié)合的同時，其內(nèi)容也逐漸表現(xiàn)出了相互融合的趨勢。其可以通過對內(nèi)容的互補融合，將其在不同媒介形態(tài)下所對應(yīng)的新聞傳播側(cè)重點進行結(jié)合。例如，在進行新聞傳播時，可以基于文字對新聞的內(nèi)容進行表述與深度分析，通過音視頻來對新聞事件的現(xiàn)場感進行增強，并結(jié)合圖片來幫助讀者進一步理解與感受其相應(yīng)的內(nèi)容，從而增強新聞事件現(xiàn)場感。通過對圖文音視的多層次結(jié)合與應(yīng)用，確保新聞內(nèi)容傳播的有效性，使其新聞的可信度與可讀性隨之提升。

三、新聞傳播形式基于融媒體框架應(yīng)用所取得的效果

隨著各類新聞傳播媒介的融合，其在新聞傳播過程中能夠?qū)鹘y(tǒng)的傳播效果進行優(yōu)化與改善。而且基于多元化的媒介表達，其可以實現(xiàn)對反饋接收模式的不斷優(yōu)化。在融媒體框架下，新聞傳播內(nèi)容不再是以單一的受眾接收信息作為標準，而是能夠使其作為用戶參與該過程中，并且實現(xiàn)“受眾—用戶”的有效轉(zhuǎn)變。[2]

在融媒體框架下，新聞傳播既來源于大眾又傳向給大眾，形成了一種交由大眾進行審批，實現(xiàn)全民全面?zhèn)鞑サ哪Ｊ健Ｔ诙喾N媒介相互融合的機制下，用戶可以通過多種形式對新聞信息進行接收，其自身可以在各種渠道中對自身的意見進行發(fā)表，甚至用戶個人也可以轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ邔ο嚓P(guān)內(nèi)容進行表述或是拋出質(zhì)疑。[3]比如，新聞在傳播的過程中產(chǎn)生較強的輿論質(zhì)疑時，新聞傳播者要對新聞內(nèi)容進行回爐再造以及重新調(diào)查，同時，事件所涉及的官方機構(gòu)也可以介入其中最終讓用戶接受，以此完成對新聞的有效傳播。

基于這個背景，新聞傳播的效果就可以得到良好的提升，并且用戶介入其中，是其相較于傳統(tǒng)媒體傳播具有的最大優(yōu)勢之一。在融媒體框架下，新聞的傳播形式在其自身的形態(tài)、渠道、內(nèi)容、速度等方面都存在一定差異，但經(jīng)過多重融合，可以實現(xiàn)新聞傳播效果“1+1>2”，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間能夠取長補短、優(yōu)勢互補，達成多方共贏的目標。而且在多元渠道的影響下，其能夠形成更強的覆蓋能力，讓主流媒體與小眾媒體相互并存，令其在相互碰撞、相互競爭的過程中，引起兩者的相互融合滲透以及觀點的交織，從而使這種傳播效果不斷優(yōu)化和放大。

四、結(jié)語

在融媒體框架下，新聞傳播的形式發(fā)生了巨大變化，新聞傳播的效果得到了明顯提升，新聞傳播的渠道得到了極大豐富。這優(yōu)化了新聞的交互形式，促進了新聞內(nèi)容的多重融合，從而使新聞傳播的相關(guān)內(nèi)容更符合時代發(fā)展的需求，有助于實現(xiàn)新聞業(yè)的不斷創(chuàng)新與突破發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鞏兆恩.媒介融合背景下新聞傳播變革分析[J].傳媒論壇，2020，3（02）：32+34.

[2] 奚欣晨.新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（02）：249-250.

[3] 徐楠云.融媒體下的新聞傳播變革與新聞教育研究[J].傳播力研究，2019，3（27）：34.

作者簡介：王瑋祥（1988—），男，山東威海人，本科，助理記者，長期從事區(qū)域新聞以及熱點新聞的采寫編輯工作。