陳姝睿
摘 要:隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,人們對于專業(yè)化電視頻道以及品牌效應(yīng)等相關(guān)內(nèi)容也越來越著重關(guān)注,在觀賞電視節(jié)目的過程中越來越重視電視的內(nèi)容和品質(zhì)等。隨著信息化技術(shù)的進一步發(fā)展,在全新的媒體環(huán)境下,專業(yè)化電視頻道更要具備品牌意識,結(jié)合自身的實際情況建構(gòu)屬于自身的獨特品牌,這樣才能使自身的受眾進一步擴大,從而為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)更具有品牌效應(yīng)的電視節(jié)目。基于此,本文重點探討和分析在新媒體背景下專業(yè)化電視頻道的品牌建構(gòu)策略,希望本文的分析可以為相關(guān)人士提供一定的參考。
關(guān)鍵詞:新媒體背景;專業(yè)化;電視頻道;品牌建構(gòu);策略
中圖分類號:G222 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 08-0-02
一、引言
當(dāng)前,從某種程度上來說,已經(jīng)是品牌時代,在我國的新媒體背景下,專業(yè)化的電視頻道也要具備品牌效應(yīng),在最大程度上有效滿足受眾的內(nèi)在需求,進一步培養(yǎng)更具有忠誠度的受眾,從而使自身的電視頻道和相關(guān)節(jié)目具有更大的影響力和吸引力。而怎樣才能充分實現(xiàn)品牌化運作,構(gòu)建與之相對應(yīng)的頻道品牌,這是該領(lǐng)域相關(guān)人士持續(xù)關(guān)注的焦點問題。針對具體的品牌建構(gòu)策略而言,主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
二、更有效的做好節(jié)目元素的品牌化包裝
針對專業(yè)化電視頻道而言,在針對品牌進行建構(gòu)的過程中,要做好品牌的包裝,通過對電視節(jié)目的品牌名稱,品牌標(biāo)志,商標(biāo)數(shù)與符號等相關(guān)方面進行不斷的創(chuàng)新和優(yōu)化,使其符合專業(yè)化電視頻道的節(jié)目內(nèi)容和特點,并采取更新穎、更富有創(chuàng)新意義的鮮明方式進行整體介紹和宣傳,這樣才能真正意義上把自身的品牌概念進一步傳達給受眾,使其影響范圍進一步拓展,并和其他類型的競爭者有效區(qū)分開來。
針對專業(yè)化的電視頻道而言,要打造出自身獨一無二的特色節(jié)目和品牌,以此形成更顯著的吸引力和影響力。在電視節(jié)目的品牌元素上下功夫,進行整體性、全面性的打造和包裝,確保具體的包裝和設(shè)計內(nèi)容與整體節(jié)目的定位特色,思想內(nèi)容和形式有效融合,高度統(tǒng)一,從整體上進行一體化效果的打造,統(tǒng)一籌劃,特別是包括片頭、片花、字幕、彩蛋、音樂、色彩等相關(guān)形式都要進行更有識別性的設(shè)計,使相關(guān)特色元素融入到整體的設(shè)計效果之中。
例如,針對早間電視節(jié)目而言,可以進一步結(jié)合早間新聞的特點展開包裝,在片頭可以分成總片頭和板塊片頭,進行精心的打造揣摩,使其整體風(fēng)格和節(jié)奏更富有特色,從而有效奠定整體節(jié)目的基調(diào),為整個節(jié)目的質(zhì)量提升夯實基礎(chǔ)。例如,《朝聞天下》片頭,剛開始是旋轉(zhuǎn)的地球,并配上滾動的時間和相應(yīng)的音樂背景,其節(jié)奏感特別強,各個板塊之間的音樂,輕松歡快,舒緩悠揚,與早間受眾追求輕松愉悅的收視心理高度吻合。通過這樣的方式,可使自身的專業(yè)化電視品牌的效應(yīng)得到有效提升,從而構(gòu)建自身的頻道品牌。
三、使節(jié)目內(nèi)容具備個性化特征
從根本上來講,要想使自身的頻道品牌能夠有效構(gòu)建,就要以節(jié)目的創(chuàng)新性和個性化特征為基本前提,這樣才能充分確保整體的頻道或者節(jié)目具有時效性和鮮明性,在保證自身的時效性的同時,可以把節(jié)目內(nèi)容所呈現(xiàn)出的個性化特征充分的普及到受眾之中,讓受眾能夠印象更加深刻,在這樣的情況下,就可以更有效的構(gòu)建自身的品牌。從根本上來講,針對節(jié)目內(nèi)容進行個性化創(chuàng)新,主要包括對單條新聞的創(chuàng)新等,單條新聞的創(chuàng)新,要通過全新的編輯方針和報道模式,采取全新的采編方法和編排手段,運用全新的語言和風(fēng)格等,對相關(guān)信息進行加工制作,這樣能夠形成更富有創(chuàng)新意識,而且對觀眾更富有啟迪價值的電視節(jié)目。
要想確保專業(yè)頻道能夠?qū)崿F(xiàn)品牌化運作,要從微觀層面著手,使內(nèi)容和形式都能夠得到顯著創(chuàng)新,同時要深挖選題,盡可能在新題材、新角度方面進行不斷地挖掘,通過全新的報道方法,使內(nèi)容和形式充分融合,從而呈現(xiàn)出更為顯著的創(chuàng)新效果。
四、進一步打造主持人的專業(yè)性和品牌形象
從根本上來講,電視節(jié)目中最人格化的代表就是主持人,主持人可以把自身的獨特觀點、視角以及個性化的感受帶給觀眾,這樣能夠充分確保人際傳播是整體的,使專業(yè)頻道的理念和內(nèi)涵得到形象的傳達,通過主持人的品牌效應(yīng),可以使頻道的忠實觀眾得到有效培養(yǎng)。針對專業(yè)化的頻道而言,吸引受眾注意的因素也包括主持人,主持人是相關(guān)節(jié)目的核心要素,觀眾在選擇電視節(jié)目的過程中,在很大程度上取決于主持人的個人魅力、專業(yè)能力以及綜合素質(zhì)。
所以,相關(guān)頻道的主持人要形成自身的特色,打造出影響力和權(quán)威性,這樣可以充分確保節(jié)目的品牌效應(yīng)得以有效構(gòu)建,例如,《早安,美國》這檔節(jié)目在一年之中更換三次主持人,但收視率遲遲無法提升。而啟用了當(dāng)前電視網(wǎng)臺標(biāo)式的主持人戴安索耶和查爾斯吉布森,充分利用他們的人格魅力和專業(yè)素養(yǎng)以及自身的號召力和影響力,由此使這檔節(jié)目的競爭力持續(xù)上升,使得該頻道在ABC的早間市場份額中增加了25%左右,從而使該節(jié)目在收視率方面在全美都達到了空前的地位,競爭力空前增強,在排行榜上遙遙領(lǐng)先,這也充分體現(xiàn)出名牌主持人的功效和魅力。打造專業(yè)化電視頻道品牌,需要以此為抓手,可以使自身的品牌效應(yīng)得到充分體現(xiàn)。
五、結(jié)束語
通過上面的分析和探討,我們能夠充分看出,當(dāng)前是新媒體時代,在這樣的新媒體背景下,專業(yè)化電視頻道要結(jié)合自身的實際情況,在品牌效應(yīng)方面進行著力打造,使專業(yè)化頻道的影響力和號召力得以顯著增強,確保各項品牌建構(gòu)策略能夠得到真正意義上的落實,以此推進專業(yè)化頻道的影響力,品牌效應(yīng)進一步打牢,從而有效迎接新媒體時代的到來,確保自身能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。
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