堅守內(nèi)容生產(chǎn)高地推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的探索

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代到來，這導(dǎo)致我國信息傳播格局發(fā)生了一定的變化。基于此，本文通過收集相關(guān)資料分析推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性，重點(diǎn)研究堅守內(nèi)容生產(chǎn)高地探索推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效措施，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容生產(chǎn);縣級;融媒體

引言：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人類社會的社交方式以及信息傳播方式發(fā)生了巨大變革，給傳統(tǒng)媒體造成沖擊。在此環(huán)境下，為保證縣級傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，積極與新媒體進(jìn)行融合，堅守內(nèi)容生產(chǎn)高地，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。

一、分析推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

第一，推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前時代的發(fā)展要求。在當(dāng)前時代背景下，新媒體的快速發(fā)展打破了以往傳統(tǒng)媒體的壟斷局面，也改變了人們對信息傳播的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法滿足人們的精神需求。除此之外，隨著移動電子設(shè)備的普及，當(dāng)前人們可以隨時隨地在第一時間搜索、接收信息，導(dǎo)致人們對信息的需求發(fā)生變化。但是，縣級媒體提供的信息過于標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化，沒有切實關(guān)注到人們需求的變化，導(dǎo)致相關(guān)信息無法進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。但是，通過發(fā)展融媒體，進(jìn)行媒體資源整合，能夠有效提高媒體信息傳播效果，擴(kuò)大信息傳播范圍，拓展服務(wù)功能，從而更好的引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

第二，通過推動縣級創(chuàng)新發(fā)展融媒體，有助于促進(jìn)媒體發(fā)展的規(guī)范化，更好的引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。對于縣級媒體而言，其最為重要的職責(zé)就是進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮自身的引導(dǎo)智能。在當(dāng)前新媒體時代，不僅具有各種新型的媒體技術(shù)，還存在自媒體以及各個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，這意味著每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表自身合理的想法和言論。但是，在此過程中，存在部分不良思想或是有害思想，以往傳統(tǒng)的縣級媒體無法對此類信息進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，在一定程度上影響了社會風(fēng)氣，阻礙社會健康發(fā)展。所以，推動縣級發(fā)展、創(chuàng)新融媒體是社會穩(wěn)定發(fā)展的需求，能夠通過傳統(tǒng)媒體的自律性規(guī)范新媒體發(fā)展，使縣級相關(guān)人員在新媒體中引領(lǐng)正確的社會風(fēng)氣，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。除此之外，由于縣級較為基層，與人們?nèi)罕姷穆?lián)系較為密切，通過推進(jìn)融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，能夠有效提高信息傳播的質(zhì)量和效率，使人們?nèi)罕娂皶r接收到中央相關(guān)政策和信息，從而鞏固基層思想文化陣地，促進(jìn)國家穩(wěn)定發(fā)展[1]。

二、堅守內(nèi)容生產(chǎn)高地 探索推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效渠道

（一）更新觀念，建立正確的融媒體認(rèn)知

在開展縣級融媒體創(chuàng)新和建設(shè)時，首要任務(wù)就是更新觀念，摒棄以往傳統(tǒng)落后的媒體觀念，正確認(rèn)識融媒體的積極作用，從而為融媒體建設(shè)工作奠定思想基礎(chǔ)。經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果表明，部分縣級地區(qū)在開展此項工作時認(rèn)為融媒體建設(shè)就是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行簡單的相加，并未把握融媒體建設(shè)的實質(zhì)。甚至還有部分地區(qū)將新媒體作為傳統(tǒng)媒體的輔助工具，導(dǎo)致兩者結(jié)構(gòu)不合理，從而無法發(fā)揮出原本的價值和作用。融媒體作為一種新的媒體形態(tài)，在建設(shè)融媒體時，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，將不同的傳播手段和技術(shù)進(jìn)行整合，從而形成新的傳播模式，擴(kuò)大信息傳播范圍和效果。從現(xiàn)狀來看，由于新媒體的發(fā)展，外加縣級地區(qū)網(wǎng)上信息傳播的稿子過于刻板，無法激發(fā)人民群眾收聽和收看的興趣，因此，為提高縣級媒體的影響力，拉近與人民群眾的距離，應(yīng)將各項宣傳資源進(jìn)行整合，打造當(dāng)?shù)乜h級政府部門的移動客戶端，并將此列入文化創(chuàng)新項目中，通過借助先進(jìn)的通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動設(shè)備等，實現(xiàn)新老媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。之后，無論是新聞信息的傳播還是策劃均可在線完成，提高中央信息傳播下偶偶。同時，切實把握人民群眾的信息需求，將思想宣傳工作落實到實處，從而建設(shè)人們?nèi)罕姷乃枷胗^念，使融媒體能夠發(fā)揮出最大的作用。

（二）緊抓內(nèi)容生產(chǎn)，提高信息傳播效果

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，信息的內(nèi)容是最為重要的，尤其在當(dāng)前媒體時代，媒體之間的競爭除了及時性的競爭，還有就是內(nèi)容方面的競爭?？h級媒體作為基層媒體，與人民群眾具有十分密切的聯(lián)系，所以在創(chuàng)新、發(fā)展融媒體時，既要能夠正確、有效傳達(dá)中央相關(guān)信息，還要積極利用當(dāng)?shù)馗黜梼?yōu)勢資源傳播真正有價值的信息內(nèi)容。具體而言，突破以往傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式，積極結(jié)合各種媒體平臺。以往傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)信息內(nèi)容時，觀察角度過于單一，無法切實激發(fā)人民群眾的閱讀興趣，所以，縣級采編人員應(yīng)改變觀察問題的角度，并積極結(jié)合新媒體對信息內(nèi)容進(jìn)行剖析、加工，進(jìn)而強(qiáng)化信息傳播效果。例如，縣級政府機(jī)關(guān)可在微博、微信等新媒體平臺創(chuàng)建官方賬號，從而及時推動相關(guān)信息，擴(kuò)大信息傳播范圍。不僅如此，縣級政府還應(yīng)立足于地方特色，積極挖掘新聞內(nèi)涵和當(dāng)?shù)氐奈幕厣嵘畔⒌娜の缎?，提升信息傳播效果。例如，借用抖音等短視頻軟件或是H5等形式傳播新聞信息[2]。

（三）入駐新媒體平臺，建設(shè)移動傳播體系

從縣級媒體現(xiàn)狀來看，大部分縣級媒體中心均已對各項媒體資源進(jìn)行了整合，但由于建設(shè)資金不到位或是專業(yè)才人的缺乏，導(dǎo)致縣級媒體中心在報道社會熱點(diǎn)問題以及新媒體事件時在速度以及內(nèi)容解讀方面仍稍顯不足。因此，縣級媒體中心應(yīng)積極結(jié)合新媒體平臺，應(yīng)用主流媒體平臺，從而建設(shè)移動傳播體系，提高信息傳播的質(zhì)量和效率。具體而言，縣級媒體中心應(yīng)積極應(yīng)用微博、微信等主流媒體平臺，并在此基礎(chǔ)上入駐知乎、今日頭條、快手、抖音等新媒體軟件，完善移動傳播體系。通過構(gòu)建該體系，能夠使基層媒體中心切實把握人民群眾的心理需求，從而滿足人民群眾的精神需求，同時，通過各種新媒體平臺以及軟件能夠有效打造集圖文、視聽為一體的信息傳播形式，從而擴(kuò)大信息傳播范圍，更好的傳遞中央政府的相關(guān)政策和信息。

結(jié)論：綜上所述，通過堅守內(nèi)容生產(chǎn)高地，積極推進(jìn)縣級媒體中心創(chuàng)新、建設(shè)融媒體能夠有效提高新聞信息的傳播效果和質(zhì)量，更好的服務(wù)當(dāng)?shù)氐娜藗內(nèi)罕?。因此，各地縣級媒體中心應(yīng)積極轉(zhuǎn)變自身媒體觀念，通過多角度剖析新聞信息內(nèi)容以及入駐各個新媒體平臺，從而構(gòu)建移動傳播體系，促進(jìn)縣級媒體轉(zhuǎn)型、發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李俊琦.心系“鄉(xiāng)土味”? 探索“特色路”——禹州市縣級融媒體中心突出本土特色創(chuàng)新發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2020（04）：204-205.

[2]張江彩，閻晉.西部縣級融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展路徑探索[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（22）：123-124.

作者簡介：

林挺川，1971年1月，男，廣東陽江人，本科，記者，新聞信息傳播方向。