策劃意識(shí)對電視新聞編輯記者的重要性分析與研究

摘 要：在融媒體時(shí)代，電視新聞編輯記者必須具備策劃意識(shí)，打破傳統(tǒng)電視新聞之間的界限，為廣大觀眾制作出更具吸引力的節(jié)目。本文對策劃意識(shí)的概念進(jìn)行介紹，闡述培養(yǎng)策劃意識(shí)對電視新聞編輯記者的重要性，提出明確全媒體時(shí)代下新聞及載體的定位，用理性思維看待節(jié)目的完整性和連續(xù)性，以統(tǒng)籌規(guī)劃方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展等，培養(yǎng)編輯記者策劃意識(shí)的有效方法，以供參考。

關(guān)鍵詞：策劃意識(shí)；電視新聞編輯記者；融媒體時(shí)代

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0151-02

一、引言

在媒體融合時(shí)代背景下，社會(huì)各界對新聞媒體從業(yè)者提出了更加嚴(yán)苛的要求，其職業(yè)定義不再單一，需要對各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容都有所了解。在行業(yè)發(fā)展大勢的影響下，新聞編輯記者不再是狹義的媒體從業(yè)者，而是綜合能力極強(qiáng)的復(fù)合型人才?；诖?，電視新聞編輯記者必須努力學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自身的策劃意識(shí)，用全面、客觀、理性的思維，對待全新的工作。

二、策劃意識(shí)概念簡述

策劃即為策略、籌劃，是指為了達(dá)成某一目的，對市場環(huán)境及自身可用資源進(jìn)行充分、客觀的考慮之后制訂的整體性方案。對于電視新聞編輯記者來說，培養(yǎng)自身的策劃意識(shí)，本質(zhì)上是在媒體融合背景下，根據(jù)社會(huì)主流價(jià)值導(dǎo)向和大眾對電視新聞節(jié)目的喜好程度，就節(jié)目制作的內(nèi)容、模式等重要環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，使之在報(bào)道客觀事實(shí)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量的同時(shí)符合市場需求。通常情況下，具備策劃意識(shí)的標(biāo)志在于兩個(gè)層面：第一，在人們的傳統(tǒng)觀念中，電視新聞基本特指中央及地方電視臺(tái)綜合頻道每天定點(diǎn)播出的各類新聞節(jié)目，無論是內(nèi)容審定還是播報(bào)模式，均由相關(guān)部門統(tǒng)一管理。而在媒體融合背景下，電視僅僅是眾多傳播媒介之一，新聞的傳播方式及特點(diǎn)也不再單一，制作模式及內(nèi)容只要符合大方向且不違背法律及相關(guān)指示精神，能夠讓觀眾從中獲得真實(shí)信息并引發(fā)積極思考即可。第二，隨著自媒體的興起和新聞報(bào)道碎片化的社會(huì)發(fā)展趨勢，再大的編輯制作團(tuán)隊(duì)也無法面面俱到，即綜合程度再高的板塊或單一媒介也不可能包含所有社會(huì)層面的信息。因此，針對公眾的不同需求，使“特定的節(jié)目”吸引“特殊的受眾”，已經(jīng)成為當(dāng)前電視新聞策劃當(dāng)中的一項(xiàng)根本原則。[1]

三、培養(yǎng)策劃意識(shí)對電視新聞編輯記者的重要性分析

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，新聞媒體受國家相關(guān)部門和地方政府的監(jiān)督、影響程度較深，諸多節(jié)目（特別是新聞?lì)惞?jié)目）的內(nèi)容和表現(xiàn)形式必須經(jīng)過深思熟慮，遵照一定的模式，才能過審。但正是在此種情況下，很多從事攝像、出鏡采訪、欄目編輯等新聞采編基礎(chǔ)工作的人員，積累了大量的一手工作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一定的策劃意識(shí)。而當(dāng)新的媒體形式出現(xiàn)以后，他們迅速找到了自身發(fā)展的新方向。比如曾在央視從事配音編輯工作的劉琮，從策劃意識(shí)的角度出發(fā)，為了提升人物情感的飽滿度，在多個(gè)配音作品中嘗試了不同的配音方式，并取得了巨大成功。之后，其加入“729聲工廠”，重點(diǎn)針對國產(chǎn)動(dòng)漫，以“二次創(chuàng)作”為原則，帶領(lǐng)配音團(tuán)隊(duì)為眾多動(dòng)漫人物賦予了新的靈魂。由此反觀近年來國漫受到更多人追捧的根本原因，也在于有很多“劉琮式”的配音演員，將策劃意識(shí)和從事新聞編輯制作時(shí)的良好習(xí)慣帶入了動(dòng)漫節(jié)目制作，從而讓市場迎來了“國漫巔峰季”。對于電視新聞編輯記者來說，其職業(yè)定義已經(jīng)朝向多元化發(fā)展，加強(qiáng)策劃意識(shí)培養(yǎng)，提高節(jié)目的統(tǒng)籌制作和拍攝、采寫、編輯水平，能夠?yàn)樽陨碲A得更加美好的未來。

四、電視新聞編輯記者培養(yǎng)策劃意識(shí)的有效方法

（一）明確全媒體時(shí)代下新聞及載體的定位

如前文所述，隨著全媒體背景下媒體融合加速，融媒體蓬勃發(fā)展，新聞及其傳播載體均發(fā)生了重大變化，眾多類型的新聞節(jié)目及其載體，面向的受眾可謂天差地別。正因如此，電視作為傳統(tǒng)行業(yè)，其新聞編輯記者必須明確融媒體時(shí)代下，新聞及其傳播載體的定位，從而針對不同需求的受眾，采用不同的新聞策劃模式。第一，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能設(shè)備得到了大規(guī)模普及，但在當(dāng)代人的認(rèn)知中，各級電視臺(tái)依然是權(quán)威媒體。因此，電視新聞編輯記者需要明確自身肩負(fù)的職責(zé)，在對節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)籌策劃的同時(shí)，務(wù)必保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性（事件經(jīng)過，以及相關(guān)統(tǒng)計(jì)、引用數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確）。第二，對于一些擁有廣大受眾基礎(chǔ)的大眾化互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，比如在門戶網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)上轉(zhuǎn)載、傳播電視新聞時(shí)，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，可以轉(zhuǎn)變語言的風(fēng)格，使用歡快、輕松的詞語，弱化其語言僵硬程度。比如，央視新聞聯(lián)播的主持人和編輯記者，經(jīng)常在社交媒體上用詼諧、幽默的語氣，將新聞信息如實(shí)傳遞，配以表情之后，附加傳統(tǒng)“嚴(yán)肅版”新聞的鏈接。這既可以滿足年輕網(wǎng)友的需求，又可以引導(dǎo)年齡偏大的傳統(tǒng)受眾群體或具備相關(guān)意愿的受眾人群了解。

（二）保證節(jié)目素材的完整性、連續(xù)性和理性

培養(yǎng)策劃意識(shí)的一個(gè)重要方式，是對節(jié)目策劃的全流程擁有清醒的認(rèn)識(shí)，在保證節(jié)目完整性和連續(xù)性的基礎(chǔ)上，更需要理性。近年來，影視娛樂行業(yè)普遍存在一種怪象，即“大熱必死”，不少名噪一時(shí)的綜藝節(jié)目，第一季由于制作精良、內(nèi)容精彩、表現(xiàn)形式別具一格，吸引了大量人氣，一時(shí)之間占據(jù)了各大平臺(tái)的頭條。第二季在萬眾矚目中聘請了更優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)和演出人員，徹底打響知名度。第三季通過進(jìn)一步強(qiáng)化舞臺(tái)效果，將品牌效應(yīng)發(fā)揮到了極致。而從第四季開始，觀眾驟然發(fā)現(xiàn)，節(jié)目還是那個(gè)節(jié)目，情節(jié)依然尚可，但在社會(huì)關(guān)注度逐漸下降的同時(shí)，節(jié)目方的負(fù)面新聞卻已經(jīng)層出不窮。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于：節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)通過素材的連續(xù)性和完整性，已經(jīng)將節(jié)目推向了巔峰，隨之而來的必然是下坡路。如果此時(shí)理性看待，選擇急流勇退，不僅能夠使這檔節(jié)目在觀眾心中留下最美的回憶，還有助于新節(jié)目的開展，從而讓制作團(tuán)隊(duì)內(nèi)更多的從業(yè)者培養(yǎng)出完善的策劃意識(shí)。比如山東影視傳媒集團(tuán)制作的《偽裝者》《瑯琊榜》等電視劇，無論是業(yè)內(nèi)評價(jià)還是觀眾認(rèn)可度都比較好。其根本原因在于其制作團(tuán)隊(duì)的所有成員均具備策劃意識(shí)，思考問題的角度足夠客觀、全面，沒有就一個(gè)話題或是IP（網(wǎng)際互聯(lián)協(xié)議）過分炒作。在觀眾回味之際已經(jīng)開始探索新的高峰，故而能夠帶給人們一個(gè)又一個(gè)的驚喜。[2]電視新聞節(jié)目也是相同的道理。

（三）以統(tǒng)籌規(guī)劃方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展

對于電視新聞編輯記者來說，增強(qiáng)自身策劃意識(shí)的終極方式，是如何保證節(jié)目質(zhì)量、觀眾滿意度、社會(huì)輿論三者的有機(jī)結(jié)合?；诖?，必須以統(tǒng)籌規(guī)劃的方式引導(dǎo)輿論朝向健康發(fā)展。2020年1月下旬，新冠肺炎疫情暴發(fā)，當(dāng)人們必須在最短時(shí)間內(nèi)調(diào)整工作和生活方式，積極響應(yīng)國家抗“疫”政策時(shí)，大洋彼岸的美國傳來了殿堂級籃球巨星科比·布萊恩特墜機(jī)離世的消息?？票茸鳛楹髥痰r(shí)代最偉大的籃球巨星，一代中國人不僅看著他長大，有人甚至在“曼巴精神”的激勵(lì)下找到了屬于自己的人生之路。當(dāng)人們紛紛表達(dá)對這位傳奇巨星的哀悼之情時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了諸如“一個(gè)外國人值得你們這樣嗎”之類的不和諧話語，引發(fā)了大量網(wǎng)友陷入“罵戰(zhàn)”。在此情況下，著名媒體人楊毅在其運(yùn)行的微信公眾號(hào)上推送了《悼念科比與抗擊疫情不矛盾》的文章，闡述了科比作為籃球領(lǐng)域的“大師”，對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的影響和貢獻(xiàn)，呼吁人們用理性的思維看待這兩件沒有必然關(guān)聯(lián)的事情。這值得當(dāng)代媒體從業(yè)者認(rèn)真思考：傳達(dá)正確的觀念，促使受眾文明討論，引導(dǎo)輿論健康發(fā)展。[3]

五、結(jié)語

在媒體融合背景下，基于策劃意識(shí)，電視新聞編輯記者除了在宏觀角度客觀看待新聞節(jié)目的重要性之外，還應(yīng)該深入探索社會(huì)各界對新聞播報(bào)形式、內(nèi)容的新要求。在“一體化”思想指引下，將富含教育意義、積極引導(dǎo)因素的新聞節(jié)目推向熒屏，擔(dān)起媒體人在當(dāng)前社會(huì)肩負(fù)的歷史使命與責(zé)任，以統(tǒng)籌規(guī)劃的方式，引導(dǎo)輿論朝向健康道路不斷前行。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曾艷.策劃意識(shí)對電視新聞編輯記者的重要性[J].西部廣播電視，2019（09）：134+145.

[2] 孫琳.策劃意識(shí)對電視新聞編輯記者的重要性探究[J].西部廣播電視，2019（01）：141-142.

[3] 楊衛(wèi)煒.電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的重要性分析[J].傳播力研究，2018，2（33）：92.

作者簡介：朱展翼（1984—），女，浙江臺(tái)州人，本科，編輯職稱，記者，研究方向：新聞傳播。