提升品牌形象打造個性封面

郭莉

摘 要：封面是期刊裝幀設計的重要環(huán)節(jié)。一個好的封面，不僅能讓人賞心悅目、耳目一新，還能錦上添花，提升期刊的檔次。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類期刊仍存在封面版式陳舊、老套、大同小異、“千刊一面”的現(xiàn)象。實踐證明，只要認識到封面設計的重要性，爭取主辦及主管單位的支持，發(fā)揮編輯部全員的主觀能動性，確定適宜的設計思路，選擇可靠的公司，實現(xiàn)與設計人員良好的溝通，就能設計出個性化的好封面，提升期刊的品牌價值。

關鍵詞：封面;設計;醫(yī)藥衛(wèi)生綜合;期刊;品牌

中圖分類號：G235 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-0-02

一、引言

俗話說：“看報看題，看刊看皮?！狈饷娴闹匾圆谎远鳌Ｈ绻哑诳扔鞒扇?，那么封面就相當于人臉，這張臉的顏值及韻味，將直接影響受眾對其的第一印象，是期刊體現(xiàn)品牌價值和凸顯個性的重要組成部分。與娛樂類、科普類期刊相比，我國多數(shù)學術期刊的封面顯得呆板、單調(diào)，嚴謹有余，而美感不足，這既不利于吸引讀者閱讀，也不利于在國際交流中的推廣。國內(nèi)已有不少學者針對學術期刊封面設計的內(nèi)容及原則進行了探討[1-2]，但大都停留在理論層面，缺乏封面設計過程中實踐經(jīng)驗的分享。有鑒于此，筆者調(diào)查了醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類期刊封面的現(xiàn)狀，并總結(jié)本人在封面設計實踐中的心得體會，供同行們參考。

二、醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類期刊封面現(xiàn)狀調(diào)查

唐太宗云：“以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以知得失。”只有掌握了同類期刊的情況，以他人為鏡，方能對自身刊物的優(yōu)劣有更清醒的認識，在重新設計封面時，有助于明確思路。筆者所在期刊屬醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類，以中國知網(wǎng)收錄的該類301種期刊2019年的封面為統(tǒng)計源，下載封面并統(tǒng)計分析，結(jié)果顯示：在301種期刊中，有144種（47.84%）毫無視覺語言，僅是文字內(nèi)容的簡單排列組合;有24種添加了（7.97%）簡單的視覺元素，如弧線、斜線、三角形、底紋;有133種（44.19%）采用了圖片，其中87種選擇醫(yī)學專業(yè)圖片，16種選擇醫(yī)院或體現(xiàn)地域特色的圖片，18種選擇將刊物logo放大做成封面圖片，12種選擇的圖片與醫(yī)學無關。

本次調(diào)查表明，在早已進入讀圖時代的當下，仍有超過一半（55.81%）的醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類期刊受傳統(tǒng)觀念的束縛，片面地追求學術性和嚴謹性，不采用圖片，存在著版式陳舊、老套、大同小異、“千刊一面”的現(xiàn)象。在采用圖片的133種期刊中，小部分（9.02%）圖片與刊名、內(nèi)容風馬牛不相及，毫無特色可言，121種期刊雖使用了刊名、內(nèi)容相關的圖片，但多屬沾邊或掛鉤，專科特色不突出，辨識度不高，美觀度不夠。而國外頂級科學期刊的封面，如三大名刊《Science》《Nature》《Cell》等，早已將科學性與藝術性完美結(jié)合，極富寓意和創(chuàng)意，呈現(xiàn)出多元化和個性化的風格特征。十幾年前，有識之士就已呼吁重視科技期刊的封面設計[3]，但本次調(diào)查表明，至少醫(yī)藥衛(wèi)生綜合類期刊仍存在“重內(nèi)容、輕設計，重學術、輕藝術”的現(xiàn)象，僅有寥寥無幾的期刊設計理念與國際接軌，如《南方醫(yī)科大學學報》，整體質(zhì)量并無太大改觀，這不得不令人感到遺憾與痛心。

三、《現(xiàn)代臨床醫(yī)學》封面設計的實踐與體會

《現(xiàn)代臨床醫(yī)學》創(chuàng)刊于1975年，刊登的文章以臨床醫(yī)學科研成果及臨床診療經(jīng)驗為主。近年來，編輯部在吸引優(yōu)質(zhì)稿源、嚴把編校質(zhì)量等方面狠下功夫，期刊的文章質(zhì)量有了顯著的提升。與此同時，期刊使用了9年的老封面，與同類期刊的封面一樣，存在著品牌不突出、特色不鮮明、效果不吸晴的問題，不能反映期刊的內(nèi)涵，已滯后于期刊內(nèi)容的發(fā)展，不利于期刊上升期中的宣傳及推廣。因此，我們決定改頭換面，于2019年11月初啟動了封面設計工作，歷時一個半月，一個大氣、美觀、個性的封面新鮮出爐，很好地提升了品牌形象，受到了專家、作者及讀者的普遍好評。

（一）定位準確的設計思路是封面設計成功的前提

遵循“科學性與藝術性結(jié)合，學術性與獨特性兼顧”的設計理念，結(jié)合刊物的實際情況，我們認為應把握好三個關鍵要素，即色彩、圖片及文字。

（1） 色彩的選擇。瑞士畫家伊頓曾經(jīng)說過：“色彩就是力量?！盵4]合理地運用色彩是所有藝術設計領域的重要原則。醫(yī)學期刊的內(nèi)容是科學、理性、冷靜的，因此，在封面主色的選擇上，我們達成了以冷色調(diào)作為固定基色，采用色彩漸變或色階變化來體現(xiàn)層次的共識。最終的封面摒棄了原來略顯沉悶的暗紫色，以道奇藍為主色，輔以深天藍及淺天藍，視覺上更清新、明快。

（2） 圖片的選擇。如果封面相當于期刊的“臉面”，那么圖片就是這張臉上的“眼睛”。一張好的學術期刊封面圖片應具有美觀性、與內(nèi)容的呼應性及設計的獨創(chuàng)性。目前，用創(chuàng)意的圖片來展示標志著重大科技突破的研究成果，是國際頂級科技期刊封面設計所采用的主流方式，但這需要精通美術、學術的編輯做溝通的橋梁，強大的專業(yè)設計團隊做支撐，雄厚的財力做后盾。和國內(nèi)絕大多數(shù)學術期刊一樣，我們不具備上述條件，因此，采用適合的圖片來進行封面設計成為一種務實的選擇。原封面的圖片為手術室中的操作情景，三張并排，很容易讓人誤以為是外科類雜志，不能體現(xiàn)期刊的定位。最終的封面圖片以戴聽診器的臨床醫(yī)生為背景，輔以紅十字、心電圖、醫(yī)院大樓等元素，較好地體現(xiàn)刊名中的“現(xiàn)代”二字，個性突出，形象鮮明，更富視覺沖擊力。

（3） 文字的選擇。一是規(guī)范嚴謹，嚴格按照《中國標準連續(xù)出版物號》（GB/T9999-2001）及《中國標準連續(xù)出版物號第2部分：ISSN》（GB∕T9999.2-2018）的要求，在封面相應位置刊登刊名、刊號，出版年、卷、期，條形碼及主辦者等信息。二是刪繁就簡，將原封面中冗余的數(shù)據(jù)庫收錄情況，以及易誤解為職稱評定A類期刊的“國家新聞出版廣電總局認定的A類學術期刊”一項刪去，以突出重點信息，力求簡潔清爽。三是字體莊重沉穩(wěn)，以體現(xiàn)學術期刊的主旨，但在大小上區(qū)分主次，顏色及排版上體現(xiàn)個性和節(jié)奏感。

（二）選擇可靠的設計公司是封面設計成功的保障

（1） 尋找設計公司的途徑。與圖書出版社不同的是，多數(shù)期刊都只有文字編輯，而沒有配備美術編輯。因此，封面設計時，尋找一家可靠的設計公司合作顯得尤為重要。雖然現(xiàn)在信息發(fā)達，可通過網(wǎng)絡、微信公眾號，甚至淘寶搜索到成千上萬家平面設計公司，但欲從完全陌生、良莠不齊、林林總總的公司中篩選出合適者，不僅費時費力，而且一不小心，容易入“坑”。我們的做法是，通過熟人、朋友或同事推薦幾家設計公司，前提是必須資質(zhì)齊全、信譽良好，而且有類似的成功設計經(jīng)驗，再根據(jù)貨比三家的原則，按2.2的標準綜合考慮，最終確定了一家進行合作，實踐證明是一種省時、便捷且行之有效的方式。

（2） 挑選設計公司的標準。首先看作品，作品是硬實力，既往的設計案例能否體現(xiàn)其設計水準，能否達到封面設計的要求，這是首要考慮的因素。其次看服務，是否有客戶至上的服務理念，設計師是否容易溝通，設計時間上能否滿足要求等。再次看價格，并非價格最貴的是最好的，在經(jīng)費預算允許的范圍內(nèi)，盡量選擇性價比高者。最后看地域，不建議選擇外地的設計公司，盡量就近選擇設計公司，以方便與設計師進行反復、多次的面對面溝通，以及取封面樣稿等。

四、期刊封面設計中的幾點注意事項

①設計時間要留夠：封面設計包括設計稿的創(chuàng)作、篩選、修改、定稿等多個步驟，比較費時，在確定思路、敲定設計公司后，從校樣交付給印刷廠的時間開始倒推，建議留夠至少1個月的設計時間。②圖片不要侵權：封面圖片能原創(chuàng)當然好;若使用現(xiàn)成的圖片，必須征得他人同意并且付費使用。③因刊設計、因刊制宜：由于各個期刊的歷史、地域、專業(yè)特色不同，各編輯部的人力、財力、物力不同，封面設計不宜搞一刀切，盲目地追求“高、大、上”，要量力而行，只要遵循學術期刊設計的基本原則，同時又突出了期刊的個性，就是優(yōu)秀的封面設計。

五、結(jié)束語

封面是期刊裝幀設計的重要環(huán)節(jié)。一個好的封面，不僅能讓人賞心悅目、耳目一新，還能錦上添花，提升期刊的檔次。反之，若封面不佳，即使內(nèi)容再好也會拉低印象分，不利于期刊品牌的樹立。我們的實踐證明，學術期刊只要轉(zhuǎn)變觀念，從思想上切實認識到封面設計的重要性，爭取主辦及主管單位的支持，發(fā)揮編輯部全員的主觀能動性，確定適宜的設計思路，選擇可靠的公司，實現(xiàn)與設計人員良好的溝通，就能設計出滿意的封面，從而提升期刊的品牌價值，提高期刊的競爭力。

參考文獻：

[1]周巧姝.學術期刊封面設計初探[J].長春師范學院學報：自然科學版，2014（6）：198-200.

[2]劉金榮.學術期刊封面設計的規(guī)范化處理探討[J].綏化學院學報， 2017，37（3）：110-112.

[3]朱大明.科技期刊封面設計應注意的四項原則[J].科技與出版， 2004（6）：59-60.

[4]王泳力.淺析書籍封面設計中的色彩語言[J].中國民族博覽，2018， 155（11）：175-177.