“Vlog+新聞”在主流話語傳播中的特征分析

尹冠琳

摘? 要? “Vlog+新聞”的報道模式?jīng)_擊和改變了原有的新聞傳播方式和傳播路徑，形成了自己獨(dú)特的敘事特征和功能性滿足。文章以“康輝”和“大漠叔叔”的Vlog視頻為例，分析這種新型報道模式的傳播特點(diǎn)，提出只有在Vlog方式包裝之下具有社會責(zé)任感和正能量的新聞報道才是取勝的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞? Vlog;新聞;康輝;央視

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）10-0007-03

從2018年4月國內(nèi)媒體最早推出的《CGTN博鰲行Vlog》到2019年兩會Vlog報道熱潮席卷全國主流媒體信息公共平臺，“Vlog+新聞”的視頻數(shù)量呈幾何式增長，其中一些熱門作品形成了爆炸式的傳播效果，更是引發(fā)了傳媒學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注討論。“康輝Vlog@大國外交最前線”11月9日在央視官博一推出，就立刻登上了微博熱搜，帶來了高話題熱度與巨額流量。而海南儋州公安局抖音賬號發(fā)布的一條真實(shí)記錄警方抓捕犯罪嫌疑人過程的Vlog在兩天時間內(nèi)就獲得了6 500萬次播放，超過300萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。

在“媒介融合”催生出的新傳播生態(tài)系統(tǒng)下，“Vlog+新聞”的報道模式?jīng)_擊和改變了原有的新聞傳播方式和傳播路徑，又因敘事者的主流媒體或政務(wù)部門身份，新聞內(nèi)容具有一定的專業(yè)性和特殊性，加入社會化媒體的表達(dá)方式后，就形成了自己獨(dú)特的傳播特征。

1? 后臺前置的情景化敘事，易于打造熱門視頻

按照戈夫曼對傳播情景做出的前臺和后臺之分，前臺即表演區(qū)域，在傳統(tǒng)視頻新聞中，新聞內(nèi)容場景主要是新聞議題本身，是制作給用戶期待看到的包裝好的新聞。而在很多“Vlog+新聞”中，把原本后臺準(zhǔn)備的一些場景和信息展示到了前臺。如康輝Vlog中，“新聞聯(lián)播”里正襟危坐、嚴(yán)肅專業(yè)的主播突然自己手持自拍桿，給大家一一展示自己的旅行箱、辦公室和采訪過程等受眾不熟悉又好奇的場景，同時也有意安排穿插了所報道新聞事件本身的一些信息。這種后臺前置的情緒化敘事方式，即把主播記者們后臺準(zhǔn)備采訪的場景公布在前臺，不但拓展了新聞背景，滿足了受眾的更多信息期待，也使受眾改變了對央視的刻板印象，讓受眾能夠在一種較為放松的情緒里觀看時政新聞，拉近了與受眾之間的距離。

康輝的第一支Vlog發(fā)布后，當(dāng)天信息量就達(dá)到16.4萬條。其后基本日更了一共7條系列作品，高產(chǎn)出使公眾保持了較高的新鮮度和討論的持續(xù)度。在微博平臺上，#康輝這次Vlog發(fā)音對了嗎#、#康輝自嘲是自拍菜鳥#、#康輝在大會外交最前線#等話題引發(fā)了約12.95億閱讀，38.35萬條討論。康輝Vlog就是因?yàn)槠鋬?nèi)容能夠直接展示重大新聞事件的現(xiàn)場和記者采訪準(zhǔn)備的細(xì)節(jié)過程，所以比記錄普通生活的Vlog更具有可看性。

“Vlog+新聞”后臺前置式的場景內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)手法等，都使包括Vlog在內(nèi)的短視頻在傳播過程中剝除了傳統(tǒng)媒體報道特征的外殼，其真實(shí)性色彩反而濃厚，額外吸引年輕用戶群體的注意力。在康輝Vlog中，我們可以看到新聞現(xiàn)場中外記者搶鏡頭的畫面，聽到大量雜亂的現(xiàn)場聲。甚至在他舉著自拍桿采訪中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)董事長時，也會自我吐槽“技術(shù)不行經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致現(xiàn)場采訪聽不清聲音……”。這些細(xì)節(jié)都是我們在央視新聞里所看不到的，也帶給受眾一個反差很大的央視記者和主持人的形象。這些新聞現(xiàn)場的細(xì)節(jié)營造出一種超真實(shí)的報道進(jìn)程，滿足了用戶對特殊領(lǐng)域的窺私欲與好奇心。同時，在追求新聞的娛樂化過程中也非常易于吸引用戶的情感投入。

2? 網(wǎng)絡(luò)化敘事元素，增強(qiáng)雙向社會互動感

對于網(wǎng)絡(luò)原住民來說，Vlog靈活的編排方式、幽默搞怪的字幕穿插、火爆流行的背景音樂、個性化話語表達(dá)方式和有特色的敘事者本人才是吸引他們觀看視頻的主要因素。

以海南警方大漠叔叔推出的Vlog系列為例，其標(biāo)題“二等功所長‘炫富竟遭有錢人朱一旦嫉妒”“法醫(yī)Vlog：法醫(yī)也怕鬼？”等，以當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言為題，先聲奪人迅速拉近了與用戶的距離。同時，大漠叔叔極具職業(yè)反差萌的個人表現(xiàn)，輕松詼諧的語言表達(dá)，“蹭熱點(diǎn)”式的夸張剪輯方式都使“電信詐騙、法醫(yī)工作、警犬訓(xùn)練、打黑除惡”等警務(wù)宣傳更接地氣。

“Vlog+新聞”敘事元素的去“權(quán)威化精致化專業(yè)化”的方式，使受眾個體的私人情景更可能的融入公共情境里，使本來嚴(yán)肅專業(yè)的新聞內(nèi)容被網(wǎng)絡(luò)化個性化的表達(dá)方式包裝后，為受眾增添了熟悉感和臨場化體驗(yàn)，從而形成了良好的雙向社會互動，更助力了視頻內(nèi)容的傳播力度。

3? 限知視角增加真實(shí)性和可信度，便于沉浸式的信息接收

在限知視角中，新聞報道敘事者所知等于報道中的人物所知。在Vlog視頻中敘事者直接面對鏡頭，以第一人稱的敘事視角把新聞現(xiàn)場的所見所聞分享給受眾，這也是Vlog的特色之一。與傳統(tǒng)新聞的播報方式展現(xiàn)出的真實(shí)客觀不同，“Vlog+新聞”在日常場景中傳播的新聞或資訊使用公共化敘事碎片化的方式，呈現(xiàn)多樣性的主題。這些包括敘事者本人、新聞背景等粗加工的新聞信息在第一人稱的限知視角下把受眾帶入了不可能親歷的重大事件現(xiàn)場，使他們能夠更加沉浸在某一場景里接受信息。這種參與感可以讓新聞報道更加全面豐富、更有權(quán)威感。

在海南警方發(fā)布的抓捕“Vlog+新聞”中，大漠叔叔對著鏡頭向受眾反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“這不是演習(xí)”“子彈已經(jīng)壓滿了”，而動作式的現(xiàn)場畫面帶給受眾格外刺激新鮮的觀感，馬上就把受眾情緒帶入了現(xiàn)場。凌晨抓捕結(jié)束后大漠叔叔通過鏡頭帶領(lǐng)大家進(jìn)入警察休息的場所，“好香啊，全部泡面”“相當(dāng)給力”的話語和警察們四仰八叉席地而躺的畫面，比受眾常見的警方精致包裝過的宣傳片更加真實(shí)。這支2分25秒的Vlog 2天時間內(nèi)全網(wǎng)信息量達(dá)到1.7萬條，“給力”“贊”等成為微博網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評論使用頻率最高的表情。在B站播放時滿屏彈幕都是“辛苦了”，網(wǎng)友們稱贊海南警方抓捕Vlog“相當(dāng)硬核”，并對警方發(fā)布抓捕Vlog的宣傳形式表示認(rèn)可和支持。可見，限制視角轉(zhuǎn)換了報道角度，人格化的表達(dá)消解了看與被看的關(guān)系，推動了現(xiàn)場“我”和受眾的雙向交流，創(chuàng)造了一種沉浸式的觀看體驗(yàn)，能夠有效引發(fā)用戶的情感共鳴與認(rèn)同。

4? 打造個性化敘事者，樹立媒介品牌

Vlog，記錄是它的形式特征，個性化互動性是核心元素。通常能成為熱門爆款視頻不但內(nèi)容新穎有趣，很多時候其敘事者（up主）也是關(guān)鍵。特別是像康輝、大漠叔叔這樣特殊行業(yè)的up主，或者因?yàn)樗旧硪呀?jīng)具有一定名氣能夠形成明星效應(yīng);或者所處的行業(yè)具有吸引力。這些“Vlog+新聞”中的up主，個人性格特點(diǎn)不同，展示的領(lǐng)域也不同，而正是這樣的獨(dú)特個人調(diào)性吸引了不同類型的粉絲群體，無形之中有效拉近了主流媒體或者政務(wù)部門與用戶之間的距離。

例如大漠叔叔，作為一名愛玩攝影，熟悉新媒體規(guī)則的海南警察，長相雖然普通，但在鏡頭前言語非常幽默，能夠頻頻制造笑點(diǎn)和懸念，整體風(fēng)格非常適合網(wǎng)絡(luò)化傳播。他和團(tuán)隊制作的一系列海南警方的Vlog視頻不但受到了用戶的喜愛，相關(guān)信息轉(zhuǎn)發(fā)率也相當(dāng)高，信息傳播也較為深入。而繼康輝Vlog走紅之后，“朱廣權(quán)放康輝生圖”“央視boys”“康撒朱尼”等有關(guān)央視男主播們的相關(guān)內(nèi)容也頻頻登上微博熱搜榜，贏得了大量年輕用戶的追捧。平時專業(yè)穩(wěn)健的央視男主播們通過Vlog作品或者微博互動，塑造了活潑新鮮的自我形象。反過來，他們的這種新的形象又幫助主流媒體的新聞作品和所傳遞的內(nèi)涵價值在受眾面前獲得認(rèn)同，產(chǎn)生出比較理想的傳播效果?！癡log+新聞”的方式其實(shí)給主流媒體和政務(wù)宣傳提供了一個新的舞臺，通過算法推薦等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播規(guī)則，能夠收到更多年輕用戶群體的支持，從而獲得他人認(rèn)同和形成自我認(rèn)同。無形之中推廣了央視自身的媒介品牌，這也是主流媒體和政務(wù)宣傳部分在媒介融合時代的一次次有益嘗試。

5? 設(shè)置后臺知識傳播，增加新聞價值

有學(xué)者提出未來新聞知識形態(tài)要求新聞要超越事實(shí)報道本身，而要提供“關(guān)于事實(shí)知識的知識”。“Vlog+新聞”在產(chǎn)生過程中也帶了大量的幕后信息，這是以往傳統(tǒng)新聞里所沒有的內(nèi)容，對于年輕用戶來說格外具有吸引力。如康輝Vlog里我們可以看到出鏡時的“秘密武器”補(bǔ)光燈，央視的辦公環(huán)境，在賓館配音臨時搭建的小隔間，記者外事采訪時的安檢過程等罕見的信息。網(wǎng)友對于這些信息常常抱有極大的好奇心，甚至提出想看康輝的化妝箱。再比如，大漠叔叔拍攝的法醫(yī)Vlog則包含了大量的受眾不熟悉的認(rèn)知領(lǐng)域，如法醫(yī)在哪里工作，工作環(huán)境如何，法醫(yī)最怕什么……這些受眾很少能夠接觸的場景內(nèi)容，具有天然的傳播力。特殊領(lǐng)域知識的傳播與分享對于年輕受眾來說有很大的吸引力，同時，他們也是這些共享知識的受益者。因此，如何有意識有效果的制造和分享在“Vlog+新聞”傳播過程中產(chǎn)生的后臺知識也將成為一個值得探討的問題。

6? 結(jié)語

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作要尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段。而“Vlog+新聞”里看似隨意放松式的現(xiàn)場揭秘，記者體驗(yàn)、幕后故事，其實(shí)傳遞出的是大國風(fēng)范和行業(yè)艱辛等價值內(nèi)涵，無形中提高了黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為主流媒體和政務(wù)部門進(jìn)行新聞報道的一種新型的傳播方式，“Vlog+新聞”在融入各種創(chuàng)新要素的基礎(chǔ)上，整合了原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，在融媒體時代具有一定的傳播價值。看2019年“Vlog+新聞”報道形式的火爆，說明在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體為解決年輕用戶與主流新聞報道存在的語言形態(tài)等方面的矛盾做出了很多嘗試與努力，也取得了一些成績。但是，用Vlog來報道新聞目前看來只能是一種新聞背景知識的補(bǔ)充，還無法成為主流的新聞報道形式。研究這些爆款“Vlog+新聞”視頻不難發(fā)現(xiàn)，在Vlog方式的外包裝之下具有社會責(zé)任感和正能量的新聞內(nèi)容才是取勝的關(guān)鍵，如果一味地迎合用戶需求，而不顧及自己的媒介素養(yǎng)和社會責(zé)任是無法長久的。

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