大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合路徑探究

馬希東

摘要：文章基于對(duì)大數(shù)據(jù)相關(guān)概念和特點(diǎn)的介紹，分析目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合條件以及發(fā)展現(xiàn)狀，最后提出了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效融合的對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

一、引言

大數(shù)據(jù)時(shí)代是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來(lái)的全新信息時(shí)代，在此時(shí)代下，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，為人們的生活和生產(chǎn)方式帶來(lái)全新的變革，更是有效提升信息傳遞的效率。在此時(shí)代下催生了新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大的沖擊。但是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也具有一定的關(guān)聯(lián)性，在此時(shí)代可以通過(guò)二者融合的方式來(lái)保證二者的穩(wěn)定與高效發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)的概念及特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)是目前信息社會(huì)中的巨量信息資料和資產(chǎn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)這些海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行高效處理，可以?xún)?yōu)化數(shù)據(jù)信息的處理流程，更好地發(fā)揮這些數(shù)據(jù)信息的多樣性特點(diǎn)，以及具有更強(qiáng)決策力和高增長(zhǎng)率等優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)不僅僅在于數(shù)據(jù)量龐大，更重要的是專(zhuān)業(yè)處理這些數(shù)據(jù)。這主要由于大數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)出數(shù)據(jù)信息量龐大、類(lèi)型多樣、低價(jià)值密度以及高處理速度等特點(diǎn)。也就是隨著目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及各個(gè)行業(yè)的飛速發(fā)展，使得目前的數(shù)據(jù)使用量呈井噴式增長(zhǎng)，針對(duì)這些數(shù)據(jù)如果所用信息處理速度較慢，則會(huì)影響其作用的發(fā)揮。因此，在此海量的數(shù)據(jù)中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，捕獲其中有價(jià)值的信息則在當(dāng)下時(shí)代具有重要的意義。

三、基于大數(shù)據(jù)的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合條件

傳輸形式不同是目前時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的最大差異，這主要是在新媒體技術(shù)的發(fā)展下使得信息呈現(xiàn)方式更加多樣化，比如目前微博、微信以及短視頻平臺(tái)等新媒體渠道的發(fā)展，人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取更多的新聞、資源等信息，而網(wǎng)絡(luò)也具有多變性、復(fù)雜性和繁瑣性的特點(diǎn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)更多的開(kāi)放性傳播模式以及先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)。從表面看，新媒體形式的操作更加簡(jiǎn)單且傳播速度更快、內(nèi)容也涉及各個(gè)方面。而傳統(tǒng)媒體則會(huì)受到篇幅、版面以及時(shí)間等因素的限制，表現(xiàn)出與新媒體對(duì)比下的較大劣勢(shì)。然后傳統(tǒng)媒體在播報(bào)消息之前會(huì)對(duì)消息的真實(shí)性進(jìn)行再三合適，保證所播報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性，但是這也限制了傳媒媒體下的信息傳輸速度，也成為當(dāng)下人們更加喜愛(ài)新媒體的原因之一。

媒體作為信息傳播的重要媒介，可以幫助人們獲取各種所需要的信息，新媒體形式也由于具有顯著優(yōu)勢(shì)而被人們廣泛接受和喜愛(ài)。而且在近年來(lái)新媒體迅猛發(fā)展的過(guò)程中，也在逐漸淘汰傳統(tǒng)媒體，也弱化了傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能。而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，則可以幫助人們獲取更加多元化的信息，人們對(duì)媒體的反應(yīng)速度以及信息真實(shí)性的要求也在不斷提高，這無(wú)論是給傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是新媒體行業(yè)都帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

四、大數(shù)據(jù)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

正是由于在目前的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們獲取信息的渠道更加豐富多樣，這也給媒體提出更高要求。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要基于受眾著的基本需求來(lái)增強(qiáng)全媒體能力，也就是提升媒體產(chǎn)品的實(shí)效性和針對(duì)性。對(duì)于媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也需要在此時(shí)代下以更加開(kāi)闊的思路和視野來(lái)轉(zhuǎn)變自身原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)和認(rèn)知，提升自身專(zhuān)業(yè)水平，更好地為人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體人才市場(chǎng)中，受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，也更加歡迎全能型媒體從業(yè)人員，要求從業(yè)人員不斷更新自己的理念并主動(dòng)形成全媒體思維方式，實(shí)現(xiàn)自身信息素養(yǎng)的不斷提高，發(fā)揮自身更多多元和靈活的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)以及合理利用新媒體軟件、設(shè)備來(lái)提升對(duì)各類(lèi)信息的加工制作與傳播效果。

（一）為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，人們更加習(xí)慣于新媒體，更習(xí)慣采取新媒體方式來(lái)獲取各種新聞?dòng)嵪⒌?。為此，在?yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)強(qiáng)增全媒體能力，實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播效率和效果進(jìn)一步提升的同時(shí)，也會(huì)獲取用戶的信息，這也對(duì)新媒體保護(hù)用戶信息的能力提出更高要求。也就是要求新媒體形式做好對(duì)用戶隱私信息的保護(hù)工作，這不僅要求政府出臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)定來(lái)約束新媒體單位的行為，還要積極引導(dǎo)各類(lèi)媒體加強(qiáng)安全防護(hù)措施，做好以用戶為中心的服務(wù)工作，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（二）構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)平臺(tái)

雖然二者具有較大的不同，但是由于傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中積累了大量的優(yōu)勢(shì)資源，并具有較高的價(jià)值理念和權(quán)威性。然后新媒體則表現(xiàn)出更高的傳播速度和效率，所傳播的信息內(nèi)容也更加豐富和多樣化，使得新媒體的受眾也更加廣泛。但是新媒體的權(quán)威性和真實(shí)性較差，為了促進(jìn)二者融合，就需要在目前的大數(shù)據(jù)時(shí)代下合理利用二者優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行二者的融合。這就需要從國(guó)家層面上構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)此平臺(tái)的應(yīng)用來(lái)促進(jìn)二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，比如推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)變和解放思想，對(duì)信息傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新。而新媒體則需要在自身發(fā)展中融入傳統(tǒng)媒體的高真實(shí)性和高權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)二者的互動(dòng)交流來(lái)打造更具個(gè)性化的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)得以迅猛發(fā)展，各類(lèi)企業(yè)單位之間的生產(chǎn)力競(jìng)爭(zhēng)也可以歸結(jié)為人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，人才是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是需要復(fù)合型的人才。要求目前的媒體從業(yè)人員掌握新媒體創(chuàng)新思想和傳統(tǒng)的采編知識(shí)和能力。這就需要國(guó)家配合目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體發(fā)展現(xiàn)狀和要求加大對(duì)復(fù)合型采編專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，通過(guò)校企聯(lián)合培養(yǎng)的方式，培養(yǎng)媒體單位所需要的人才。還要加大對(duì)采編專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)和教育力度，提高用人和選人門(mén)檻，更加注重人才的創(chuàng)新意識(shí)和能力，保證媒體行業(yè)發(fā)展有充足的人力資源保障。

（四）健全二者融合的法律和監(jiān)管機(jī)制

目前傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，而且新媒體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，推動(dòng)媒體單位的不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展并創(chuàng)新其發(fā)展和管理理念。尤其是在目前新媒體行業(yè)逐漸規(guī)范的過(guò)程中，給傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，這就需要新媒體在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上快速發(fā)展。在目前我國(guó)不斷提升對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體監(jiān)督力度的同時(shí)，還要針對(duì)其中存在的相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制不夠健全的問(wèn)題，以及這些問(wèn)題引發(fā)的詐騙、造謠以及網(wǎng)絡(luò)暴力等新媒體發(fā)展中的問(wèn)題，需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)提高重視，結(jié)合二者之間的不同，通過(guò)完善法律法規(guī)以及監(jiān)管制度的建立，保證二者優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮并起到相互促進(jìn)的作用。同時(shí)也完善和補(bǔ)充現(xiàn)有管理方法，做好日常網(wǎng)絡(luò)行為的監(jiān)管工作，使得新媒體種類(lèi)和內(nèi)容更加豐富和具有針對(duì)性，也有利于從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)技能水平的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體在目前大數(shù)據(jù)時(shí)代下各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用過(guò)程中得以快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，成為目前人們更加受歡迎和喜愛(ài)的信息獲取方式。但是針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的各自?xún)?yōu)缺點(diǎn)，想要推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的媒體行業(yè)健康發(fā)展，就需要有效融合新媒體和傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，逐漸構(gòu)建起一個(gè)創(chuàng)新和健康的新媒體時(shí)代。

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