RMP模式下上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究——基于崇明區(qū)旅游目的地的分析

臘甜甜 李延超 呂 詠 梅 瑩 閆 丹

RMP模式下上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究——基于崇明區(qū)旅游目的地的分析

臘甜甜 李延超 呂 詠 梅 瑩 閆 丹

（上海體育學(xué)院經(jīng)管學(xué)院，上海 200438）

文章從RMP理論視角，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和實(shí)地考察法，探討上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略。研究認(rèn)為：上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品具有豐富的自然資源和人文資源，老年游客對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品有較大的市場(chǎng)需求, 但上海市康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品開發(fā)總體上處于初級(jí)階段,仍存在產(chǎn)品種類較為單一、產(chǎn)品市場(chǎng)定位不清晰、產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)不合理等問題，基于此提出如下對(duì)策：整合崇明旅游服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)“休閑+運(yùn)動(dòng)”康體、以游客強(qiáng)身健體的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)動(dòng)靜結(jié)合式康養(yǎng)體驗(yàn)、創(chuàng)新崇明特色產(chǎn)品品牌，打造動(dòng)靜結(jié)合式運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生島。

康養(yǎng)旅游；RMP模式；產(chǎn)品開發(fā)策略；上海市；崇明區(qū)

2016年，國家旅游局有關(guān)文件明確指出:“康養(yǎng)旅游指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段, 使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和[1]。它的出現(xiàn)廣受關(guān)注并迅速擴(kuò)散，掀起了由單純的“走馬觀花式”旅游到“走心養(yǎng)生式”旅游熱潮，我國的許多城市爭(zhēng)相利用其特色資源、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。但是，部分城市的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品仍然存在資源開發(fā)不當(dāng)、市場(chǎng)產(chǎn)品定位不清晰、產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)不合理等問題，其潛力還未得到充分挖掘。鑒于此，本文基于上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)際需求引入RMP理論，以上海市崇明區(qū)為旅游目的地進(jìn)行分析，制定出全面專業(yè)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，以期豐富該領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)資料，在一定程度上為促進(jìn)我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的規(guī)范提供思路，為社會(huì)上老年人康養(yǎng)問題建言獻(xiàn)策。

筆者通過文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，RMP(昂普)理論是吳必虎在1999年提出的，它是指以區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)為中心，以資源和市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行R分析（Resource Analysis）和M分析（Market Analysis），以旅游產(chǎn)品為中心進(jìn)行P分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品開發(fā)的框架思路[2]。RMP理論從市場(chǎng)機(jī)制和可持續(xù)運(yùn)營機(jī)制來講，提倡在旅游資源整合和滿足特定人群市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)，避免盲目開發(fā)所帶來的旅游資源浪費(fèi)，該模式為上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品開發(fā)提供了理論基礎(chǔ)，彌補(bǔ)了在康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)中缺少方法應(yīng)用的不足。

與此同時(shí)，目前國內(nèi)學(xué)者對(duì)于康養(yǎng)旅游的研究注重養(yǎng)生文化、養(yǎng)生觀的培養(yǎng)，逐漸提倡將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育、文化等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過強(qiáng)身健體的方式達(dá)到康體養(yǎng)生。王趙認(rèn)為康養(yǎng)旅游的健康旅游與養(yǎng)生旅游的結(jié)合體，是以生態(tài)、人文、文化等資源為基礎(chǔ)，采用觀賞、休閑、運(yùn)動(dòng)康體等形式，達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、醫(yī)療等目的的旅游活動(dòng)[3]。任宣羽認(rèn)為康養(yǎng)旅游的最終目的是幸福，依托資源和氣候優(yōu)勢(shì)，使游客身心健康的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品[4]。謝文彩認(rèn)為從康養(yǎng)旅游的發(fā)展?jié)摿砜矗叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以聚焦體育、養(yǎng)生、旅游、文化、保健等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)[5]。

綜上，本文認(rèn)為康養(yǎng)旅游實(shí)際上是旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，將養(yǎng)生保健、運(yùn)動(dòng)康體、休閑度假等融合，最終的目的是使人們達(dá)到身心和諧統(tǒng)一的休閑旅游活動(dòng)。目前，康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為一種備受追捧的趨勢(shì)和潮流，但是如果肆意開采崇明區(qū)自然資源，忽視老年人的市場(chǎng)需求，只會(huì)使崇明區(qū)出現(xiàn)資源過度消耗，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供需不平衡的問題。因此，基于RMP模式，利用崇明區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，注重市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略是本研究的重中之重。

1 研究方法

1.1 問卷調(diào)查法

本文采取隨機(jī)抽樣的方法抽取楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、虹口區(qū)和崇明區(qū)四個(gè)區(qū)，對(duì)每個(gè)區(qū)域的老年人采用隨機(jī)截訪的方式進(jìn)行問卷調(diào)查。本次共發(fā)放問卷300份，回收284份，刪除其中不認(rèn)真作答的問卷，剩余274份，回收率94.7%，有效率91.3%。

1.2 訪談法

筆者在2019年3月的雙休日對(duì)楊浦區(qū)、黃浦區(qū)、虹口區(qū)和崇明區(qū)四個(gè)區(qū)域的20位老年人采用個(gè)別訪談的方式進(jìn)行訪談，訪談主題主要包括參與康養(yǎng)旅游動(dòng)機(jī)、經(jīng)驗(yàn)、影響因素和阻礙康養(yǎng)旅游行為的因素。通過對(duì)樣本地區(qū)老年人的訪談，掌握上海市老年人參與康養(yǎng)旅游的偏好，了解其參與康養(yǎng)旅游的動(dòng)機(jī)、影響因素以及存在的困難。

1.3 實(shí)地考察法

為了更好地了解上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者于2019年3月選取崇明區(qū)的東平國家森林公園、東灘濕地公園、長(zhǎng)興島和橫沙島等地進(jìn)行實(shí)地考察，采用現(xiàn)場(chǎng)觀察法的方式考察適合崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源以及崇明區(qū)需要完善的項(xiàng)目和設(shè)施。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)的RMP分析

2.1.1上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的資源（R）分析

崇明區(qū)由崇明、長(zhǎng)興、橫沙三島組成，崇明島是中國的第三大島，三面環(huán)江，一面臨海，島上地勢(shì)平坦，無山崗丘陵。崇明區(qū)根據(jù)功能的不同有如下劃分：東區(qū)以休閑運(yùn)動(dòng)，生態(tài)示范等功能區(qū)為主；中部以中央森林區(qū)與休閑度假，科研等功能區(qū)為主；北部以主題樂園區(qū)與生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)為主；南部是田園風(fēng)格的城區(qū)；西部是生態(tài)旅游區(qū)與環(huán)湖度假等功能區(qū)。崇明作為上海的后花園，有著豐富的資源。

2.1.1.1自然資源

上海崇明島地處于長(zhǎng)江的入?？?，是中國第三大的島嶼。上海崇明島屬于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和濕潤(rùn)，不同的季節(jié)具有不同的氣候特征，夏季炎熱，冬季寒冷干燥。島上的空氣良好，繁茂的森林和廣闊的實(shí)地為崇明提供了大量的負(fù)氧離子，與近年來空氣污染嚴(yán)重的工業(yè)城市形成鮮明對(duì)比。崇明擁有大片的濕地，其中東灘、西沙濕地的面積最為廣闊，濕地蘆海一望無際；島上樹木繁茂，森林覆蓋率達(dá)到了24%，是上海綠化率最高的地區(qū)；崇明水網(wǎng)密布，大小湖泊繁多，水質(zhì)常年保持II、III類水。優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境也吸引了大量野生動(dòng)物的聚集，西沙濕地、東灘濕地是候鳥遷徙的棲息之地，甚至有丹頂鶴等珍貴稀少的鳥類在此停留；廣闊的灘涂上還生長(zhǎng)著螠蟶、蘆竹等眾多動(dòng)植物[6]。

2.1.1.2人文資源

（1）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

崇明島內(nèi)歷史文化遺產(chǎn)豐厚，樸實(shí)的崇明人傳承古人的聰明才智，保留著珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如瀛洲古調(diào)琵琶、牡丹亭、扁擔(dān)戲等。

（2）各類旅游公園

崇明島利用獨(dú)特的自然資源建造了各類森林公園、濕地公園等，良好的生態(tài)環(huán)境與各具特色的游樂活動(dòng)成了人們逃離城市喧囂回歸大自然的途徑，其中東平森林國家公園、東灘濕地公園被國家評(píng)為4A級(jí)景區(qū)，是享受野趣的絕佳去處[7]。

（3）節(jié)慶活動(dòng)

幾乎每年，崇明島都會(huì)舉辦持續(xù)一個(gè)月的節(jié)慶活動(dòng)，如光明豐收節(jié)、菜花節(jié)、薰衣草節(jié)等，吸引了大量游客賞花游玩。環(huán)島自行車賽等體育賽事也相繼落戶崇明。

（4）特色居住村

江南三民文化村不僅風(fēng)光秀麗還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、展示和傳承的重要基地，瀛東村、前衛(wèi)村已經(jīng)形成了特色的農(nóng)家樂品牌，農(nóng)家菜飯和村民樸實(shí)的民風(fēng)讓游客感到賓至如歸[8]。

（5）體育休閑基地

崇明的根寶足球基地總占地面積 70 余畝，由國家級(jí)足球教練徐根寶發(fā)起并組建，被譽(yù)為“足球明星的搖藍(lán)，走向世界的希望”，也是足球迷的打卡圣地。

2.1.1.3旅游資源評(píng)價(jià)

筆者通過實(shí)地考察和對(duì)部分游客的訪談得出，崇明雖然擁有多樣的自然資源和人文資源，但崇明島的季風(fēng)性氣候造成了夏季炎熱，冬季寒冷干燥的氣候特征，致使崇明旅游的季節(jié)性差異明顯，而且崇明的整體基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，沒能很好地解決游客吃、住、行的基本問題。島上交通線路密度低，而崇明主島成條狀，西北和東南之間的跨度大，且景區(qū)分散，在不同景區(qū)間往返必須依靠一定的交通工具。而且崇明雖然擁有比較豐富的旅游資源，但總體看來崇明自然景觀略為單一，人文景觀又缺乏極高的知名度，在與其他旅游地的競(jìng)爭(zhēng)中不具備很大優(yōu)勢(shì)。

2.1.2上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)（M）分析

2.1.2.1受訪者基本特征

在本次調(diào)查中，男女受訪者的比例相差不大，男性為141人，占51.6%；女性為133人，占48.4%。從居住地來看，上海市內(nèi)受訪者占88.2%，而省外受訪者相對(duì)較少，占11.8%。如表1所示，從職業(yè)來看，因本次調(diào)查對(duì)象是老年人，所以離退休人員占比最多，37.8%；從受教育程度來看，受訪者主要集中在高中或中專、大專兩部分，共占比70.3%；在收入方面，老年人的收入水平主要在2000元～4000元之間，占比45.7%，其次是4000元～6000元，占比25.8%。

總體來說，離退休人員時(shí)間充裕為其參與康養(yǎng)旅游提供了有利條件；上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品知名度較低，省外康養(yǎng)旅游市場(chǎng)具有很大的提升空間；老年人的收入水平使其在經(jīng)濟(jì)上并無壓力，迎合了老年人參與康養(yǎng)旅游的需求。

表1 調(diào)查對(duì)象的基本信息情況

項(xiàng)目分類N%項(xiàng)目分類N% 職業(yè)工人6724.6受教育程度小學(xué)269.5 農(nóng)民279.8 初中2910.7 企事業(yè)管理人員3412.3 高中或中專12144 教師與科研人員124.3 大專7226.3 學(xué)生31.2 本科238.4 私營業(yè)主20.7 研究生及以上31.1 服務(wù)人員31.1收入2000元以下5520.2 離退休人員10437.8 2001～4000元12545.7 公務(wù)員155.64001～6000元7125.8 商貿(mào)人員62.16001～10000元124.5 其他10.510000元以上113.8

數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查

2.1.2.2受訪者旅游偏好

第一, 在對(duì)上海市康養(yǎng)旅游的了解程度上僅有5.2%的受訪者選擇非常了解, 而一半以上的受訪者都不太了解康養(yǎng)旅游，說明上海市康養(yǎng)旅游有很大的發(fā)展空間。第二, 在上海市崇明區(qū)現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品類型中, 54.7%的受訪者普遍傾向于選擇與公園結(jié)合的旅游產(chǎn)品, 如東平國家森林公園等，由此看出，自然資源豐富的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品對(duì)老年人有較大的吸引力。第三, 在參與康養(yǎng)旅游項(xiàng)目方面, 有78.9%的受訪者傾向于選擇動(dòng)態(tài)的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，如戶外運(yùn)動(dòng)健體養(yǎng)生項(xiàng)目；而選擇靜態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的受訪者較少, 如養(yǎng)生講堂文化養(yǎng)生項(xiàng)目的僅占5.6%，因此，應(yīng)突出靜態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的特色，促進(jìn)動(dòng)、靜態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目均衡發(fā)展。

2.1.2.3受訪者參與康養(yǎng)旅游的影響因素

首先，受訪者參與康養(yǎng)旅游的首要關(guān)注因素反映了受訪者的旅游需求。如圖1所示，交通的便利性占比44.5%，是老年人選擇康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)首要關(guān)注的因素。隨著老年人年齡的增長(zhǎng)，身體適應(yīng)能力較差，交通的便利性對(duì)于老年人參與康養(yǎng)旅游是相當(dāng)重要的。其次，信息交流途徑可以作為宣傳途徑的參考。

圖1 首要關(guān)注因素分析

如圖2所示，31.2%的受訪者是通過旅行社了解康養(yǎng)旅游，24.3%的受訪者是通過親朋好友的介紹了解康養(yǎng)旅游，其次是手機(jī)微信和電視宣傳，分別占比8.4%和5.6%，所以康養(yǎng)旅游大多是采用線下宣傳方式，應(yīng)加大線上宣傳力度，以提高上海市康養(yǎng)旅游的知名度。

圖2 信息獲取途徑分析

數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查

2.1.3上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品（P）分析

2.1.3.1產(chǎn)品概況

（1）產(chǎn)品類型

旅游產(chǎn)品開發(fā)依附于旅游目的地及其吸引力，是旅游資源的具體化。從供給角度上分析，康養(yǎng)旅游產(chǎn)品是康養(yǎng)旅游目的地所提供的一切有利于受訪者身心健康的旅游供給內(nèi)容。上海市崇明區(qū)憑借其自然地理環(huán)境、人文社會(huì)風(fēng)情特點(diǎn)，開發(fā)滿足不同人群的旅游產(chǎn)品，通過各大旅游網(wǎng)站檢索數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前崇明區(qū)已開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品按照產(chǎn)品內(nèi)容大致可分為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品、森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)健體旅游產(chǎn)品三種類型，主要提供單項(xiàng)旅游產(chǎn)品服務(wù)、旅行套餐及其他副產(chǎn)品，見表2。

表2 上海市崇明區(qū)已開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

產(chǎn)品類型依托的旅游資源已開發(fā)的旅游產(chǎn)品內(nèi)容出游方式出游天數(shù)（套餐）價(jià)格區(qū)間 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品江南三民文化村門票；手工藝品自由行1～2日60元以上 高家莊生態(tài)園門票；農(nóng)家菜；農(nóng)副產(chǎn)品；民宿 開心農(nóng)場(chǎng)門票；農(nóng)家樂1日100元以上 嘉仕有機(jī)農(nóng)場(chǎng)門票；農(nóng)副產(chǎn)品；有機(jī)餐食；農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)科普40-280元 前小桔創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)農(nóng)家樂；篝火晚會(huì)；民俗市集1～2日30-240元 崇明前衛(wèi)生態(tài)村門票；農(nóng)家樂60元以上 瀛東生態(tài)村門票；漁家樂；民宿20元以上 森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品東灘濕地公園門票；門票+酒店/鄉(xiāng)村民宿自由行1～3日140-640元 明珠湖公園20-760元 東平國家森林公園跟團(tuán)游/自由行60-760元 西沙濕地公園酒店/鄉(xiāng)村民宿/農(nóng)家樂采摘自由行酒店/民宿價(jià)格 運(yùn)動(dòng)健體旅游產(chǎn)品徐根寶足球基地門票；足球、棋牌、乒乓球、桌球項(xiàng)目體驗(yàn)自由行1日10元以上 東平國家森林公園門票+房車露營；滑草；騎馬；滑索；彩蛋射擊跟團(tuán)游/自由行1-2日60-300元

（數(shù)據(jù)來源于崇明旅游網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)、途牛旅游、同程旅游、馬蜂窩旅游網(wǎng)）

上海市崇明區(qū)已開發(fā)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品主要有以下特點(diǎn)：（1）以短途游、自由行為主的旅行方式；（2）以門票、農(nóng)家樂、住宿、農(nóng)副產(chǎn)品、組合旅游線路等為主的產(chǎn)品內(nèi)容；（3）以鄉(xiāng)村、森林公園為主要依托的旅游資源。

（2）品牌效應(yīng)

根據(jù)旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)檢索顯示，上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給來源品牌知名度不高，攜程、同程、途牛等旅游網(wǎng)站銷售的部分旅游產(chǎn)品來源于旅行社、戶外俱樂部等線下機(jī)構(gòu)，且已體驗(yàn)用戶評(píng)論數(shù)量、好評(píng)率不高。此外，從供給內(nèi)容上看，各大旅游網(wǎng)站銷售的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品差異性不大，品牌定位不清晰，產(chǎn)品用戶瀏覽量低。另一方面，筆者通過實(shí)地調(diào)查了解，上海市崇明區(qū)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品消費(fèi)者感知度不高，信息獲取渠道更偏向于親朋好友的推薦。因此，線上線下的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品需要優(yōu)化品牌特色，進(jìn)而激發(fā)潛在受訪者市場(chǎng)活力，維護(hù)現(xiàn)有的受訪者市場(chǎng)[9]。

2.1.3.2存在的問題

綜合上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)有的產(chǎn)品存在以下問題：

（1）產(chǎn)品種類較為單一，未能形成完善的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。崇明區(qū)康養(yǎng)旅游資源覆蓋了農(nóng)業(yè)、體育、文化、生態(tài)等領(lǐng)域，而現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品未能深入結(jié)合各類旅游資源，使得產(chǎn)品再造升級(jí)能力下降，影響康養(yǎng)旅游市場(chǎng)發(fā)展[10]。

（2）產(chǎn)品市場(chǎng)定位不清晰，吸引力較低。從市場(chǎng)細(xì)分上看，崇明區(qū)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品未能明確劃分目標(biāo)群體，產(chǎn)品內(nèi)容不能聚焦于特定受訪者人群，產(chǎn)品層次模糊。從品牌建設(shè)上看，現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品品牌特性不夠突出，品牌認(rèn)可度有待提升。參加康養(yǎng)旅游的人群追求高服務(wù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，而崇明區(qū)相對(duì)于全國其他康養(yǎng)旅游目的地，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)并不大。因此，一個(gè)品牌文化的滲透是提高這部分人群對(duì)于康養(yǎng)旅游認(rèn)知度的重要途徑。

（3）產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)不合理，當(dāng)?shù)芈糜谓哟芰τ写岣摺Ｓ捎诔缑鲄^(qū)所處地理環(huán)境特點(diǎn)和氣候情況，現(xiàn)有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品主要以休閑游、生態(tài)游、農(nóng)家游為主，對(duì)自然康養(yǎng)資源依賴性強(qiáng)，導(dǎo)致旅游季節(jié)性分明，淡旺季凸顯，加之產(chǎn)品線路組合情況未能合理結(jié)合淡旺季情況，針對(duì)性不強(qiáng)，使得當(dāng)?shù)芈糜谓哟芰档?，服?wù)質(zhì)量下降，進(jìn)而引發(fā)受訪者不滿。

2.2基于RMP模式的上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

伴隨著上海市老年人收入和休閑時(shí)間日益增加，老年康養(yǎng)旅游向著運(yùn)動(dòng)、休閑等多個(gè)方向發(fā)展，并逐漸由靜態(tài)的觀賞型康養(yǎng)旅游向動(dòng)態(tài)的參與型康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)變，本文基于此，提出上海市崇明區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略，具體的開發(fā)策略思路如圖3所示。

2.2.1整合崇明旅游服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)“休閑+運(yùn)動(dòng)”康體（R）

以自然資源為基礎(chǔ)，以人文資源為依托，與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合打造“休閑+運(yùn)動(dòng)”康體[11]。利用崇明獨(dú)一無二的自然資源和人文資源，如節(jié)慶活動(dòng)、賽事資源、特色居住村、森林公園等，將康養(yǎng)資源有效利用，可分為“休閑主題類”和“運(yùn)動(dòng)主題類”康養(yǎng)活動(dòng)。一方面，可以將瀛洲古調(diào)琵琶、江南三民文化村、瀛東生態(tài)村、開心農(nóng)場(chǎng)等結(jié)合，形成集文化、生態(tài)、田園景色與一體的“休閑主題類”康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，使游客在感受田園風(fēng)光、享受文化氛圍的同時(shí)，達(dá)到放松身心，休閑養(yǎng)生的目的。另一方面，環(huán)島自行車賽等體育賽事作為崇明的特色賽事，光明豐收節(jié)和薰衣草節(jié)作為崇明的特色節(jié)慶活動(dòng)，可以以賽事活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)為契機(jī)，吸引身體健康、熱愛運(yùn)動(dòng)的老年人參與特色賽事，融入節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)，東平國家森林公園作為華東地區(qū)最大的人造平原森林，是天然的造氧地，可以設(shè)立太極拳、健身氣功等的活動(dòng)鍛煉區(qū)，并提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)休閑的健身指導(dǎo)，達(dá)到運(yùn)動(dòng)康體的目的，打造“運(yùn)動(dòng)主題類”康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，以此推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

2.2.2以游客強(qiáng)身健體的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)動(dòng)靜結(jié)合式康養(yǎng)體驗(yàn)（M）

老年游客本著強(qiáng)身健體、少生病的理念參與康養(yǎng)旅游，應(yīng)以游客的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，讓銀發(fā)群體獲得更純粹、更深刻的康養(yǎng)體驗(yàn)。根據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)查得出，78.9的%老年人偏向于選擇動(dòng)態(tài)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，崇明應(yīng)增設(shè)動(dòng)態(tài)的康體養(yǎng)生項(xiàng)目，打造動(dòng)靜結(jié)合的康養(yǎng)旅游勝地[12]。首先，從靜態(tài)方面來說，對(duì)于長(zhǎng)期參與康養(yǎng)旅游的老年人，定期對(duì)老年游客的身體指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量，保證老年游客的身體維持在一個(gè)健康的狀態(tài)是康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)。其次，設(shè)立“養(yǎng)生講堂”、“中醫(yī)藥博物館”和“云中醫(yī)展示館”等，使之作為科普教學(xué)基地，讓游客感受中醫(yī)藥養(yǎng)生的魅力。從動(dòng)態(tài)方面來說，利用綠地資源開展娛樂性項(xiàng)目，如生態(tài)徒步、風(fēng)箏賽等；利用森林資源開展競(jìng)技性項(xiàng)目，如森林半馬、定向賽等；利用水域資源開展民俗性項(xiàng)目，如龍舟賽、垂釣等，將崇明打造成一個(gè)健康中國體驗(yàn)中心[13]。

2.2.3創(chuàng)新崇明特色產(chǎn)品品牌，打造動(dòng)靜結(jié)合的運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生島（P）

利用崇明特色旅游資源（R），迎合老年游客的市場(chǎng)需求(M),衍生出“兩主題、兩項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)休閑結(jié)合，動(dòng)態(tài)靜態(tài)融合”的崇明康養(yǎng)旅游產(chǎn)品品牌（P）[14]，即“休閑主題類”與“運(yùn)動(dòng)主題類”相結(jié)合的兩主題活動(dòng)，靜態(tài)養(yǎng)生項(xiàng)目與動(dòng)態(tài)健體項(xiàng)目相融合的兩項(xiàng)目活動(dòng)，把崇明建設(shè)成具有較強(qiáng)知名度和影響力的“運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生島”，讓老年游客在東平國家森林公園等地參與節(jié)慶活動(dòng)，接受健身指導(dǎo)的同時(shí)，留下美好的崇明印象、崇明美食和崇明故事；在明珠湖等地參與龍舟賽、垂釣，吸收中醫(yī)藥知識(shí)的同時(shí)，體驗(yàn)崇明文化、感受崇明情結(jié)，使崇明這種動(dòng)靜結(jié)合式的運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生島成為上海市康養(yǎng)旅游的獨(dú)特品牌。

圖3 基于RMP模式的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)思路

3 結(jié)語

隨著上海市政府對(duì)崇明區(qū)康養(yǎng)旅游景區(qū)的開發(fā)力度不斷加強(qiáng)，未來各具特色的上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)將如雨后春筍般出現(xiàn)。作為上海市康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的探索性嘗試，崇明區(qū)康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)基于其自然和人文資源優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì),以老年游客的需求與體驗(yàn)為突破口,將打造“動(dòng)靜結(jié)合式的運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生島”作為核心進(jìn)行深度開發(fā)與優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)由單純的以自然景觀的游覽觀光旅游向運(yùn)動(dòng)休閑養(yǎng)生旅游的轉(zhuǎn)型。進(jìn)一步整合旅游服務(wù)資源,引導(dǎo)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)上海市康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

[1]國家旅游局.國家康養(yǎng)旅游示范基地[LB/T].051-2016[S/OL].[2018-09-20].http://www. bz. bzko. com/bzxx/45455. html2016.

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[13]關(guān)于建設(shè)上海中醫(yī)藥特色森林公園，將崇明打造成健康中國體驗(yàn)中心的建議——上海政協(xié)http://www.shszx.gov.cn/node2/node5368/node5376/node5388/u1ai103579.html.

[14]沈萬年.基于IPA分析的黃山市康養(yǎng)旅游滿意度研究[D].廣西大學(xué),2018.

Research on the Development Strategy of Healthy Tourism Products in Shanghai under the Mode of RMP -- Based on the Analysis of Tourism Destination in Chongming District

LA Tiantian, etal.

(Shanghai Sports University, Shanghai 200438, China)

臘甜甜（1996—），碩士生，研究方向：體育管理。

李延超（1971—），博士，副教授，研究方向：民族體育文化。