新媒體場域中體育新聞傳播策略研究

杜一柳

摘 要：在新媒體的積極作用下，雖然體育新聞行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，傳播方式也由傳統(tǒng)的電視、報刊和廣播變?yōu)闊o界化與共享化的傳播，但在新媒體場域中，體育新聞在傳播的過程中會遇到一定的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致傳播效果受到影響。針對此，本文首先對新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用與功能進行闡述，然后對當(dāng)前體育新聞傳播在新媒體場域中遇到的困境進行分析，最后提出新媒體場域中體育新聞傳播的可行性策略。

關(guān)鍵詞：新媒體場域;體育新聞;傳播策略

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

新媒體是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中結(jié)合信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所衍生出的一種新興媒體模式，有著無界性、共享性、時代性等特征[1]。在新媒體場域中，體育新聞迎來了新的發(fā)展機遇，不僅可以改變傳統(tǒng)傳播方式，突破時間和空間的限制，而且可以實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，使受眾者的多樣化需求得到滿足。除此之外，新媒體下的體育新聞能夠突出受眾者的主體地位，形成信息接收與反饋的雙導(dǎo)向，從而使體育新聞的傳播質(zhì)量及速率得到保障。

一、新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用與功能

（一）媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用

1.對體育新聞進行報道與評論

傳統(tǒng)媒體下，受眾者只能通過電視、報刊和廣播觀看體育賽事，了解體育資訊，無法深入感知體育運動傳遞的精神、意義和價值。而在新媒體下，受眾者不僅可以通過微博、微信、各大視頻軟件等渠道獲取體育新聞，而且可以在新媒體對體育新聞的深入解讀與評價下給予其正確的認識，能夠從客觀、公正的角度看待體育賽事，領(lǐng)會各賽事中傳遞出的體育精神。

2.對體育活動進行宣傳和推廣

在新媒體場域中，體育新聞的報道形式得到了豐富，不僅包括受眾者感興趣的大型國際賽事，還囊括了各種規(guī)模的體育比賽、活動和資訊，使受眾者對體育新聞的不同需求得到滿足。此外，因新媒體具有傳播快速、便捷、包容性強等特點，所以，可以綜合報道大、中、小型的體育賽事，并在傳播的過程中起到了一定的宣傳與推廣作用，讓受眾者在觀看體育新聞的同時，還能夠了解體育知識，并在潛移默化中樹立終身鍛煉的意識。

3.對體育比賽進行直播和轉(zhuǎn)播

近年來，在全民健身計劃的影響下，運動員和體育愛好者紛紛參與到各項體育活動中，如籃球、網(wǎng)球、游泳等?；诖?，新媒體在體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播中扮演著重要的角色，各大體育視頻網(wǎng)站、公眾號可以將體育賽事、資訊及后續(xù)的評論第一時間傳遞給受眾者，讓他們免受地域的限制，隨時隨地的觀看國內(nèi)外的體育賽事，了解與之相關(guān)的各類資訊。比如說，在2018年俄羅斯世界杯中，我國球迷就可以在新媒體的直播和轉(zhuǎn)播下進行觀看。

（二）新媒體在體育新聞傳播中的功能

1.強化體育新聞傳播的移動性

與傳統(tǒng)媒體傳播過程相比，新媒體能夠突破時間與空間的束縛，并在信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下推動體育新聞的傳播，使體育新聞傳播的移動性得到強化，進而提升傳播質(zhì)量與傳播效果[2]。一方面，能夠為受眾者提供多樣化的數(shù)字媒體服務(wù)，形成傳播與反饋的雙向力;另一方面，受眾者可以在體育新聞的傳播和接受過程中靈活運用有關(guān)信息。

2.強化體育新聞傳播的交互性

傳統(tǒng)媒體中，體育新聞傳播者主導(dǎo)著整個局面，受眾者處于被動地位，而在新媒體場域中，受眾者的主體地位日益突出，具備了一定的選擇權(quán)與話語權(quán)。換言之，體育新聞傳播應(yīng)堅持“以人為本”的原則，通過體育新聞交流平臺、互動欄目、貼吧、論壇等形式來滿足受眾者的參與愿望，還可以借助微博、微信公眾號等形式為受眾者提供發(fā)布體育新聞的機會，使其成為推動我國體育事業(yè)發(fā)展的一分子。

3.豐富體育新聞的傳播內(nèi)容

電視、報刊、廣播作為傳統(tǒng)體育新聞傳播的主要形式，盡管能夠為受眾者提供體育賽事與資訊，但在新媒體場域中，所存在的弊端卻日漸顯露，并且無法滿足受眾者對體育新聞的多樣化需求。因新媒體屬于信息時代的產(chǎn)物，所以，其傳播內(nèi)容與表現(xiàn)形式頗為豐富。在體育新聞傳播的過程中，既可以采用文字、視頻、音頻、動畫等形式進行播報，又可以實現(xiàn)各種傳播形式的融合與相互作用，還可以采用3D、虛擬動畫等手段還原現(xiàn)場，帶給受眾者身臨其境之感。

二、當(dāng)前體育新聞傳播在新媒體場域中遇到的困境

（一）公信力

在新媒體場域中，體育愛好者、受眾者等群體開始使用自己喜歡的方式對體育新聞進行接收、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。在這種情況下，雖然實現(xiàn)了體育新聞的高效傳播，但真正感悟體育新聞所表達的含義與傳遞出的體育精神的受眾者卻屈指可數(shù)，他們更多的是走馬觀花式的瀏覽，或是從整個視頻中選擇自己喜歡的部分進行觀看，這種方式會使體育新聞的傳播質(zhì)量與內(nèi)容受到影響，無法贏得觀眾的贊許和認可[3]。如今，在不計其數(shù)的體育新聞中，人們在追求形式與內(nèi)容的同時，開始關(guān)注新聞事件的本質(zhì)，希望從不同的評論與看法中找到共鳴之處，并非滿足于單純的信息獲取方式。對于此，會使體育新聞傳播的公信力受到影響。

（二）監(jiān)督管理

有了新媒體的保駕護航，受眾者能夠獲取主動地位，成為體育新聞的接收者與傳播者。然而，正是因為賦予了受眾者雙向權(quán)利，導(dǎo)致監(jiān)督管理工作在開展之時遇到了重重阻礙，再加上新媒體在發(fā)展過程中沒有實現(xiàn)監(jiān)管與審核技術(shù)的協(xié)同管理，也就無法對傳播的新聞進行實時監(jiān)督。因此，一些缺少職業(yè)道德的體育新聞記者和素質(zhì)低下的受眾者會乘虛而入，將不良信息發(fā)布在各個體育新聞的平臺上，或是傳播虛假信息，帶來錯誤的輿論導(dǎo)向。這不僅會影響體育新聞的傳播效果，污染平臺環(huán)境，而且會損害新聞行業(yè)及受眾者的基本權(quán)益。

（三）技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)是造就媒體的重要利器，媒體是技術(shù)發(fā)展的不斷延續(xù)，兩者之間有著相互促進，相互協(xié)調(diào)的作用。眾所周知，新媒體是依托于信息化技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)手段所誕生的，而新媒體視域下體育新聞傳播新格局的形成，與現(xiàn)代化技術(shù)有著密切的聯(lián)系，是提高傳播質(zhì)量與效果的關(guān)鍵所在。但如果缺少智能手機、iPad、電腦等數(shù)字化產(chǎn)品，新媒體在傳播過程中將會舉步維艱，甚至被傳統(tǒng)媒體重新替代[4]。

三、新媒體場域中體育新聞傳播的可行性策略

（一）建立跨媒體的信息傳播平臺

現(xiàn)如今，社交媒體的興起為受眾者提供了諸多便利條件，他們在觀看賽事的同時，還能夠進行實時互動，掌握最新的體育資訊。體育新聞在傳播過程中，要想提高傳播質(zhì)量與傳播效果，就要充分認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上建立跨媒體平臺，借助傳統(tǒng)媒體來提高新媒體的信息承載能力。此外，在跨媒體平臺的積極作用下，新媒體可以將傳統(tǒng)媒體所保留的內(nèi)容與形式進行創(chuàng)新，實現(xiàn)體育新聞傳播的多元化與個性化，以滿足受眾者對體育新聞的多種需求。

（二）發(fā)掘和利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢

盡管新媒體的發(fā)展離不開現(xiàn)代化技術(shù)的促進，但在體育新聞傳播中，要善于發(fā)掘其自身具備的優(yōu)勢與特征，借此提高新聞傳播的深度與廣度。針對此，相關(guān)技術(shù)人員要深入了解新媒體的內(nèi)容及特點，將存在的技術(shù)進行開發(fā)和運用，以供后續(xù)傳播工作所用[5]。另外，還應(yīng)以數(shù)字電視、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺等載體為契機建立新媒體與體育新聞傳播的融合通道，從而使體育新聞在傳播過程中遇到的問題得到解決，促進傳播質(zhì)量與傳播效果的提升。

（三）加大體育新聞傳播的監(jiān)管力度

針對新媒體視域中體育新聞傳播監(jiān)管力度不足的問題，有關(guān)部門應(yīng)予以重視，運用有效手段加大體育新聞的監(jiān)管力度，為受眾者營造健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，體育新聞行業(yè)要根據(jù)自身的實際情況建立具有法律效應(yīng)的管理機制，對新聞記者的日常行為進行監(jiān)督和管理，如果存在有損公眾和行業(yè)利益的行為，要予以相關(guān)的懲治措施;其次，提醒受眾者在發(fā)布、傳播體育新聞時要進行實名制，否則無法行使傳播新聞的權(quán)利;最后，通過網(wǎng)絡(luò)警察對新聞記者、受眾者的不良行為進行制約。唯有此，才能夠保障體育新聞行業(yè)在新媒體視域中的持續(xù)健康發(fā)展，促進傳播質(zhì)量與效果的提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體視域下，盡管體育新聞在傳播過程中遇到了各種各樣的問題，但只要牢牢抓住新媒體所提供的機遇，就能夠改變困境，使傳播內(nèi)容與形式得到豐富，傳播效率與效果得到提升，進而實現(xiàn)我國體育新聞行業(yè)的長久發(fā)展。

參考文獻：

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