談媒介融合時(shí)代下的電視主持人的多元化發(fā)展

袁婷婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒介融合時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。媒介融合給電視主持人的職業(yè)道路帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也給電視主持人的自身發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。電視主持人需在認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，積極謀求合適的轉(zhuǎn)型方向，尋求自身多元化發(fā)展，努力抓住時(shí)代機(jī)遇，提升自身傳播影響力。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視主持人;多元化發(fā)展;自我呈現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

媒體融合就是指媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。隨著媒介融合形式的不斷加深，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)關(guān)系也愈加密切，多元的媒體平臺(tái)帶來(lái)了多元的傳播環(huán)境。大眾傳播依賴報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介為傳播渠道的時(shí)代式微，網(wǎng)絡(luò)渠道后來(lái)居上。本是大眾傳播過(guò)程重要一環(huán)的電視主持人，也必然需要重新思考自身定位，以期在媒介融合背景下適應(yīng)、發(fā)展、進(jìn)步。

二、媒介融合時(shí)代電視主持人發(fā)展現(xiàn)狀

主持人重構(gòu)自身定位需要將自身置于當(dāng)前的大環(huán)境下，認(rèn)清行業(yè)趨勢(shì)，從而找準(zhǔn)發(fā)展方向。在當(dāng)今廣播、電視、報(bào)刊多種媒介融為一體的時(shí)代，主持人既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著機(jī)遇。

（一）“去主持人化”使主持人定位迷茫

“去主持人化”是指在各電視節(jié)目中主持人地位邊緣化的情況?！叭ブ鞒秩嘶北憩F(xiàn)為兩個(gè)方面，一方面是“主持缺位”，另一方面是“主持多元”。[1]“主持缺位”可見(jiàn)于近幾年大火的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目，它們均不設(shè)主持人，而以“全民制作人代表”、導(dǎo)師等新型身份代替主持人角色，使“主持缺位”。而“主持多元”則指一些節(jié)目中有“嘉賓主持”加盟，與主持人共同承擔(dān)主持功能，可令節(jié)目構(gòu)成方式多元化，同時(shí)也分散了主持人話語(yǔ)權(quán)。

面對(duì)“去主持人化”現(xiàn)象的沖擊，原本便處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的主持人更加焦慮，甚至很多知名主持人也在尋求新定位，但結(jié)果并不樂(lè)觀。如前浙江衛(wèi)視主持人朱丹在主持某時(shí)尚盛典時(shí)短時(shí)間內(nèi)連續(xù)叫錯(cuò)嘉賓名字，被質(zhì)疑“業(yè)務(wù)能力”不夠，知名主持人嘗試網(wǎng)絡(luò)直播賣貨，“帶貨”能力卻不及網(wǎng)絡(luò)主播等?？梢?jiàn)，在媒介融合時(shí)代的“去主持人化”的沖擊下，即使是知名主持人，也會(huì)為自身定位感到迷茫。

（二）“全民主播”時(shí)代主持人地位受到威脅

隨著媒介融合的廣度和深度不斷增強(qiáng)，不僅報(bào)紙、電視節(jié)目的部分陣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，“主持陣地”也拓寬到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。抖音、一直播、快手等新興交互式APP延展了主持的空間性與時(shí)間性，讓主持不再局限在準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的演播室，任何人隨時(shí)隨地都可以化身主持人。這種主持條件的低成本化最大的受益者是以往只能作為信息接受者的大眾，一大批“草根主播”涌現(xiàn)，“全民主播”時(shí)代到來(lái)。

這些“草根主播”通過(guò)直播、經(jīng)營(yíng)自媒體等不僅僅分流了過(guò)去電視節(jié)目娛樂(lè)大眾的功能，由于網(wǎng)絡(luò)訊息發(fā)布的即時(shí)性，更分流了傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)功能。如2008年汶川大地震、1909號(hào)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“利奇馬”、2020年新冠肺炎疫情等事件中均見(jiàn)到了作為親歷者的公眾用視頻、音頻在現(xiàn)場(chǎng)直播，將事件全方位、多角度地呈現(xiàn)出來(lái)，可以說(shuō)，他們與專業(yè)主持人一同完成了新聞報(bào)道。新技術(shù)導(dǎo)致的主持條件的低成本化，人人都是報(bào)道者，專業(yè)主持人的地位無(wú)疑受到極大威脅。

（三）電視節(jié)目主持人權(quán)威性增加

互聯(lián)網(wǎng)的誕生使得媒介傳播渠道除傳統(tǒng)的大眾傳播渠道、人際傳播渠道外獲得了第三種渠道——網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)傳播渠道使得受眾可接收的信息量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，甚至達(dá)到了“信息爆炸”的程度。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道傳播者魚(yú)龍混雜，導(dǎo)致很多假消息得到廣泛傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播渠道一同而來(lái)的，是“謠言流言時(shí)代” “后真相時(shí)代”。

相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源，[2]說(shuō)明傳統(tǒng)媒體在如今仍具有強(qiáng)大的公信力。在2020年新冠肺炎疫情中，出現(xiàn)的大量造成人心惶惶的失實(shí)信息，最終都是由政府專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行播報(bào)辟謠，才漸漸平息。

主持人作為受過(guò)專業(yè)化訓(xùn)練的傳播者，擁有對(duì)信息辨別真?zhèn)?、加工整合的能力，能夠進(jìn)行客觀、公正的報(bào)道，營(yíng)造良好的輿論氛圍，增加傳統(tǒng)媒體與自身的權(quán)威性。

（四）主持人“后臺(tái)”形象“前臺(tái)化”帶來(lái)新機(jī)遇

歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書(shū)中提出了“擬劇論”的概念，他認(rèn)為：社會(huì)是一個(gè)大舞臺(tái)，生活猶如劇場(chǎng)，日常生活中的每個(gè)人都是這舞臺(tái)上的表演者。[3]表演者的表演區(qū)域是相對(duì)固定的，分為“前臺(tái)”與“后臺(tái)”兩個(gè)區(qū)域?！扒芭_(tái)”是出于某種目的向他人表演的區(qū)域，后臺(tái)則是觀眾不能進(jìn)入的，是人內(nèi)心沒(méi)有修飾的地方。[4]對(duì)于主持人主持節(jié)目這一行為而言，在鏡頭前主持節(jié)目的區(qū)域就是“前臺(tái)”，展現(xiàn)出的行為是有所排練、修飾的，呈現(xiàn)的是一個(gè)“表演”出的主持人形象;而主持人未展現(xiàn)在鏡頭前的區(qū)域則是“后臺(tái)”，主持人呈現(xiàn)出的是未經(jīng)刻意修飾的作為“普通人”的面貌與行為。

媒介融合時(shí)代的到來(lái)，尤其是短視頻的飛速發(fā)展，使得電視主持人突破了原本只在演播室、外景等“前臺(tái)”表演的限制，將其作為“普通人”的“后臺(tái)”行為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示給了大眾。如央視新聞聯(lián)播主持人康輝通過(guò)錄制“Vlog”的方式展示了自己電視屏幕之外的上班生活，將自己除嚴(yán)肅、莊重的新聞主持人之外的另一面展示給公眾，受到觀眾喜愛(ài)。“抖音”短視頻關(guān)于“新聞主播的日?！钡脑掝}達(dá)到2.1億播放量，主持人通過(guò)短短15秒的短視頻展示了“直播結(jié)束摘頭套” “上半身西服下半身短褲” “在演播室跳洗腦神曲舞”等他們工作之外的另一面，收獲了眾多“點(diǎn)贊”。還有主持人通過(guò)微博、b站分享日常等行為，均是主持人“后臺(tái)”形象“前臺(tái)化”的表現(xiàn)。

主持人“后臺(tái)”形象“前臺(tái)化”讓受眾看到了主持人的另一面，打破了受眾對(duì)于主持人嚴(yán)肅正經(jīng)的刻板印象，拉近了主持人與受眾的距離，這既有利于給主持人的電視節(jié)目帶來(lái)關(guān)注度與熱度，也有利于主持人本身多元化發(fā)展，給主持人帶來(lái)新機(jī)遇。

三、媒介融合背景下電視主持人的轉(zhuǎn)型方向

面對(duì)媒介融合時(shí)代的沖擊，媒介在多元化發(fā)展，電視主持人也需多元化發(fā)展。在短視頻、自媒體、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的席卷下，單一、扁平的主持人形象早已不受受眾喜愛(ài)，想在融媒體時(shí)代立足，主持人必須轉(zhuǎn)變單一角色，構(gòu)建多元角色。

（一）全能型主持人

“中央廚房”在人民日?qǐng)?bào)的成功運(yùn)用，給了傳媒人關(guān)于提升自身能力的新的要求。記者由“采、寫(xiě)”單一型人才轉(zhuǎn)變?yōu)椤安?、編、攝、播”的多元型人才，主持人也絕不能故步自封，應(yīng)在自身“播”之余，把眼光放在節(jié)目的策劃、制作、營(yíng)銷中去，成為全能型主持人。

董卿一直以大氣、高雅、腹有詩(shī)書(shū)的央視主持人形象示人，作為一個(gè)成功的主持人，她并沒(méi)有局限在主持界，而是追求自身的全能發(fā)展。由她擔(dān)任制作與主持的文化情感類節(jié)目《朗讀者》，在新媒體時(shí)代節(jié)目數(shù)量爆炸的情況下突出重圍?！独首x者》以它傳遞出的文學(xué)之美、高雅之美震撼人心，這正是董卿把個(gè)人主持風(fēng)格與節(jié)目理念相結(jié)合的表現(xiàn)。主持人“播”之外全能發(fā)展的例子還有很多，如《奇葩說(shuō)》主持人馬東同時(shí)是該節(jié)目的制片人，訪談節(jié)目《十三邀》中的許知遠(yuǎn)也是節(jié)目制片人之一，這兩檔節(jié)目均融入了他們的個(gè)人風(fēng)格，并能緊跟時(shí)代潮流，被觀眾喜愛(ài)。因此，媒介融合語(yǔ)境下的主持人，應(yīng)同等重視“臺(tái)前幕后”，力求向全能型主持人方向發(fā)展。

（二）多棲型主持人

融媒體時(shí)代，主持人不應(yīng)該只停留在主持領(lǐng)域，而需要延展新的舞臺(tái)，應(yīng)時(shí)轉(zhuǎn)型、跨界發(fā)展。[5]媒介融合帶來(lái)的“后臺(tái)行為”前臺(tái)化讓受眾打破了對(duì)固定節(jié)目類型主持人的刻板印象，賦予主持人以多元化形象，給了主持人新的發(fā)展機(jī)遇。

因此，電視主持人不應(yīng)在局限于自身原有節(jié)目的“舒適區(qū)”，而應(yīng)考慮多棲化發(fā)展。

《今日說(shuō)法》主持人撒貝寧的多棲化發(fā)展就是一個(gè)很成功的例子。在《今日說(shuō)法》中，撒貝寧構(gòu)建的主持人形象是嚴(yán)肅、字正言辭的，而在他參與的綜藝節(jié)目《明星大偵探》《了不起的挑戰(zhàn)中》卻呈現(xiàn)出一個(gè)幽默、“能歌善舞” “妙語(yǔ)連珠”的“綜藝咖”形象。他依靠不同的平臺(tái)展現(xiàn)出自己不同的特色，靠視聽(tīng)語(yǔ)言建構(gòu)出自己的多棲形象，收獲了一眾“粉絲”。由主持人向演藝界多棲發(fā)展的例子也很多，如柳巖、大鵬、謝楠等主持人，均因演戲?yàn)樽约捍蜷_(kāi)知名度，闖出一番事業(yè)。

（三）品牌型主持人

融媒體時(shí)代帶來(lái)了多種多樣的內(nèi)容供受眾選擇，節(jié)目若沒(méi)有可吸引觀眾的“品牌”要素，則會(huì)很快被淘汰。主持人是節(jié)目的“靈魂”，代表著節(jié)目的門(mén)面，與節(jié)目的收視率息息相關(guān)。若主持人能成功打造自身品牌形象，提升節(jié)目吸引力，則也是一種面對(duì)媒介融合沖擊的應(yīng)對(duì)之策?！吨袊?guó)好聲音》主持人華少，雖受到“去主持人化”沖擊在節(jié)目中只充當(dāng)報(bào)幕功用，但他卻憑借能47秒飛速說(shuō)完350字的過(guò)硬技能，被稱為“中國(guó)好舌頭”，這既也成為了《中國(guó)好聲音》吸引受眾的特色標(biāo)簽，也讓華少成為了《中國(guó)好聲音》的品牌，化解了他在“去主持人化”中的尷尬地位。所以，電視主持人的多元化發(fā)展，也可以考慮往品牌型主持人的方向努力。

四、總結(jié)

在媒介融合的多元化環(huán)境下，電視主持人同時(shí)面臨著沖擊與機(jī)遇。電視主持人若想在媒介融合時(shí)代有一席之地，則必須謀求自身的多元化發(fā)展，向全能型主持人、多棲型主持人、品牌型主持人等轉(zhuǎn)型。但主持人轉(zhuǎn)型的前提是自身?yè)碛羞^(guò)硬的專業(yè)技能與內(nèi)在素質(zhì)，不可空談轉(zhuǎn)型，而沒(méi)有實(shí)力可言。媒介融合時(shí)代，只有適者，才能生存。

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