重大主題報(bào)道H5作品比較研究

摘 要：本文從H5的發(fā)展過程說起，總結(jié)歷年來人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)中的H5作品，與其他媒體對(duì)比，進(jìn)行縱向和橫向的研究，探索重大選題H5報(bào)道的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其傳播效果，探討技術(shù)形式與內(nèi)容的關(guān)系，尋找嚴(yán)肅性與娛樂性之間的平衡，為未來重大選題的H5作品創(chuàng)作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：H5;創(chuàng)新;互動(dòng);技術(shù)形式

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-000-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)報(bào)道形式日漸式微，網(wǎng)絡(luò)成為媒體發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的新場(chǎng)域，媒介深度融合開始。H5作為一種整合信息的技術(shù)手段，也加入了此次融合大潮中，其將文字、圖片、音樂融于一體的特點(diǎn)，給予受眾視聽上的巨大沖擊，帶來與眾不同的沉浸體驗(yàn)，逐漸成為各大媒體的標(biāo)配，在重大主題報(bào)道中發(fā)揮著獨(dú)特作用。

一、H5的概念與發(fā)展過程

H5是HTML5的縮寫，是指第五代的超文本標(biāo)記語言，它具有跨平臺(tái)性，兼容PC端與移動(dòng)端、Windows與Linux、安卓與IOS等，與之前的網(wǎng)頁制作相比，H5可以輕松移植不同平臺(tái)的特性大大降低了人們開發(fā)運(yùn)營(yíng)的成本。本文中所說的H5是狹義上的理解，指用H5語言制作的數(shù)字產(chǎn)品，特指在移動(dòng)端運(yùn)行的動(dòng)態(tài)交互頁面。它們一般包括文字、圖片、音頻，借用微信移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行傳播。

回顧H5的發(fā)展過程，最初它僅包含視覺設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單內(nèi)容，常運(yùn)用純靜態(tài)頁面將模板進(jìn)行簡(jiǎn)單放置，制作成類似PPT的形式在移動(dòng)端播放;自2014年幾款H5小游戲引爆網(wǎng)絡(luò)，H5這種新媒體表達(dá)方式才真正被大眾關(guān)注，此時(shí)H5以直觀展現(xiàn)用戶需要的場(chǎng)景和故事見長(zhǎng);2015年，人們開始探索H5的交互設(shè)計(jì)功能，用戶有參與感和良好的體驗(yàn)，其分享意愿加強(qiáng)，達(dá)到傳播效果;鼎盛時(shí)期的H5融合了交互式微電影，豐富了內(nèi)在形式，給人以沉浸感體驗(yàn)和良好的互動(dòng)，比如2016年的密室逃脫類游戲H5《活口》。

在新媒體迅速發(fā)展的今天，媒體人綜合利用各種新方式在網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行新聞報(bào)道和信息傳播，H5也成為融合新聞的一種表現(xiàn)形式。尤其是在重大選題與嚴(yán)肅性時(shí)政新聞報(bào)道中，H5以其獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了人們的視野，比如在每年兩會(huì)、2018年改革開放、“一帶一路”倡議、國(guó)慶節(jié)等重大選題中，主流媒體常會(huì)與媒體公司聯(lián)合，推出一些相關(guān)的H5作品，豐富新聞內(nèi)容。

二、人民日?qǐng)?bào)重大主題H5比較分析

H5之所以能得到主流媒體的青睞，在于它與眾不同的角度。制作者會(huì)對(duì)主題報(bào)道進(jìn)行二次把關(guān)，將整合出的熱點(diǎn)事件和關(guān)鍵信息，附以創(chuàng)新形式進(jìn)行創(chuàng)作，這使得H5中的信息更為簡(jiǎn)練。同時(shí)，在常規(guī)報(bào)道中難以使人理解的圖表與數(shù)據(jù)，在H5中就變成了富有動(dòng)態(tài)又生動(dòng)的動(dòng)畫，簡(jiǎn)單易懂的文字和表格，再加上音頻和圖片，直觀的表現(xiàn)形式大大降低了用戶的閱讀難度，讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)捕獲大量?jī)?nèi)容。

除此之外，對(duì)于伴隨電子科技發(fā)展而長(zhǎng)大的年輕一代，H5成為連接他們與嚴(yán)肅性時(shí)政新聞的橋梁。調(diào)查顯示，截至2018年12月，10～39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)26.8%。具有技術(shù)含量的H5用娛樂化的方式重構(gòu)了時(shí)政類新聞報(bào)道，使得原本對(duì)其關(guān)注較少的年輕用戶轉(zhuǎn)變態(tài)度，做到了“硬新聞軟著陸”。

2016年，人民日?qǐng)?bào)將H5融入重大主題報(bào)道中，對(duì)選題報(bào)道的路徑進(jìn)行開拓創(chuàng)新。我將以近年來的人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道中的H5作品為例，對(duì)比探討重大選題中H5的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及仍需探討的問題，為以后H5與主題報(bào)道的更好融合提供建議。

三、人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)H5作品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一）創(chuàng)意先行，“H5+”實(shí)現(xiàn)

H5作為一種結(jié)合圖片、聲音、文字，主要呈現(xiàn)于移動(dòng)端的作品，能夠產(chǎn)生的影響和靈活能動(dòng)性是有限的，手機(jī)網(wǎng)頁加載的速度決定了它無法在細(xì)微處還原場(chǎng)景。在這樣的條件下，創(chuàng)意成了吸引受眾的首要因素。

比如2016年《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》，通過模擬微信聊天的場(chǎng)景，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)的發(fā)言人傅瑩，就“十三五”大會(huì)的議程和人大工作的有關(guān)問題回答大家的提問，展現(xiàn)了“十三五”對(duì)人民大眾關(guān)注熱點(diǎn)的相關(guān)回應(yīng)。

其中，最吸引用戶的一點(diǎn)就是對(duì)微信界面的模仿。從H5的首屏開始，就顯示了高度的模仿性：手機(jī)屏幕顯示此刻的日期與時(shí)間，下方寫著提示“點(diǎn)擊頭像來解鎖”。進(jìn)入群聊后，各媒體記者提出問題，其中包括“十三五”規(guī)劃、南海島礁“軍事化”、慈善法草案、反腐等時(shí)政熱點(diǎn)問題，傅瑩則以文字或語音回答。一些小細(xì)節(jié)加大了場(chǎng)景的還原程度，比如傅瑩的回答中包括部分網(wǎng)絡(luò)語言和微信表情，拉近與用戶之間的距離，在傅瑩回答問題時(shí)，姚明邀請(qǐng)馬云加入了群聊。最后是分享界面，點(diǎn)擊分享朋友圈，邀請(qǐng)好友加入“人大新聞發(fā)布群”。

2019年兩會(huì)人民日?qǐng)?bào)的H5作品《喂，你好嗎》與《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊》類似，通過模擬撥通陌生人電話，逼真還原手機(jī)屏幕，從一個(gè)新穎的角度表達(dá)“兩會(huì)匯聚你的夢(mèng)想，關(guān)注你的關(guān)注”的主題思想。它突破了觀眾對(duì)H5的預(yù)設(shè)和認(rèn)識(shí)，沒有利用“文字+圖片+聲音”的傳統(tǒng)方式，而是在短視頻的基礎(chǔ)之上，模擬手機(jī)撥號(hào)，撥通后的“陌生人”在視頻中介紹自己的生活和夢(mèng)想，之后點(diǎn)題頁出現(xiàn)，表明兩會(huì)關(guān)注普通人的故事。

H5的創(chuàng)意往往有跡可循，它常會(huì)以“H5+”的方式出現(xiàn)，最后變成H5的一種分類方式。根據(jù)文獻(xiàn)資料和個(gè)人整理，H5主要包括展示類、視頻類、技術(shù)型（比如3D實(shí)景、VR技術(shù)和重力感應(yīng)等）、動(dòng)畫類（比如情境動(dòng)畫、快閃動(dòng)交互動(dòng)畫）、模擬類、生成類（比如通過用戶上傳照片或信息，與給定畫面結(jié)合，生成獨(dú)特的頁面）等，H5也在圖片、文字的基礎(chǔ)上，融入了動(dòng)效、音頻、視頻、圖表和互動(dòng)調(diào)查等。

在人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)有關(guān)的H5作品中，《喂，你好嗎》是H5與短視頻的結(jié)合，屬于視頻類H5，而2017年兩會(huì)H5《網(wǎng)友關(guān)心的問題，聆聽總理這樣回應(yīng)》則將搖一搖當(dāng)成主要的創(chuàng)意點(diǎn)，它使得問題隨機(jī)蹦出，給用戶以期待。在2018年改革開放重大主題報(bào)道時(shí)，人民網(wǎng)的H5作品《習(xí)近平論改革開放 全景帶你了解這些關(guān)鍵詞》將全景技術(shù)加入其中，360度全景和重力感應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用，使得整個(gè)H5作品充滿現(xiàn)代感和科技感，用戶通過晃動(dòng)手機(jī)即可預(yù)覽全景畫面。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

“新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了信息傳播的方式，受眾不僅是信息接收者，同時(shí)也是信息制造和發(fā)布者，受眾參與文化穩(wěn)步推進(jìn)，在傳播方式上由傳統(tǒng)的‘一對(duì)多向‘多對(duì)多轉(zhuǎn)變?！毙旅襟w的蓬勃發(fā)展與用戶渴望互動(dòng)的心理有著緊密的聯(lián)系，當(dāng)傳播從單向變成雙向后，社交媒體使得普通人有了更多可以展示自我的機(jī)會(huì)，媒體與用戶、用戶與用戶之間的互動(dòng)交流也使得信息變得更為多元與個(gè)性化。H5作為新媒體的一種表現(xiàn)形式，互動(dòng)自然不可缺少，互動(dòng)性強(qiáng)的作品容易具有廣泛的傳播，成為“爆款”。H5中的互動(dòng)方式主要分為用戶和頁面之間的互動(dòng)、用戶和移動(dòng)端之間的互動(dòng)、用戶之間的人際互動(dòng)。

2017年兩會(huì)人民日?qǐng)?bào)的H5作品《我也想當(dāng)國(guó)旗手》是一個(gè)升國(guó)旗的游戲，用戶向下勻速拉動(dòng)升國(guó)旗的繩子，升旗的節(jié)奏和國(guó)歌的匹配度越高，最終獲得的分?jǐn)?shù)越高。這是用戶和頁面之間的互動(dòng)，人們通過參與游戲和得分，掌握住東西，獲得滿足感。

分享頁面的設(shè)置增強(qiáng)了用戶之間的人際互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了受傳角色的轉(zhuǎn)換。根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾的能動(dòng)性和地位被突出，“分享至朋友圈”使其從受眾變成了傳播者，滿足了他們的社交需求，同時(shí)也促成了信息的裂變式傳播，作品可以收到很客觀的閱讀量。2019年兩會(huì)H5作品《2019年政府KPI賬單》的最后頁面，用戶可以選擇關(guān)鍵詞，比如“五谷豐登” “熬最少的夜 做最亮的仔” “好嗨哦，年薪翻一番”等，生成包含H5二維碼的個(gè)性化頁面，分享至朋友圈。

四、重大主題H5作品中仍需探討的問題

（一）形式是否大于內(nèi)容

憑借新媒體技術(shù)的平臺(tái)，H5得以立足與發(fā)展。在此，我們應(yīng)該關(guān)注它可能的發(fā)展空間，而不是僅以這種形式論證它的存在。H5發(fā)展自有其歷程，從簡(jiǎn)單的“文字+圖片”逐漸豐富，加入交互、短視頻等動(dòng)態(tài)元素，我們應(yīng)該在此基礎(chǔ)之上繼續(xù)將H5與其他元素融合，提出新的創(chuàng)意點(diǎn)，而不是回歸到最原始的PPT形式，單純把H5這一形式當(dāng)成亮點(diǎn)。

2018年人民網(wǎng)兩會(huì)H5《2018政府工作報(bào)告人民電子書》，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)了政府工作報(bào)告的主要內(nèi)容，它配備了字體放大縮小、標(biāo)注重點(diǎn)閱讀、發(fā)表學(xué)習(xí)體會(huì)等人性化功能。但與期待著游戲和互動(dòng)的用戶相比，這個(gè)H5電子書可能就不符合他們的預(yù)設(shè)。

技術(shù)僅是H5的一方面，我們?cè)谕度際5創(chuàng)作或其他新媒體形式創(chuàng)作的時(shí)候，需要考慮技術(shù)元素在作品中究竟占了多大的比例？我們是否只是跟隨技術(shù)發(fā)展潮流而動(dòng)，而不是探索其真正的功能和意義？

“爆款”H5的成功因素除了高超技術(shù)的運(yùn)用外，最重要的還是內(nèi)容。“清華大學(xué)教授彭蘭認(rèn)為，移動(dòng)時(shí)代場(chǎng)景的意義大大強(qiáng)化，移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景的感知及信息適配，場(chǎng)景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一核心要素。”H5的內(nèi)容旨在給用戶打造一個(gè)沉浸式場(chǎng)景，使其獲得不同的新奇的體驗(yàn)，可場(chǎng)景一旦產(chǎn)生了違和感，用戶只能以旁觀者的態(tài)度看完整個(gè)作品，無法融入其中，不利于作品的主題體現(xiàn)和有效傳播。

除此之外，技術(shù)對(duì)于H5還有諸多限制。主要傳播于微信平臺(tái)的作品，無法突破移動(dòng)端的界限，得到更廣泛的傳播;同時(shí)H5作品包含技術(shù)與圖片，對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度的需求比較大，加載需要一定的時(shí)間和流量，如果網(wǎng)絡(luò)狀況比較差，非常影響用戶體驗(yàn);為了H5能在用戶的手機(jī)上很好的播放，制作者也不可能制作大體量的作者，這也限制了H5的精細(xì)程度。

（二）娛樂化傾向的把控

重大主題的H5作品不能以過于娛樂化的方式呈現(xiàn)出來，而需要具備莊嚴(yán)、樸素的質(zhì)感。網(wǎng)易噠噠常會(huì)生產(chǎn)一些與重大主題無關(guān)，而更貼近人們生活的作品，比如《大戰(zhàn)之前，這里復(fù)仇者最后的宣言》，即便是母親節(jié)的主題，H5《把時(shí)光快進(jìn)3285000倍后，我讀懂了媽媽》也有較強(qiáng)的娛樂性，以動(dòng)圖的方式展現(xiàn)了一個(gè)孩子的成長(zhǎng)經(jīng)歷。

重大主題的H5需要在娛樂化與嚴(yán)肅中間尋求一種平衡，以比較輕松的形式和內(nèi)容向大眾傳達(dá)正面嚴(yán)肅的主題，引起人們的關(guān)注。H5過于刻板與固化，會(huì)使得作品本身不具吸引力，無法產(chǎn)生良好的傳播效果，而H5娛樂化傾向嚴(yán)重，又會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)于事件本身的關(guān)注。

五、H5的未來何去何從

在H5發(fā)展至高潮的今天，我們認(rèn)可這種新形式對(duì)于新媒體的豐富作用，也看到了“爆款”作品在人群中引發(fā)的巨大關(guān)注。主流媒體通過這種形式將嚴(yán)肅性報(bào)道和重大主題報(bào)道的內(nèi)容有效的傳播給年輕觀眾，其創(chuàng)新性與互動(dòng)性也得到了用戶的廣泛認(rèn)同。

但在看到其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們?nèi)砸P(guān)注本身的不足。H5的缺陷體現(xiàn)在重大主題新聞報(bào)道中，不僅有平衡嚴(yán)肅性與娛樂化程度的困難，還有H5這種形式本身帶來的問題。由于限制于微信平臺(tái)、圖像無法做到非常精細(xì)、互動(dòng)簡(jiǎn)單等問題，我們不得不在這樣一個(gè)新媒體興起、H5保持熱度高的環(huán)境中，來對(duì)H5做一個(gè)公正的評(píng)價(jià)。它的技術(shù)要素是否大于了內(nèi)容本身？它的形式是否高于創(chuàng)意？

“有網(wǎng)友感嘆，H5作品只有兩種，一種是‘哇，好炫！另一種是‘切，好渣！兩個(gè)極端，沒有中間地帶?！比绻谱髡卟豢紤]H5的真正優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)意點(diǎn)，那么H5就只會(huì)輸出無效信息，浪費(fèi)用戶的大量流量。

在思考問題的同時(shí)，我們還要積極尋找解決辦法。作為H5作品的最佳驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新的想法和角度值得創(chuàng)作者考慮。運(yùn)用“H5+”的創(chuàng)新方法，或者轉(zhuǎn)換主題的角度尋找突破口，都可以成為我們構(gòu)思和創(chuàng)作H5的有效途徑。

“如果從麥克盧漢‘媒介即人的延伸理論來討論H5新聞的話，H5新聞是多感官的延伸，而且是沒有延遲的延伸?！盚5調(diào)動(dòng)起人們的視覺、聽覺與觸感，增加了用戶對(duì)于信息的選擇的自主性，解放了受眾的主動(dòng)權(quán)，人們可以自己通過引導(dǎo)獲得信息，所以互動(dòng)性也是H5制作者需要著重考慮的一點(diǎn)。2016年人民日?qǐng)?bào)H5《你有一份來自總理的神秘快遞》從小角度切入，綜合運(yùn)用動(dòng)畫、音頻等形式，通過互動(dòng)提高了作品的趣味性和可讀性。

總體看來，H5雖然發(fā)展到了鼎盛時(shí)期，但商業(yè)模式還未形成，制作一個(gè)H5的時(shí)間成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通的文字報(bào)道，但對(duì)于處在轉(zhuǎn)型期的媒體而言，進(jìn)行嘗試與體驗(yàn)，豐富融媒體形式值得提倡。但從本質(zhì)上講，無論何種技術(shù)形式，最終的目的都是為了能把內(nèi)容有效傳播給受眾，技術(shù)手段為輔，選題創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量才是真正重要的。

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作者簡(jiǎn)介：王思涵，女，漢族，山東濱州人。研究方向：數(shù)據(jù)新聞。