傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的路徑

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的深入發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳播影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。將新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電視新聞融合，可以突破傳統(tǒng)傳播思維和模式的限制，提升新聞節(jié)目的傳播影響力。在此基礎(chǔ)上，本文重點分析傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀和問題，探索新媒體技術(shù)的融合策略，為傳統(tǒng)廣播電視改革創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視新聞節(jié)目；傳播影響力；優(yōu)化路徑

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0074-02

一、引言

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體信息傳播效率高、范圍廣，傳播影響力也非常顯著，逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場。傳統(tǒng)廣播行業(yè)必須落實改革創(chuàng)新工作，加快與新媒體的融合，改進(jìn)傳統(tǒng)廣播的不足和問題，才能煥發(fā)生機(jī)。因此，如何借鑒新媒體技術(shù)優(yōu)勢、優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播模式，成為了提升傳統(tǒng)媒體影響力的關(guān)鍵。

二、傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展分析

（一）傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀和問題

廣播電視是人們了解新聞信息的主要渠道，也是信息傳播的方式之一。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目遭到了嚴(yán)重的打擊，收視率降低，關(guān)注度減少，新聞傳播影響力也隨之下降。新媒體傳播可以實現(xiàn)聲音與畫面的融合，節(jié)目形式和內(nèi)容也更加豐富，用戶還可以參與到節(jié)目互動中，發(fā)表自己的觀點和意見。而傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目屬于單向的傳播，傳播途徑也非常有限，導(dǎo)致節(jié)目的受眾進(jìn)一步減少。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目想要提升影響力，就需要突破傳統(tǒng)傳播模式和途徑的局限，與新媒體融合發(fā)展，才能抓住媒體市場的發(fā)展機(jī)遇。

（二）與新媒體技術(shù)融合的必要性

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的趨勢下，移動終端市場需求不斷增加，人們獲取新聞信息的途徑不再局限于廣播和電視，而是可以利用軟件、網(wǎng)站平臺等途徑隨時隨地了解新聞資訊。同時，新媒體信息傳播具有效率高、形式豐富、范圍廣等特征，非常符合當(dāng)代社會發(fā)展需求。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該正確認(rèn)識自身影響力逐步降低的問題，積極與新媒體融合，不斷豐富新聞節(jié)目傳播途徑，才能提升傳統(tǒng)廣播的市場競爭能力、提升新聞節(jié)目的影響力。[1]此外，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)移動終端是人們獲取信息的重要渠道，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目需要借助網(wǎng)絡(luò)終端平臺，積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳播模式，才能提升新聞節(jié)目收視率，達(dá)到高效傳播信息的目的。

三、提升傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目傳播影響力的路徑

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，豐富傳播途徑

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)環(huán)境下，人們獲取新聞信息資源的途徑增加，新聞形式和內(nèi)容也更加多樣化。傳統(tǒng)廣播電視新聞主要依靠定點節(jié)目頻道傳播，而在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們觀看電視節(jié)目的時間變少，節(jié)目收視率、影響力也隨之降低。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目必須創(chuàng)新理念，結(jié)合新媒體發(fā)展模式，豐富傳統(tǒng)新聞節(jié)目傳播途徑，滿足人們獲取信息的多樣化需求，才能進(jìn)一步增加傳統(tǒng)新聞節(jié)目的市場份額。例如在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新聞網(wǎng)站平臺、微信公眾號、微博賬號，將時事新聞上傳至新媒體平臺上，并設(shè)置互動交流環(huán)節(jié)，鼓勵用戶參與新聞信息討論，提高用戶的參與度和關(guān)注度，從而提升新聞節(jié)目的傳播影響力。

同時，針對電視新聞節(jié)目定時定點播放的問題，可以采用網(wǎng)絡(luò)終端同步播報的方式，將新聞內(nèi)容同步傳輸?shù)礁鞔笠曨l網(wǎng)站和平臺，突破只能用電視機(jī)觀看的限制，為用戶提供便利，提高電視新聞節(jié)目的傳播影響力。例如根據(jù)傳播平臺的特征，對新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行剪輯優(yōu)化，這樣不僅可以使觀眾多平臺觀看新聞節(jié)目，優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容，還可以縮短傳統(tǒng)節(jié)目與觀眾之間的距離，提升新聞節(jié)目的親和力。

在這樣的發(fā)展模式下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以實現(xiàn)多渠道傳播，不僅可以增加用戶觀看量，提升節(jié)目的收視率，還可以優(yōu)化新聞信息的傳播效果，提升電視新聞節(jié)目的影響力，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播作用。

（二）優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，打造節(jié)目品牌

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容形式更加多樣化，觀眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的要求也隨之提升。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容單一、表現(xiàn)形式呆板，缺乏創(chuàng)新性和趣味性，不能滿足觀眾個性化需求，因此要優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，打造專題新聞欄目，提升節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性和專業(yè)性，構(gòu)建獨具魅力的新聞節(jié)目品牌。

首先要豐富新聞節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞信息采集主要依靠記者走訪調(diào)查，新聞資源比較緊缺，導(dǎo)致新聞節(jié)目內(nèi)容單一枯燥，影響節(jié)目收視率。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，收集和整理海量的新聞信息資源，這樣可以確保新聞信息的準(zhǔn)確性，為新聞節(jié)目提供豐富的內(nèi)容支撐，提升新聞資訊傳播時效性。

其次要打造專題新聞節(jié)目，突出重點新聞信息，提升電視新聞節(jié)目的專業(yè)性和影響力。例如將新聞內(nèi)容合理分類，打造專題性新聞節(jié)目，如法治專題節(jié)目、社會保障專題節(jié)目、教育類專題節(jié)目，有針對性地傳播新聞信息，為觀眾指明了解定向新聞的方向。[2]相比傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目，新聞專題節(jié)目的針對性更強(qiáng)，新聞要點更突出，觀眾可以直觀地了解新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提升新聞信息傳播影響力。

最后要打造電視新聞類節(jié)目品牌。為了提升傳統(tǒng)新聞節(jié)目影響力和關(guān)注度，打造特色的新聞類節(jié)目品牌非常重要。應(yīng)從新聞內(nèi)容選材、形式策劃、節(jié)目效果等多個角度出發(fā)，打造獨具特色的新聞類節(jié)目，吸引觀眾的注意力，不斷提升節(jié)目影響力。

（三）堅持新聞節(jié)目的公信力，提升主持人素養(yǎng)

相比新媒體，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性更高，對新聞內(nèi)容的審核管理也更嚴(yán)，新聞傳播內(nèi)容也更加健康積極。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目不僅需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播技術(shù)、理念，優(yōu)化自身的傳播模式，還需要堅持基本的新聞傳播原則，保持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的態(tài)度，發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價值觀和思想觀，進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的公信力。

在選取新聞節(jié)目內(nèi)容時，既要提升新聞信息傳播的時效性，又要確保新聞信息的真實性和完整性，避免信息出現(xiàn)誤導(dǎo)、影響社會穩(wěn)定和秩序。例如加強(qiáng)新聞信息資源審核工作，優(yōu)化新聞編輯、播報的流程，做好新聞信息的調(diào)查驗證工作，堅持積極的傳播視角和態(tài)度，保證新聞節(jié)目內(nèi)容的健康。[3]

同時，在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中，新聞播報主要以口述資料文件的形式，對主持人應(yīng)變能力、綜合素養(yǎng)要求不高。但是在新媒體時代下，新聞播報形式和內(nèi)容越來越豐富，對主持人新聞播報能力和綜合素養(yǎng)的要求也隨之提升。因此，為了提升電視新聞節(jié)目品質(zhì)，應(yīng)加強(qiáng)對主持人職業(yè)素養(yǎng)和能力的培訓(xùn)工作，鍛煉主持人的口語能力與解題表現(xiàn)能力，塑造端莊得體、機(jī)智靈活的主持人形象，提升新聞節(jié)目的專業(yè)水平。

此外，還要加強(qiáng)新媒體平臺、新聞宣傳的培訓(xùn)工作，為新聞主持人提供多樣的新聞播報平臺，如微博、短視頻平臺等，創(chuàng)新新聞節(jié)目傳播理念，全方位提升主持人的新聞播報能力。通過這樣的方式，不僅可以樹立良好的新聞節(jié)目形象，提升主持人的職業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，還可以提高新聞節(jié)目的質(zhì)量、公信力和影響力。

四、結(jié)語

將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目有效融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體改革創(chuàng)新的必然趨勢，也是提升電視新聞節(jié)目影響力的重要途徑。通過分析傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和問題，從優(yōu)化傳播理念和途徑、豐富傳播內(nèi)容和形式、提升節(jié)目公信力和品質(zhì)等多個角度出發(fā)，不可以突破傳統(tǒng)新聞節(jié)目的限制，提升節(jié)目的收視率，還可以拓展傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播途徑，有利于提高新聞節(jié)目的傳播影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹書佳.淺析電視媒體面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展策略[J].采寫編，2019（06）：99-100.

[2] 孫麗花.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳媒論壇，2019，2（19）：115.

[3] 程麗亞.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳播力研究，2019，3（09）：75.

作者簡介：李耘（1969—），女，山西懷仁人，高級工程師，新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心新媒體部主任，研究方向：影視創(chuàng)作。