關(guān)于媒體融合的一點思路

摘要：走進新時代，迎接新挑戰(zhàn)。媒體融合是當(dāng)前大勢所趨，在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，必須在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方式等方面全方位創(chuàng)新，以更加積極的態(tài)度，更加有力的措施，來推進媒體融合發(fā)展，打造互動凝聚的“兩個輿論場”，構(gòu)建觀念引導(dǎo)的新格局。這一年多以來，博爾塔拉報社在媒體融合等方面做了大量探索融合的工作，在做好公眾號、抖音、微博、網(wǎng)站等平臺的基礎(chǔ)上，兼顧好傳統(tǒng)媒體，筆者結(jié)合工作實際做了以下認(rèn)識和思考。

關(guān)鍵詞：新時代，媒體融合;新聞

一、媒體融合，既要好看，還要好玩，。

媒體融合不是只側(cè)重于如何做好公眾號、網(wǎng)站、附帶做好每況日下的傳統(tǒng)媒體，而應(yīng)該是一視同仁、共同發(fā)力，發(fā)揮好它們各自的優(yōu)勢，加強統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一報道，形成更加有凝聚力、更加有公信力、更加權(quán)威高效的發(fā)聲渠道。

那么，如何做到這一點？筆者認(rèn)為，作為傳統(tǒng)報社出身，我們有很大優(yōu)勢——原創(chuàng)，我們有首發(fā)權(quán)和版權(quán)。我們有一條很成熟的鏈條，采寫、編輯、刊發(fā)，如果能把原創(chuàng)做得更好，搞好深度報道，讓新聞更有故事性，并添入人文情懷，加上理性的思考客觀的評價以及可操作性的建議等等，把一條新聞做實、做細(xì)、做到“吃干榨盡”，就不怕沒有讀者。

一是，要讓新聞可讀。新聞標(biāo)題對于吸引受眾閱讀新聞報道具有舉足輕重的作用，尤其在信息量爆炸增長的當(dāng)下，讀圖與讀標(biāo)題已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的閱讀方式，這就要求編輯、記者在擬題時，做到精準(zhǔn)、吸睛。還要把受眾擺在第一位，把他們所關(guān)心的內(nèi)容提煉出來，滿足受眾的需求。在公眾號運營過程中，已經(jīng)很好地證明了標(biāo)題對要強調(diào)的是，做好標(biāo)題不是做成“標(biāo)題黨”，不是無中生有、夸大事實、嘩眾取寵，那樣，反而會領(lǐng)讀者反感。

二是，要讓新聞耐讀。新聞報道的可讀性是提升新聞影響力、受眾認(rèn)可度的關(guān)鍵屬性，它既受新聞素材的影響，也由記者的寫做方式、文字功力決定，寫作時，要在選好角度的基礎(chǔ)上，讓報道言之有物，切忌空洞，在新媒體運營當(dāng)中，讀者關(guān)注點除了新聞本身，他們也關(guān)注新聞的延伸、思考、啟發(fā)等新聞背后給人的啟迪。所以，新舊媒體提倡有思考、有溫度、有深度、有指導(dǎo)性和服務(wù)型的新聞。

三是，要讓新聞與受眾產(chǎn)生共鳴。在做新聞產(chǎn)品時，要用百姓喜歡的語言，生動真實地反映社會變化，百姓關(guān)注的熱門話題，以故事化、人物化、生活化的展現(xiàn)方式，增強新聞的閱讀快感，在潛移默化中讓受眾了解什么、建議什么，這樣的新聞會在得到歡迎、受到認(rèn)可。我們在新媒體運營中，大膽使用了年輕人，他們以年輕的視角、年輕人的語言、年輕人喜愛的方式，推出了文化、旅游、美食等專題內(nèi)容，點擊量和閱讀量非常高。

二、媒體融合，既要取長，更要補短。

（一）力爭相融

媒體融合，不是簡單的相加、重合、重復(fù)。因此，媒體融合的關(guān)鍵，就是要在繼承與發(fā)展上精確地找到傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的角色定位和特點優(yōu)勢，從而構(gòu)建起觀念引導(dǎo)新格局。

（二）力爭同步

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，我們的各個媒體在融合上還存在割裂狀態(tài)，就是各業(yè)務(wù)科室在業(yè)務(wù)交流上還有待于加強，各干各的，各行其事。比如，紙媒發(fā)現(xiàn)好的新聞，或好的線索，新媒體不知曉;新媒體和通訊員來往較多，好多線索是通過他們來提供的，而紙媒還在按部就班。種種隔閡造成了新聞資源上的浪費。如果能加強交流、通暢合作，盤活現(xiàn)有的新聞資源，上述情況會得到很大改觀。

故，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，就迫切需要抓好頂層設(shè)計，必須改變以往“自掃門前雪”、各干各的割裂局面，在工作中做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體同部署、同策劃、同運行，才能形成觀念引導(dǎo)合力推進。比如工作例會中，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體共同策劃、重要典型集體采訪，實現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量并重、平面與網(wǎng)絡(luò)互動，內(nèi)容與外部共振。

三、媒體融合，既能互補，更求雙贏。

（一）因為受眾的不同、閱歷的差異，使得讀者關(guān)注點和興趣點各不相同。這就需要深入基層、沉到一線，在面對面的溝通交流中，準(zhǔn)確掌握不同群體的顯示需求，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自的特點，有的放矢做好觀念引導(dǎo)。比如，對年輕讀者的引導(dǎo)，就讓新媒體打頭陣，以其短平快的方式和特點吸引讀者。傳統(tǒng)媒體可以通過開設(shè)訪談專欄、體會、大家談等方式，引導(dǎo)有關(guān)人士發(fā)表意見建議，從而滿足個性需求。

（二）處理好時間和先后。新媒體要做到第一時間、第一速度、第一視角， 新媒體傳播速度很快;而傳統(tǒng)媒體就往往使新聞變成了舊聞，時效性也差，怎么辦？這就需要讓新媒體先通過“廣而告之”先造氛圍，做到“先發(fā)制人”，傳統(tǒng)媒體立足深度剖析，挖掘更多、更深的內(nèi)容，然后結(jié)合新聞本身為受眾再解疑惑，讓新舊媒體真正做到有主有次，各有側(cè)重，在切實發(fā)揮出新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和特點的基礎(chǔ)上，更好地形成強大合力。

（三）減少差別。新媒體發(fā)布信息從來都是新鮮、快速、傳播快，形式活潑，受眾廣泛;傳統(tǒng)媒體傳播慢、內(nèi)容多、形式死板，讀者不愛看。由此，也會導(dǎo)致兩個平臺傳播的信息有誤差，或者不一致，給受眾造成誤解。這就需要傳統(tǒng)和新媒體做到同源、同步，確保信息準(zhǔn)確無誤。

四、媒體融合，要精益求精，才能“吸粉”。

不論紙媒還是新媒體，精品一直是稀缺資源，精益求精一直是我們追求的。

那么我們能不能借鑒上述的做法呢？全力以赴出精品？現(xiàn)實條件說明，肯定不行，因為，沒有那么多人力物力來支撐。

在現(xiàn)行條件下，我想，能不能從以下方面來嘗試：

一是盤活新聞資源做精品。在新聞資源一定、采編人員固定的情況下，如果能加強交流、通暢合作，盤活現(xiàn)有的新聞資源，讓新舊媒體都及時掌握，發(fā)揮新聞中央廚房的作用， 大家從各自的平臺出發(fā)，各取所需，各自加工成各自需要的菜品，滿足不同受眾的需求。各平臺壁壘被打破，通暢合作，各自為政的狀況有會改觀。

二是把現(xiàn)有的欄目做好。每年，按照上級的要求，我們會開設(shè)一些欄目，比如環(huán)保督查、建國70年、訪惠聚、民族團結(jié)一家親等、走向我們的小康生活、奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利、抗疫先鋒等等。筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該加強策劃、通力合作 把這些欄目做扎實，比如說推出系列報道、蹲點報道、踐行“四力”等等，增加新聞的看點和可讀性。

三是新媒體發(fā)揮工匠精神。我們的平臺也有自己的特色欄目，如何將我們的小薇探店、遇見博爾塔拉這類欄目大放光彩，比如關(guān)注本地時尚、本土特色、傳統(tǒng)文化等，充分用好我們手中的資源，做得更細(xì)、更全面，延伸閱讀的可能性更大，充分用好我們整個團隊的力量去做，打出我們品牌， 做好看的新聞。同時，將流行元素融入其中，讓讀者有不一樣的體驗。

五、媒體融合，塑造多面手是關(guān)鍵。

當(dāng)前的媒體發(fā)展需要復(fù)合型的人才，在培養(yǎng)人才方面，結(jié)合 工作實際，筆者認(rèn)為，要讓紙媒記者和新媒體記者一起選題、參加采訪，稿件內(nèi)容可用紙媒記者采寫的，新媒體記者主要在視頻、 圖片等方面做好材料收集，各取所需，各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，也可以做到相互補充、相互學(xué)習(xí)。 此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的記者也可以通力打造用戶喜歡的形式， 使用抖音、短視頻、甚至直播、VR等，用好的內(nèi)容，再配以新鮮、流行的形式，讀者的關(guān)注度會大大提高。

參考文獻：

[1]2018年第六期《新聞與寫作》

作者簡介：

謝曉研，博爾塔拉報社。