論傳統(tǒng)木雕動(dòng)漫人物的開發(fā)

黃炳燦

【摘要】 新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)木雕的傳承與發(fā)展承受著巨大考驗(yàn)，動(dòng)漫周邊的流行與火爆為傳統(tǒng)木雕工藝品開發(fā)提供了新思路。本文圍繞木雕動(dòng)漫人物的開發(fā)展開研究，闡述傳統(tǒng)木雕的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，分析動(dòng)漫人物引入傳統(tǒng)木雕的可行性，指出開發(fā)木雕動(dòng)漫人物的意義與價(jià)值，并就如何開發(fā)木雕動(dòng)漫人物提出思路和建議，為我國(guó)傳統(tǒng)木雕在當(dāng)代社會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展和傳承提供參考。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)木雕;傳承;發(fā)展;動(dòng)漫人物;開發(fā)

【中圖分類號(hào)】J95? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）11-0070-02

一、木雕的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀分析

木雕藝術(shù)起源于我國(guó)新石器時(shí)期，新樂文化遺址考古曾出土一件形似鵬鳥的木雕工藝品，推算距今約7200年，是目前我國(guó)考古發(fā)現(xiàn)的最早木雕工藝品。唐宋時(shí)期，木雕工藝已經(jīng)非常純熟，到了明清時(shí)期達(dá)到頂峰。發(fā)展至今，木雕已經(jīng)呈現(xiàn)出眾多類型，種類紛繁復(fù)雜，工藝特色多樣，不同地域由于民俗、文化和資源條件的不同，也逐漸形成了各有千秋的木雕流派，比較著名的有東陽木雕、樂清黃楊木雕、廣東金漆木雕、徽州木雕等。

不過，受多種因素影響，我國(guó)近年木雕工藝品的銷售量與收藏量較均較前呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)前景并不理想，木雕工藝的傳承與發(fā)展也令人擔(dān)憂。具體表現(xiàn)在為以下幾點(diǎn)：（1）木雕工藝的學(xué)習(xí)者越來越少，當(dāng)代社會(huì)發(fā)展背景下，甚至木雕工藝的接觸者也都在逐漸減少，工藝的推廣與傳承面臨著重大考驗(yàn);（2）木雕作品種類單一?，F(xiàn)下有很多木雕匠人，在承襲傳統(tǒng)木雕雕刻技藝的同時(shí)，仍保留著老舊的創(chuàng)作思路，工藝品的造型仍主要圍繞著神佛童子、飛禽走獸、花鳥魚蟲等，已經(jīng)難以滿足當(dāng)代人對(duì)美的追求以及興趣喜好。

二、將動(dòng)漫人物引入傳統(tǒng)木雕的可行性

（一）動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品備受大眾喜愛

動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的統(tǒng)稱，其觀眾沒有固定的年齡限制，亦有根據(jù)不同年齡段人群需求所設(shè)計(jì)創(chuàng)作的動(dòng)漫作品，消費(fèi)人群十分廣泛，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大。日本是世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，不少動(dòng)漫作品在我國(guó)都有很大的推廣度與影響力，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年也得到較快速的發(fā)展，國(guó)內(nèi)積攢了一大批的動(dòng)漫興趣愛好者。動(dòng)漫周邊是以動(dòng)漫為載體進(jìn)行潛在資源挖掘所形成的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2017》數(shù)據(jù)顯示，2016年日本動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷售額高達(dá)5627億元，我國(guó)有前瞻性數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值正以每年約20%的增長(zhǎng)率攀升，從側(cè)面反映出了動(dòng)漫產(chǎn)品受到大眾的廣泛喜愛。

（二）動(dòng)漫人物手辦設(shè)計(jì)為木雕題材創(chuàng)新提供了思路

手辦指具有收藏價(jià)值的動(dòng)漫或其他影視作品中各種人物和事物的模型，是動(dòng)漫周邊重要產(chǎn)業(yè)，在動(dòng)漫興趣愛好者中頗受歡迎。天貓于2017年China Joy現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》數(shù)據(jù)顯示，手辦成為年青一代消費(fèi)者最“燒錢”的愛好，消費(fèi)同比增長(zhǎng)189.7%，位列榜單首位，消費(fèi)者對(duì)其的喜愛程度由此可見一斑。我國(guó)傳統(tǒng)木雕雖然在材料與制作工藝上同動(dòng)漫人物手辦存在差別，但在人物設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)處理上同動(dòng)漫手辦存在相似性。其中，精品的動(dòng)漫手辦，質(zhì)量高、工藝感強(qiáng)、藝術(shù)價(jià)值與觀賞價(jià)值高，而我國(guó)的傳統(tǒng)木雕，同樣水平高超、刻畫能力強(qiáng)、工藝精湛，兩者具有內(nèi)在一致性，以木雕工藝來刻畫動(dòng)漫人物，輔以貼金、彩繪等加工工藝提高逼真度，藝術(shù)性與觀賞性絕對(duì)毫不遜色，而且木雕作為我國(guó)傳統(tǒng)雕刻藝術(shù)，又兼具濃厚的文化底蘊(yùn)與歷史色彩，這又是現(xiàn)代加工工藝制成的動(dòng)漫手辦絕不能比擬的。從這一點(diǎn)來看，木雕動(dòng)漫人物對(duì)于國(guó)人來講要較一般的手辦更具意義和價(jià)值。這為我國(guó)傳統(tǒng)木雕工藝創(chuàng)新提供了思路，鑒于動(dòng)漫手辦的高受歡迎度，筆者認(rèn)為開發(fā)木雕動(dòng)漫人物可以很好地迎合市場(chǎng)需求，是可行的。

三、開發(fā)木雕動(dòng)漫人物的意義和價(jià)值

第一，開發(fā)木雕動(dòng)漫人物對(duì)于傳統(tǒng)木雕工藝而言是一種全新的創(chuàng)作題材，打破了傳統(tǒng)木雕工藝?yán)吓f的思路，為木雕作品設(shè)計(jì)提供了新的方向，很好的豐富了木雕作品的品類?？梢哉f，這是傳統(tǒng)木雕工藝與現(xiàn)代主題一次很好的創(chuàng)新結(jié)合，頗具時(shí)代意義。

第二，動(dòng)漫人物有著較高的大眾熟識(shí)度，開發(fā)木雕動(dòng)漫人物可以發(fā)揮在大眾群體特別是廣大動(dòng)漫愛好者中宣傳、推廣傳統(tǒng)木雕工藝的作用。這樣一來，傳統(tǒng)木雕工藝可以更好地被大眾認(rèn)識(shí)、熟識(shí)和喜愛，對(duì)傳統(tǒng)木雕的傳承與發(fā)展具有積極作用。

第三，木雕動(dòng)漫人物的開發(fā)迎合動(dòng)漫愛好者的消費(fèi)需求，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)提高我國(guó)木雕工藝品的銷售量與收藏量具有積極作用，既有利于促進(jìn)我國(guó)木雕產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，也是對(duì)我們傳統(tǒng)技藝與文化很好的保護(hù)。

第四，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年快速發(fā)展和崛起，《哪吒之魔童降世》等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在國(guó)外多地也都取得不菲的成績(jī)。這一背景下，開辟木雕動(dòng)漫人物國(guó)際市場(chǎng)，即是推動(dòng)動(dòng)漫周邊和木雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次嘗試，也有利于傳播和推廣我國(guó)的傳統(tǒng)工藝，擴(kuò)大世界影響力。

四、開發(fā)木雕動(dòng)漫人物的思路與對(duì)策

（一）打造高品質(zhì)木雕動(dòng)漫人物

現(xiàn)代動(dòng)漫周邊市場(chǎng)，手辦質(zhì)量參差不齊，價(jià)格有高有低，木雕工藝品也是如此。特別是隨著機(jī)械制造業(yè)的發(fā)展，衍生出現(xiàn)代機(jī)械木雕，大大提高了木雕產(chǎn)品的制造效率。不過，對(duì)于木雕工藝而言，手工雕刻滲透者匠人的情感，是機(jī)械雕刻永遠(yuǎn)無法比擬和替代的。大量實(shí)踐證實(shí)，精品才是王道，特別是對(duì)于像動(dòng)漫手辦、木雕動(dòng)漫人物等極具觀賞和收藏價(jià)值的藝術(shù)品而言，是生存和發(fā)展的關(guān)鍵。尤其是木雕工藝還是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和文化的重要載體，一定程度上代表著我國(guó)的文化形象。因此，想要開發(fā)木雕動(dòng)漫人物，充分實(shí)現(xiàn)其意義和價(jià)值，必須要將產(chǎn)品“做精”，在消費(fèi)者群體中樹立起高品質(zhì)的印象。目前，已有少量木雕動(dòng)漫人物得到開發(fā)（見圖1），不過多為匠人自?shī)仕鳎形葱纬墒袌?chǎng)機(jī)制，而且作品的個(gè)頭通常比較小，質(zhì)量也有待提升。對(duì)此，想要讓木雕動(dòng)漫人物走入精品市場(chǎng)，建議開啟私人訂制模式，采用人工工藝，制作獨(dú)一無二的藝術(shù)精品，這也符合現(xiàn)代人個(gè)性發(fā)展的主題。不過，私人訂制的消費(fèi)者到底相對(duì)小眾，嘗試制作簡(jiǎn)單、個(gè)性、有創(chuàng)意且易于大眾喜歡和接受的高質(zhì)量木雕動(dòng)漫人物也是可行辦法。不過，無論采用哪種開發(fā)方式，都要注意保留雕刻工藝的藝術(shù)特性，同時(shí)確保工藝品質(zhì)量，這也是有效宣傳和推廣我國(guó)傳統(tǒng)木雕工藝的重要保證。

（二）找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位主要是確定產(chǎn)品開發(fā)的范圍，產(chǎn)品只有找到合適的市場(chǎng)位置，才有銷售的途徑與可能。木雕動(dòng)漫人物工藝品的加工與制作也是以銷售為目的的，有必要明確消費(fèi)者喜愛的動(dòng)漫人物以及對(duì)于傳統(tǒng)木雕工藝的期望與需求。對(duì)此，建議開展一次廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，明確消費(fèi)受眾，定位市場(chǎng)需求。本次開發(fā)設(shè)計(jì)的木雕動(dòng)漫人物主打精品，兒童對(duì)于動(dòng)漫人物的喜愛程度雖然高，但消費(fèi)有限，因此調(diào)研應(yīng)將目光落在有著廣泛動(dòng)漫愛好與需求且具有一定水平消費(fèi)能力的成年人群體中。筆者認(rèn)為，木雕動(dòng)漫人物的市場(chǎng)定位應(yīng)該與動(dòng)漫手辦的市場(chǎng)定位存在一致性，一般是當(dāng)年的人氣動(dòng)漫（如《白箱》劇場(chǎng)版）以及經(jīng)典動(dòng)漫（如《七龍珠》《海賊王》《火影忍者》等）中的人物形象比較受歡迎。另外，美國(guó)的漫威英雄以及其他一些影視人物追捧度也較高。根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)和加工木雕動(dòng)漫人物，可以更好地迎合市場(chǎng)，為銷售創(chuàng)造有利條件。

（三）樹立品牌理念

品牌意味著消費(fèi)者的認(rèn)可，與質(zhì)量和銷售是密切相關(guān)的。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，品牌通常可以帶來比一般商品更高的價(jià)值和利益，無論是哪一個(gè)行業(yè)，想要搶占市場(chǎng)，樹立品牌、營(yíng)造良好口碑與形象都是關(guān)鍵和重點(diǎn)。對(duì)于木雕動(dòng)漫人物工藝品而言，其質(zhì)量與性能可以滿足消費(fèi)者預(yù)期，同時(shí)蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)容，是筑起品牌的基礎(chǔ)條件。另外，要確保產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)不斷進(jìn)行產(chǎn)品包裝和升華，自然而然可以形成口碑，進(jìn)而創(chuàng)立起產(chǎn)品品牌。這對(duì)匠人的木雕工藝水平與造型構(gòu)思設(shè)計(jì)提出了高要求。現(xiàn)下，木雕呈多流派發(fā)展，工藝特色多樣，種類紛繁復(fù)雜。不同流派、不同匠人的木雕工藝處理與造型設(shè)計(jì)理念均有所不同，各有千秋。匠人們可充分利用自身所長(zhǎng)，積極打造特色品牌，打響知名度。

五、結(jié)語

綜上，現(xiàn)代社會(huì)背景下我國(guó)傳統(tǒng)木雕工藝的發(fā)展與傳承正經(jīng)受著考驗(yàn)。動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品備受大眾喜愛，市場(chǎng)廣闊，動(dòng)漫人物手辦設(shè)計(jì)為木雕工藝品題材創(chuàng)新提供了思路，據(jù)此開發(fā)木雕動(dòng)漫人物具有可行性，是傳統(tǒng)木雕工藝與現(xiàn)代主題的結(jié)合創(chuàng)新，在促進(jìn)木雕產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)展、推進(jìn)木雕工藝傳承發(fā)展、保護(hù)傳統(tǒng)技藝與文化等方面具有重要意義。開發(fā)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，為銷售創(chuàng)造有利條件，要注重將產(chǎn)品做精，積極打造高品質(zhì)木雕動(dòng)漫人物藝術(shù)品，同時(shí)樹立品牌理念，打造匠人特色，積極創(chuàng)造具有富有商品價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的高端木雕動(dòng)漫產(chǎn)品，為我國(guó)傳統(tǒng)木雕發(fā)展開辟新途徑。

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