融媒體時(shí)代圖書編輯的創(chuàng)新與堅(jiān)守

劉亞平

摘 要：融媒體時(shí)代的到來，給圖書編輯的工作帶來極大的轉(zhuǎn)變。圖書編輯的工作平臺、工作方式、工作內(nèi)容等都發(fā)生了變化。這就要求圖書編輯順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，學(xué)習(xí)新知識、新技能，創(chuàng)新工作方式方法。同時(shí)，要堅(jiān)持編輯工作的基本要求，守住編輯工作的底線和紅線，做好融媒體時(shí)代的出版工作。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;圖書編輯;創(chuàng)新;堅(jiān)守

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

融媒體時(shí)代，以傳統(tǒng)出版為基礎(chǔ)的圖書編輯面臨著內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播途徑、產(chǎn)品管理以及受眾信息獲取方式等一系列變化。這就要求圖書編輯深刻把握融媒體時(shí)代圖書編輯工作的新特點(diǎn)，在保持傳統(tǒng)出版業(yè)編輯能力如選題策劃、資源整合、社會交往、案頭編輯的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新思維方式、工作方法，進(jìn)行知識和技能更新，適應(yīng)新時(shí)代的新要求。在創(chuàng)新工作的同時(shí)，融媒體時(shí)代的圖書編輯還要有所堅(jiān)守，做到堅(jiān)持正確的出版方向、堅(jiān)持以內(nèi)容為核心、堅(jiān)持質(zhì)量至上。

一、融媒體時(shí)代圖書編輯工作的新特點(diǎn)

（一）綜合性更強(qiáng)

在過去的紙媒時(shí)代，圖書編輯的工作內(nèi)容主要包括選題策劃、內(nèi)容編輯、圖書營銷與推廣等。融媒體時(shí)代，出版工作變得更加數(shù)字化和技術(shù)化，除了傳統(tǒng)的文字、圖片，音頻、視頻、動(dòng)漫、游戲等元素都被納入到出版中來。圖書編輯不僅要做好傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的編輯、營銷等工作，還要利用新媒體的多種元素進(jìn)行內(nèi)容的深加工和創(chuàng)新運(yùn)用，編輯工作的綜合性更加明顯。

（二）具有較強(qiáng)的交互性

互聯(lián)網(wǎng)的交互性特點(diǎn)也深刻影響著出版業(yè)。融媒體時(shí)代的圖書編輯不能再僅僅滿足于過去由作者到編輯再到讀者的單向性知識傳播方式，而是需要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和作者、讀者進(jìn)行即時(shí)性互動(dòng)，及時(shí)、準(zhǔn)確地收集作者信息、掌握作者創(chuàng)作進(jìn)度，了解讀者的閱讀需求和反饋意見，這樣才能精準(zhǔn)定位出版產(chǎn)品的受眾群眾，打造出更能滿足讀者閱讀需求的出版物。

（三）更講求創(chuàng)意

融媒體時(shí)代，信息和知識迭代速度加快，傳播途徑也更加多元，圖書市場的競爭日益激烈。那些簡單操作、跟風(fēng)出版的圖書將失去市場，只有獨(dú)特的、有創(chuàng)意的選題，才能贏得讀者的青睞、贏得市場。從營銷推廣的角度來看，圖書編輯策劃的圖書要在眾多的市場圖書中脫穎而出，也需要有創(chuàng)意的營銷和推廣方案。因此，融媒體時(shí)代的圖書編輯要更講求創(chuàng)新、創(chuàng)意，策劃出有新意、有深度、有思想、有溫度的好作品。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書編輯要做到三個(gè)創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新思維方式

要開拓視野，滿足不同群體的不同閱讀需求。圖書出版承載著傳播知識、傳播文化的功能，圖書編輯首先要做的就是為自己的圖書找到相應(yīng)的讀者受眾群體。過去，由于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版受限于發(fā)行渠道、傳播渠道狹窄等因素，圖書編輯在策劃圖書時(shí)往往把目光瞄準(zhǔn)大城市甚至一線城市的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平較高的群體，而忽略了小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的廣大讀者群體。融媒體時(shí)代的文化和信息傳播方式更加扁平化，微信群、電商、短視頻等信息平臺的搭建，使得無論身處一線城市、大城市還是小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的廣大人群都能迅速直接地進(jìn)行信息接收和反饋，小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村廣大群眾的閱讀需求通過信息平臺迅速傳達(dá)出來，這部分過去被忽略的需求越來越顯示出蓬勃的生命力，無形中擴(kuò)大了出版業(yè)的受眾面。同時(shí)，我們也要看到，在讀者群體不斷擴(kuò)大的同時(shí)，閱讀市場細(xì)分化的程度也越來越高，這就要求圖書編輯在進(jìn)行圖書策劃時(shí)，既要拓寬視野，全面掌握各個(gè)群體的閱讀需求，又充分考慮到不同群體的不同需求，瞄準(zhǔn)各個(gè)細(xì)分市場，以細(xì)分化的出版形態(tài)滿足不同群體的不同閱讀需求。

要有開放的心態(tài)，取長補(bǔ)短。融媒體時(shí)代，知識和信息的傳播不再局限于傳統(tǒng)的書報(bào)刊形式，而是包括了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲、動(dòng)漫等新興出版形式，形成一種“大傳播”的格局，這給圖書編輯的知識、技能和思維方式都帶來極大的挑戰(zhàn)。圖書編輯要打破過去只專注做好某一專業(yè)領(lǐng)域的編輯工作的思維模式，培養(yǎng)開放的心態(tài)，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的知識和技能，做好媒體融合的相關(guān)工作。

（二）創(chuàng)新工作方法

隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方式在出版行業(yè)中的應(yīng)用，出版社、作者、編輯、印刷單位、銷售單位、數(shù)字技術(shù)人員等之間的工作銜接更加緊密，這就要求圖書編輯不斷提高自身的溝通協(xié)作能力，將工作模式由傳統(tǒng)的松散型合作轉(zhuǎn)變?yōu)榫o密型的協(xié)作溝通模式。

融媒體時(shí)代，圖書編輯還要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新選題策劃方法和營銷推廣方法。在選題策劃方面，要學(xué)會運(yùn)用新媒體上的各類數(shù)據(jù)庫、搜索引擎、微博微信等社交平臺獲取更多的信息資源、了解受眾需求，從而策劃出更能貼近市場與讀者需求的選題。在營銷推廣方面，要學(xué)會運(yùn)用微信公眾號、天貓電商平臺、百度貼吧、豆瓣讀書、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書城、抖音、B站等新媒體平臺，有針對性地進(jìn)行圖書信息的宣傳推介，同時(shí)要持續(xù)關(guān)注新的技術(shù)手段和信息傳播平臺，借力各種新的傳播手段，擴(kuò)大圖書等出版產(chǎn)品的讀者覆蓋面。

（三）進(jìn)行知識、技能更新

融媒體時(shí)代，電子書、AR圖書、VR圖書、音頻、視頻、讀者交流圈、讀者社群等新興出版形態(tài)的出現(xiàn)，以及出版業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化，使得出版走向數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、場景化，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為出版的底層技術(shù)要求，圖書編輯如果不熟悉計(jì)算機(jī)、不了解互聯(lián)網(wǎng)、不掌握數(shù)字出版工具的操作應(yīng)用，就難以在融媒體時(shí)代的出版工作中發(fā)揮作用，這要求圖書編輯具備相應(yīng)的計(jì)算機(jī)知識和運(yùn)用技能，學(xué)習(xí)掌握數(shù)字出版工具的應(yīng)用，具備在多種平臺開展編輯工作的技能。

同時(shí)，圖書編輯還要具有運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的能力，通過大數(shù)據(jù)分析市場、分析受眾、分析自身的經(jīng)營狀況等;具有信息采集、篩選和歸并能力，提高對信息的感知力、判斷力和洞察力，在廣泛信息源中捕捉有用信息，對獲取的信息進(jìn)行分析、篩選和歸類，對各類信息進(jìn)行專業(yè)甄別及編輯加工，從而獲取真實(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息素材;具有集成和創(chuàng)新能力，善于把零散的、碎片化的內(nèi)容進(jìn)行知識集成，通過知識服務(wù)進(jìn)行再創(chuàng)新，拓展發(fā)展空間;具有運(yùn)用多媒體形式進(jìn)行表達(dá)和傳播的能力。

三、融媒體時(shí)代圖書編輯要堅(jiān)守三個(gè)原則

融媒體時(shí)代，圖書編輯工作創(chuàng)新是一種必然的趨勢，是每個(gè)圖書編輯都需要積極做出的改變。但同時(shí)我們也要看到，圖書編輯工作有其自身的規(guī)律和特點(diǎn)，無論媒體融合發(fā)展到哪一個(gè)階段，圖書編輯工作的一些基本要求和原則都不能變，都需要堅(jiān)守和堅(jiān)持。

（一）牢記出版初心，堅(jiān)持正確的出版方向

圖書出版作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，起著以文化人、以文育人的教育和引導(dǎo)作用。因此，這就要求圖書出版不能簡單地把眼光盯住經(jīng)濟(jì)效益，而是要將社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)相統(tǒng)一。因此，圖書編輯在出版物選題策劃和編輯工作過程中要始終有一種責(zé)任意識和使命感，強(qiáng)化社會效益意識，在堅(jiān)持社會效益的基礎(chǔ)上去追求經(jīng)濟(jì)效益，不能忽視了文化產(chǎn)品對人的思想成長的重要影響。

（二）堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，打造優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容

出版業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不管出版形態(tài)如何變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是出版業(yè)的核心要素。圖書編輯要始終牢記內(nèi)容生產(chǎn)的重要性，堅(jiān)持內(nèi)容為王、內(nèi)容為本，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)作為工作的第一追求，對知識內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，不斷提升知識內(nèi)容的價(jià)值，在激烈的市場競爭中用優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容贏得各平臺、各渠道讀者的歡迎。

（三）堅(jiān)持質(zhì)量至上，打造精品出版物

“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命線”的原則對出版業(yè)同樣適用。我國出版管理部門對圖書的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、設(shè)計(jì)質(zhì)量、印制質(zhì)量等都提出了嚴(yán)格的要求，這是保證我們的出版產(chǎn)品能更好地影響人、激勵(lì)人、鼓舞人的一個(gè)重要前提。

作為圖書編輯，不管是策劃編輯傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書，還是策劃編輯電子書、VR圖書、音視頻出版物等新興出版物，都要嚴(yán)格遵守各級出版管理部門對圖書質(zhì)量的要求，始終堅(jiān)持工匠精神，認(rèn)真對待每一個(gè)選題、每一段文字、每一個(gè)文化產(chǎn)品，力求每一本圖書、每一個(gè)文化產(chǎn)品都是精品，給廣大讀者提供高質(zhì)量的優(yōu)秀出版物。

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