兒童體適能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以廣州地區(qū)為例

劉欣桐

摘要：由于現(xiàn)幼兒的身體素質(zhì)水平尤其是體適能水平的狀況不容樂觀，兒童體適能行業(yè)發(fā)展得到重視，但卻存在許多行業(yè)發(fā)展問題，現(xiàn)對(duì)廣州地區(qū)兒童體適能訓(xùn)練館進(jìn)行發(fā)展現(xiàn)狀分析。

關(guān)鍵詞：兒童體適能;發(fā)展現(xiàn)狀;廣州地區(qū)

一、兒童體適能行業(yè)環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境

政治：當(dāng)前黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視學(xué)校體育，黨的十八屆三中全會(huì)，國(guó)務(wù)院對(duì)加強(qiáng)學(xué)校體育提出明確要求。新《幼兒園教育指導(dǎo)綱要》中也指出幼兒園的體育活動(dòng)主要以游戲?yàn)榛净顒?dòng)，關(guān)注每個(gè)兒童的個(gè)別差異，促進(jìn)每個(gè)兒童富有個(gè)性的發(fā)展。廣東省方面，2016年印發(fā)《廣東省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出階段內(nèi)主要目標(biāo)是全面提高青少年體育，并且要不斷發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)濟(jì)：國(guó)民收入與消費(fèi)方面，2018年上半年廣州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)3.0%，居民消費(fèi)增長(zhǎng)加快，廣東省成為健康消費(fèi)總額最高的省份。據(jù)《2018廣東體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，廣東省體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

社會(huì)：隨著全面二胎政策的開放，目前我國(guó)兒童的父母主力為80、90后，這個(gè)群體具有先進(jìn)的健康觀念與教育理念;這意味著兒童體適能行業(yè)的潛在客戶具有巨大潛力。我國(guó)中小學(xué)體育教育普遍不足的問題;社區(qū)體育設(shè)施不足、開放度低，且缺乏專人看護(hù)，兒童體適能一定程度上可以彌補(bǔ)這些不足。

（二）微觀環(huán)境——swot分析

1. Strengths優(yōu)勢(shì)

（1）行業(yè)壁壘尚未形成，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和，兒童體適能館在這種環(huán)境下可以迅速獲得發(fā)展。

（2）兒童體適能產(chǎn)品科學(xué)性強(qiáng)，這是一個(gè)新興的具有較強(qiáng)的知識(shí)性的行業(yè)，包含了健康學(xué)、運(yùn)動(dòng)學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，保證了產(chǎn)品具有較顯著的效果。

（3）產(chǎn)品細(xì)分性強(qiáng)，由于兒童體質(zhì)、性格、興趣等方面的差異，兒童體適能產(chǎn)品可以細(xì)分以針對(duì)不同需求，產(chǎn)品具有多樣性。

2.Weaknesses劣勢(shì)

（1）缺乏專門的行業(yè)機(jī)構(gòu)，如發(fā)展研究機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等，這使得兒童體適能行業(yè)缺乏準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、效果測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等指標(biāo)性數(shù)據(jù)的約束，并且缺乏監(jiān)管，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

（2）社會(huì)認(rèn)知度不高。

3.Opportunities機(jī)遇

投資機(jī)構(gòu)看到了兒童體適能產(chǎn)業(yè)的潛力，紛紛以資本入局，目前在一線城市和部分二線城市，各種品牌的兒童體適能訓(xùn)練館落地，這些品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，大多是獲得了投資機(jī)構(gòu)的資本支持。乘著資本的東風(fēng)，兒童體適能行業(yè)的發(fā)展將更有底氣。

4.Threats威脅

（1）從業(yè)人員技能要求高，由于行業(yè)專業(yè)性、科學(xué)性強(qiáng)，諸如教練、心理輔導(dǎo)師等技術(shù)崗位需要由具備相關(guān)證書或?qū)I(yè)知識(shí)的人員來擔(dān)任，對(duì)人才的高要求可能會(huì)導(dǎo)致招工難等問題。

（2）來自其他類型教育的競(jìng)爭(zhēng)。

二、廣州市兒童體適能行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前行業(yè)處于起步階段，呈現(xiàn)出以下3個(gè)特點(diǎn)：

1.行業(yè)認(rèn)知度不高

（1）問卷分析

問題一：您了解過兒童體適能嗎？

A：沒有了解過? 59.1%

B：了解過? 40.9%

問題二：您是否了解兒童體適能行

業(yè)？

A：是? 12.1%

B：否? 87.9%

（2）關(guān)于行業(yè)認(rèn)知度的訪談原文分析

●童x體適能館負(fù)責(zé)人：發(fā)展的難點(diǎn)就是讓家長(zhǎng)認(rèn)可咯;困難就是招生嘍，最主要的困難就是招生;

●超x戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練館副總：其實(shí)剛說到最大的兩個(gè)難點(diǎn)，第一個(gè)難點(diǎn)，就是來自市場(chǎng)的認(rèn)可度;

●兒童體適能李教練：家長(zhǎng)不認(rèn)可你這個(gè)機(jī)構(gòu)，為什么不認(rèn)可呢，因?yàn)檫€沒認(rèn)識(shí)到這個(gè)兒童體適能這個(gè)東西的重要性。

究其原因，一是家長(zhǎng)的體育培訓(xùn)觀念仍然傾向于專項(xiàng)培訓(xùn)，而非基礎(chǔ)體質(zhì)培訓(xùn);二是行業(yè)營(yíng)銷通常集中在某個(gè)特定的小范圍區(qū)域;三是行業(yè)尚未形成規(guī)模，尚未能創(chuàng)造高產(chǎn)值，并在我國(guó)發(fā)展歷程短，因此尚未進(jìn)行普遍式的大規(guī)模招聘，也未作為學(xué)科進(jìn)入我國(guó)高校課堂。

2.未形成剛性需求

（1）問卷分析

家長(zhǎng)不讓孩子參加兒童體適能培訓(xùn)的原因是？

A：沒有時(shí)間參加 33.33%

B：孩子不感興趣 6.67%

C：怕訓(xùn)練太累，影響學(xué)習(xí)? 26.67%

D：沒有比較有知名度的機(jī)構(gòu)? 20%

E：覺得沒有必要? 20%

F：價(jià)格過高? ? 33.33%

G：其他? ? ?20%

（2）關(guān)于行業(yè)服務(wù)是否為剛性需求的訪談原文分析

●童x體適能館負(fù)責(zé)人：很多家長(zhǎng)其實(shí)都不覺得體適能是一個(gè)必要的很重要的東西;

●超x戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練館副總：第一個(gè)就是剛說到的目前不是一個(gè)剛需性的產(chǎn)品.

由問卷分析可見：兒體服務(wù)并未能成為在供求關(guān)系中受價(jià)格影響較小的商品，即非剛性需求商品;家長(zhǎng)并沒有意識(shí)到兒體的重要性，兒體服務(wù)并未能觸及他們的基本需求。

3.未出現(xiàn)龍頭企業(yè)

關(guān)于行業(yè)是否進(jìn)入壟斷階段的訪談原文分析：

●童x體適能館負(fù)責(zé)人：因?yàn)槟壳斑€沒有特別出眾的大品牌，未形成壟斷，還有很廣闊的創(chuàng)業(yè)空間;

●超x戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練館副總：他們不能完全把這個(gè)市場(chǎng)壟斷，所以這個(gè)行業(yè)還是存在很多變數(shù);

●兒童體適能某教練：不是很了解知名度特別高的，在廣州范圍內(nèi)做的比較大的應(yīng)該是卓躍，全國(guó)范圍內(nèi)應(yīng)該上海那邊會(huì)有資歷更長(zhǎng)的品牌。

由問卷分析可見：一，兒體行業(yè)的熱情逐漸提高，但還未到高漲期;二，兒體企業(yè)家判斷目前的市場(chǎng)體量未能夠支撐起迅速擴(kuò)大的企業(yè)規(guī)模，因此選擇緩慢擴(kuò)張;三，目前國(guó)內(nèi)規(guī)模前列的為外資機(jī)構(gòu)，然而外資機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)兒童身體數(shù)據(jù)的不了解等多種原因，導(dǎo)致廣州市場(chǎng)存在天然的屏障，同時(shí)中資機(jī)構(gòu)尚未完全崛起。