傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的融合思考

摘 要：圖書是引領文化發(fā)展的重要載體。改革開放以來，我國圖書出版行業(yè)快速發(fā)展。圖書出版涉及的內(nèi)容較多，既要遵循社會發(fā)展的實際需要，又要根據(jù)國家的相關法規(guī)設立圖書出版的相關規(guī)章制度。我國圖書出版執(zhí)行許可證制度。進入到新經(jīng)濟時代以后，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著新環(huán)境的變化，在新的發(fā)展形勢下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著圖書出版行業(yè)。傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)之間的融合發(fā)展是新時期圖書出版行業(yè)發(fā)展的重要指導思維。圖書出版行業(yè)需要遵從社會環(huán)境的變化，保持傳統(tǒng)圖書出版的優(yōu)勢，也要融合新媒體的發(fā)展模式。

關鍵詞：圖書出版;互聯(lián)網(wǎng);價值;融合

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

一、引言

圖書出版業(yè)是傳媒行業(yè)重要的組成部分，我國在新經(jīng)濟時代傳統(tǒng)媒體受到巨大的挑戰(zhàn)，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術為依托的新媒體產(chǎn)業(yè)沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須要立足于發(fā)展的現(xiàn)實，運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行技術創(chuàng)新，尋找多種資源實現(xiàn)平臺建設，架構起新時期的圖書出版模式。互聯(lián)網(wǎng)平臺具有重要的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)能夠起到技術的推動作用。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合是新時期圖書出版業(yè)發(fā)展的方向，圖書出版業(yè)伴隨著新媒體的融合發(fā)展將迎來新的發(fā)展機會。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）圖書出版的內(nèi)容資源打破了邊界

在新的時期，圖書出版行業(yè)面臨著媒體融合的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)實現(xiàn)了圖書出版業(yè)多種資源共用的模式?，F(xiàn)代通訊移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新的出版模式，使圖書資源發(fā)展呈現(xiàn)出高效能的狀態(tài)。圖書出版業(yè)擔負著傳承文化的重要使命，在互聯(lián)網(wǎng)時代，知識和信息的載體、方式、獲取渠道都發(fā)生了巨大的變化，出版產(chǎn)業(yè)的資源獲取方式打破了邊界，改造了生產(chǎn)方式、傳播方式以及承載的方式。出版業(yè)是在融合發(fā)展的過程中實現(xiàn)了新的生態(tài)系統(tǒng)。依靠互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代在獲取資源的方式上遵循更加快捷的方式，新的出版業(yè)態(tài)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和云計算等技術的優(yōu)勢，使傳播的內(nèi)容低成本、高效能。在傳統(tǒng)的出版模式融合互聯(lián)網(wǎng)思維下，有效的資源更加專業(yè)化、碎片化。實施系統(tǒng)化的建設有利于資源運用符合文化知識發(fā)展體系，依靠互聯(lián)網(wǎng)為出版行業(yè)提供更多的元素。

（二）圖書出版行業(yè)進行了技術提升

在新型的圖書出版業(yè)中，復合出版流程生產(chǎn)線是傳統(tǒng)出版業(yè)融合發(fā)展的基礎工作。將數(shù)字化的內(nèi)容進行再創(chuàng)造，實現(xiàn)一次制作多元發(fā)布多種應用的程序，使出版行業(yè)呈現(xiàn)出紙質媒體和電子媒體同步出版的方式。用戶的多種需求獲得了滿足，合理配置了企業(yè)的內(nèi)外部資源。出版行業(yè)的新建和升級改造更加快速，企業(yè)的運營和管理科學化實現(xiàn)了多種鏈條的高效協(xié)同操作。經(jīng)營管理和戰(zhàn)略目標達到了數(shù)據(jù)化的支持，降低了成本，提高了效率，提升了圖書出版行業(yè)的管理水平。在技術方面，數(shù)字產(chǎn)品能夠讓圖書出版行業(yè)更加快捷，平臺化、市場化的要求使數(shù)字化的操作符合當代人的需求。利用API技術開放建設數(shù)字化產(chǎn)品運營生態(tài)圈，實現(xiàn)了出版行業(yè)與公共文化服務之間的有效銜接。

（三）多種傳播方式更加快捷

在現(xiàn)代化的出版業(yè)中，產(chǎn)品平臺和服務融合了多種發(fā)展因素。平臺聚合產(chǎn)品，產(chǎn)品通過平臺提供服務。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下數(shù)字化的平臺內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品多元化滿足了個性化的需求。新的技術、新的載體、新的模式讓人們獲得了更多獲取知識的途徑。在運用管理的過程中，建立了用戶思維、服務思維為出發(fā)點的模式。服務產(chǎn)品多層次融合發(fā)展獲得了前所未有的機會。產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與出版之間的高度融合。傳統(tǒng)出版行業(yè)運用數(shù)字出版產(chǎn)品、電子書數(shù)據(jù)庫、在線產(chǎn)品和APP產(chǎn)品。這些產(chǎn)品了融合文字、圖片、音頻、視頻交互等媒體模式，這些模式都是新技術媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)媒體之間的高度融合。許多在線產(chǎn)品都有數(shù)據(jù)庫和資源庫作為基礎。數(shù)字形式出版的產(chǎn)品類型和服務內(nèi)容更加符合要求。例如在線的教育產(chǎn)品和在線的服務產(chǎn)品，都能夠納入管理的系統(tǒng)中。例如交互式的電子書實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)融合發(fā)展的規(guī)?；?。

三、傳統(tǒng)圖書出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展思路

（一）實施多種有效資源的系統(tǒng)化建設

傳統(tǒng)出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展是一個長期的工程。在推進的過程中要選擇有效的程序和方法，保障推進的進度與效果。把握互動主動的原則，確保融合發(fā)展能夠落到實處。傳統(tǒng)出版行業(yè)在實施推進的過程中，注重多種有效資源的系統(tǒng)化建設。例如管理機制、人才建設技術、力量資金和轉型升級模式等。在多種資源的利用上，要實現(xiàn)產(chǎn)品服務和綜合運營平臺的共同建設，不僅要實施圖書出版業(yè)的自行建設，還要依靠第三方平臺搭建市場化運營的關鍵步驟?？梢匀诤想娨?、電臺、報紙、雜志、自媒體、微店APP客戶端等跨行業(yè)實現(xiàn)多種資源的融合發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)實現(xiàn)的是復合流程的生產(chǎn)線。數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)能力提高，圖書出版方式開始了多元發(fā)布模式。出版行業(yè)可以實現(xiàn)多種模式的供應鏈高效協(xié)同操作。在信息共享的模式下實現(xiàn)了經(jīng)營管理理念的提升。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)進行了戰(zhàn)略性的升級，提升了管理水平，呈現(xiàn)出新的行業(yè)發(fā)展狀態(tài)。

（二）以優(yōu)質服務提升市場價值

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式下，要將產(chǎn)品服務實施精準化的延伸，創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，要創(chuàng)新產(chǎn)品服務。產(chǎn)品的價值就在于行業(yè)發(fā)展過程中推進以用戶服務為方向的產(chǎn)品開發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)模式下實施的是數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)內(nèi)容服務的精準化。出版的媒體要有中心化、移動化和垂直化的趨勢，為客戶提供精準的服務。例如出版行業(yè)要面對不同的讀者，根據(jù)讀者的需求來自然形成行業(yè)發(fā)展的需求目標。在強大用戶的基礎上建立有效的用戶篩選。根據(jù)用戶的實際要求來實現(xiàn)精準化的推送。這就能夠有利于行業(yè)發(fā)展更加符合市場化的要求。專業(yè)化的平臺建設使傳統(tǒng)的圖書行業(yè)出版業(yè)具有更多的行業(yè)資源優(yōu)勢。在媒體融合發(fā)展背景下了解閱讀者的屬性，總結閱讀者的偏好，分析閱讀者的行為，建立閱讀者的個性化設計，在精準服務的模式下，市場效益會獲得一個增值性的服務。讀者們對圖書的依賴程度越高，圖書行業(yè)就擁有更多的市場化元素，出版行業(yè)才能迎來春天。當前付費閱讀的興起，就是優(yōu)質服務提升市場價值的典型表現(xiàn)。根據(jù)人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)付費閱讀助力內(nèi)容原創(chuàng)》研究報告推出的《2018知識類付費閱讀推薦榜》顯示，付費閱讀平臺已經(jīng)形成相當規(guī)模，比較知名的平臺有得到、知乎live、樊登讀書會等。報告以樊登讀書會的發(fā)展為例，指出知識付費產(chǎn)品近年來引領風尚，為提升公眾閱讀品質貢獻重要力量。樊登讀書會目前在全球已發(fā)展2000家授權點，用戶人數(shù)超過800萬，同時建立250多家實體書店，提供線下閱讀的交流圈，帶動共同學習。

（三）創(chuàng)新延伸性商品發(fā)展模式

在知識經(jīng)濟時代，圖書出版行業(yè)無論在傳統(tǒng)模式下還是互聯(lián)網(wǎng)的背景下都要求明確知識產(chǎn)權的要求。在新的時期，突出行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)多元化的資源獲取，在這樣的背景下就要求圖書行業(yè)在融合發(fā)展中要符合法律法規(guī)的要求。例如創(chuàng)新延伸性商品發(fā)展模式，就可以有效提升出版產(chǎn)品的多種價值。例如《鬼吹燈》系列圖書、影視、游戲、衍生品的相互帶動，共同帶火了《鬼吹燈》這個品牌。國內(nèi)一些做得好的圖書公司，例如博集、讀客，也不僅僅只是出紙質書，而是跨界運營IP，投資拍電影、做游戲、做衍生品。在圖書出版行業(yè)中需要明確文學、動漫影視、舞臺劇、游戲等多方面的粉絲群體，更要通過資源獲取的來源來突出行業(yè)出版的法治化要求。傳統(tǒng)出版業(yè)融合和發(fā)展需要建立起法治化的要求，實現(xiàn)保障性的運營。重視知識產(chǎn)權是新時期圖書出版行業(yè)需要關注的重點。互聯(lián)網(wǎng)背景下多種新業(yè)態(tài)模式出現(xiàn)，重視知識產(chǎn)權有利于保障互聯(lián)網(wǎng)模式下出版行業(yè)按照規(guī)范化要求運行。在具體實施的過程中，要關注技術上的支持，關注資金的投入，關注創(chuàng)新機制的融合發(fā)展。圖書出版行業(yè)與知識產(chǎn)權之間的銜接要根據(jù)出版行業(yè)的實際需求來進行設計。

三、結語

信息化時代的重要標志就是互聯(lián)網(wǎng)對于各個行業(yè)的滲透。傳統(tǒng)的圖書出版也在互聯(lián)網(wǎng)時代具有更多的生機和活力。傳統(tǒng)出版業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)的機遇，能夠適應新媒體時代消費者對于文化的多種需求。利用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的快速發(fā)展。在圖書出版的方式、內(nèi)容以及文化導向上，運用互聯(lián)網(wǎng)思維都能夠為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)提供更多的思路。現(xiàn)代化圖書出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級需要與新時代的多種元素相結合，需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維和數(shù)據(jù)化的思維實施轉型升級，這是時代發(fā)展的要求，也是圖書出版業(yè)在新時期的重要機遇，是傳統(tǒng)發(fā)展與現(xiàn)代思維的融合。

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作者簡介：夏顯夫，男，侗族，湖南懷化人，中級編輯。研究方向：出版、傳媒。