淺析實用性、可看性是經(jīng)濟新聞的生命

趙利鏵

摘 要：改革開放以來，我國的經(jīng)濟新聞迎來了發(fā)展的黃金期，經(jīng)濟新聞報道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級廣播電視臺，處處可見地方經(jīng)濟發(fā)展的新經(jīng)驗、新做法。因此，作為縣級主流媒體的廣播電視臺如何做好經(jīng)濟新聞報道，讓經(jīng)濟新聞既有實用性、可看性，又能弘揚主旋律，服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展，是值得深思的一個問題。

關(guān)鍵詞：縣級臺;經(jīng)濟新聞;主旋律

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

經(jīng)濟新聞是新聞傳播最早出現(xiàn)的內(nèi)容，改革開放以來，我國經(jīng)濟新聞報道成為宣傳工作中的重頭戲。特別是縣級廣播電視臺，處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是了解經(jīng)濟、民生等發(fā)展問題的重要平臺。但是目前很多經(jīng)濟新聞報道由于表述過硬、缺乏深度等原因，導(dǎo)致可視性差的問題普遍存在。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。因此，作為縣級主流媒體的廣播電視臺如何做好經(jīng)濟新聞報道，讓經(jīng)濟新聞既有實用性、可看性，又能弘揚時代主旋律，服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展，是值得深思的一個問題。

一、堅持正確輿論導(dǎo)向，做好經(jīng)濟新聞策劃

縣級廣播電視臺承擔(dān)著上情下傳、下情上達的使命，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞黨的方針政策和中心工作，唱響時代主旋律，打好宣傳主動仗，為地方經(jīng)濟快速發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。但是如何唱響時代主旋律？堅持正確的輿論導(dǎo)向，做好經(jīng)濟新聞策劃是關(guān)鍵。由于經(jīng)濟新聞報道具有很強的指導(dǎo)性和服務(wù)性，新聞策劃必須堅持真實性、創(chuàng)新性、實用性三個原則。從選題到報道方式等都要找準(zhǔn)事件的結(jié)合點，精心把握度，取得最佳傳播效果。2018年，我國迎來了改革開放40年，如何充分展示改革開放40年來的輝煌成就，進一步了激發(fā)全市人民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，我們立足新鄭本地發(fā)展實際，圍繞從衣食住行等民生問題，圍繞工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、交通、城建、教育、醫(yī)療、文化等社會問題，策劃了《改革開放40年》系列報道，通過電視、新媒體公眾號等多種傳播手段，全方位多角度展示新鄭改革開放40年來取得的新成就、新面貌、新變化，節(jié)目播出后受到領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的一致好評。

二、把握經(jīng)濟新聞特點，選擇合適報道方式

經(jīng)濟新聞的報道方式是多種多樣的，通常包括咨詢、通訊、特寫、評論等。不同的報道形式，有不同的宣傳效果。“明者因時而變，知者隨事而制。”做好新形勢下經(jīng)濟新聞宣傳工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。經(jīng)濟新聞報道不僅要做好宏觀經(jīng)濟政策的宣傳，讓受眾形成對經(jīng)濟社會發(fā)展大勢的科學(xué)判斷，對黨的路線方針政策的正確認(rèn)識，對人民群眾意愿的真切了解，而且要做好面向企業(yè)、面向社會公眾的微觀層面宣傳。無論對宏觀經(jīng)濟政策的宣傳，還是微觀層面的報道，都需要我們選擇合適的報道方式。經(jīng)濟咨詢一般短小精悍，可以直接用數(shù)字或者圖標(biāo)說話，內(nèi)容不需要長篇大論。經(jīng)濟通訊或者特寫是運用多種表現(xiàn)手段，比較詳細(xì)地報道新聞事件、人物、社會情況等形式的新聞提出，讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。經(jīng)濟評論是針對現(xiàn)實經(jīng)濟生活中經(jīng)濟政策、經(jīng)濟現(xiàn)象或者具體的經(jīng)濟事件進行評論是對經(jīng)濟新聞的解釋，是帶有觀點的經(jīng)濟報道，具有更強的思想性和指導(dǎo)性。要做有影響力的經(jīng)濟新聞報道，就要按照習(xí)近平總書記提出的“四力”，深入一線，挖掘振興實體經(jīng)濟的典型案例、典型人物，挖掘供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的典型案例，并把這些鮮活生動的案例用通俗易懂的方式表達出來，通過我們的宣傳，讓人們關(guān)注把握產(chǎn)業(yè)、科技、財政、金融、生態(tài)、開放、安全等各個領(lǐng)域形勢變化，進一步增強經(jīng)濟宣傳報道的實效。

三、尋找民生視角，提升經(jīng)濟新聞可看性

經(jīng)濟生活與群眾的生活息息相關(guān)，經(jīng)濟新聞要讓觀眾喜聞樂見，就要關(guān)注民生，反映民意，報道民眾關(guān)心的事。要從大處著眼，小處著手，按照“三貼近”的原則，從群眾最關(guān)心的衣、食、住、行等民生問題入手，從這些經(jīng)濟新聞中找出民生視角，通過創(chuàng)新報道方式，增強經(jīng)濟新聞的親和力，從而提高收視率。作為觀眾，他們的視角關(guān)注的是生活“小事”——柴米油鹽、衣食住行、投資理財?shù)?作為媒體，我們應(yīng)該了解他們的需求，根據(jù)這些需求去做新聞。因為這些關(guān)系民眾切身利益的小事，更能引起讀者的共鳴。要寫出讓觀眾感興趣的經(jīng)濟新聞，必須從宏觀的經(jīng)濟背景中挖掘民生信息，抓好時代前沿的新聞素材，從百姓尋常生活中尋找線索，以民生視角和服務(wù)意識來提升經(jīng)濟報道的吸引力、感染力和實效性。2018年，新鄭市掀起了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)高潮，我們在新聞中開辟專欄，對各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作中的新亮點逐一進行宣傳報道，其中《具茨山管委會：小山杏做出大產(chǎn)業(yè)》這條新聞，我們通過講述當(dāng)?shù)卣虻刂埔?，引?dǎo)群眾發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，幫助群眾脫貧致富的故事，展示了新時期黨員干部一心為民，發(fā)展經(jīng)濟的深刻主題，并大膽創(chuàng)新，在新媒體上同步播放，讓大屏連接小屏，當(dāng)天新聞推出之后，閱讀量達到四百多人，一些用戶紛紛留言，對這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了很好的建議和意見，我們又把留言反饋給當(dāng)?shù)攸h委政府，收到了很好的傳播效果。

因此，要寫好經(jīng)濟新聞，需要把握四條原則：一是注重信息價值與宣傳價值的統(tǒng)一，在突出新聞價值的前提下實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。二是注重宏觀經(jīng)濟與微觀現(xiàn)象的統(tǒng)一，在互相聯(lián)系中認(rèn)識和解釋經(jīng)濟的發(fā)展變化。三是注重專業(yè)性與趣味性的統(tǒng)一，在深入淺出和增加可讀性的基礎(chǔ)上完成報道。四是注重客觀與主觀的統(tǒng)一，以人為本。關(guān)注現(xiàn)實問題，提高服務(wù)意識。同時，要把握四個要素：提煉新聞主題、選擇適當(dāng)?shù)膱蟮澜嵌?、采用最有價值的新聞素材和靈活運用背景材料。主題的好壞是判斷一篇報道能否成功的關(guān)鍵因素，主題應(yīng)該有針對性，有思想性或指導(dǎo)意義。主題過大或太小都是報道大忌。報道的角度包括選題的角度，也包括取材或者寫作的角度。一篇報道可以有許多角度，但是恰當(dāng)?shù)慕嵌瓤梢蕴岣邎蟮赖乃?。就?dǎo)語而言，可以采用重要性原則，也可以采用趣味性原則。新聞素材就是報道中所采用的數(shù)字或者材料，素材應(yīng)該為主題服務(wù)，應(yīng)該注意素材的客觀性，消息源的多樣性，在用數(shù)字說話的同時避免枯燥乏味。例如可以用折算法代替枯燥的數(shù)字，注意采用對比的方法和穿插敘述的方法等，還要適當(dāng)剪裁，避免材料堆砌。在經(jīng)濟報道中，許多內(nèi)容是非常專業(yè)的，因此背景材料的運用就非常重要。一般來說背景材料包括歷史背景、事件背景、人物背景、文化背景等。學(xué)會利用背景材料還可以增加新聞的知識性和可讀性，從而增加報道的深度。

四、不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，做專家型新聞記者

有人說，對記者的要求就是“良知”二字，拆開了看一個是良心，一個是知識。具體到經(jīng)濟新聞記者的素質(zhì)要求主要有三個方面：一是理論與知識素養(yǎng);好的財經(jīng)記者，實際上應(yīng)該是經(jīng)濟學(xué)家，特別是在所報道的領(lǐng)域，應(yīng)該是一個理論與實踐結(jié)合的專家，不僅應(yīng)該掌握新聞傳播學(xué)，還要了解社會科學(xué)和社會生活的方方面面的知識。經(jīng)濟新聞本身不是孤立的，而是與社會生活各個方面都有密切聯(lián)系，所以專家型記者是這個時代對記者提出的更高要求。二是業(yè)務(wù)技能;業(yè)務(wù)技能是經(jīng)濟新聞記者完成經(jīng)濟報道所必須舉辦的專業(yè)能力，包括捕捉新聞的能力、通過采訪調(diào)查而收集新聞素材的能力、寫作表達的能力、社會活動與公關(guān)能力、利用各種工具的能力五個方面。三是職業(yè)道德。除了堅持正確的輿論導(dǎo)向和遵守憲法、法律之外，最重要的就是捍衛(wèi)新聞的真實性。特別是經(jīng)濟新聞，一個數(shù)字弄錯了，造成的不良后果是無法挽回的。

五、結(jié)語

總之，縣級廣播電視媒體，要通過做好經(jīng)濟新聞，不斷擴大自己的影響力，讓觀眾?？闯Ｐ?，豐富電視熒屏，弘揚時代主旋律。一方面要讓觀眾“想看”。我們的電視節(jié)目要在最大程度上、最大范圍上滿足觀眾的需求，把傳播內(nèi)容與受眾的學(xué)習(xí)、工作、生活中最核心的需求相對接，給觀眾以觀念的啟迪、行為的影響、思考的空間;另一方面要讓觀眾“愛看”。我們的節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表達方式、傳播手段上，要和目標(biāo)觀眾的接受習(xí)慣對位，和現(xiàn)代傳播的規(guī)律對位，要利于接受、便于接受。