媒介融合背景下廣播影視產業(yè)發(fā)展的新思考

趙春雷

摘要：在信息時代，數(shù)字技術及人工智能已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。對于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)來說，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。在全國廣播電視產業(yè)面臨瓶頸期，發(fā)展增速繼續(xù)放緩、增長動能不足的大背景下，作為傳媒產業(yè)群的一個重要產業(yè)部門，廣播影視產業(yè)亦應在機遇面前積極做出調整、積極推動產業(yè)進一步轉型升級、深化供給側結構性改革、積極與新媒體相融合。本文詳細分析了媒介融合背景下廣電產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策。

關鍵詞：媒介融合;廣播影視產業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;對策

一、引言

媒介融合（Media Convergence）是數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化快速發(fā)展的產物，是把傳統(tǒng)媒介（報紙等）與新興媒體（手持智能終端等）相融合，再通過網(wǎng)絡、通信、移動終端（互聯(lián)網(wǎng)、手機等）等不同的通信手段，依托無線電和電子技術裝備傳播文字、音頻、圖形圖像、視頻動畫等的技術與過程。媒體多功能融合的發(fā)展趨勢為信息時代的必然，是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的高效整合與聯(lián)通，且為廣電產業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，既可為傳統(tǒng)的舊媒體帶來技術加持，又可延續(xù)其生命力，其引發(fā)了人們對媒介融合背景下廣電產業(yè)發(fā)展及傳播內容的新思考，以求結出媒體融合的果實。

二、廣播影視產業(yè)發(fā)展趨勢綜述

（一）廣播電視仍然是輿論宣傳的主陣地，但傳統(tǒng)營收渠道增長乏力

近年來，我國廣播電視媒體出現(xiàn)了傳統(tǒng)收入渠道增長乏力、新媒體建設資金投入產出差距較大等問題。為此，各級廣播電視媒體積極探索多種收入渠道、創(chuàng)新發(fā)展，支持主業(yè)發(fā)展，視聽節(jié)目精品迭出，由數(shù)量向質量效益提高轉變，如《國家寶藏》（第二季）、《朗讀者》（第二季）等等，且“廣播電視+”模式已逐步形成。值得一提的是，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，網(wǎng)絡視聽新媒體新業(yè)務已成為支撐廣播影視產業(yè)經(jīng)濟增長的重要引擎，且“國產原創(chuàng)”變得底氣十足;另一方面，廣電產業(yè)基于市場和用戶需求，以產品思維推進媒體內容生產，拓展更多服務業(yè)務，開放“新聞+服務+政務”等多種生產方式，實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行方式“搭手配合”;此外，廣播電視媒體憑借專業(yè)的內容資源優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡技術實現(xiàn)多平臺交流，同時衍生周邊產品，轉化市場價值，實現(xiàn)廣播電視產業(yè)的高質量發(fā)展和高產值發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范，盈利能力表現(xiàn)突出

近年來，依賴便利的移動設備和互聯(lián)網(wǎng)用戶的巨大基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開發(fā)了多種新應用、新業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)出一批思想性、藝術性俱佳的優(yōu)秀作品，整體呈現(xiàn)穩(wěn)中求進、深度調整，網(wǎng)絡視聽已逐漸成為取代廣播電視的一種新的休閑娛樂方式。近年來，一些視頻平臺購買了獨家版權內容，同時，借助大量的自制影視劇、綜藝節(jié)目和電影內容，實現(xiàn)了龍頭節(jié)目的市場高占有率。在這個過程中，善于接受新事物、人均消費能力強的網(wǎng)絡視聽用戶逐漸形成了為原創(chuàng)內容付費的主力軍。視頻平臺通過免費試用會員、期間持續(xù)訂閱、聯(lián)合商戶推廣等活動，進一步降低視聽付費門檻，持續(xù)提供原創(chuàng)優(yōu)質內容吸引新會員，提升會員忠誠度。最后，在收入方面，網(wǎng)絡視聽平臺較好實現(xiàn)了廣告收入、會員收入、子賬戶收入等多渠道盈利，行業(yè)收入增長勢頭良好。

三、廣播影視產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的問題

（一）廣播影視產業(yè)內部各行業(yè)發(fā)展不均

在媒體融合不斷深化的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響力受到極大挑戰(zhàn)，越來越不具有優(yōu)勢。另外，廣播電視行業(yè)各產業(yè)發(fā)展愈加不平衡，傳統(tǒng)傳媒業(yè)面臨轉型難題。

（二）廣播影視產業(yè)的發(fā)展體制存在著一定的局限性

近年來，國家對廣播影視產業(yè)進行了一系列體制改革，加快了廣播影視產業(yè)的整合，整合了部分廣播影視資源，內容產業(yè)進入創(chuàng)新發(fā)展新時代，電視劇現(xiàn)實題材主流地位進一步凸顯，但其發(fā)展體制仍然具有一定的局限性。

四、廣播影視業(yè)未來發(fā)展思路

廣播影視的未來發(fā)展路徑實則是一種跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的健全發(fā)展模式。首先，其生存和擴大渠道的能力在于克服單一所有制的限制;在于實現(xiàn)不斷拓寬廣度、開掘深度、提升高度，在于經(jīng)營格局實現(xiàn)多元化，在于強化頂層設計;在于部署重點領域。其次，跨行業(yè)是指建立大型傳媒集團，通過兼并和集中運作，形成合理的組織結構;跨區(qū)域是指根據(jù)優(yōu)勝劣汰的競爭原則，實現(xiàn)產業(yè)結構的轉變和跨區(qū)域經(jīng)營的發(fā)展，并對我國傳媒宏觀管理政策進行調整;跨境就是要擴大在世界范圍內的經(jīng)營、實現(xiàn)資源的互補、提高競爭力，使我國廣播電視產業(yè)真正走出去，立于世界前列。

五、結語

綜上所述，媒介融合使我國廣播影視產業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。只有通過不斷地思考，積極面對新形勢和面臨的困難，創(chuàng)新構建“平臺+活動+廣告”等多種發(fā)展模式，我們就能實現(xiàn)突破發(fā)展瓶頸，就能產出更多的像《最強大腦之燃燒吧大腦》《行穩(wěn)致遠新航程》等優(yōu)秀的影視作品，并推動中國廣播電視行業(yè)發(fā)展到一個新的高度。

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