融媒體時(shí)代藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

王則靈

摘 要：融媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版向數(shù)字化方向發(fā)展已成為主要趨勢(shì)。融媒體時(shí)代，藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，通過(guò)精選出版內(nèi)容、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傾聽(tīng)讀者需求，從而更有效詮釋和表達(dá)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)中所蘊(yùn)含的人文意境和美學(xué)精神，為大眾構(gòu)建動(dòng)態(tài)、立體的圖書(shū)展示形式，從而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的藝術(shù)價(jià)值。本文從精選圖書(shū)內(nèi)容、創(chuàng)新出版模式、搭建互動(dòng)平臺(tái)和凸顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)等多個(gè)視角出發(fā)，綜合探究融媒體環(huán)境下藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;藝術(shù)類(lèi)圖書(shū);數(shù)字化;轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-0-01

一、引言

在融媒體環(huán)境下，通過(guò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有效融入大眾認(rèn)知，向大眾精準(zhǔn)傳遞圖書(shū)講述的內(nèi)容，推進(jìn)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版流程的智能化、電子化，大大提高了圖書(shū)出版質(zhì)量，解放了圖書(shū)出版生產(chǎn)力，推動(dòng)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版全面轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型路徑

在多元融合媒體環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)為圖書(shū)出版升級(jí)創(chuàng)造了良好機(jī)遇，但也提出了新的發(fā)展挑戰(zhàn)。為更好適應(yīng)融媒體環(huán)境，藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)在出版過(guò)程中，要精準(zhǔn)收集讀者閱讀需求、精選出版素材，通過(guò)創(chuàng)新圖書(shū)出版模式，為圖書(shū)數(shù)字化出版探尋了新的合理路徑。

（一）精選圖書(shū)內(nèi)容：為藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版“奠基”

決定圖書(shū)市場(chǎng)價(jià)值和影響力的核心因素是圖書(shū)所選擇的內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，信息傳播內(nèi)容豐富、傳播速度較快，為此，推進(jìn)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化出版時(shí)，要注重做到：

第一，將把控圖書(shū)內(nèi)容品質(zhì)放在核心位置。要從藝術(shù)審美發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，從書(shū)籍的裝訂、印刷到設(shè)計(jì)模式，要注重融入全新審美特征，通過(guò)精心篩選圖書(shū)選題，合理布局頁(yè)面中的文字與圖片，為數(shù)字化出版提供基礎(chǔ)。

第二，要精選藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容，提高圖片的清晰度，充分發(fā)揮內(nèi)容的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大圖書(shū)的市場(chǎng)覆蓋率和大眾認(rèn)可度。不同于一般類(lèi)型圖書(shū)，藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)對(duì)圖書(shū)品質(zhì)、內(nèi)容和美學(xué)等要素有著較高要求。為此，要從藝術(shù)傳播規(guī)律和圖書(shū)出版要素等多個(gè)視角出發(fā)，注重選材內(nèi)容的差異化與個(gè)性化，確保出版質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新出版模式：拓展藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版“空間”

隨著大眾對(duì)文化、藝術(shù)審美等需要不斷提升，藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化出版的發(fā)展空間和藝術(shù)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。為此，在藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化出版過(guò)程中，要注重結(jié)合大眾習(xí)慣、時(shí)代環(huán)境和技術(shù)特點(diǎn)，樹(shù)立數(shù)字化出版理念，增加服務(wù)選項(xiàng)，拓展圖書(shū)傳播空間，增加藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的傳播活力，打造傳統(tǒng)出版、網(wǎng)絡(luò)出版等全面融合的全新圖書(shū)出版模式。要注重引入多元力量，創(chuàng)新出版模式，為藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版營(yíng)造新的發(fā)展空間。比如，發(fā)起圖書(shū)出版眾籌模式、開(kāi)發(fā)圖書(shū)經(jīng)典IP，拓寬圖書(shū)市場(chǎng)價(jià)值。要注重將數(shù)字出版、紙質(zhì)出版有機(jī)融合，滿(mǎn)足不同閱讀習(xí)慣、不同閱讀媒介讀者的閱讀需要，有效拓展圖書(shū)市場(chǎng)。

（三）搭建互動(dòng)平臺(tái)：增添藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版“內(nèi)涵”

融媒體環(huán)境下，讀者成為決定和影響圖書(shū)價(jià)值的重要因素。在藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)數(shù)字化出版時(shí)，要針對(duì)受眾群體的閱讀習(xí)慣、需求來(lái)設(shè)計(jì)圖書(shū)版式，確保圖書(shū)被讀者認(rèn)可。要利用融媒體平臺(tái)與讀者構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)，從圖書(shū)出版選題、發(fā)行等各個(gè)過(guò)程均傾聽(tīng)讀者觀(guān)點(diǎn)、增加讀者互動(dòng)性，為藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)融入大眾情感，增添圖書(shū)的藝術(shù)生命。要根據(jù)不同類(lèi)型讀者閱讀需要，選擇合適的出版語(yǔ)言，突出圖書(shū)特點(diǎn)，提升圖書(shū)的市場(chǎng)認(rèn)可度。在數(shù)字出版環(huán)境下，讀者不再是被動(dòng)的信息“接收”，而渴望融入圖書(shū)出版、傳播活動(dòng)。因此，要針對(duì)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行“交互式”出版設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足讀者的交流、互動(dòng)需要，使圖書(shū)成為沉浸式、分享式閱讀平臺(tái)。

（四）凸顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)：為藝術(shù)圖書(shū)出版“賦能”

在藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)出版過(guò)程中，要綜合發(fā)揮數(shù)字化出版技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)站、APP軟件。在利用融媒體技術(shù)出版藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)時(shí)，并非簡(jiǎn)單的紙質(zhì)內(nèi)容“數(shù)字化遷移”，而是根據(jù)大眾的閱讀習(xí)慣，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的信息收集、智能分析等一系列優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新圖書(shū)出版模式，從圖書(shū)素材編輯、決策制定等各個(gè)環(huán)節(jié)重構(gòu)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的數(shù)字化出版流程。要通過(guò)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新圖書(shū)設(shè)計(jì)形式，通過(guò)技術(shù)“賦能”，為讀者提供更豐富、更立體的閱讀體驗(yàn)，提高藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的認(rèn)可程度。比如，使用“二維碼”掃描的方式，使讀者在閱讀圖書(shū)的同時(shí)，也能觀(guān)看相關(guān)藝術(shù)視頻，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的傳播價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合已成為圖書(shū)出版轉(zhuǎn)型的必由之路。藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)作為一種有獨(dú)特消費(fèi)群體、特殊表達(dá)內(nèi)容的圖書(shū)，傳統(tǒng)出版存在成本高、周期長(zhǎng)且缺乏讀者互動(dòng)等一系列弊端，影響了藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的價(jià)值傳遞。在數(shù)字出版技術(shù)推動(dòng)下，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更好傾聽(tīng)讀者需要，優(yōu)化讀書(shū)展示形式，使藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)的美學(xué)內(nèi)涵和人文藝術(shù)得到更好展示。

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