大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項(xiàng)目運(yùn)作研究

宋藝

摘 要：自國(guó)家藝術(shù)基金成立以來其對(duì)芭蕾舞劇作品的資助極大激發(fā)了舞蹈工作者的創(chuàng)作熱情也進(jìn)一步繁榮了舞劇創(chuàng)作。芭蕾舞劇《牡丹亭》是一部用西方芭蕾語言展示東方藝術(shù)之美的作品，從上映之后，就受到大家的喜歡，這個(gè)作品在尊重我國(guó)傳統(tǒng)的昆曲《牡丹亭》的基礎(chǔ)上，通過芭蕾的形式表現(xiàn)出來，做到了中西結(jié)合，也讓中國(guó)的芭蕾舞劇走向了世界的舞臺(tái)。

關(guān)鍵詞：大型原創(chuàng);芭蕾舞劇;《牡丹亭》;項(xiàng)目運(yùn)作;研究

引 言

舞劇作品中有的描繪了中國(guó)悠久的歷史和燦爛的文化，有的表現(xiàn)了中國(guó)人民爭(zhēng)取民族獨(dú)立和人民解放的浴血斗爭(zhēng)，有的緊扣時(shí)代的脈搏講述了中國(guó)人民奮斗追夢(mèng)的動(dòng)人故事，可以說主題鮮明內(nèi)容豐富。芭蕾舞劇《牡丹亭》在上映之后非常受歡迎，也代表著中國(guó)的芭蕾舞劇走向了世界，但是芭蕾舞劇《牡丹亭》在項(xiàng)目運(yùn)作的過程中依然存在一些問題，是急需要解決的。

一、大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項(xiàng)目運(yùn)作存在的問題

（一）資金來源不足

對(duì)于劇院來說，如果想要退出一部大型的原創(chuàng)項(xiàng)目，那么所花費(fèi)的資金是一筆大數(shù)目，而且對(duì)于劇院來說，也是一個(gè)難題。雖然近幾年來，國(guó)家出臺(tái)了一些扶持政策，但是資金方面還是供不應(yīng)求的。因此，大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》要想順利的運(yùn)作，就需要尋求資金的來源。此外，中央芭蕾舞團(tuán)的贊助一直不多，社會(huì)上的個(gè)人資助也非常分少，再加上現(xiàn)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策的改革，中央芭蕾舞團(tuán)要想更好的發(fā)展，就只能尋找產(chǎn)業(yè)化途徑，否則是沒有辦法滿足劇團(tuán)的發(fā)展需求的。

（二）宣傳推廣工作不到位

大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》在上映之后就備受關(guān)注，但是也只是在同行業(yè)之間比較火，不同行業(yè)的人對(duì)此基本上不知道，而且劇目后續(xù)的宣傳工作做得也不好，很多的觀眾是因?yàn)橹醒氚爬傥鑸F(tuán)來的，并不了解芭蕾舞劇《牡丹亭》，因此可以看出來，芭蕾舞劇《牡丹亭》的宣傳推廣并不及時(shí)，這是因?yàn)椋茝V宣傳人員并不是專業(yè)的宣傳人員，而是芭蕾演員，他們一邊苦練專業(yè)，一邊還要負(fù)責(zé)宣傳，顯然精力不夠，另外，沒有一套成熟的宣傳推廣模式，也使得大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》宣傳面不夠廣。

二、大型原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》項(xiàng)目運(yùn)作措施

（一）團(tuán)隊(duì)聯(lián)合，解決資金問題

現(xiàn)在，中央芭蕾舞團(tuán)和企業(yè)之間的合作顯得不夠主動(dòng)，當(dāng)劇院遇到資金問題的時(shí)候，一般就是一開國(guó)家的補(bǔ)貼還有一些固定合作的企業(yè)單位，顯然資金是不足的，在籌集資金的工作中，還有一個(gè)比較重要的渠道就是提高劇院的票房收益，如果大型劇院的航座率能夠達(dá)到百分之七八十就非常好了，但是如果想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要?jiǎng)≡哼M(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，良好的市場(chǎng)運(yùn)作是票房大賣的關(guān)鍵。國(guó)家藝術(shù)基金的引導(dǎo)和資助使舞劇藝術(shù)在增強(qiáng)文化自信、塑造國(guó)家形象、彰顯民族文化、凝聚價(jià)值共識(shí)等方面發(fā)揮了獨(dú)特作用，通過舞劇作品也擴(kuò)大了一些專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)的影響，推出了一批優(yōu)秀的舞劇編導(dǎo)和舞者極大地推動(dòng)了舞劇藝術(shù)的發(fā)展。在意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)下舞劇如何更好地塑造中國(guó)形象彰顯文化魅力實(shí)現(xiàn)國(guó)家話語藝術(shù)表達(dá)方式的多樣化是值得深入思考的。只有充分尊重舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律才可能避免舞劇創(chuàng)作流于表面化、概念化、模式化。提升舞劇藝術(shù)表達(dá)國(guó)家話語和弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的能力關(guān)鍵在于舞劇創(chuàng)作者能否在普泛化、類型化的題材內(nèi)容和創(chuàng)作素材中保持敏銳的感知力尋求到獨(dú)特的審美視角并予以多樣化藝術(shù)表達(dá)。芭蕾舞劇的繁榮發(fā)展需要建立起產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制并要有充足的人才資源保障。2019年在北京舞蹈學(xué)院主辦的BDA舞蹈高峰論壇上國(guó)家大劇院原院長(zhǎng)陳平介紹了國(guó)家大劇院2018年度各表演藝術(shù)門類“場(chǎng)均購(gòu)票人數(shù)”和“場(chǎng)均票房收入，的情況，其中，舞劇/舞蹈與音樂會(huì)、戲劇、歌劇和戲曲幾種表演藝術(shù)門類相比，場(chǎng)均購(gòu)票人數(shù)達(dá)到500余人，僅次于歌劇;舞劇/舞蹈的場(chǎng)均票房收入達(dá)到40余萬元在幾種表演藝術(shù)門類中最高。舞劇作品一度出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象也充分說明舞劇已經(jīng)不再是舞蹈業(yè)內(nèi)的自說自話、孤芳自賞，而是有觀眾有票房，已經(jīng)走向市場(chǎng)、走向社會(huì)。因此，中央芭蕾舞團(tuán)的舞劇申報(bào)主體進(jìn)一步與劇院劇場(chǎng)融合，發(fā)展培養(yǎng)芭蕾舞劇制作人等專業(yè)人才，使優(yōu)秀的芭蕾舞劇作品走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。盡管我國(guó)芭蕾舞劇的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制尚不健全，相關(guān)專業(yè)人才也極度缺乏，不過曙光已現(xiàn)，黎明不遠(yuǎn)。

（二）做好宣傳推廣工作

在做宣傳推廣的工作的過程中，中央芭蕾舞團(tuán)可以和國(guó)內(nèi)的一些比較知名的院團(tuán)進(jìn)行合作，比如可以和國(guó)家大劇院，天津歌舞劇院，上海東方藝術(shù)中心等知名的劇院合作，這樣劇院之間的相互流通就可以傳播的更快，這樣也可以從一定的程度上提高原創(chuàng)芭蕾舞劇《牡丹亭》的曝光度，消息傳播的較快，就會(huì)使得更多的觀眾了解芭蕾舞劇《牡丹亭》，受眾群體變多了，那么票房自然而然也就提高了，這樣也就從無形中對(duì)芭蕾舞劇《牡丹亭》進(jìn)行了宣傳，而且還節(jié)省了一部分的宣傳費(fèi)用，這些費(fèi)用可以用在芭蕾舞劇《牡丹亭》的制作上面，提高芭蕾舞劇《牡丹亭》的質(zhì)量。另外，在宣傳的同時(shí)，還要緊抓項(xiàng)目質(zhì)量。要協(xié)調(diào)好國(guó)家藝術(shù)基金意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向作用和舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律二者的關(guān)系。在意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)下舞劇如何更好地塑造中國(guó)形象彰顯文化魅力實(shí)現(xiàn)國(guó)家話語藝術(shù)表達(dá)方式的多樣化是值得深入思考的。只有充分尊重舞劇藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律才可能避免舞劇創(chuàng)作流于表面化、概念化、模式化。提升舞劇藝術(shù)表達(dá)國(guó)家話語和弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的能力關(guān)鍵在于舞劇創(chuàng)作者能否在普泛化、類型化的題材內(nèi)容和創(chuàng)作素材中保持敏銳的感知力，尋求到獨(dú)特的審美視角并予以多樣化藝術(shù)表達(dá)。舞劇的藝術(shù)特性決定了生產(chǎn)成本相對(duì)其他藝術(shù)門類較高，當(dāng)前舞劇的生產(chǎn)模式大多是地方文化主管部門和申報(bào)主體，甚至更多方面的共同運(yùn)作，如果僅是為了獲得經(jīng)費(fèi)資助或是借助國(guó)家藝術(shù)基金作為打造“文化名片”和文化政績(jī)工程的“國(guó)字號(hào)”招牌，忽視作品質(zhì)量提升和推廣運(yùn)營(yíng)，那作品即使獲得資助，生命力也勢(shì)必衰微。政策扶持和基金資助固然重要，但舞劇真正的生命力仍在于自身的審美創(chuàng)造和思想內(nèi)涵不止于基金驗(yàn)收而精益求精，不斷研討、完善，加強(qiáng)推廣運(yùn)營(yíng)，才能成為“叫得響、傳得開、留得住”的藝術(shù)精品。

結(jié) 語

總之我們正處在國(guó)家崛起和民族復(fù)興的偉大時(shí)代，更需要舞劇創(chuàng)作者們用更開闊的創(chuàng)作格局和藝術(shù)視角去探索全新的舞劇結(jié)構(gòu)方式和敘事路徑，把舞劇扎根于這個(gè)偉大時(shí)代，創(chuàng)作出更多能夠體現(xiàn)時(shí)代特征的舞劇作品。“長(zhǎng)于抒情拙于敘事”也不應(yīng)成為舞劇藝術(shù)的“魔咒”，事實(shí)證明，舞劇不但可以講故事，而且還能講好故事，并讓故事具有新的審美支點(diǎn)、文化內(nèi)涵和時(shí)代精神。因此，中央芭蕾舞團(tuán)在保證自身發(fā)展的基礎(chǔ)上要不斷的努力探尋新的出路，這樣才能夠保證我國(guó)的芭蕾舞劇更快的走向世界，形成更大的影響力。

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