融媒體時代下電視媒體傳播策略分析

許艷

摘? ? 要：在信息技術(shù)時代中，融媒體已經(jīng)成為當下信息傳播的主流媒介之一，這對傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式產(chǎn)生重大影響。加強對融媒體發(fā)展態(tài)勢的研究，制定融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展策略已經(jīng)成為每個傳統(tǒng)電視媒體人需要關(guān)注問題。本研究在闡述電視媒體和融媒體概念及特點的基礎(chǔ)上，分析融媒體對傳統(tǒng)電視媒體所產(chǎn)生的影響，并從豐富電視傳播媒介、打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目、加大創(chuàng)新力度、提高電視傳播交互性等方面提出傳統(tǒng)電視媒體當下的發(fā)展路徑，以期能促進傳統(tǒng)電視媒體更好更快地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體;傳播策略

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體已成為目前的熱詞之一，各行各業(yè)均十分關(guān)注融媒體的作用，期望借助融媒體渠道不斷加強信息傳播和品牌宣傳。融媒體時代的到來，在很大程度上改變了原有的信息傳播方式。傳統(tǒng)電視媒體作為信息傳播的重要媒介，也受到融媒體的深刻影響。我國政府對融媒體的發(fā)展十分重視，將媒體融合上升到國家戰(zhàn)略層面上，要求全面加速推進媒體融合發(fā)展，建立新型全媒體傳播格局?？梢钥闯觯瑐鹘y(tǒng)電視媒體與融媒體并不是對立或是取代的關(guān)系，二者可實現(xiàn)優(yōu)勢互補，進而提高信息傳播效率及質(zhì)量。為此，本研究簡要分析融媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體傳播方式現(xiàn)狀及特點，并闡述融媒體對電視媒體傳播帶來的影響，并提出相應(yīng)的解決對策。

一、融媒體與電視媒體概述

（一）融媒體概念及特征

1.融媒體概念

融媒體這一概念最早由美國學者提出，又可稱為媒體融合，是指將多種媒介的功能有機融合起來，建立優(yōu)勢互補的新型媒體媒介，在這一過程中可以實現(xiàn)對多種媒體媒介的人力、宣傳、內(nèi)容等資源的整合，進而建立起宣傳、利益以及內(nèi)容相互融合的新型媒介。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，融媒體已經(jīng)成為依靠互聯(lián)阿旺信息技術(shù)、智能終端設(shè)備的一種數(shù)字化傳播媒介，整合了報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體資源和優(yōu)勢而發(fā)展起來的新型媒介形式。融媒體對電視媒體傳播方式產(chǎn)生重大影響，電視媒體必須順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，加大創(chuàng)新。

2.融媒體的特點

建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的融媒體具有傳播范圍廣、受眾多、傳播速度快、交互頻繁的顯著特征。融媒體依靠智能終端設(shè)備進行傳播，而這些智能化終端設(shè)備更新較為頻繁，功能不斷完善，可滿足人民群眾對物質(zhì)文化的整體性需求，整體而言，融媒體構(gòu)建了多元化的信息傳播格局。以目前廣泛普及的智能手機為例，很多手機均具備4G或5G通信技術(shù)，這樣就可在線高速傳播信息或圖片影像資源，圖像資源清晰度高，此外智能手機還具有支付、照相、游戲等多種功能，可滿足用戶的衣食住行需求。

（二）電視媒體概念及特點

1.電視媒體概念

電視媒體是指利用電視進行信息傳播的平臺或媒體。在以往互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達的時期中，電視媒體是人們獲取信息的重要途徑，電視媒體主要通過圖片、聲音等分方式進行信息傳播，比廣播、報紙等更具有傳播影響力。

2.電視媒體的特點

第一，電視媒體受眾范圍廣。電視媒體主要通過聲音、圖片、影像傳播信息，因此能吸引觀眾眼球，這樣就可迅速占領(lǐng)市場，擴大受眾范圍。截止2019年我國有線電視用戶突破2.5億，其中有限數(shù)字電視用戶一度達到2.2億。目前我國電視媒體受眾十分廣大，任何年齡層的人均是電視媒體的重要受眾，很多人仍然習慣從電視媒體獲取信息。

第二，視聽兼?zhèn)洹ｋ娨暶襟w利用圖像以及聲音傳播信息，傳播方式較為具體、直觀，可被廣大受眾接受，這也是電視媒體持續(xù)發(fā)展的重要優(yōu)勢條件。

第三，權(quán)威性較高。與當前互聯(lián)網(wǎng)時代中的各種自媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體相比，電視媒體的信息傳播權(quán)威性較高，被廣大受眾認可。在我國官方電視媒體往往代表政府發(fā)聲，信息公正客觀性較高，特別是新聞節(jié)目類，可信度較高，人民喜聞樂見。

二、融媒體對電視媒體傳播存在的不足

融媒體時代中，信息傳播呈現(xiàn)多元化格局，信息傳播也打破了時間和空間的限制，觀眾可以在任何時間任何地點接受到相關(guān)的圖像音頻，受眾不再被動接受信息，而可以主動點播相關(guān)媒體獲取信息，這種高頻率的交互、雙向信息傳播方式正是電視媒體所具備的優(yōu)勢。融媒體時代下，電視媒體傳播受到諸多的影響。

（一）信息傳播交互性不足

融媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺基礎(chǔ)之上，在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的今天，越來越多的觀眾開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺的信息資源。融媒體在信息傳播中往往具有碎片化和去中心化的特點，這樣可讓人們不再被動接受信息，而是可主動分享和傳播信息，有助于提高信息傳播速度和豐富傳播方式。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，具有公信力和權(quán)威性的顯著優(yōu)勢，同時社會影響力大。近年來電視媒體也積極向網(wǎng)絡(luò)靠攏，如浙江衛(wèi)視推出了《奔跑吧兄弟》等娛樂節(jié)目均開始嘗試向網(wǎng)絡(luò)延伸，但是電視媒體的信息傳播需要事先進行編排，按照時間順序進行播放，因此傳播上有短暫性和單向性的缺陷，用戶往往只能被動接受信息，無法進行有效互動，無法提升觀眾的參與感。

（二）傳播靈活度不強

在融媒體時代中，傳播信息的途徑變得更為多元。除了傳統(tǒng)電視、報紙、廣播等媒介渠道外，網(wǎng)絡(luò)平臺也是重要的媒介之一。當前飛速發(fā)展的直播平臺為人們提供了自我發(fā)聲的渠道，各路自媒體相繼出現(xiàn)，人們可以迅速獲取信息資源。數(shù)字社區(qū)的發(fā)展擴展了人們的交際圈，讓人們可以了解全球各地的資訊。影視、音樂等網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)，在很大程度上滿足了人們的衣食住行需求。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的融媒體具有發(fā)散性和多元化的優(yōu)勢，這是電視媒體無法企及的。電視媒體在信息傳播上是線性的，且呈現(xiàn)出自我控制性，這就受到了融媒體的巨大沖擊。電視媒體必須創(chuàng)新思路，重新定位發(fā)展路徑，加大對媒體融合探索。

（三）節(jié)目內(nèi)容逐步低俗化

受融媒體的多元化沖擊，電視媒體在商業(yè)化運營中出現(xiàn)虧損的跡象，為了吸引更多的資本投入，電視媒體開始播放一些符合大眾娛樂化的節(jié)目，對節(jié)目質(zhì)量和思想傳播性不再重視，導致一些節(jié)目內(nèi)容逐步低俗化，與一些融媒體的信息內(nèi)容同質(zhì)化，經(jīng)常轉(zhuǎn)載抖音等短視頻平臺上的低俗內(nèi)容，不利于社會正能量的傳播。

三、融媒體時代下電視媒體傳播策略

基于上述的分析可以看出，融媒體對電視媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，在互聯(lián)網(wǎng)時代中，電視媒體應(yīng)當加快與融媒體的融合，加快探索出一條符合融媒體時代的傳播策略。

（一）豐富電視傳播媒介

在融媒體時代中，多元化傳播已經(jīng)是一種主流趨勢。電視媒體利用多元化傳播方式可進一步擴大受眾覆蓋范圍。電視媒體在傳播內(nèi)容的同時也應(yīng)當盡可能擴大和豐富傳播媒介。一般而言，電視媒體可以積極向網(wǎng)絡(luò)平臺靠攏，借助有線或無線網(wǎng)絡(luò)渠道以及移動技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息的傳播，如大力發(fā)展有線數(shù)字電視、手機電視以及IPTV等。在豐富傳播媒介的同時，電視媒體還應(yīng)當加強創(chuàng)新，要以當前年輕觀眾的需求為切入點，大力發(fā)展智能手機終端以及PC終端的電視節(jié)目業(yè)務(wù)，如架設(shè)官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上播放電視節(jié)目，或者是借助第三方平臺植入電視節(jié)目，引導用戶購買等。目前很多電視媒體均開設(shè)了手機電視客戶端，如湖南衛(wèi)視的芒果TV、騰訊的騰訊視頻等，這些均可實現(xiàn)電視節(jié)目的點播、推送，這樣可進一步提高電視媒體的傳播效率。

（二）提高電視媒體傳播的交互性

在傳統(tǒng)電視媒體傳播中，觀眾只能被動接受信息，也無法進行有效互動。在融媒體時代，用戶可自主表達自身觀點，甚至可根據(jù)自身喜好選擇接收一些電視節(jié)目。在這樣的變化趨勢下，電視媒體在制作內(nèi)容時，應(yīng)當根據(jù)觀眾的喜好以及關(guān)注度對一些節(jié)目進行科學編排，制定合理的播出順序。當前自媒體以及微媒體發(fā)展迅速，觀眾可通過彈幕等方式進行實時互動，這樣實現(xiàn)對節(jié)目的即時反饋，因此電視媒體可借鑒融媒體的交互性強的優(yōu)勢，建立用戶評價反饋機制，既要依靠收視率評價節(jié)目質(zhì)量，也要建立觀眾反饋的信息數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建多元化節(jié)目評價體系，優(yōu)化節(jié)目供給，特別是提高電視傳播的交互性。例如浙江衛(wèi)視在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中就將某期的“撕名牌”決定權(quán)交由網(wǎng)友投票表決，這樣網(wǎng)友可通過節(jié)目的官方微博進行留言，指明撕名牌對戰(zhàn)的嘉賓名單，這就是典型的電視媒體嘗試與用戶互動的一種方式，這樣可增強電視節(jié)目與觀眾之間的交流溝通，提高觀眾對電視節(jié)目的參與度，進而吸引更多的觀眾收看節(jié)目，擴大電視媒體的覆蓋度。

（三）打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目

融媒體雖然發(fā)展迅速，但在節(jié)目質(zhì)量方面仍然無法與電視媒體相媲美。融媒體信息傳播的多元化和去中心化，導致很多節(jié)目內(nèi)容參差不齊，思想各異。電視媒體的權(quán)威性和公信力較強，因此在融媒體時代電視媒體應(yīng)當揚長避短，不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量，讓一部分已經(jīng)厭倦融媒體的受眾逐步回歸電視媒體，同時依靠優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容持續(xù)吸引新觀眾，傳播主旋律以及正能量，這樣才能真正吸引更多的受眾，在融媒體時代中保持不敗之地。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代中信息傳播逐步多元化，觀眾的需求也開始逐步多樣化，這對于電視媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機遇。在融媒體時代中，電視媒體應(yīng)當加強與融媒體的融合，盡可能豐富電視傳播媒介，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高電視媒體傳播的交互性，這樣才能在融媒體環(huán)境下保持自身的競爭優(yōu)勢，獲得長久的發(fā)展。

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