移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的實(shí)踐探索

摘 要：視頻直播在融媒體報(bào)道中的實(shí)踐與應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)。為了有效提升移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用水平，可從樹(shù)立以人為中心的媒介融合理念、制定良好的選題策略以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新移動(dòng)視頻直播技術(shù)、拓展多元關(guān)系型渠道這幾個(gè)方面出發(fā)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)視頻；直播；融媒體報(bào)道；實(shí)踐探索

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0240-02

移動(dòng)視頻直播主要指直播視頻在移動(dòng)端的制作或者觀看。一般而言，發(fā)布者往往通過(guò)移動(dòng)端的APP進(jìn)行視頻的直播，而受眾則通過(guò)對(duì)應(yīng)的APP來(lái)觀看發(fā)布者發(fā)布的直播視頻。[1]移動(dòng)視頻直播的重點(diǎn)集中在“移動(dòng)”上，為視頻直播的制作者與觀看者都提供了極大的方便。此外，由于技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，視頻直播已經(jīng)不再僅限于媒體行業(yè)的工作人員，各行各業(yè)的普通人群只需一部手機(jī)也可以進(jìn)行視頻直播，因此，目前移動(dòng)視頻直播已經(jīng)廣泛流行于各行各業(yè)。

一、移動(dòng)視頻直播的傳播優(yōu)勢(shì)

首先，移動(dòng)視頻直播具有非常廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。移動(dòng)視頻直播主要以手機(jī)上的各種直播APP為載體，而伴隨經(jīng)濟(jì)水平與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)大幅度上升趨勢(shì)，這無(wú)疑為我國(guó)移動(dòng)視頻直播的發(fā)展奠定了非常廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。

其次，移動(dòng)視頻直播具有便于攜帶、成本低等特點(diǎn)。移動(dòng)視頻直播以手機(jī)上的直播APP為載體，只需一部手機(jī)就可以完成直播和觀看，擺脫了傳統(tǒng)視頻直播背景下的設(shè)備限制。在遇到突發(fā)事件時(shí)，只需打開(kāi)手機(jī)就能迅速進(jìn)行直播，能夠最大限度地確保新聞事件的時(shí)效性。

最后，移動(dòng)視頻直播具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性。一方面，用戶(hù)只要攜帶手機(jī)，打開(kāi)直播按鈕，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，受眾只需進(jìn)入直播間就可以關(guān)注事件的發(fā)展?fàn)顩r，縮短直播主與受眾之間的距離。另一方面，觀眾在觀看直播的過(guò)程中可以隨時(shí)隨地通過(guò)彈幕來(lái)發(fā)表評(píng)論，與主播或者其他觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，營(yíng)造良好的實(shí)時(shí)互動(dòng)氛圍。這種極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性是其他平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

二、移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中應(yīng)用的必要性

（一）移動(dòng)視頻直播能夠滿(mǎn)足人們對(duì)真實(shí)的需求

將移動(dòng)視頻直播應(yīng)用在融媒體報(bào)道中，能夠有效滿(mǎn)足人們對(duì)真實(shí)的需求。移動(dòng)視頻直播具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，直播主只需打開(kāi)手機(jī)直播APP的直播按鈕，就可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)狀況進(jìn)行最真實(shí)的報(bào)道，能夠最大限度地滿(mǎn)足人們對(duì)真實(shí)的需求。移動(dòng)視頻直播憑借其便捷性，能夠突破時(shí)間與空間的限制，以直播的形式直接將新聞現(xiàn)場(chǎng)的狀況呈現(xiàn)給受眾，有效打破傳統(tǒng)媒體背景下新聞自上而下的傳播方式。[2]

（二）移動(dòng)視頻直播符合未來(lái)媒體報(bào)道格局方向

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，融媒體無(wú)疑成為媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，而在融媒體報(bào)道中，移動(dòng)視頻直播顯然是未來(lái)媒體報(bào)道格局發(fā)展的主要方向，隨著技術(shù)的發(fā)展，以移動(dòng)視頻直播為主體的各種新聞直播方式顯然將成為人們接收新聞信息的主要途徑。

三、移動(dòng)視頻直播背景下融媒體報(bào)道的傳播類(lèi)型

（一）重大事件報(bào)道

不同于普通新聞事件的移動(dòng)視頻直播，要做好重大事件報(bào)道的移動(dòng)視頻直播，需要從以下幾點(diǎn)出發(fā)：首先要規(guī)劃議程安排，完善預(yù)告系統(tǒng)。對(duì)重大事件報(bào)道而言，及時(shí)、明確的直播預(yù)告是取得良好收看效果的重要條件，有助于帶來(lái)流量。[3]因此，在正式直播之前，要詳盡、周密地安排議程，協(xié)調(diào)好各個(gè)部門(mén)的工作職責(zé)與任務(wù)，確保直播現(xiàn)場(chǎng)的流暢性。其次，要強(qiáng)化內(nèi)容選擇，突出新聞價(jià)值內(nèi)涵。要有效突出對(duì)事件的深度解讀，依靠獨(dú)到、獨(dú)家的內(nèi)容來(lái)獲取受眾的信賴(lài)。最后，要有效提高記者對(duì)媒介的掌控。對(duì)重大事件的報(bào)道，對(duì)記者的綜合水平與技能提出了更高的要求。記者要兼顧寫(xiě)稿、出境、拍攝等多項(xiàng)任務(wù)，根據(jù)受眾的需求，隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)換自己的位置與報(bào)道形式。

（二）突發(fā)性事件

移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道突發(fā)性事件方面具有極大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淠茏畲笙薅鹊貙?shí)現(xiàn)報(bào)道的時(shí)效性，通過(guò)移動(dòng)視頻直播將突發(fā)的新聞事件直接呈現(xiàn)在受眾面前，幫助受眾了解客觀的新聞?wù)嫦?。在?duì)突發(fā)性事件進(jìn)行直播的過(guò)程中，首先可以采用整點(diǎn)直播的方式，將此階段的事件信息傳遞給受眾。其次，可采取以記者為主的主動(dòng)直播方式，針對(duì)事件發(fā)生狀況進(jìn)行計(jì)劃直播或者突發(fā)直播，并注意及時(shí)通報(bào)后方。最后，要及時(shí)向受眾解釋清楚突發(fā)事件中出現(xiàn)的復(fù)雜情況，例如信號(hào)中斷等。

四、移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中應(yīng)用的強(qiáng)化路徑

（一）樹(shù)立以人為中心的媒介融合理念

在利用移動(dòng)視頻直播推進(jìn)融媒體報(bào)道的過(guò)程中，必須樹(shù)立以人為中心的媒介融合理念。移動(dòng)視頻直播具有極強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，在融媒體報(bào)道中有效利用移動(dòng)視頻直播將社會(huì)新聞熱點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，受眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)了解社會(huì)相關(guān)新聞事件，并發(fā)表相關(guān)意見(jiàn)和建議。為了體現(xiàn)出以人為中心的媒介融合理念，針對(duì)受眾提出的話(huà)題度較高的問(wèn)題，要給予一定的回應(yīng)。同時(shí)必須注意，雖然網(wǎng)絡(luò)空間給予了廣大受眾自由發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但傳播者也要主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)各種謠言的把關(guān)責(zé)任，遏制各種虛假謠言的傳播，客觀、準(zhǔn)確地傳播真實(shí)的新聞事件，切實(shí)維護(hù)廣大受眾的利益。[4]

（二）制定良好的選題策略，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在融媒體環(huán)境下，移動(dòng)視頻直播這種形式廣泛流行于各種行業(yè)中。為了進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要堅(jiān)持內(nèi)容為本的原則。一方面，要進(jìn)一步豐富選題。不同于傳統(tǒng)媒體背景下的新聞傳播特點(diǎn)，融媒體背景下的受眾對(duì)報(bào)道的內(nèi)容有了更加多元的要求，因此在確定移動(dòng)視頻直播的選題時(shí)，在確保新聞事件客觀、準(zhǔn)確與真實(shí)的前提下，要盡可能豐富選題，改變敘事方式。[5]另一方面，要有效利用二次傳播來(lái)深化移動(dòng)視頻直播的內(nèi)容。在移動(dòng)視頻直播過(guò)程中，由于各種不可控因素的存在，新聞畫(huà)面會(huì)受到一定的干擾，在這種狀況下，相關(guān)媒體要有效發(fā)揮二次傳播的價(jià)值，利用自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，挖掘直播中具有重要價(jià)值的內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)二次傳播。

（三）創(chuàng)新移動(dòng)視頻直播技術(shù)

在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，人們可以獲得沉浸式的體驗(yàn)，在不借用任何專(zhuān)業(yè)設(shè)備的狀況下，就可以直接利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)觀看直播。同時(shí)，還可以有效利用“無(wú)人機(jī)+VR”的方式，給移動(dòng)視頻直播帶來(lái)全新的體驗(yàn)，在“無(wú)人機(jī)+VR”的模式下，有效結(jié)合兩種方式的優(yōu)勢(shì)，可以給受眾帶來(lái)上帝般的視角和全景式的體驗(yàn)，充分提高受眾的參與度。利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)充分創(chuàng)新移動(dòng)視頻直播方式，能夠有效提升移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用水平。

（四）拓展多元關(guān)系型渠道

在進(jìn)行移動(dòng)視頻直播的過(guò)程中，要充分利用多個(gè)媒體平臺(tái)，在同一家媒體的多個(gè)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，以拓展多元關(guān)系型渠道。首先，可以利用媒體自有的官方網(wǎng)站和客戶(hù)端直接直播。其次，可以有效借助微博、微信公眾號(hào)等第三方社交媒體平臺(tái)來(lái)傳播與轉(zhuǎn)發(fā)直播信息。最后，可以和其他商家合作，共享資源?？傊浞掷眯旅襟w的平臺(tái)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展傳播渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用，能夠有效滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的需求，且符合未來(lái)媒體報(bào)道的整體格局與發(fā)展方向。本文基于移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用，提出相應(yīng)的策略及整體提升路徑，以期強(qiáng)化移動(dòng)視頻直播在融媒體報(bào)道中的應(yīng)用，提升整體的報(bào)道水平。

參考文獻(xiàn)：

[1] 欒軼玫，張雅琦.視頻直播在災(zāi)難報(bào)道中的運(yùn)用及傳播邊控問(wèn)題——以新冠肺炎疫情報(bào)道為例[J].傳媒觀察，2020（03）：25-32.

[2] 賈艷霞.媒介融合背景下我國(guó)移動(dòng)視頻直播在新聞報(bào)道中的應(yīng)用——以央視新聞、澎湃新聞為例[D].重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文，2018.

[3] 周思佳.移動(dòng)視頻直播在新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題[J].新聞傳播，2017（23）：65-66.

[4] 邱嘉秋，吳雨儉.移動(dòng)新聞直播有望成為媒體轉(zhuǎn)型重要“風(fēng)口”——以財(cái)新傳媒視頻直播報(bào)道為例[J].中國(guó)記者，2016（08）：78-80.

[5] 全昌連.現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)視頻直播：《新京報(bào)》兩會(huì)報(bào)道的媒體融合實(shí)踐[J].中國(guó)記者，2016（04）：58-59.

作者簡(jiǎn)介：張雨欣（1977—），女，新疆烏魯木齊人，本科，研究方向：新聞采編。