新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

夏菁

摘 要：在傳統(tǒng)的大眾傳播中，新聞的持久有效性偏低，新聞對(duì)大眾起到的輿論引導(dǎo)作用有限。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸發(fā)展，傳統(tǒng)的、單向的、一對(duì)多的新聞傳播模式已經(jīng)悄然開始變化?，F(xiàn)如今，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞傳播模式，正在向雙向的、多對(duì)多的傳播模式轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，傳播介質(zhì)和新聞?shì)d體發(fā)生了改變，出現(xiàn)了新媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)的大眾媒體，新媒體的新聞傳播還出現(xiàn)了“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，正在對(duì)新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此，本文將探究新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的概念、發(fā)生的原因以及長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者的啟示。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;長(zhǎng)尾效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 15-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的浪潮之下，出現(xiàn)了不一樣的新聞?shì)d體和傳播渠道。這無(wú)疑給新聞傳播帶來(lái)了新的困難和機(jī)遇。新媒體作為第五大媒體出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。新媒體中的長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，在傳統(tǒng)的新聞撰寫的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體獨(dú)有的特征，制作出更符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞，向大眾傳播客觀、公正、全面的信息。

一、新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的概念

在2004年十月份，《連線》雜志主編Chris Anderson在“長(zhǎng)尾”一文中提出“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，用于分析亞馬遜等電商平臺(tái)的盈利模式。

長(zhǎng)尾效應(yīng)這一詞語(yǔ)，最早出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域。在長(zhǎng)尾效應(yīng)的概念中，有兩個(gè)至關(guān)重要的部分：“頭部”和“尾部”。頭部代表著主要需求，也可以說(shuō)潮流需求;尾部代表著小眾需求，具有零散性、個(gè)性化的特征。經(jīng)濟(jì)學(xué)的長(zhǎng)尾效應(yīng)指的是少量的、數(shù)量多的需求會(huì)形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴，而這些小眾需求累積在一起，會(huì)形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。

相對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)中用于表現(xiàn)需求的長(zhǎng)尾效應(yīng)，新媒體中新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)有著不一樣的表現(xiàn)。在探究新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)之前，需要先了解新媒體的概念。

所謂新媒體指的是，新的技術(shù)支撐的新的媒體形態(tài)，是區(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大媒體的第五大媒體。如依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的澎湃新聞、網(wǎng)易新聞等各種新聞?lì)怉PP。在新聞資訊類的APP中，不管是大眾關(guān)心的主流新聞，還是小眾人群關(guān)心的新聞，都能夠在這類APP中找到。

因此，新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)表現(xiàn)為，新聞內(nèi)容層次更加豐富，數(shù)量更加龐大。在新媒體中，有頭部新聞，短時(shí)間內(nèi)大眾關(guān)心的重大新聞，如全球疫情新聞，還有數(shù)不清的尾部新聞，無(wú)數(shù)個(gè)體關(guān)注的小眾新聞，如意外交通事故、健康養(yǎng)生類新聞。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠容納更多的新聞。此外，借助搜索技術(shù)，哪怕最小的新聞事件，受眾也能夠在短時(shí)間內(nèi)快速定位到相關(guān)新聞。

二、新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的原因

相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，作為第五大媒體的新媒體有著前所未有的傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在傳播市場(chǎng)對(duì)新聞工作者提出了更高的工作要求、受眾也出現(xiàn)了多層次的信息需求，新媒體平臺(tái)提供了形成長(zhǎng)尾效應(yīng)的土壤等因素的綜合作用之下，慢慢出現(xiàn)了新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

（一）競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播市場(chǎng)對(duì)新聞工作者提出了更高的工作要求

在傳統(tǒng)的新媒傳播模式之下，新聞傳播者起到了主導(dǎo)作用。新聞傳播機(jī)構(gòu)、新聞傳播者決定了傳播哪方面新聞資訊，傳播什么立場(chǎng)的新聞資訊。哪怕某些新聞資訊并不被受眾關(guān)心，仍然可以通過(guò)電視、報(bào)刊等大眾傳播渠道，傳到受眾的腦中。在這種新聞傳播模式之下，新聞工作者更多是對(duì)新聞傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，而不是受眾。

但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境之下，多類型、不同規(guī)模的新聞機(jī)構(gòu)，如雨后春筍般不斷出現(xiàn)。受眾有了更多的選擇，選擇自己感興趣的新聞，而不是被迫接受不關(guān)心的新聞資訊。在這種情況之下，如果新聞機(jī)構(gòu)想要保持長(zhǎng)久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的讀者，就需要源源不斷地產(chǎn)生更多的新聞，不僅需要產(chǎn)出應(yīng)順潮流的新聞，還需要產(chǎn)出滿足小眾群體的新聞。因此，長(zhǎng)尾效應(yīng)的形成有了“內(nèi)容”土壤。數(shù)量足夠多的新聞，才能夠在頭部新聞之外，形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”。

（二）日益富足的生活環(huán)境讓受眾產(chǎn)生了更豐富的信息需求

在出現(xiàn)傳播媒體的大環(huán)境之下，大多數(shù)受眾更多的是關(guān)心生存問(wèn)題，如怎么樣才能夠解決溫飽問(wèn)題，讓家人能夠吃飽飯，不餓肚子，穿保暖的衣服，不被凍感冒。在這種生存環(huán)境之下，大多數(shù)受眾并不關(guān)心外部世界，外部世界發(fā)生了什么變故，并不在他們的關(guān)注范圍。

然而，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人們的生活水平日益增高。相對(duì)于滿足物質(zhì)需求，越來(lái)越多的人開始主動(dòng)尋求滿足精神需求的方式和方法。關(guān)注的重心從如何生存，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸澜缯诎l(fā)生哪些變化。在這種需求背景之下，受眾不滿于只了解主流的新聞資訊，還想了解個(gè)性化、小眾化的新聞資訊。受眾對(duì)新聞資訊有了更豐富的需求，就越發(fā)需要新聞工作者生產(chǎn)更多的新聞，進(jìn)一步加快了“長(zhǎng)尾效應(yīng)” 的生成速度。

（三）不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為長(zhǎng)尾效應(yīng)提供了必需的技術(shù)土壤

想要形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，關(guān)鍵在兩點(diǎn)。一是新聞傳播平臺(tái)有足夠多的新聞資訊。不管新聞資訊是大眾群體關(guān)心的還是小眾群體想了解的，受眾幾乎都能夠看到相關(guān)的資訊。二是受眾獲取新聞的門檻足夠低。不管受眾的經(jīng)濟(jì)水平是高還是低，大多數(shù)受眾都能夠通過(guò)某種渠道了解到相關(guān)的資訊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人手一部手機(jī)已經(jīng)變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。手機(jī)的價(jià)格有高有低，幾百元、幾千元、上萬(wàn)元不等，受眾幾乎都能夠通過(guò)手機(jī)了解到相關(guān)的新聞。此外，手機(jī)技術(shù)的不斷更新，如手機(jī)觸屏技術(shù)。操作手機(jī)的門檻越來(lái)越低，小到讀幼兒園的小朋友，大到幾十歲的大爺大媽，大多數(shù)受眾都能夠操作手機(jī)。正是不斷革新的新技術(shù)，為長(zhǎng)尾效益提供了技術(shù)的土壤。

三、新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者的啟示

從長(zhǎng)尾效應(yīng)的概念出發(fā)，到探究形成長(zhǎng)尾效應(yīng)的原因，了解了長(zhǎng)尾效應(yīng)之后，就需要探索如何利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，更好地為新聞傳播注入更有力的力量，從而為新聞傳播提供新的生機(jī)與活力。而長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部，要想形成長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部，一方面需要從新媒體的技術(shù)出發(fā)，給長(zhǎng)尾效應(yīng)提供高技術(shù)的渠道土壤。另一方面，需要從新聞傳播的內(nèi)容出發(fā)，給長(zhǎng)尾效應(yīng)提供高營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容土壤。

（一）從新聞傳播內(nèi)容出發(fā)，需要新聞工作者不斷產(chǎn)出更豐富的傳播內(nèi)容

在傳統(tǒng)的傳播技術(shù)中，大多數(shù)新聞工作者主要以文字為載體，向受眾傳播大眾普遍關(guān)注的信息。而如今依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體，新聞資訊可以以視頻、音頻為載體，傳播信息。以如今廣受大眾歡迎的短視頻為例，大部分短視頻的時(shí)長(zhǎng)在幾十秒到三、四分鐘不等。最近，人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體也陸陸續(xù)續(xù)生產(chǎn)了許多與疫情有關(guān)的短視頻。

在高速發(fā)展的新聞傳播時(shí)代，市場(chǎng)、受眾都對(duì)新聞工作者有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。更高的標(biāo)準(zhǔn)指的是更多的、更能滿足受眾信息需求、信息載體更加豐富的傳播內(nèi)容。因此，新聞工作者需要從受眾的信息需求出發(fā)，不斷挖掘受眾感興趣的新聞資訊。

（二）從新聞傳播渠道出發(fā)，需要新聞工作者不斷探索多樣化的傳播渠道

在傳播媒體中，大多數(shù)新聞工作者為報(bào)刊服務(wù)，少部分從業(yè)者為電視臺(tái)、廣播臺(tái)服務(wù)。在這種生產(chǎn)模式之下，傳播渠道主要集中在報(bào)刊、電視、廣播，少部分集中戶外。而如今新的傳播渠道給新聞工作者提供了新的機(jī)會(huì)。想要養(yǎng)肥長(zhǎng)尾效應(yīng)“長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴”，不僅需要更多的傳播內(nèi)容，還需要更多的渠道為尾巴提供豐富的營(yíng)養(yǎng)。

依托于新媒體技術(shù)的傳播渠道，要求新聞工作者秉承著兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)指的是，渠道數(shù)量多、渠道類型多。渠道數(shù)量多這一標(biāo)準(zhǔn)要求新聞工作者傳播新聞不能夠局限于報(bào)紙、電視等渠道，可以嘗試更多的新媒體渠道，如網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、今日頭條等等。渠道類型多這一標(biāo)準(zhǔn)要求新聞工作者傳播新聞不能局限以文字為載體的渠道，可以嘗試以音頻、短視頻為載體的渠道，如喜馬拉雅、抖音等等。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新聞傳播過(guò)程中，傳播者（如記者、自媒體等）要時(shí)刻保持警惕。一方面，傳播者需要利用長(zhǎng)尾效應(yīng)的特征，豐富傳播內(nèi)容和傳播渠道，做到客觀地公正地記錄新聞事件，保持正面立場(chǎng)傳播正能量的新聞消息。與此同時(shí)，被傳播者也要警惕一部分誤導(dǎo)者的惡意誤導(dǎo)，善用新媒體平臺(tái)，不偏聽(tīng)偏信片面真相，主動(dòng)地挖掘新聞全貌，做到不知全貌，不予置評(píng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭建光.媒體融合下新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019，（18）：26-27.

[2]王春馳，楊迪，閏卓.關(guān)于新媒體新聞傳播中的長(zhǎng)尾效應(yīng)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（14）：97.

[3]林余蔭.媒介融合背景下融合新聞傳播的效應(yīng)與策略[J].傳播力研究，2019（19）.

[4]熊茵，鄭為升.UGC興起背景下的新聞傳播主體：類型意涵與演化博弈[J].編輯之友，2019（04）.