農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)及推廣策略研究

摘要：包裝作為農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的外在形式，助力于農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的推廣與營銷。當(dāng)前，隨著人們生活水平的提高，人們?cè)谶x購農(nóng)副產(chǎn)品時(shí)，不僅重視農(nóng)副產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，也更為重視農(nóng)副產(chǎn)品的外在包裝品牌形象。可見，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的重要性。對(duì)此，立足于農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，分析農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)路徑，提出農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象推廣策略，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象銷售成效，使其獲取較多的經(jīng)濟(jì)收益。

關(guān)鍵詞：農(nóng)副產(chǎn)品;包裝;推廣策略;品牌形象;設(shè)計(jì)

引言

品牌形象的建設(shè)助力于農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展，在農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象建設(shè)中，包裝設(shè)計(jì)作為農(nóng)副產(chǎn)品綜合特征體現(xiàn)，其是一種獨(dú)特的語言表達(dá)形式，充分展現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的個(gè)性、特征、品質(zhì)以及信譽(yù)，與農(nóng)副產(chǎn)品的品牌形象推廣密切相關(guān)，助力于農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)的全面性發(fā)展。新時(shí)代背景下，農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的推廣與樹立，需要重視農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的設(shè)計(jì)，以農(nóng)副產(chǎn)品的包裝品牌形象設(shè)計(jì)助推農(nóng)副產(chǎn)品的銷售、營銷，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的良好建設(shè)。

一、農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）包裝品牌形象設(shè)計(jì)的意義性不明顯

在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，包裝品牌形象設(shè)計(jì)的意義是指農(nóng)副產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)凸顯農(nóng)副產(chǎn)品自身具有的特性，以包裝品牌形象展示產(chǎn)品，使人們通過包裝能夠知曉農(nóng)副產(chǎn)品的內(nèi)在以及核心要素，這也是農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，達(dá)到以包裝凸顯農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象的目的。但從當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)未能夠凸顯農(nóng)副產(chǎn)品的內(nèi)在意義，使包裝與農(nóng)副產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性缺失，這就失去了農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)缺乏意義性，其在市場推廣、營銷，不能夠凸顯其地域性、文化性價(jià)值，需要受眾面關(guān)注較少，達(dá)不到農(nóng)副產(chǎn)品的有效性銷售目的。

（二）包裝品牌形象設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)涵

從當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀來看，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象缺乏內(nèi)涵。農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象內(nèi)涵是指產(chǎn)品的包裝品牌形象需要與產(chǎn)品自身的經(jīng)營管理等理念融合，以產(chǎn)品外包裝，呈現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展思想理念以及相關(guān)思想要素。但當(dāng)前農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象缺乏內(nèi)涵因素，使包裝設(shè)計(jì)價(jià)值缺失，影響到農(nóng)副產(chǎn)品在市場發(fā)展過程中的進(jìn)一步推廣。

二、農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)路徑

（一）確立農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位

在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，首先需要明確產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)定位，知曉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及產(chǎn)品為誰而生產(chǎn)，并且結(jié)合這些元素，立足于創(chuàng)新思維層面，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，彰顯農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值。首先，在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)定位中，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行定位。農(nóng)副產(chǎn)品包含大米、蔬菜、雞蛋等物品，針對(duì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的定位，根據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行設(shè)計(jì)農(nóng)副產(chǎn)品的包裝形象。其次，明確農(nóng)副產(chǎn)品的市場定位，知曉農(nóng)副產(chǎn)品的受眾面人群，人群消費(fèi)水平等等信息，根據(jù)這些信息，開展農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。最后，定位農(nóng)副產(chǎn)品的包裝，包含農(nóng)副產(chǎn)品的包裝運(yùn)用的材料、設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式以及圖標(biāo)等等，將這些融入到農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。同時(shí)，在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地方文化以及企業(yè)文化，凸顯獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)模式，以農(nóng)副產(chǎn)品包裝的特色性，吸引較多的消費(fèi)者，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售與營銷。

（二）明確農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素

在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，明確農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)要素的重點(diǎn)，根據(jù)人們喜歡、社會(huì)發(fā)展形式，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品包裝的有效性設(shè)計(jì)。首先，農(nóng)副產(chǎn)品包裝造型的明確，需要農(nóng)副產(chǎn)品包裝造型結(jié)構(gòu)凸顯人性化。例如：農(nóng)副產(chǎn)品包裝袋的設(shè)計(jì)人性化，采取便捷式的斯拉模式，便于運(yùn)用農(nóng)副產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)副產(chǎn)品包裝袋，運(yùn)用環(huán)保材質(zhì)的材料，便于消費(fèi)者可以重復(fù)的運(yùn)用產(chǎn)品包裝袋。其次，在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，巧妙的運(yùn)用圖形的語言元素，以此元素，賦予農(nóng)副產(chǎn)品美感。例如：在農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以綠色生態(tài)思想為導(dǎo)向，將包裝以綠色為主色系，通過綠色顏色的渲染，傳遞農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)的文化理念，使廣大的消費(fèi)者認(rèn)可該品牌形象，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的廣泛推廣與傳播。同時(shí)，可以通過數(shù)據(jù)信息的獲取，知曉打造喜歡的農(nóng)副產(chǎn)品包裝模式，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，融入自身企業(yè)的文化以及產(chǎn)品信息，以包裝傳遞農(nóng)副產(chǎn)品信息模式，使農(nóng)副產(chǎn)品包裝更具內(nèi)涵性，進(jìn)而獲取較多的人們關(guān)注農(nóng)副產(chǎn)品以及使用農(nóng)副產(chǎn)品。最后，農(nóng)副產(chǎn)品的包裝盡可能的運(yùn)用環(huán)保材料，以此真正做到農(nóng)副產(chǎn)品的綠色生態(tài)發(fā)展模式。

（三）遵從農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)原則

在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，需要遵從其設(shè)計(jì)原則，從而達(dá)到農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)的良好愿景。首先，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)，需要遵從綠色環(huán)保原則，農(nóng)副產(chǎn)品自身具有綠色環(huán)保思想理念，這也需要在其包裝上進(jìn)行呈現(xiàn)，通過包裝品牌形象，給予人們眼前一亮的視覺感官效應(yīng)，讓人們欣賞綠色、熱愛綠色，起到引領(lǐng)人們的意向，促進(jìn)人們向綠色環(huán)保發(fā)展層面進(jìn)程。其次，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)，遵從文化性原則，深挖地域文化以及企業(yè)文化，將文化信息融入到包裝設(shè)計(jì)中，以包裝凸顯文化信息內(nèi)容，賦予農(nóng)副產(chǎn)品包裝內(nèi)涵性，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品在市場中廣泛營銷。最后，農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)，遵從整體性原則。在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，整體性需要達(dá)到農(nóng)副產(chǎn)品本身與包裝融合的整體性、農(nóng)副產(chǎn)品本身與品牌形象的整體性，進(jìn)而達(dá)到良好的農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)模式。

三、農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象推廣策略

（一）運(yùn)用媒體廣泛推廣

農(nóng)副產(chǎn)品在營銷與銷售過程中，其重視包裝品牌形象，能夠以包裝模式，吸引較多的人們關(guān)注，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品品牌形象推廣。因此，在農(nóng)副產(chǎn)品銷售營銷中，重視農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的設(shè)計(jì)，以包裝品牌形象設(shè)計(jì)的良好成效，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售。同時(shí)，在農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象設(shè)計(jì)中，運(yùn)用媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品的廣泛推廣。例如：借助電視、報(bào)紙等媒體平臺(tái)，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品宣傳以及農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的宣傳，使人們熟知農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象，進(jìn)而購買農(nóng)副產(chǎn)品，推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品良好銷售與營銷。

（二）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛推廣

農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的推廣，需要與時(shí)俱進(jìn)，不僅在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)下進(jìn)行弘揚(yáng)與傳播，更要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行推廣與普及，增強(qiáng)人們對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象認(rèn)知度，使人們認(rèn)可農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象有效性銷售。例如：借助新媒體平臺(tái)推廣農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象，將農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象以短視頻方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在廣大媒體平臺(tái)中進(jìn)行推廣，讓人們獲取品牌形象，認(rèn)知農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象形象，進(jìn)而選取農(nóng)副產(chǎn)品。

結(jié)語

農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣策略研究十分必要，不僅是農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象得以有效性設(shè)計(jì)的需要，也是農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象實(shí)效性推廣的需要，助力于農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)全面性發(fā)展，使其在品牌包裝設(shè)計(jì)以及推廣中獲取較多的經(jīng)濟(jì)收益。因此，在農(nóng)副產(chǎn)品推廣中，重視農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象的設(shè)計(jì)，并且以多路徑推廣農(nóng)副產(chǎn)品包裝品牌形象，進(jìn)而提升我國農(nóng)副產(chǎn)品銷售額度，增強(qiáng)我國綜合國力。

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作者簡介：

楊笑（1981—），女，漢族，河北省秦皇島市人，北京城市學(xué)院，美術(shù)學(xué)碩士，一級(jí)教師，從事視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究。