縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的定位和發(fā)展策略探究

閆海英

摘 要 分析縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目定位問題，并對其提出相關的解決措施，旨在推動縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，滿足受眾的需求。

關鍵詞 縣區(qū)級；電視臺；新聞節(jié)目；定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0170-02

在縣區(qū)級電視臺中新聞類節(jié)目占據(jù)了重要的地位，不論是對當?shù)厣鐣l(fā)展、政治、經(jīng)濟報告，都發(fā)揮了十分重要的推動作用。然而，從全局出發(fā)，當前我國縣區(qū)級電視臺所報道的節(jié)目比較單一，很少有觀眾對本地新聞加以關注，導致新聞類節(jié)目的收視率不容樂觀，面對這一發(fā)展趨勢，縣區(qū)級電視臺新聞類節(jié)目合理、準確定位成為了最為主要的任務與內(nèi)容。

1 縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的定位分析

從當前整體發(fā)展趨勢分析，我國各個地區(qū)縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目主要以報道農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民等內(nèi)容為主，眾所周知，在電視節(jié)目中新聞類節(jié)目所占據(jù)的比重比較大，且最具影響力，并且在受到外界因素的影響下，越來越多的電視觀眾紛紛選擇市級、省級電視臺，導致縣區(qū)級電視臺新聞類節(jié)目的收視率不容樂觀[1]。從某種意義分析，在近幾年社會的快速發(fā)展下，建設新農(nóng)村，在黨的正確領導下得到發(fā)展等均成為了縣區(qū)級電視臺新聞報道的主要內(nèi)容，無論是從宏觀角度還是微觀角度，在縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展中，都發(fā)揮了非常大的輿論導向作用，因此，需要縣區(qū)級電視臺在相關部門的領導下對新聞節(jié)目準確定位，盡可能將民生新聞作為主要內(nèi)容。

2 縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展策略

眾所周知，縣區(qū)級電視臺的主要受眾便是老百姓，可以說縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目在制作中需要接地氣，并且要時刻報道與老百姓相關的新聞，能夠讓廣大老百姓在縣區(qū)級電視臺中找到歸屬感。筆者結合多年的工作經(jīng)驗，認為縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展中需要做到以下幾點。

2.1 記者需深入基層

正如上文所言，在縣區(qū)級電視新聞節(jié)目的定位中，需要與老百姓的日常生活緊密相連，并且記者在進行調(diào)查的時候需要深入群眾內(nèi)部，對老百姓的實際需求進行了解與分析，在與群眾的交流、溝通中找到能夠吸引老百姓觀看的新聞報道[2]。除此之外，在新時期，為從根本上保證新聞報道能夠滿足老百姓的心理需求，記者所選取的新聞事件需要與受眾的利益相互關聯(lián)，要與受眾的心理有所聯(lián)系，如此一來才能真正保證老百姓能夠在電視新聞平臺上獲得歸屬感，才能提高對新聞節(jié)目的喜愛。此外，從縣區(qū)級電視受眾而言，還需要關注當?shù)厮l(fā)生的新聞事件，比如與老百姓生活密切相互管理的事件，關系到老百姓切身利益的新聞等，總而言之，只有真正抓住縣區(qū)級電視受眾的心理，加強與群眾的聯(lián)系，才能真正體現(xiàn)出新聞工作者強大的社會責任感與職業(yè)精神。當然，在新聞素材選擇中，還需要選擇與群眾密切相關的政治類新聞、經(jīng)濟類新聞，讓群眾能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞加以了解，或采取追蹤報道的形式，進一步激發(fā)起群眾的觀看興趣。

2.2 內(nèi)容需具備新穎性

縣區(qū)級電視臺新聞類節(jié)目是新聞事件傳播的主要工具，對宣傳黨的路線、方針、政策具有十分重要的推動性，在縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目中受眾不僅可以獲得大量有價值的信息，并且還可以對身邊所發(fā)生的新聞事件有所了解[3]。但是根據(jù)筆者的調(diào)查與分析，現(xiàn)階段有很多受眾在觀看電視新聞節(jié)目的時候感覺新聞內(nèi)容比較乏味，在觀看過程中會失去耐心與興趣。所以為從根本上改善這一局面，縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目需要實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，或者將社會新聞與當?shù)匦侣勥M行整合，采取比較新穎、獨特的視角進行分析，其中值得注意的一點是新聞內(nèi)容不能過于繁雜，要采取簡潔的語言進行報道。從新聞構成角度分析，還需要將新聞報道的比重進行合理調(diào)整，要為老百姓提供一個互動的平臺，比如可以采取微信、微博，讓老百姓發(fā)表自己的意見，如此才能進一步推動縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展與進步。

2.3 提高采編水平

在縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目中采編水平關系到新聞節(jié)目的優(yōu)與劣，從當前縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展趨勢中，很多采編人員的水平比較低，思想比較老舊，并且新聞采寫編等比較傳統(tǒng)，這在一定程度上對整個新聞節(jié)目的質(zhì)量有所影響。眾所周知，電視臺新聞傳播是一項比較復雜的工程，往往需要采編部門、寫作部門、制作部門的共同努力，只有充分發(fā)揮出各個部門的作用，才能提高制作的權威性，因此積極提高采編、制作人員的水平成為了提高新聞節(jié)目質(zhì)量的關鍵所在。筆者認為，為進一步推動縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的有序發(fā)展，在新聞人才招聘中便需要加強把關，需要對相關的應聘人員進行筆試、面試，還要針對性的進行考核，從源頭上提高新聞人的基本素養(yǎng)[4-5]。除此之外，還需要積極組織相關的在職人員進行教育與培訓，或者邀請省級電視臺的采編專家開展講座，或者派送記者外出學習，成立小組，實現(xiàn)與相關部門的交流、溝通，這樣才能真正調(diào)動起縣區(qū)級電視臺新聞人的積極性，才能真正沖破傳統(tǒng)的束縛，提高新聞節(jié)目的可看性。

2.4 從群眾角度出發(fā)

新聞節(jié)目最終的任務便是提高收視率，滿足廣大受眾的觀看需求，所以縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目在發(fā)展過程中需要從群眾角度出發(fā)，并且要采取近距離鏡頭的方式。之所以采取這一方式是因為近距離的信息與受眾的生活、利益有著密切的聯(lián)系。根據(jù)筆者的調(diào)查與研究，當前縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目備受人們關注，在其輻射區(qū)域內(nèi)，有接近80%以上的受眾會選擇觀看新聞節(jié)目，比上級電視臺同類節(jié)目的收視率要高。除此之外，縣區(qū)級新聞節(jié)目還要從“鄉(xiāng)土題材”出發(fā)，要為新聞報道留下值得懷念的鏡頭，為新聞類節(jié)目提供發(fā)展空間。此外，從另外一個角度分析，在新形勢下縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目要想在激烈的競爭中有立足之地，則需要積極服務地方城鄉(xiāng)群眾，新聞記者需要從基層角度出發(fā)，要與受眾近距離接觸，并且在地方新聞中“大展身手”，從而打造出具有時代特性的地方新聞。

2.5 從本土化角度出發(fā)

現(xiàn)階段我國縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的主要任務便是為受眾提供本地新聞，要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，要從本土化角度出發(fā)，在本土化優(yōu)勢中積極開拓全新的新聞資源，并及時播報當?shù)叵猜剺芬姷男侣?，將地方的特色加以體現(xiàn)。

其一，需要在當?shù)卣恼咧袛M定新聞報道仿真，組織新穎的新聞稿件。

其二，需要將當?shù)匕l(fā)生的經(jīng)濟類新聞、政治類新聞、文化類新聞加以報道，值得注意的一點是要保證新聞報道的及時性。

其三，是要報道受眾比較關心的熱點話題，如某地區(qū)突發(fā)事件、公共衛(wèi)生問題、社會治安問題等，真正樹立地區(qū)品牌，做活地方新聞節(jié)目。

3 結束語

縣區(qū)級電視臺是一項重要的行業(yè)，是電視臺發(fā)展的載體，在縣區(qū)級電視臺的發(fā)展中，新聞類節(jié)目占據(jù)了十分重要的地位，且新聞類節(jié)目的發(fā)展對推動縣區(qū)級電視臺的創(chuàng)新變革具有重要作用。要想真正提高縣區(qū)級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展，則需要進行準確定位，并且還要提高記者的采編水平、深入基層，創(chuàng)新內(nèi)容，這樣才能制作出更加精良的新聞類節(jié)目。

參考文獻

[1]楊東艷.在平凡中尋找方向——試論縣級電視臺民生新聞節(jié)目的準確定位[J].中國傳媒科技，2012（8）：186-187.

[2]王慶偉.縣級電視臺新聞節(jié)目定位研究[J].西部廣播電視，2016（3）：146.

[3]劉慶民.縣級電視臺新聞類節(jié)目的定位與發(fā)展[J].采寫編，2016（1）：41

[4]戈興炎.縣級電視臺新聞節(jié)目宣傳定位[J].科技傳播，2011（23）：7-8.

[5]吳云生.縣級電視臺新聞節(jié)目的定位與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2014（8）：96.