我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其協(xié)同發(fā)展思路研究

摘要：在當(dāng)代社會中，越來越多的人開始注重自身的健康，因而對健康也產(chǎn)生了更多的需求，而體育鍛煉是人們增進(jìn)自身健康的一個(gè)重要方式，這就在很大程度上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供了非常重要的條件。本文首先對體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的兩大概念進(jìn)行闡析，然后再對二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性進(jìn)行詳細(xì)論述，最后從多個(gè)方面提出二者進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的思路，從而為我國體育與健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論參考。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);健康產(chǎn)業(yè);關(guān)聯(lián)性;協(xié)同發(fā)展;思路

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高，人們的生活發(fā)生了極大的變化，對于生活質(zhì)量的要求也有所改變，再也不是只限于物質(zhì)需求的滿足，而是開始越來越多地追求精神方面的滿足。我國人口老齡化比較嚴(yán)重，越來越多的健康問題開始出現(xiàn)，人們也越來越注重自身的健康，這在很大程度上促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)是一種新型的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，有著很大的發(fā)展?jié)摿?，二者是保證并促進(jìn)我國國民健康的朝陽產(chǎn)業(yè)，并且對于推動我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展也有著極大的推動力。我國針對體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)方面，也已經(jīng)制定了相應(yīng)的政策制度，同時(shí)也具備了一定的條件，因此，當(dāng)前我國社會所面臨的重要任務(wù)就是加快推動體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，以此來促使我國相關(guān)的體育健康產(chǎn)業(yè)得到顯著發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)以及健康產(chǎn)業(yè)概念分析

（一）體育產(chǎn)業(yè)

在當(dāng)今社會中，雖然體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展得十分繁盛，在發(fā)達(dá)國家甚至形成了健全的發(fā)展體系和模式。但是，如果要給體育產(chǎn)業(yè)下一個(gè)定義的話，目前并沒有統(tǒng)的說法，研究界的學(xué)者們也各有自己的觀點(diǎn)。本文認(rèn)為，明晰體育產(chǎn)業(yè)的概念要從狹義與廣義層面進(jìn)行。詳細(xì)說來就是，廣義層面的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是指在整個(gè)社會范圍內(nèi)給予體育產(chǎn)品的企業(yè)以及相關(guān)部門的總和，這其中就包括了體育服務(wù)業(yè)在內(nèi)。狹義層面上的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是指綜合了那些借助體育勞務(wù)這一方式來為消費(fèi)者提供相關(guān)體育服務(wù)以及產(chǎn)品的相關(guān)企業(yè)以及部門。

從總體來說，體育產(chǎn)業(yè)屬于新型的產(chǎn)業(yè)之一，是伴隨社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型產(chǎn)業(yè)，是由自給自足的模式向有組織的生產(chǎn)性、消費(fèi)性、營利性組織運(yùn)行模式轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。用一句話說，體育產(chǎn)業(yè)就是體育用品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)的集合。

（二）健康產(chǎn)業(yè)

健康產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間存在一定的差別，健康產(chǎn)業(yè)是在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上所發(fā)展而成的一種新型產(chǎn)業(yè)。如今，人們關(guān)于健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)知，一些研究人員在對健康產(chǎn)業(yè)的定義再進(jìn)行分析時(shí)，通常是需要人們在保證自身擁有健康的體魄的前提下進(jìn)行消費(fèi)。因此，我們在對健康產(chǎn)業(yè)的定義進(jìn)行研究時(shí)，要以“健康”為核心。

如今人們的健康觀念已經(jīng)發(fā)生了改變，認(rèn)為健康不只是沒有疾病，而是在身體與精神等方面都要達(dá)到良好的狀態(tài)。因此，現(xiàn)如今健康就被定義為：健康是指一種全面且良好的狀態(tài)，即個(gè)體能夠在身體、精神以及社會適應(yīng)等方面都處于一種良好的狀態(tài)。此處的狀態(tài)并不是說沒有疾病或者不犯罪等一些簡單的狀態(tài)，健康應(yīng)該是一種比這更加積極的生活態(tài)度與生活方式，將其與相關(guān)的健康服務(wù)相聯(lián)系，能夠列入健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容中。因此，本文中的健康產(chǎn)業(yè)指的是能夠幫助人們維持健康、促進(jìn)健康發(fā)展的所有產(chǎn)品與服務(wù)的綜合。

二、體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有相似性

所謂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似性實(shí)際上是指體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間具體在最終目標(biāo)這一方面具有高度一致性，即都是為了幫助人們擁有健康的生活狀態(tài)與生活方式。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)都是通過向消費(fèi)者提供各種各樣的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值，二者之間具有非常密切的聯(lián)系。另外，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)都強(qiáng)調(diào)先促進(jìn)人們的身體健康，然后促進(jìn)人們的精神健康，只是不同的是，前者更加注重人們的身體健康，而后者則更加注重人們的精神健康，但是因?yàn)槎咧g的價(jià)值目標(biāo)具有高度的一致性，這就為兩大產(chǎn)業(yè)的融合及其協(xié)同發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）產(chǎn)業(yè)服務(wù)具有互補(bǔ)性

從體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體上來看，二者所服務(wù)的范圍具有一定的互補(bǔ)性，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，其面向的消費(fèi)群體更加具有普遍性，這主要是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)所提供的相關(guān)產(chǎn)品以及服務(wù)的消費(fèi)水平較低，因此可以很好地滿足社會大眾的消費(fèi)需求。而健康產(chǎn)業(yè)只是一種與傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)相區(qū)別的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，其所提供的各項(xiàng)產(chǎn)品與服務(wù)往往需要消費(fèi)者具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此，對于收入水平較低的消費(fèi)者而言，往往只能選擇放棄消費(fèi)。因此，基于這一層面上講，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在服務(wù)范圍方面具有一定的互補(bǔ)性。

（三）發(fā)展趨勢具有一致性

前面已經(jīng)說過，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)都是一種新型的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，具有非常好的發(fā)展前景，在發(fā)達(dá)國家該產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)取得了顯著的成就。在現(xiàn)階段，我國健康產(chǎn)業(yè)雖然比不上國外，但是我國政府部門也對這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視，并且也制定了基本一致的政策與指導(dǎo)意見，以此來為體育產(chǎn)業(yè)以及健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障以及支持。其所提供的政策與意見主要包括以下幾點(diǎn)：大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢與作用，對于體育產(chǎn)業(yè)而言，要發(fā)揮其運(yùn)動指導(dǎo)方面的作用，對于健康產(chǎn)業(yè)而言，要發(fā)揮其健康咨詢與理療方面的作用，以引導(dǎo)更多的消費(fèi)者能夠參加體育鍛煉，并且在參加體育鍛煉的過程中為其提供科學(xué)的指導(dǎo)服務(wù)，以使其能夠通過體育鍛煉的方式來促進(jìn)自身的健康。另外，國家還為體育健康相關(guān)機(jī)構(gòu)的設(shè)立提供了一系列的支持與引導(dǎo)，以為社會公眾提供全方位的體育健康服務(wù)。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的思路

（一）構(gòu)建特色化的體育健康產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體制

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間具有非常明顯的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，這為二者的協(xié)同發(fā)展提供了足夠的發(fā)展條件，然而要想使二者的發(fā)展能夠達(dá)到理想的目標(biāo)，還需要更多的努力，那就是兩者之間要形成一個(gè)完整的發(fā)展體系，并且進(jìn)一步完善其運(yùn)行機(jī)制。因此，相關(guān)政府、機(jī)構(gòu)以及廣大學(xué)者應(yīng)該進(jìn)一步加大對體育健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容的研究，以能夠構(gòu)建出一套完整的具有中國特色的體育健康產(chǎn)業(yè)體系。然而，一個(gè)成熟完善的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的構(gòu)建并不是一蹴而就的，既需要國家政府部門為其提供足夠的政策支持與引導(dǎo)，同時(shí)也需要產(chǎn)業(yè)自身能夠及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、大膽進(jìn)行創(chuàng)新，一步一個(gè)腳印地縮小我國與其他國家之間的差距，提升我國的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。具體在完善以及建設(shè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制以及產(chǎn)業(yè)成熟體系的過程中，我們要站在一個(gè)長遠(yuǎn)的角度進(jìn)行考慮，遵循循序漸進(jìn)的原則，把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展目標(biāo)。此外，在體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的過程中，我們還要密切聯(lián)系我國的基本國情，依據(jù)目前的現(xiàn)實(shí)需求來建設(shè)具有中國特色、符合中國國情的體育健康產(chǎn)業(yè)體系以及成熟完善的運(yùn)行機(jī)制。

（二）打造品牌化的體育健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品

產(chǎn)品在廣大消費(fèi)群體中的接受度與認(rèn)可度能夠直接反映體育與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的效果，這是因?yàn)橹挥性谌藗兌寄芙邮懿⒄J(rèn)可的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品才能在市場中占有一席之地。隨著人們生活水平的提高，人們對各種產(chǎn)品與服務(wù)的要求越來越高。對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，其得以生存與發(fā)展的關(guān)鍵在于能夠充分激發(fā)并滿足消費(fèi)者的購買欲望。在日常生活中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象就是一些產(chǎn)品的價(jià)格比較高，但是仍然有很多人愿意購買，以滿足自身的需求，這主要是因?yàn)檫@些產(chǎn)品具有一定的品牌效應(yīng)，而一個(gè)產(chǎn)品之所以能夠產(chǎn)生一定的品牌效應(yīng)，其關(guān)鍵就在于其足夠高的質(zhì)量。因此，在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，勢必要做到保證產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)造出能夠充分滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，注重品牌效應(yīng)，打造出具有一定特色的品牌，并以市場為導(dǎo)向，以滿足顧客需求為宗旨，不斷提升產(chǎn)品的競爭力，以此來持續(xù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（三）開拓農(nóng)村化的體育健康產(chǎn)業(yè)市場

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，往往對消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力有一定的要求，這導(dǎo)致人們很容易將體育健康產(chǎn)業(yè)與大城市以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好的地區(qū)聯(lián)系在一起，但是我們也可以考慮能否將體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展到經(jīng)濟(jì)狀況相對較差的農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村人口數(shù)量比較龐大，與過去相比，我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也已經(jīng)得到了極大地提升，同時(shí)也開始引入了各種新型的思想觀念，農(nóng)村居民對體育與健康也存在著較大的需求。因此，我國具體在推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，由于農(nóng)村地區(qū)的體育健康產(chǎn)業(yè)幾乎處于空白狀態(tài)，國家政府部門可以組織相關(guān)人員深入農(nóng)村宣講體育健康理念，可以指派市場調(diào)研人員到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，也可以成立一個(gè)簡單的體育健康機(jī)構(gòu)，使農(nóng)村居民深切體會到體育與健康的重要價(jià)值等。

（四）加大傾向化的體育健康產(chǎn)業(yè)扶持力度

要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還需要國家政府部門的相關(guān)支持。對于體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)而言，兩者本身就是一種比較復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)合體，如果再將這兩個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)結(jié)合體進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，還需要足夠的資金與技術(shù)支持，尤其是資金對于二者的協(xié)同發(fā)展尤為重要，假如只是依靠融資這一方式來獲得資金，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要國家的支持。因此，為了能夠更好、更快地實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，國家可以充分發(fā)揮自身的作用，例如，可以針對新型產(chǎn)業(yè)成立專門的籌資機(jī)構(gòu)，也可以對這些新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的稅收優(yōu)惠政策等。

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課題來源：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項(xiàng)目：體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制研究 [2019SJA0768]。

作者簡介：朱曉亮（1976—），女，江蘇無錫人，講師，碩士，研究方向：體育人文社會學(xué)。