新媒體直播優(yōu)勢與應(yīng)用探析

梁志立　李孫萍

摘? 要? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，帶來新的技術(shù)，媒體發(fā)展迎來了全新時(shí)代，新媒體發(fā)展給電視行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的沖擊，但也要看到新媒體技術(shù)也給電視臺(tái)發(fā)展賦予了新動(dòng)能，新媒體直播這種新型的直播方式和傳統(tǒng)的電視直播相比具有互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)效性強(qiáng)、推廣性強(qiáng)等優(yōu)勢，使得電視臺(tái)直播業(yè)務(wù)在廣度、深度上都得到進(jìn)一步延伸。

關(guān)鍵詞? 電視臺(tái);傳統(tǒng)直播;新媒體直播

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）11-0029-02

說起電視直播，以往都給人一種高大上的感覺，因?yàn)槟茉陔娨暸_(tái)直播的事件都是重大事件，但是隨著新的技術(shù)更新迭代，新媒體直播已經(jīng)“飛入尋常百姓家”。當(dāng)下，新媒體直播已經(jīng)成為電視臺(tái)擴(kuò)大社會(huì)影響，增加經(jīng)營創(chuàng)收的重要手段。

1? 傳統(tǒng)電視直播的局限

1）投入硬件建設(shè)成本高。傳統(tǒng)直播主要依賴便攜式衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)或者衛(wèi)星車將拍攝信號(hào)進(jìn)行衛(wèi)星傳輸，通過攝像機(jī)、搖臂系統(tǒng)等拍攝，將拍攝現(xiàn)場畫面的SDI信號(hào)傳輸?shù)浆F(xiàn)場切換臺(tái)或者轉(zhuǎn)播車后，通過衛(wèi)星實(shí)時(shí)傳回到臺(tái)內(nèi)衛(wèi)星接收器，再接入播出總控矩陣，以實(shí)現(xiàn)直播。大型直播車動(dòng)輒百萬、千萬元，即便是以后期的維護(hù)與保養(yǎng)需要長期投資，也是一筆不小的費(fèi)用。

2）人力資源成本高。傳統(tǒng)的直播流程每一個(gè)環(huán)節(jié)都得用廣播級(jí)的專業(yè)機(jī)器，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專人專崗去負(fù)責(zé)，人力資源成本是很重要一環(huán)，同時(shí)直播設(shè)備使用上專業(yè)性強(qiáng)，在廣大的縣市區(qū)一級(jí)電視臺(tái)根本不可能有專職人員去負(fù)責(zé)。

3）傳統(tǒng)直播的操作復(fù)雜性與電視終端的不可移動(dòng)性，使直播在時(shí)間及空間上受到了限制，存在需要架設(shè)各種大型設(shè)備、不能回放的缺陷，缺乏靈活性。

4）電視直播市場推廣難度大。一場活動(dòng)直播費(fèi)算上播出費(fèi)低則幾十萬，高則過百萬，這樣費(fèi)用支出，導(dǎo)致電視直播很難在市場上廣泛推開。

2? 新媒體直播優(yōu)勢

1）便捷性，移動(dòng)端收看迎合時(shí)代發(fā)展。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，社會(huì)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生巨大變化，社會(huì)節(jié)奏越來越快，以往一個(gè)家庭圍著電視機(jī)收看的生活、休閑習(xí)慣早已不復(fù)存在，除了個(gè)別主流衛(wèi)視還能保持一定收視率，其他各大省、市、區(qū)級(jí)電視臺(tái)收視率和影響力都有不同程度下滑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億。截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2 984萬。截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，用戶使用率為47.9%，并且隨逐年增多趨勢。因此，傳統(tǒng)電視臺(tái)都尋求在移動(dòng)端尋找突破口，而移動(dòng)端直播就是一個(gè)很好契合點(diǎn)[1]。

2）便于操作，制作高效。有別于傳統(tǒng)電視直播體型的“臃腫”和形式的固化，新媒體直播設(shè)備成本、人員成本、操作性等方面都有著較大優(yōu)勢。首先，新媒體直播是將前期拍攝的SDI直播信號(hào)傳送到新媒體機(jī)房后臺(tái)直播服務(wù)器而非播出總控矩陣，將信號(hào)轉(zhuǎn)成RTMP流通過互聯(lián)網(wǎng)推送到網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播。新媒體更多的考慮在移動(dòng)端小屏幕展現(xiàn)，因此受眾對(duì)于畫質(zhì)、拍攝角度、拍攝手法、場景等要求不高，甚至根據(jù)客戶預(yù)算，用幾臺(tái)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)在線直播。這樣就大大降低了設(shè)備、人員等成本，使得新媒體直播更受市場歡迎。

3）互動(dòng)性，收益直觀。（1）互動(dòng)性。在傳統(tǒng)直播中，受眾通過收看直播解決了無法到現(xiàn)場的問題，但是受眾無法參與到直播活動(dòng)的過程當(dāng)中。而新媒體直播的過程中，受眾能夠?qū)崟r(shí)在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，能夠?qū)χ辈サ膬?nèi)容進(jìn)行評(píng)論，還能夠與共同觀看直播的其他受眾聊天、獲取更多的信息，讓受眾參與感更強(qiáng)。同時(shí)在活動(dòng)直播過程中，活動(dòng)方穿插有獎(jiǎng)問答，分享鏈接積攢等活動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大直播熱度和影響力。（2）靈活性。與傳統(tǒng)直播相比，新媒體直播靈活性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是不受空間、時(shí)間的限制。傳統(tǒng)電視直播需要布置大量的直播設(shè)備，對(duì)于活動(dòng)空間和信號(hào)環(huán)境要求高，同時(shí)布場、調(diào)試時(shí)間長等因素，往往一場直播活動(dòng)的準(zhǔn)備期至少得三天，而新媒體直播可以選擇廣播級(jí)攝像設(shè)備，也可以選擇使用手機(jī)等便攜式設(shè)備進(jìn)行前期拍攝，通過手機(jī)或者4G背包的4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行IP回傳，完成快速輕便的網(wǎng)絡(luò)直播。另一方面就是受眾觀看的靈活性，新媒體直播具有隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)點(diǎn)，用戶具有主觀能動(dòng)性，可自主選擇時(shí)間、地點(diǎn)點(diǎn)播喜愛的直播節(jié)目。（3）傳播性。傳統(tǒng)直播傳播平臺(tái)只能依托于廣播和電視頻道，受限于廣播和電視頻道信號(hào)覆蓋面的影響，直播的影響力和覆蓋面就很有局限性，同時(shí)收看終端的局限也大大減低了活動(dòng)的影響力。當(dāng)前新媒體直播依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們可以很便捷地通過電腦、平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)端對(duì)直播進(jìn)行收看，同時(shí)電視臺(tái)能依托自身擁有的融媒體宣傳矩陣，使直播活動(dòng)在各大主流媒體的客戶端進(jìn)行觀看，使得直播活動(dòng)傳播性更強(qiáng)。如肇慶高新區(qū)廣電中心新媒體直播采用的是目睹直播平臺(tái)技術(shù)，活動(dòng)直播間搭建后，將直播鏈接同步發(fā)布在“兩微六端一臺(tái)”（兩微是指微信發(fā)布平臺(tái)“肇慶高新區(qū)廣播電視中心”、生活資訊號(hào)“愛大旺”，六端是指入駐央視新聞+客戶端、廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞客戶端、南方日?qǐng)?bào)南方Plus新聞客戶端、今日頭條手機(jī)客戶端、鳳凰新聞手機(jī)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國手機(jī)客戶端，一臺(tái)是指“愛大旺”App），通過各個(gè)平臺(tái)的引流，使活動(dòng)流量、熱度、傳播性得到進(jìn)一步提升[2]。

3? 新媒體直播應(yīng)用，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙帶動(dòng)

1）社會(huì)效應(yīng)凸顯。隨著新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，短視頻平臺(tái)、微信、微博等自媒體廣泛應(yīng)用，各單位、社會(huì)團(tuán)體甚至個(gè)人都擁有了各自的宣傳渠道和平臺(tái)，久而久之，社會(huì)上對(duì)電視臺(tái)的宣傳需求較以往明顯減少。如何鞏固電視臺(tái)主流宣傳陣地，如何在媒體新時(shí)代擴(kuò)大電視臺(tái)影響力，新媒體直播就是其中一個(gè)有效的發(fā)力點(diǎn)。目前新媒體直播技術(shù)經(jīng)過近兩三年的積累更新已經(jīng)越發(fā)成熟，電視臺(tái)因?yàn)橛兄袠I(yè)固有人才、技術(shù)資源優(yōu)勢，在發(fā)展新媒體直播中更容易實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。同時(shí)，新媒體直播的宣傳效果、成本優(yōu)勢容易讓市場接受。大、中小型活動(dòng)都可以借助新媒體直播形式，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，在給電視帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更能以潤物細(xì)無聲的方式，提升電視臺(tái)的曝光率和影響力。2019年是大旺農(nóng)場成立60周年，肇慶高新區(qū)舉辦了系列慶祝活動(dòng)，按照以往慣例，電視臺(tái)職責(zé)就是做好新聞宣傳，但是肇慶高新區(qū)廣電中心主動(dòng)爭取把系列慶?；顒?dòng)都用新媒體直播形式進(jìn)行直播。當(dāng)年10月開展了老職工茶話會(huì)、表彰會(huì)、美術(shù)展等10多場直播，引起了社會(huì)上強(qiáng)烈反響。其中一項(xiàng)重頭戲的慶?；顒?dòng)就是群眾文藝晚會(huì)，從節(jié)目海選，到人氣節(jié)目投票造勢，到最終的晚會(huì)演出，整個(gè)活動(dòng)都通過新媒體直播形式呈現(xiàn)，熱度持續(xù)一個(gè)月，活動(dòng)直播間點(diǎn)擊量超一百萬，營造了濃厚社會(huì)氛圍，贏得廣泛贊譽(yù)，更是為該電視臺(tái)贏得了經(jīng)濟(jì)和口碑雙豐收。

2）客戶容易接受，衍生多種收益。鑒于新媒體直播的各種優(yōu)勢，使得新媒體直播上業(yè)務(wù)有著更大的市場優(yōu)勢，更容易讓市場接受。近兩年，肇慶高新區(qū)廣電中心整合了采編隊(duì)伍，積極迎合媒體融合發(fā)展浪潮，其中新媒體直播業(yè)務(wù)更是呈現(xiàn)出井噴增長態(tài)勢。2018年全年實(shí)現(xiàn)新媒體直播20多場，帶動(dòng)創(chuàng)收20萬元。2019年起，更是實(shí)現(xiàn)了新媒體直播常態(tài)化，幾乎每周都有一場新媒體直播，創(chuàng)造收入超50萬，單此項(xiàng)業(yè)務(wù)收入與高峰期電視廣告收入基本持平（肇慶高新區(qū)城區(qū)面積15平方千米，人口8萬，因此廣告收入總量一直不高）。更重要的一點(diǎn)是，直播業(yè)務(wù)還能帶動(dòng)出多種電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。如2019年“五四”青年節(jié)前，團(tuán)肇慶高新區(qū)委計(jì)劃舉辦一場青年演講比賽，需要電視臺(tái)通過新媒體直播。在洽談該項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，電視臺(tái)就提出，為了使直播活動(dòng)更加豐富和活動(dòng)影響力持續(xù)更長時(shí)間，增加宣傳內(nèi)容，第一個(gè)是為每個(gè)演講選手拍攝1分鐘短視頻，在電視頻道、微信播放預(yù)熱宣傳，也為直播當(dāng)天間暖場所用，電視臺(tái)播音主持舉辦演講訓(xùn)練課程，提升演講選手的演講水平，最終客戶也認(rèn)同這樣綜合宣傳形式。可以看到，新媒體直播業(yè)務(wù)能很好帶動(dòng)了短視頻、廣告、培訓(xùn)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，新媒體直播為各項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣起到一個(gè)很好拉動(dòng)作用[3]。

參考文獻(xiàn)

[1]秦悅.新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展探析[J].新媒體研究，2017，3（3）：89-90.

[2]曾鵬.新形勢下新媒體直播技術(shù)的發(fā)展[J].新媒體研究，2018，4（4）：35-36.

[3]黃燕.以新媒體發(fā)展破解地方媒體困局[J].中國報(bào)業(yè)，2020（5）：70-71.